中央外宣工作會(huì)議的惟幕剛剛落下，由國圖公司舉辦的“第五屆中國報(bào)刊海外發(fā)行研討會(huì)”于前日在山東青島開幕。研討會(huì)圍繞如何不斷加強(qiáng)和改進(jìn)我國報(bào)刊的對(duì)外發(fā)行工作，努力使我國的對(duì)外宣傳與我國的國際地位相適應(yīng)等主題進(jìn)行了廣泛的交流和研討。來自人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等全國百余家報(bào)刊社的領(lǐng)導(dǎo)列席了會(huì)議。
　　正如中國國際圖書貿(mào)易總公司副總經(jīng)理孟祥杰而言，這次會(huì)議正“與大家的需求不謀而合”。我們就如何做好今后的中國報(bào)刊海外發(fā)行工作對(duì)他進(jìn)行了采訪。
　　作為四大中央級(jí)書刊進(jìn)出口公司之一的中國國際圖書貿(mào)易總公司，在去年6月21日，引進(jìn)并與全球同步發(fā)行了《哈利?波特5》英文原版。之后，《貝克漢姆自傳一一我的立場(chǎng)》的原版也幾乎在第一時(shí)間來到了中國；剛剛在中央臺(tái)熱播的《兄弟連》原版書的引進(jìn)似乎也在瞬間變得“風(fēng)馳電掣”。這一切，讓人們感覺到原版書與中國讀者的距離已不再遙遠(yuǎn)，而負(fù)責(zé)引進(jìn)上述原版書的，正是有“原版暢銷書引進(jìn)風(fēng)向標(biāo)”之稱的中國國際圖書貿(mào)易總公司。
　　面對(duì)成績，孟祥杰并未多談，而是將話題引到了國圖公司所承擔(dān)的國家對(duì)外宣傳和文化交流的重要職責(zé)�？梢哉f，成立于1949年12月1日的中國國際圖書貿(mào)易總公司一直為黨的對(duì)外宣傳事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。
　　經(jīng)過與海外客戶幾十年的合作，在書刊出口方面，國圖公司與世界各地的書商、代理商或是當(dāng)?shù)貓D書館建立了良好的關(guān)系，這使我們的報(bào)刊出口得到了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，使我們能夠在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的報(bào)刊出口方面保持一定的優(yōu)勢(shì)，占有較大的份額。
　　孟祥杰說，訂閱中國報(bào)刊的海外讀者和訂戶，大部分是對(duì)中國各方面情況感興趣的外國人，他們大多有較高的文化層次和社會(huì)影響力，有漢學(xué)家和友好人士，有大學(xué)圖書館、公共圖書館和科研機(jī)構(gòu)。通過發(fā)行中國報(bào)刊，向世界介紹我國各方面的情況，讓世界了解到一個(gè)真實(shí)的中國，也增進(jìn)我國與世界各國人民的了解與友誼，弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化。
　　交談中，孟祥杰一再強(qiáng)調(diào)中國報(bào)刊是中國在國際傳播方面的一種重要的、不可替代的形式。因?yàn)樗陨韼в辛魍ㄐ詮?qiáng)，單冊(cè)、單份閱讀人多的特點(diǎn)，因此它的影響力不是能用發(fā)行數(shù)量來體現(xiàn)的，所以千萬不要小瞧幾本期刊、幾張報(bào)紙的影響。
　　談到中國報(bào)刊從不同角度、不同形式介紹、傳播中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明，以及所起到的積極作用時(shí)，孟祥杰強(qiáng)調(diào)，發(fā)行工作一定要實(shí)事求是，要經(jīng)過努力達(dá)到最佳的發(fā)行效果，要讓我們的每一份刊物都發(fā)揮應(yīng)有作用，反之，造成資源浪費(fèi)不說，還沒有取得相應(yīng)的效果，更重要的是，自己的勞動(dòng)價(jià)值也沒有得到體現(xiàn)�！敖窈�，我們要做好對(duì)海外市場(chǎng)的調(diào)研工作，我們通過了解同業(yè)的資信情況、訂戶的受教育程度以及當(dāng)?shù)氐男枨笄闆r，按實(shí)際要求有選擇地確定發(fā)行對(duì)象。還要提高我們的市場(chǎng)營銷水平，開展有針對(duì)性的個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)�！�
　　國圖公司針對(duì)國與國之間的需求不同，在發(fā)行上因地制宜，根據(jù)不同的需求制定不同的宣傳策略。如日本方面更多的是需要文學(xué)、歷史、哲學(xué)方面的書籍和報(bào)刊，而美國則對(duì)生活類、人物傳記類的書籍更感興趣一些。東南亞國家注重的是傳統(tǒng)類書籍，如勵(lì)志、理財(cái)?shù)取?
　　此外，還根據(jù)海外客戶的訂閱需求而從1萬多種中國報(bào)刊中精心挑選了約6000余種對(duì)外發(fā)行。發(fā)行范圍達(dá)世界100多個(gè)國家和地區(qū)，主要市場(chǎng)遍布日本、美國、法國、澳大利亞、新加坡、韓國等國家和地區(qū)。
　　鑒于以上情況，無論是從向世界介紹真實(shí)的中國、介紹中國的文化、藝術(shù)角度看，還是為世界科技發(fā)展和人類文明作出貢獻(xiàn)來看，“我們都有理由要扭轉(zhuǎn)‘逆差’，擴(kuò)大出口，爭(zhēng)取進(jìn)口、出口的平衡，把盡可能多的優(yōu)秀報(bào)刊推向海外市場(chǎng)”。孟祥杰認(rèn)為今后的海外發(fā)行工作任重而道遠(yuǎn)。
　　責(zé)編：朱　靜

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