摘要：近年來，大量傍名牌產(chǎn)品的存在影響了市場秩序，對消費者產(chǎn)生誤導，不利于我國經(jīng)濟的快速、健康、持續(xù)發(fā)展。本文對傍名牌現(xiàn)象的產(chǎn)生原因、影響等進行了思考，并且針對如何防范傍名牌現(xiàn)象提出了相應的建議。
　　關鍵詞：傍名牌；產(chǎn)生原因；影響；對策
　　中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A
　　
　　2007年4月27日世界知識產(chǎn)權保護日剛剛過去，國家工商總局便在全國范圍內(nèi)組織開展打擊“傍名牌”行為專項執(zhí)法行動，國家工商總局有關負責人稱，“傍名牌”行為在我國日益猖獗，嚴重擾亂了市場的公平競爭，損害經(jīng)營者和消費者合法權益，社會反應強烈，據(jù)國家質(zhì)檢總局發(fā)布的典型案件顯示，涉及假冒國內(nèi)、國外知名品牌的企業(yè)不僅多，而且數(shù)量巨大，一些企業(yè)被查證的侵權案件的涉案總額甚至超過千萬元。如何保護名牌企業(yè)知識產(chǎn)權，消滅“傍名牌”現(xiàn)象，進而保護消費者的利益，一時引發(fā)了諸多討論。一些傍名牌的商品充斥著商品市場，這種行為的泛濫已經(jīng)嚴重擾亂了市場經(jīng)濟秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境，嚴重損害了受害企業(yè)和消費者的正當權益，從而嚴重的影響到我國經(jīng)濟的健康、持續(xù)、快速發(fā)展，已經(jīng)到了非整治不可的地步。
　　
　　一、傍名牌現(xiàn)象及其特點
　　
　　傍名牌商品的概念源自美國1946年蘭哈姆法（即美國商標法），在界定這一行為時用的一組詞是“Reverse Passing -off”，字面的意思是“相反的騙賣”或“顛倒的騙賣”。傍名牌可以理解為：未經(jīng)商標權人許可而撤、換他人合法貼附的商標后，再將商品投入市場的行為。在反向假冒中，行為人是在他人的商品上使用自己的商標。這是反向假冒與假冒商標最明顯的區(qū)別。傍名牌是一種不正當競爭的現(xiàn)象，通俗來講傍名牌是指企業(yè)將著名的商標注冊成為自己的公司商號，以便混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的，從而擴大銷路獲取利潤。不難看出，在現(xiàn)階段仿名牌產(chǎn)品的大量存在是一個不可回避的事實。而且這些仿名牌產(chǎn)品具有以下的特點：
　　（一）涉及商品種類繁多，包括食品、服裝、生活用品、日用品、化裝品等種類，可以說“無所不入”。而且仿名牌產(chǎn)品具有逐年增長的趨勢�？梢哉f這些商品都是和百姓生活密切相關的產(chǎn)品，是百姓生活中不可缺少的商品，也正是由于這些商品的消費需求大、購買力強等特點才使得大量的企業(yè)加入傍名牌的行列“從中分得一杯羹”。
　�。ǘ┌飘a(chǎn)品不僅瞄準國內(nèi)知名品牌如“紅牛飲料”、“康師傅方便面”等等，而且還包括一些國際品牌如“華倫天奴”“路易”等，涉外案件也呈明顯上升趨勢。最高人民法院的數(shù)據(jù)顯示，2002年至2006年，法院共審結涉外知識產(chǎn)權民事一審案件931件，年均增長達到48.29％。其中，2006年共審結353件，同比上年增長52.16％。在最高法院公布的“2006年度十大知識產(chǎn)權民事案例”中，兩起涉及國際知名品牌的案例名列其間。路易威登馬利蒂公司訴上海聯(lián)家超市有限公司商標侵權糾紛，被告被判賠30萬元。
　�。ㄈ┌放飘a(chǎn)品往往容易銷售在農(nóng)村以及邊遠山區(qū)。由于這些地區(qū)相對城市來講信息蔽塞，品牌辨別能力不強，加上人們通過有關的電視廣告已經(jīng)對傍品牌的原來品牌有了初步的了解，而且往往這些商品價格較低，抓住了人們喜好便宜的心理，因此容易受到農(nóng)村消費者的選擇。而且這些消費者還以為自己購買的是傍品牌產(chǎn)品的原有品牌。而相對與農(nóng)村市場而言，城市的居民的品牌辨別能力較強，因此相對受到傍品牌的影響會小一些。
　�。ㄋ模┌飘a(chǎn)品包括兩種方式。第一是“打擦邊球戰(zhàn)略”，即在一些國際國內(nèi)品牌上“添油加醋”，如“華倫天奴•古柏”、“華倫天奴•喬丹”；第二就是“玩文字游戲”，通過對名牌產(chǎn)品商標的文字部分篡改，如“太白兔”。
　　
　　二、傍名牌產(chǎn)生的原因
　　
　　那么為何在市場上“傍品牌”現(xiàn)象如此盛行，筆者認為主要有以下幾個方面的原因。
　�。ㄒ唬┮揽棵飘a(chǎn)品的作用誤導消費者，從而擴大產(chǎn)品銷路。由于名牌是知名品牌或強勢品牌，人們研究品牌，正是為了幫助企業(yè)創(chuàng)立名牌，利用名牌。我們希望通過對名牌的認定，使人們充分意識到名牌的作用，形成名牌意識。名牌的作用是在它的名牌效應，名牌以此為基點，帶領著產(chǎn)品、企業(yè)、社會進步和發(fā)展。名牌作為企業(yè)資產(chǎn)在市場開拓、資本擴張、人員內(nèi)聚等方面都會給企業(yè)帶來影響，使企業(yè)擁有成功的法寶。而傍名牌產(chǎn)品正是利用了人們對名牌的青睞，從而讓消費者產(chǎn)生誤導。
　　（二）有利可圖是傍名牌產(chǎn)品的又一個重要原因。某一個產(chǎn)業(yè)存在的經(jīng)濟利潤（超額利潤）為新企業(yè)提供了進入這一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟鼓勵。正是由于名牌產(chǎn)品的有利可圖為仿照名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生產(chǎn)生重要影響。傍名牌的產(chǎn)品涉及到服裝、食品、生活用品和化妝品，由于這些產(chǎn)品有的是國際品牌具有價格高和利潤大的特點，因此被廣大的廠商所仿照，從而導致傍名牌的產(chǎn)生。
　　（三）“傍名牌”企業(yè)抓住了人們“貪圖便宜”的心理。根據(jù)筆者了解發(fā)現(xiàn)，“傍名牌”一般在農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)較為盛行，原因有二：首先，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民鑒別品牌能力相對于城市居民較差。農(nóng)民通過電視、廣播等傳播對一些名牌產(chǎn)品有了一定的感性認識，當他在購買相關產(chǎn)品時候，他會想到購買名牌產(chǎn)品。但是由于對名牌產(chǎn)品的不熟悉，在看到那些和名牌產(chǎn)品相差不大的仿名牌產(chǎn)品時容易選擇購買。第二，名牌產(chǎn)品通過大量的廣告已經(jīng)在消費者心里產(chǎn)生了影響，加上“傍名牌”產(chǎn)品價格便宜。因此能夠在市場上生存。傍名牌產(chǎn)品正好抓住了消費者既想買好產(chǎn)品又想花更少錢的心理。
　�。ㄋ模┎糠值胤秸目v容。當?shù)胤接嘘P部門擔心打擊“傍名牌”會影響地方財政收入時，受地方保護主義的誘導，容易產(chǎn)生被動接受的心理，對本地區(qū)企業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象往往睜一只眼，閉一只眼，熟視無睹。不可否認的是仿照名牌的企業(yè)在短期內(nèi)的確有利于地方財政收入的提高，但是如果從長遠來看，則不僅阻礙了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展而且對國家的經(jīng)濟發(fā)展帶來影響。由于傍名牌商品的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)中必然涉及到相關權力部門的審批，而這些企業(yè)為了生存從而不得不采取行賄等方法來應對有關部門，從而導致腐敗現(xiàn)象的產(chǎn)生。
　　
　　三、傍名牌帶來的危害
　　
　�。ㄒ唬⿵氖袌鼋�(jīng)濟角度來看，傍名牌的目的是為了獲取利益，它的存在擾亂了市場經(jīng)濟秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。傍名牌和原品牌產(chǎn)品相比具有價格的優(yōu)勢，但是在產(chǎn)品質(zhì)量和服務上和名牌產(chǎn)品相差甚遠，因此容易在市場上形成“惡性競爭”。以2006年為例，全國工商行政管理機關查處商標侵權假冒案件的總數(shù)為41214件。由于大量的“傍名牌”產(chǎn)品充斥著市場，造成的假冒偽劣產(chǎn)品嚴重破壞市場持續(xù)的正常運轉，從而制約了市場經(jīng)濟的健康、持續(xù)、快速發(fā)展。
　　（二）傍名牌的產(chǎn)生不利于我國名牌戰(zhàn)略的發(fā)展。名牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的重要標志，品牌是體現(xiàn)國家經(jīng)濟實力的重要標志。傍名牌的產(chǎn)生無論是傍國際品牌還是傍我國的名牌產(chǎn)品都不利于我國名牌戰(zhàn)略的發(fā)展。同時也不利于我國知識產(chǎn)權事業(yè)的發(fā)展，當今世界，隨著世界經(jīng)濟全球化進程的加快和科學技術的迅猛發(fā)展，知識產(chǎn)權正成為各國增強綜合國力、維護經(jīng)濟安全的戰(zhàn)略資源，知識產(chǎn)權保護日益受到國際社會的廣泛關注。
　�。ㄈ┪覈尤隬TO以后，一批“傍名牌”產(chǎn)品的出現(xiàn)在一定程度上影響了我國在WTO中的形象，不利于我國企業(yè)參與國際市場競爭。特別是近幾年來一批仿國際品牌的產(chǎn)品在我國產(chǎn)生，不僅不利于我國知識產(chǎn)權事業(yè)的發(fā)展和世界支持產(chǎn)權的保護。而且不利于我國作為世界上大國的形象。在國際市場競爭中各國企業(yè)以產(chǎn)品質(zhì)量高低來競爭，而我國的這些仿名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生尤其是一些仿照國際名牌的產(chǎn)品產(chǎn)生使得世界其他國家對我國經(jīng)濟的消極認識，從長遠來看不利于我國在WTO中的地位。
　�。ㄋ模⿲οM者而言，傍名牌產(chǎn)品是侵犯消費者知情權的行為，可能會對消費者的安全權帶來影響。根據(jù)消費者權益保護法，消費者有權了解包括商品產(chǎn)地、生產(chǎn)者在內(nèi)的有關自己所購買商品的一切真實信息，經(jīng)營者有義務將有關商品的信息如實告知消費者。反向假冒人更換或除去別人商品上的商標，提供給消費者虛假的信息，錯誤地引導消費者做出購買行為，實際上妨礙了消費者的知情權。與此同時，傍名牌產(chǎn)品的價格較低，具有一定的吸引力。但是往往低價商品的背后是質(zhì)量的不合格，或者是假冒偽劣商品的泛濫，近幾年假煙、假酒、假藥的行為頻繁發(fā)生。而且更加重要的是這些“傍名牌”產(chǎn)品往往是和消費者生活息息相關的物品（如化妝品、食品等），如果質(zhì)量出現(xiàn)問題，可能會對消費者的健康帶來不良作用。
　�。ㄎ澹┯捎凇鞍放啤钡拇嬖�，可能會導致被傍的品牌出現(xiàn)“惡名度”。當一個顧客購買到“傍名牌”產(chǎn)品時，可能他是無心購買，可能他是有意購買。但是無論是哪種情況，當他使用完這種商品以后就會對該企業(yè)的產(chǎn)品作出自己的評價。這個時候，他可能會“轉嫁矛盾”把矛頭指向真正的品牌制造企業(yè)上。與此同時仿名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生對名牌產(chǎn)品具有淡化行為，而這種淡化行為對名牌產(chǎn)品的侵害是漸進的，不易被名牌產(chǎn)品所有人發(fā)現(xiàn)，比傳統(tǒng)的侵權行為造成的損害更為嚴重和久遠，也更難以彌補，因此“傍品牌”的產(chǎn)生在一定程度上對原品牌產(chǎn)生重要影響。一個簡單的例子就是華倫天奴的傍品牌產(chǎn)品大量存在使華倫天奴品牌泛濫，市場銷售受到影響，最終使得華倫天奴撤出中國市場。
　　
　　四、防范傍名牌的幾點對策和建議
　　
　�。ㄒ唬┘哟髮ζ放频谋Ｗo力度，對那些傍名牌的企業(yè)和產(chǎn)品進行監(jiān)控。加大工商行政管理部門的執(zhí)法力度，在行政執(zhí)法手段上，工商行政管理機關可以對違法嫌疑人采取詢問、檢查、調(diào)查以及查封或者扣押等行政強制措施；在行政處理結果上，工商行政管理機關可以作出責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和造假工具以及罰款等行政處罰決定。與此同時，中央和地方有關部門分工協(xié)作。全國各地縣級以上工商局近3000個，形成了密布全國的行政執(zhí)法網(wǎng)絡。按照《商標法》的規(guī)定，縣級以上工商行政管理機關有權查處商標侵權案件，對于跨區(qū)域案件，各地工商行政管理機關可以協(xié)作解決。同時加強對打擊傍名牌產(chǎn)品的立法工作，《商標法》第52條第4款雖然明確規(guī)定“未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的”屬于商標侵權行為，但該條款的內(nèi)容只是針對“更換”注冊商標，也就是說，我國《商標法》所指的傍名牌產(chǎn)品的行為僅指顯性反向假冒，并沒有在立法上承認“除去”注冊商標，即隱性反向假冒也屬于商標侵權行為。這種立法方式使得我國《商標法》并沒有全面地保護商標的使用權。而在英美法系國家，假冒理論已經(jīng)形成了一種理論體系，其中對傍名牌的禁止不僅包括顯性傍名牌，也包括隱性傍名牌。因此，建議我國在立法時，要加強對傍名牌的專門表述，這樣不僅符合我國《商標法》的理論體系，而且對商標權人的保護也更加全面。
　�。ǘ┳鳛榈胤秸裕瑢σ恍┌破髽I(yè)特別是那些產(chǎn)品質(zhì)量差、消費者口碑不好的企業(yè)堅決予以監(jiān)管。地方政府的上級部門要加強對下級有關部門特別是工商行政管理部門的監(jiān)督作用，防范傍名牌產(chǎn)品的注冊、生產(chǎn)、銷售。從而從源頭上治理傍名牌產(chǎn)品的行為，杜絕有關腐敗問題的產(chǎn)生。各級政府、有關部門和企業(yè)都要把保護名牌產(chǎn)品作為一項重要工程來抓，有關部門要加強對企業(yè)商標工作的指導，引導企業(yè)正確維護名牌產(chǎn)品的商標。要加強對侵權行為懲處，強化行政執(zhí)法聯(lián)合打假力度，完善訴訟保護制度，提高行政罰款、損害賠償及刑事量刑標準，使違法者忘而卻步。
　�。ㄈ⿲τ谄髽I(yè)而言，要了解商標，注冊和宣傳自己的商標品牌。要對商標特性有一些基本的了解；要高度重視商標在企業(yè)發(fā)展中所起的作用；要學習商標法律知識，善于利用法律手段規(guī)范自身行為，保護自身權利；要對商標國際規(guī)則有基本的了解；要借鑒國外企業(yè)商標管理工作的成功經(jīng)驗，它可以避免使企業(yè)花費巨資和巨大精力而培育出來的品牌被別人利用。將國際共同遵守的有關知識產(chǎn)權的法律法規(guī)納入企業(yè)組織管理戰(zhàn)略之中；企業(yè)管理者要及時將自己的商標進行注冊，如果產(chǎn)品要進軍國際市場，還應在相應國家進行注冊。與此同時，加強對自己品牌的宣傳，讓消費者記住自己企業(yè)品牌的“真正風采”。對于那些舉報“傍品牌”的行為給予獎勵。企業(yè)還要聯(lián)合工商行政部門對“傍品牌”產(chǎn)品進行打擊，樹立自己企業(yè)品牌的形象。
　�。ㄋ模┳鳛橄M者而言，樹立與傍名牌產(chǎn)品作斗爭的意識和正確的消費觀念。國家有關部門和一些名牌產(chǎn)品的企業(yè)尤其要對那些傍名牌產(chǎn)品容易產(chǎn)生的農(nóng)村地區(qū)和邊遠山區(qū)的消費者加強宣傳和引導，讓廣大的消費者樹立和傍名牌產(chǎn)品作斗爭的意識。使得廣大的農(nóng)民通過學習有關的法律法規(guī)學會運用法律武器保護自己的合法權益，樹立正確的消費觀念。國家應該重點加強在農(nóng)村地區(qū)對廣大農(nóng)民的名牌宣傳，使得廣大的農(nóng)民學會正確辨別真假名牌產(chǎn)品，從而有力地阻擊那些傍名牌的銷售渠道。
　　經(jīng)濟全球化的發(fā)展，推動了世界各國的貿(mào)易往來和經(jīng)濟繁榮，名牌產(chǎn)品的無形價值日益顯現(xiàn)。中國要走向世界，參與經(jīng)濟全球化，必須努力創(chuàng)造和發(fā)展具有自己特色的中國乃至世界馳名的商標，促進我國市場經(jīng)濟和民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高國家綜合實力，為全面建設小康社會，實現(xiàn)中華民族的偉大復興，奠定堅實的物質(zhì)基礎。但同時我們也應清醒看到，對名牌產(chǎn)品的保護更是意義非凡，更是任重道遠。為了順應世界潮流，我國必須進一步努力提高對名牌產(chǎn)品的保護能力，加大對傍名牌產(chǎn)品的打擊力度，加強同世界各國的交流與合作，借鑒國外先進經(jīng)驗，積極研究和探索保護對策，為履行好國際義務，促進全球經(jīng)濟繁榮與發(fā)展，建立良好的市場經(jīng)濟新秩序，做出我們的貢獻。
　　
　　參考文獻
　　[1]干春暉主編.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學教程與案例[M].北京：機械工業(yè)出版社出版，2006.
　　[2]國家工商總局副局長李東生答記者問[N].中國工商報，2007-04-27.
　　[3]香港名牌管理中心.香港名牌管理手冊.
　　[4]睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司.2006年中國最有價值名牌排行榜.
　　[指導教師：楊堯忠教授]

相關熱詞搜索：名牌 現(xiàn)象 思考 對我國傍名牌現(xiàn)象的思考 對網(wǎng)紅現(xiàn)象的思考 對中國高房價現(xiàn)象的思考