在現(xiàn)代多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前，商品的包裝設(shè)計(jì)作為提升產(chǎn)品附加值的重要手段，受到越來越多的重視，在藝術(shù)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中得到了廣泛的運(yùn)用。本文在論述包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代思想體現(xiàn)，主要從現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)融入國際潮流，呈現(xiàn)出不斷創(chuàng)新的局面。追求包裝設(shè)計(jì)的多樣化、形象化、個(gè)性化和綠色化等成為市場(chǎng)開發(fā)的主流和時(shí)尚元素�，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，滿足了人們的消費(fèi)需求和審美需求，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，為商家打造了品牌，創(chuàng)造了更高的商業(yè)利潤。
　　
　　在今天多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中，人們?cè)谧非笠环N更高品質(zhì)的生活的同時(shí)，對(duì)商品消費(fèi)的要求也愈來愈高。為了滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多種需求，商家利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷改良工藝流程，研發(fā)新產(chǎn)品，也在包裝設(shè)計(jì)方面，做出了很大的改變。相對(duì)于過去提倡的對(duì)傳統(tǒng)文化的豐富挖掘和民族特色的重新審視，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更注重融入國際潮流，呈現(xiàn)出不斷創(chuàng)新的局面。包裝設(shè)計(jì)重視包裝材料的使用，注重造型和整體視覺的表達(dá)，在追求時(shí)尚元素，標(biāo)榜現(xiàn)代思潮，呈現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的多樣化、形象化、個(gè)性化和綠色化。
　　
　　1.包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新潮
　　包裝設(shè)計(jì)也要隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)生一定的變化，因此包裝設(shè)計(jì)就不能僅僅局限于民族和傳統(tǒng)的特色表達(dá)，更要注重時(shí)代發(fā)展的具體要求，突出個(gè)性。只有不斷的創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出符合不同國家、不同民族消費(fèi)者的審美心理，才能融入到國際潮流之中，在世界包裝設(shè)計(jì)中占有一席之地。當(dāng)然，和世界潮流的發(fā)展保持同步，并不是單純意義上模仿和照抄西方，而是在借鑒和吸收的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新。西方的各種現(xiàn)代藝術(shù)流派都有著優(yōu)秀的一面，如新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、包豪斯學(xué)院、朋克、亞文化、涂鴉等，體現(xiàn)了現(xiàn)代藝術(shù)氣息。在日新月異的現(xiàn)代社會(huì)變化面前，如何保持一種創(chuàng)新理念，體現(xiàn)時(shí)代感，是包裝設(shè)計(jì)融入國際潮流，獲得發(fā)展的重要途徑之一。
　　
　　2.包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)的多樣化
　　在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。如何使得商品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，許多生產(chǎn)廠家想盡了辦法，作為提升商品附加值的重要手段，包裝設(shè)計(jì)成為一個(gè)有效的突破口，被賦予了更多的表現(xiàn)力和價(jià)值概念，好的包裝設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌�，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格趨于多樣化，主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的差異性、獨(dú)特的個(gè)性和原創(chuàng)性，已經(jīng)成為商品包裝市場(chǎng)開發(fā)的主流。商品的多樣化是和市場(chǎng)有著密切的關(guān)系，現(xiàn)代設(shè)計(jì)包裝的平均壽命很短，往往只是幾年時(shí)間就需要不斷變更，包裝設(shè)計(jì)需要根據(jù)消費(fèi)者不同的消費(fèi)心理，做出相應(yīng)的調(diào)整。相對(duì)于單一而精致化的包裝設(shè)計(jì)，多樣化而精彩紛呈的包裝設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者的注意力，刺激消費(fèi)者的購買欲望，這是提高商品銷售的重要手段。在包裝設(shè)計(jì)的多樣化下大工夫，能為商家獲得更多的商業(yè)利潤。
　　
　　3.包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)的形象化
　　其實(shí)，包裝設(shè)計(jì)作為一種產(chǎn)品附加值的重要手段，它的功能更多的體現(xiàn)在宣傳力度上。只有在包裝設(shè)計(jì)中以形象化的宣傳，給消費(fèi)者一種更為親切的感覺，提升產(chǎn)品的魅力。如聯(lián)想手機(jī)的包裝設(shè)計(jì)就很好地突出了形象化的特點(diǎn)，遼闊的大海中的輪船和廣闊天空下的飛機(jī)，突出了聯(lián)想手機(jī)的服務(wù)范圍廣泛而強(qiáng)大，款式的宣傳和功能的介紹，突出“震撼視界”的效果，在形象化方面收到很好的功用。包裝設(shè)計(jì)的形象化，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)，企業(yè)的形象和商品的形象，通過包裝設(shè)計(jì)的形象得以展現(xiàn)給消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，為打造品牌優(yōu)勢(shì)起到很大的宣傳作用。
　　
　　4.包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化
　　包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代思想中，更體現(xiàn)出個(gè)性化。包裝設(shè)計(jì)是一種思考，是一種宣傳，更是一種創(chuàng)新。如何在多樣化和形象化的產(chǎn)品中脫穎而出，就需要設(shè)計(jì)者采用大膽的主題，獨(dú)特的理念，彰顯自我的個(gè)性。產(chǎn)品商標(biāo)包裝設(shè)計(jì)在此的運(yùn)用中更為突出，它是企業(yè)形象的代表和彰顯，往往蘊(yùn)含產(chǎn)品的價(jià)值功能和審美心理。良好的包裝是打開市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售的一種重要手段�，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更加注重獨(dú)到之處，給消費(fèi)者留下深刻印象，才能突出企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。個(gè)性化是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的核心要求，它不僅是創(chuàng)新的體現(xiàn)，更是多樣性和形象性的完美結(jié)合。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)秀代表，往往都是個(gè)性化的完美體現(xiàn)。
　　
　　5.包裝設(shè)計(jì)的綠色化
　　綠色包裝（Green Package）也稱為生態(tài)包裝或環(huán)境保護(hù)包裝，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)的綠色化，可以拋棄以前采用的傳統(tǒng)污染較大，或不可回收的材料，采用現(xiàn)代環(huán)保型的材料，降低污染�，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)從以人為本的工業(yè)化發(fā)展路線所體現(xiàn)的物質(zhì)需求，向以回歸自然為口號(hào)的生態(tài)環(huán)保理念進(jìn)行較大的轉(zhuǎn)變，對(duì)環(huán)境效益做出有效的評(píng)估，注重包裝設(shè)計(jì)的回收利用和循環(huán)利用，通過這一設(shè)計(jì)理念，起到改善環(huán)境的質(zhì)量的作用。在世界范圍內(nèi)提倡低碳環(huán)保的時(shí)代面前，突出綠色和環(huán)保，不僅能夠在激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，更體現(xiàn)了未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　6.結(jié)語
　　包裝設(shè)計(jì)把企業(yè)形象和商品形象有機(jī)地結(jié)合起來，在流通中保證了產(chǎn)品的完整，在外觀上增強(qiáng)了審美功能。通過以上對(duì)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代思想論述，不僅體現(xiàn)了現(xiàn)代思想的一些基本特點(diǎn)，更是時(shí)代特征性的反映。作為商品宣傳的重要手段和企業(yè)品牌的形象，良好的包裝設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，增加產(chǎn)品的知名度，打造出優(yōu)秀的品牌，為企業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的平臺(tái)，也為商家獲得更多的商業(yè)利潤。因此，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的研究，有著重要的意義和價(jià)值。
　　參考文獻(xiàn)
　　[1] 許平，潘琳. 綠色設(shè)計(jì)[M]. 南京：江蘇美術(shù)出版社，2003.
　　[2] 江林. 消費(fèi)者心理與行為[M]. 北京：中國人民大學(xué)版社，2002.
　　（作者單位：中山市工貿(mào)技工學(xué)校廣東中山528401）

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