在30歲生日的前夕，汪小菲升任俏江南集團(tuán)CEO。此時(shí)身為“京城四少”之一的他踏足商界不過7年。 　　 　　商場(chǎng)上，因?yàn)槟赣H張?zhí)m的成功，他被貼上“富二代”的標(biāo)簽，游走在商界和時(shí)尚界之間。這位上鏡的少東家時(shí)常登上時(shí)尚雜志的內(nèi)頁，人們熟知他與各女星的八卦，甚至多過了解他的生意。
　　即便如此，汪小菲仍一如既往地高調(diào)。6月13日凌晨1點(diǎn)，汪小菲在微博上宣布他已接任俏江南CEO，并兼任他所創(chuàng)辦的和麟置地董事長(zhǎng)。
　　這引發(fā)猜測(cè)，汪小菲能否不再“玩票”商界，開始一場(chǎng)真正的征戰(zhàn)？
　　
　　少東家履新CEO
　　
　　汪小菲的升遷來得有些突然。今年年初，俏江南創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張?zhí)m在不同場(chǎng)合公開否認(rèn)汪小菲將參與俏江南的管理。她說，公司至少已有3個(gè)以上的準(zhǔn)接班人。業(yè)界猜測(cè)，當(dāng)時(shí)加入俏江南不到1年的CEO魏蔚便是其中之一。
　　但6月13日，汪小菲已取代魏蔚成為新的CEO。業(yè)界分析，魏蔚悄然離任，可能與俏江南上市受阻有關(guān)。3月份，俏江南遞交上市申請(qǐng)，但至今未得到證監(jiān)會(huì)的公開回復(fù)。按照相關(guān)規(guī)定，證監(jiān)會(huì)發(fā)行部應(yīng)在接受上市申請(qǐng)后60個(gè)工作日反饋意見，通過則轉(zhuǎn)發(fā)審委，不通過則以書面形式回復(fù)理由。
　　2010年，張?zhí)m以30億的身價(jià)成為胡潤(rùn)餐飲財(cái)富榜亞軍。同年，張?zhí)m喊出口號(hào)，“將俏江南打造成餐飲界LV”。于是，上市融資成為俏江南發(fā)展的必經(jīng)之路。
　　臨陣換帥，乃兵家大忌。在上市的風(fēng)口浪尖，汪小菲上任引發(fā)外界陣陣質(zhì)疑�！秳�(chuàng)業(yè)家》雜志社社長(zhǎng)牛文文評(píng)價(jià)道：“做企業(yè)，客戶第一，公司第一，自己的私生活盡量低調(diào)，大量時(shí)間要用在公司而不是名利秀場(chǎng)。以名人或明星心態(tài)，是很難辦好企業(yè)的。”
　　這樣的評(píng)價(jià)對(duì)于人稱“京城四少”的汪小菲來說，無異于當(dāng)頭一棒。于是，汪小菲在上任后開始學(xué)習(xí)低調(diào)，連續(xù)拒絕媒體約訪。在6月22日給本刊的短信回復(fù)中，汪小菲說：“最近還是先工作吧。采訪將來有機(jī)會(huì)再看�！�
　　
　　初入商界資歷淺
　　
　　16歲時(shí)，汪小菲負(fù)笈他鄉(xiāng)。在法國(guó)，他學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)，后來在加拿大拿到酒店管理MBA學(xué)位。2004年，23歲的汪小菲回國(guó)，隨即加入俏江南集團(tuán)，擔(dān)任公司執(zhí)行董事，負(fù)責(zé)海外推廣、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)意。
　　這份工作無疑是張?zhí)m為汪小菲量身打造的。一次，汪小菲在談及他與母親的不同時(shí)，他說：“她擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)，我運(yùn)營(yíng)不強(qiáng)，但是我有語言和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，我在跟人打交道和做市場(chǎng)上比較強(qiáng)，所以她也沒對(duì)我太操心�！�
　　這些長(zhǎng)板的背后也隱藏著汪小菲的短板――商場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)少。2006年，汪小菲操刀俏江南香港門店開業(yè)，不過出師不利。
　　“從招投標(biāo)，到施工經(jīng)理，到施工隊(duì)，到律師，這幾個(gè)環(huán)節(jié)串在一起全給黑了”， 汪小菲回憶道，當(dāng)時(shí)的他保留著年輕留洋學(xué)生的做派，不知道如何督促施工進(jìn)展，不知道每件事的原則和底線。
　　有一次，汪小菲認(rèn)為，俏江南定位商務(wù)人群，應(yīng)該推出一系列時(shí)尚、中西合璧的菜品。當(dāng)時(shí)，這個(gè)提議遭到俏江南老員工的反對(duì)。最終汪小菲為自己爭(zhēng)取到機(jī)會(huì)，俏江南嘗試推出他所特制的菜單。但一個(gè)禮拜后，特制菜單的慘淡點(diǎn)擊率讓他放棄自己的偏執(zhí)，黯然撤單。
　　這次菜單事件讓汪小菲悟到，中國(guó)本身就有好的餐飲產(chǎn)品，要?jiǎng)?chuàng)新的不是菜品，而是呈現(xiàn)方式。
　　一連串的挫折讓籠罩在母親光環(huán)下的汪小菲開始懷疑自己。2006年9月，他在博客中寫道，“家里現(xiàn)在有錢了，但是我什么都不是。沒自尊，沒了追求，沒了理想。每天脾氣越來越大。我每天都活在別人的影子里，靠著別人的成就來完整自己。大小的晚宴我也出席了不少，想想真挺不要臉的。要不是自己家人，誰認(rèn)識(shí)我是誰呀，還大言不慚的吃喝，買好東西。”
　　
　　成功源于母親的支持
　　
　　在博客上，汪小菲抱怨著自己一事無成。在現(xiàn)實(shí)生活中，母親張?zhí)m借助她的餐飲帝國(guó)，扶持著汪小菲的事業(yè)。
　　在業(yè)內(nèi)，張?zhí)m以謹(jǐn)慎穩(wěn)健出名。但在汪小菲打造奢侈高檔會(huì)所的創(chuàng)意面前，她選擇投資3億建造蘭會(huì)所。2006年10月26日，蘭會(huì)所在北京開業(yè)。
　　這次投資給了汪小菲一次真正證明自己的機(jī)會(huì)。在當(dāng)時(shí)，奢侈會(huì)所尚未在內(nèi)地市場(chǎng)立足。蘭會(huì)所能否成功，一切都是未知數(shù)。于是，蘭會(huì)所成為汪小菲第一個(gè)運(yùn)營(yíng)的品牌。
　　當(dāng)時(shí)，汪小菲將蘭會(huì)所的公關(guān)對(duì)象瞄準(zhǔn)各國(guó)大使館和禮賓部。因?yàn)榇笫桂^安排國(guó)家首腦到訪的行程，而酒店禮賓部負(fù)責(zé)為外賓選擇餐廳。
　　汪小菲為蘭會(huì)所尋找主題：大多數(shù)外國(guó)人對(duì)飛速發(fā)展中的中國(guó)并不了解。如果告訴他們，中國(guó)人現(xiàn)在過著體面的、中西合璧的生活方式，必能讓海外媒體樂于傳播。
　　于是，蘭會(huì)所開始主推海外宣傳，渠道包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《Bazaar》等財(cái)經(jīng)和時(shí)尚類精英媒體。會(huì)所還在國(guó)內(nèi)針對(duì)外國(guó)人的《Timeout》等媒體以軟文形式發(fā)放廣告。
　　如今，在蘭會(huì)所，你可能偶遇加拿大前總理、法國(guó)財(cái)政部部長(zhǎng)、尤倫斯基金會(huì)的尤倫斯夫婦、寶馬公司總裁等社交場(chǎng)上的�？�。會(huì)所日營(yíng)業(yè)額一度超過180萬元。
　　
　　能否獨(dú)撐大業(yè)
　　
　　6月28日，汪小菲度過自己30歲的生日，今年也是他踏足商界的第7年。這次汪小菲接任CEO，業(yè)界普遍認(rèn)為，張?zhí)m終于舍得放權(quán)，讓兒子挑起家業(yè)大梁。但當(dāng)初自認(rèn)不擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)的汪小菲能否獨(dú)自撐起大業(yè)？
　　在沒有母親踏足并支持的房地產(chǎn)界，汪小菲獨(dú)自一人步履艱難。2007年，母親張?zhí)m多年的積累讓汪小菲有了更大的野心，他希望進(jìn)軍地產(chǎn)業(yè)，他鼓勵(lì)著母親：“蓋個(gè)大樓，多有面子啊�！边@一次，母親張?zhí)m并未明確表示她的態(tài)度。
　　隨后，汪小菲跟隨母親，進(jìn)入長(zhǎng)江商學(xué)院Mini－EMBA班進(jìn)行學(xué)習(xí)，并與地產(chǎn)業(yè)大鱷接觸。2009年底，汪小菲“單打獨(dú)斗”地成立了北京和麟置地投資有限公司。他出任董事長(zhǎng)，并啟動(dòng)位于天津的酒店項(xiàng)目。
　　汪小菲說，他的酒店一定是設(shè)計(jì)最前衛(wèi)、最具有藝術(shù)氣息的，但酒店品牌的建立絕不是靠設(shè)計(jì)，而是靠服務(wù)。他從法國(guó)引進(jìn)了擁有100多年歷史、世界最頂級(jí)的服務(wù)管理體系，并打算不聘請(qǐng)任何服務(wù)管理公司，完全由自己管理，“提供全球最頂級(jí)的服務(wù)”。
　　2010年10月，汪小菲向媒體透露，他準(zhǔn)備投資三亞的房地產(chǎn)項(xiàng)目，其中包括一個(gè)頂級(jí)酒店，還有高爾夫球場(chǎng)、別墅等配套設(shè)施。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量關(guān)于“蘭會(huì)所”即將登陸三亞的相關(guān)信息。但當(dāng)媒體向相關(guān)政府部門求證時(shí)，未找到汪小菲的投資項(xiàng)目。
　　如今，和麟置地還沒有自己的官方網(wǎng)站。汪小菲的天津、三亞項(xiàng)目也再無下文。當(dāng)汪小菲踏足房地產(chǎn)出師不利之時(shí)，他能否撐起家業(yè)、做好俏江南CEO，似乎仍需母親張?zhí)m的幕后支持。一切仍是未解謎題。
　　
　　來源：京華周刊

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