摘要：近年來，大量傍名牌產(chǎn)品的存在影響了市場秩序，對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，不利于我國經(jīng)濟的快速、健康、持續(xù)發(fā)展。本文對傍名牌現(xiàn)象的產(chǎn)生原因、影響等進行了思考，并且針對如何防范傍名牌現(xiàn)象提出了相應(yīng)的建議。
　　關(guān)鍵詞：傍名牌；產(chǎn)生原因；影響；對策
　　中圖分類號：F273.2 文獻標(biāo)識碼：A
　　
　　2007年4月27日世界知識產(chǎn)權(quán)保護日剛剛過去，國家工商總局便在全國范圍內(nèi)組織開展打擊“傍名牌”行為專項執(zhí)法行動，國家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“傍名牌”行為在我國日益猖獗，嚴(yán)重擾亂了市場的公平競爭，損害經(jīng)營者和消費者合法權(quán)益，社會反應(yīng)強烈，據(jù)國家質(zhì)檢總局發(fā)布的典型案件顯示，涉及假冒國內(nèi)、國外知名品牌的企業(yè)不僅多，而且數(shù)量巨大，一些企業(yè)被查證的侵權(quán)案件的涉案總額甚至超過千萬元。如何保護名牌企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，消滅“傍名牌”現(xiàn)象，進而保護消費者的利益，一時引發(fā)了諸多討論。一些傍名牌的商品充斥著商品市場，這種行為的泛濫已經(jīng)嚴(yán)重擾亂了市場經(jīng)濟秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境，嚴(yán)重?fù)p害了受害企業(yè)和消費者的正當(dāng)權(quán)益，從而嚴(yán)重的影響到我國經(jīng)濟的健康、持續(xù)、快速發(fā)展，已經(jīng)到了非整治不可的地步。
　　
　　一、傍名牌現(xiàn)象及其特點
　　
　　傍名牌商品的概念源自美國1946年蘭哈姆法（即美國商標(biāo)法），在界定這一行為時用的一組詞是“Reverse Passing -off”，字面的意思是“相反的騙賣”或“顛倒的騙賣”。傍名牌可以理解為：未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而撤、換他人合法貼附的商標(biāo)后，再將商品投入市場的行為。在反向假冒中，行為人是在他人的商品上使用自己的商標(biāo)。這是反向假冒與假冒商標(biāo)最明顯的區(qū)別。傍名牌是一種不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象，通俗來講傍名牌是指企業(yè)將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號，以便混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的，從而擴大銷路獲取利潤。不難看出，在現(xiàn)階段仿名牌產(chǎn)品的大量存在是一個不可回避的事實。而且這些仿名牌產(chǎn)品具有以下的特點：
　�。ㄒ唬┥婕吧唐贩N類繁多，包括食品、服裝、生活用品、日用品、化裝品等種類，可以說“無所不入”。而且仿名牌產(chǎn)品具有逐年增長的趨勢。可以說這些商品都是和百姓生活密切相關(guān)的產(chǎn)品，是百姓生活中不可缺少的商品，也正是由于這些商品的消費需求大、購買力強等特點才使得大量的企業(yè)加入傍名牌的行列“從中分得一杯羹”。
　　（二）傍名牌產(chǎn)品不僅瞄準(zhǔn)國內(nèi)知名品牌如“紅牛飲料”、“康師傅方便面”等等，而且還包括一些國際品牌如“華倫天奴”“路易”等，涉外案件也呈明顯上升趨勢。最高人民法院的數(shù)據(jù)顯示，2002年至2006年，法院共審結(jié)涉外知識產(chǎn)權(quán)民事一審案件931件，年均增長達到48.29％。其中，2006年共審結(jié)353件，同比上年增長52.16％。在最高法院公布的“2006年度十大知識產(chǎn)權(quán)民事案例”中，兩起涉及國際知名品牌的案例名列其間。路易威登馬利蒂公司訴上海聯(lián)家超市有限公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛，被告被判賠30萬元。
　�。ㄈ�）傍品牌產(chǎn)品往往容易銷售在農(nóng)村以及邊遠(yuǎn)山區(qū)。由于這些地區(qū)相對城市來講信息蔽塞，品牌辨別能力不強，加上人們通過有關(guān)的電視廣告已經(jīng)對傍品牌的原來品牌有了初步的了解，而且往往這些商品價格較低，抓住了人們喜好便宜的心理，因此容易受到農(nóng)村消費者的選擇。而且這些消費者還以為自己購買的是傍品牌產(chǎn)品的原有品牌。而相對與農(nóng)村市場而言，城市的居民的品牌辨別能力較強，因此相對受到傍品牌的影響會小一些。
　　（四）傍名牌產(chǎn)品包括兩種方式。第一是“打擦邊球戰(zhàn)略”，即在一些國際國內(nèi)品牌上“添油加醋”，如“華倫天奴•古柏”、“華倫天奴•喬丹”；第二就是“玩文字游戲”，通過對名牌產(chǎn)品商標(biāo)的文字部分篡改，如“太白兔”。
　　
　　二、傍名牌產(chǎn)生的原因
　　
　　那么為何在市場上“傍品牌”現(xiàn)象如此盛行，筆者認(rèn)為主要有以下幾個方面的原因。
　�。ㄒ唬┮揽棵�牌產(chǎn)品的作用誤導(dǎo)消費者，從而擴大產(chǎn)品銷路。由于名牌是知名品牌或強勢品牌，人們研究品牌，正是為了幫助企業(yè)創(chuàng)立名牌，利用名牌。我們希望通過對名牌的認(rèn)定，使人們充分意識到名牌的作用，形成名牌意識。名牌的作用是在它的名牌效應(yīng)，名牌以此為基點，帶領(lǐng)著產(chǎn)品、企業(yè)、社會進步和發(fā)展。名牌作為企業(yè)資產(chǎn)在市場開拓、資本擴張、人員內(nèi)聚等方面都會給企業(yè)帶來影響，使企業(yè)擁有成功的法寶。而傍名牌產(chǎn)品正是利用了人們對名牌的青睞，從而讓消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
　�。ǘ�）有利可圖是傍名牌產(chǎn)品的又一個重要原因。某一個產(chǎn)業(yè)存在的經(jīng)濟利潤（超額利潤）為新企業(yè)提供了進入這一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟鼓勵。正是由于名牌產(chǎn)品的有利可圖為仿照名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生產(chǎn)生重要影響。傍名牌的產(chǎn)品涉及到服裝、食品、生活用品和化妝品，由于這些產(chǎn)品有的是國際品牌具有價格高和利潤大的特點，因此被廣大的廠商所仿照，從而導(dǎo)致傍名牌的產(chǎn)生。
　　（三）“傍名牌”企業(yè)抓住了人們“貪圖便宜”的心理。根據(jù)筆者了解發(fā)現(xiàn)，“傍名牌”一般在農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)較為盛行，原因有二：首先，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民鑒別品牌能力相對于城市居民較差。農(nóng)民通過電視、廣播等傳播對一些名牌產(chǎn)品有了一定的感性認(rèn)識，當(dāng)他在購買相關(guān)產(chǎn)品時候，他會想到購買名牌產(chǎn)品。但是由于對名牌產(chǎn)品的不熟悉，在看到那些和名牌產(chǎn)品相差不大的仿名牌產(chǎn)品時容易選擇購買。第二，名牌產(chǎn)品通過大量的廣告已經(jīng)在消費者心里產(chǎn)生了影響，加上“傍名牌”產(chǎn)品價格便宜。因此能夠在市場上生存。傍名牌產(chǎn)品正好抓住了消費者既想買好產(chǎn)品又想花更少錢的心理。
　�。ㄋ模┎糠值胤秸�府的縱容。當(dāng)?shù)胤接嘘P(guān)部門擔(dān)心打擊“傍名牌”會影響地方財政收入時，受地方保護主義的誘導(dǎo)，容易產(chǎn)生被動接受的心理，對本地區(qū)企業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象往往睜一只眼，閉一只眼，熟視無睹。不可否認(rèn)的是仿照名牌的企業(yè)在短期內(nèi)的確有利于地方財政收入的提高，但是如果從長遠(yuǎn)來看，則不僅阻礙了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展而且對國家的經(jīng)濟發(fā)展帶來影響。由于傍名牌商品的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)中必然涉及到相關(guān)權(quán)力部門的審批，而這些企業(yè)為了生存從而不得不采取行賄等方法來應(yīng)對有關(guān)部門，從而導(dǎo)致腐敗現(xiàn)象的產(chǎn)生。
　　
　　三、傍名牌帶來的危害
　　
　　（一）從市場經(jīng)濟角度來看，傍名牌的目的是為了獲取利益，它的存在擾亂了市場經(jīng)濟秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。傍名牌和原品牌產(chǎn)品相比具有價格的優(yōu)勢，但是在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上和名牌產(chǎn)品相差甚遠(yuǎn)，因此容易在市場上形成“惡性競爭”。以2006年為例，全國工商行政管理機關(guān)查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件的總數(shù)為41214件。由于大量的“傍名牌”產(chǎn)品充斥著市場，造成的假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重破壞市場持續(xù)的正常運轉(zhuǎn)，從而制約了市場經(jīng)濟的健康、持續(xù)、快速發(fā)展。
　　（二）傍名牌的產(chǎn)生不利于我國名牌戰(zhàn)略的發(fā)展。名牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌是體現(xiàn)國家經(jīng)濟實力的重要標(biāo)志。傍名牌的產(chǎn)生無論是傍國際品牌還是傍我國的名牌產(chǎn)品都不利于我國名牌戰(zhàn)略的發(fā)展。同時也不利于我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展，當(dāng)今世界，隨著世界經(jīng)濟全球化進程的加快和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)正成為各國增強綜合國力、維護經(jīng)濟安全的戰(zhàn)略資源，知識產(chǎn)權(quán)保護日益受到國際社會的廣泛關(guān)注。
　�。ㄈ�）我國加入WTO以后，一批“傍名牌”產(chǎn)品的出現(xiàn)在一定程度上影響了我國在WTO中的形象，不利于我國企業(yè)參與國際市場競爭。特別是近幾年來一批仿國際品牌的產(chǎn)品在我國產(chǎn)生，不僅不利于我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展和世界支持產(chǎn)權(quán)的保護。而且不利于我國作為世界上大國的形象。在國際市場競爭中各國企業(yè)以產(chǎn)品質(zhì)量高低來競爭，而我國的這些仿名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生尤其是一些仿照國際名牌的產(chǎn)品產(chǎn)生使得世界其他國家對我國經(jīng)濟的消極認(rèn)識，從長遠(yuǎn)來看不利于我國在WTO中的地位。
　�。ㄋ模�對消費者而言，傍名牌產(chǎn)品是侵犯消費者知情權(quán)的行為，可能會對消費者的安全權(quán)帶來影響。根據(jù)消費者權(quán)益保護法，消費者有權(quán)了解包括商品產(chǎn)地、生產(chǎn)者在內(nèi)的有關(guān)自己所購買商品的一切真實信息，經(jīng)營者有義務(wù)將有關(guān)商品的信息如實告知消費者。反向假冒人更換或除去別人商品上的商標(biāo)，提供給消費者虛假的信息，錯誤地引導(dǎo)消費者做出購買行為，實際上妨礙了消費者的知情權(quán)。與此同時，傍名牌產(chǎn)品的價格較低，具有一定的吸引力。但是往往低價商品的背后是質(zhì)量的不合格，或者是假冒偽劣商品的泛濫，近幾年假煙、假酒、假藥的行為頻繁發(fā)生。而且更加重要的是這些“傍名牌”產(chǎn)品往往是和消費者生活息息相關(guān)的物品（如化妝品、食品等），如果質(zhì)量出現(xiàn)問題，可能會對消費者的健康帶來不良作用。
　�。ㄎ澹┯捎凇鞍�品牌”的存在，可能會導(dǎo)致被傍的品牌出現(xiàn)“惡名度”。當(dāng)一個顧客購買到“傍名牌”產(chǎn)品時，可能他是無心購買，可能他是有意購買。但是無論是哪種情況，當(dāng)他使用完這種商品以后就會對該企業(yè)的產(chǎn)品作出自己的評價。這個時候，他可能會“轉(zhuǎn)嫁矛盾”把矛頭指向真正的品牌制造企業(yè)上。與此同時仿名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生對名牌產(chǎn)品具有淡化行為，而這種淡化行為對名牌產(chǎn)品的侵害是漸進的，不易被名牌產(chǎn)品所有人發(fā)現(xiàn)，比傳統(tǒng)的侵權(quán)行為造成的損害更為嚴(yán)重和久遠(yuǎn)，也更難以彌補，因此“傍品牌”的產(chǎn)生在一定程度上對原品牌產(chǎn)生重要影響。一個簡單的例子就是華倫天奴的傍品牌產(chǎn)品大量存在使華倫天奴品牌泛濫，市場銷售受到影響，最終使得華倫天奴撤出中國市場。
　　
　　四、防范傍名牌的幾點對策和建議
　　
　　（一）加大對品牌的保護力度，對那些傍名牌的企業(yè)和產(chǎn)品進行監(jiān)控。加大工商行政管理部門的執(zhí)法力度，在行政執(zhí)法手段上，工商行政管理機關(guān)可以對違法嫌疑人采取詢問、檢查、調(diào)查以及查封或者扣押等行政強制措施；在行政處理結(jié)果上，工商行政管理機關(guān)可以作出責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和造假工具以及罰款等行政處罰決定。與此同時，中央和地方有關(guān)部門分工協(xié)作。全國各地縣級以上工商局近3000個，形成了密布全國的行政執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)。按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，縣級以上工商行政管理機關(guān)有權(quán)查處商標(biāo)侵權(quán)案件，對于跨區(qū)域案件，各地工商行政管理機關(guān)可以協(xié)作解決。同時加強對打擊傍名牌產(chǎn)品的立法工作，《商標(biāo)法》第52條第4款雖然明確規(guī)定“未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的”屬于商標(biāo)侵權(quán)行為，但該條款的內(nèi)容只是針對“更換”注冊商標(biāo)，也就是說，我國《商標(biāo)法》所指的傍名牌產(chǎn)品的行為僅指顯性反向假冒，并沒有在立法上承認(rèn)“除去”注冊商標(biāo)，即隱性反向假冒也屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。這種立法方式使得我國《商標(biāo)法》并沒有全面地保護商標(biāo)的使用權(quán)。而在英美法系國家，假冒理論已經(jīng)形成了一種理論體系，其中對傍名牌的禁止不僅包括顯性傍名牌，也包括隱性傍名牌。因此，建議我國在立法時，要加強對傍名牌的專門表述，這樣不僅符合我國《商標(biāo)法》的理論體系，而且對商標(biāo)權(quán)人的保護也更加全面。
　�。ǘ�）作為地方政府而言，對一些傍名牌企業(yè)特別是那些產(chǎn)品質(zhì)量差、消費者口碑不好的企業(yè)堅決予以監(jiān)管。地方政府的上級部門要加強對下級有關(guān)部門特別是工商行政管理部門的監(jiān)督作用，防范傍名牌產(chǎn)品的注冊、生產(chǎn)、銷售。從而從源頭上治理傍名牌產(chǎn)品的行為，杜絕有關(guān)腐敗問題的產(chǎn)生。各級政府、有關(guān)部門和企業(yè)都要把保護名牌產(chǎn)品作為一項重要工程來抓，有關(guān)部門要加強對企業(yè)商標(biāo)工作的指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)正確維護名牌產(chǎn)品的商標(biāo)。要加強對侵權(quán)行為懲處，強化行政執(zhí)法聯(lián)合打假力度，完善訴訟保護制度，提高行政罰款、損害賠償及刑事量刑標(biāo)準(zhǔn)，使違法者忘而卻步。
　�。ㄈ�）對于企業(yè)而言，要了解商標(biāo)，注冊和宣傳自己的商標(biāo)品牌。要對商標(biāo)特性有一些基本的了解；要高度重視商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中所起的作用；要學(xué)習(xí)商標(biāo)法律知識，善于利用法律手段規(guī)范自身行為，保護自身權(quán)利；要對商標(biāo)國際規(guī)則有基本的了解；要借鑒國外企業(yè)商標(biāo)管理工作的成功經(jīng)驗，它可以避免使企業(yè)花費巨資和巨大精力而培育出來的品牌被別人利用。將國際共同遵守的有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)納入企業(yè)組織管理戰(zhàn)略之中；企業(yè)管理者要及時將自己的商標(biāo)進行注冊，如果產(chǎn)品要進軍國際市場，還應(yīng)在相應(yīng)國家進行注冊。與此同時，加強對自己品牌的宣傳，讓消費者記住自己企業(yè)品牌的“真正風(fēng)采”。對于那些舉報“傍品牌”的行為給予獎勵。企業(yè)還要聯(lián)合工商行政部門對“傍品牌”產(chǎn)品進行打擊，樹立自己企業(yè)品牌的形象。
　　（四）作為消費者而言，樹立與傍名牌產(chǎn)品作斗爭的意識和正確的消費觀念。國家有關(guān)部門和一些名牌產(chǎn)品的企業(yè)尤其要對那些傍名牌產(chǎn)品容易產(chǎn)生的農(nóng)村地區(qū)和邊遠(yuǎn)山區(qū)的消費者加強宣傳和引導(dǎo)，讓廣大的消費者樹立和傍名牌產(chǎn)品作斗爭的意識。使得廣大的農(nóng)民通過學(xué)習(xí)有關(guān)的法律法規(guī)學(xué)會運用法律武器保護自己的合法權(quán)益，樹立正確的消費觀念。國家應(yīng)該重點加強在農(nóng)村地區(qū)對廣大農(nóng)民的名牌宣傳，使得廣大的農(nóng)民學(xué)會正確辨別真假名牌產(chǎn)品，從而有力地阻擊那些傍名牌的銷售渠道。
　　經(jīng)濟全球化的發(fā)展，推動了世界各國的貿(mào)易往來和經(jīng)濟繁榮，名牌產(chǎn)品的無形價值日益顯現(xiàn)。中國要走向世界，參與經(jīng)濟全球化，必須努力創(chuàng)造和發(fā)展具有自己特色的中國乃至世界馳名的商標(biāo)，促進我國市場經(jīng)濟和民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高國家綜合實力，為全面建設(shè)小康社會，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。但同時我們也應(yīng)清醒看到，對名牌產(chǎn)品的保護更是意義非凡，更是任重道遠(yuǎn)。為了順應(yīng)世界潮流，我國必須進一步努力提高對名牌產(chǎn)品的保護能力，加大對傍名牌產(chǎn)品的打擊力度，加強同世界各國的交流與合作，借鑒國外先進經(jīng)驗，積極研究和探索保護對策，為履行好國際義務(wù)，促進全球經(jīng)濟繁榮與發(fā)展，建立良好的市場經(jīng)濟新秩序，做出我們的貢獻。
　　
　　參考文獻
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　　[指導(dǎo)教師：楊堯忠教授]

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