摘要逐步重視硬新聞的報(bào)道是早期《申報(bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)之一，它有力地提升了《申報(bào)》的社會(huì)影響力，也為當(dāng)前都市報(bào)的發(fā)展提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)，即優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)硬新聞的報(bào)道，在報(bào)道內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)以軟新聞為主向“軟硬兼?zhèn)洹边^渡。
　　關(guān)鍵詞 早期《申報(bào)》 硬新聞 都市報(bào)
　　中圖分類號(hào)G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
　　
　　Hard News Report and Its Inspiration of Early Shanghai Journal
　　Shu Hua
　�。―epartment of Journalism and Communication, School of Literature, Hainan Normal University, Haikou 571158）
　　
　　Abstract To emphasize hard news report gradually is one of the successful experience for early Shanghai Journal, which has enhanced its social influence greatly and at the same time provided valuable experience for the development of current city daily, i.e. optimum of news structure, reinforcement of hard news report and realization of transition from soft news oriented to “combination of soft and hard” for the contents of the report.
　　Key wordsEarly Shanghai Journalhard newsCity Daily
　　
　　《申報(bào)》是舊中國出版時(shí)間最長、影響最大的一份中文商業(yè)報(bào)紙。當(dāng)下，在中國報(bào)業(yè)走向市場(chǎng)的情勢(shì)下，用當(dāng)代的新聞理論來重新觀照《申報(bào)》的辦報(bào)實(shí)踐，對(duì)中國報(bào)業(yè)的發(fā)展特別是現(xiàn)在同樣以市場(chǎng)為導(dǎo)向的都市報(bào)的發(fā)展是有益的。
　　
　　一
　　
　　《申報(bào)》全盛時(shí)期是在史量才主持的時(shí)候，學(xué)者多有論述。但這個(gè)全盛時(shí)期是以早期《申報(bào)》的成功為基礎(chǔ)的。筆者分析了早期《申報(bào)》（從一八七二年到一九一二年）的辦報(bào)理念和實(shí)踐，認(rèn)為早期《申報(bào)》在逐步重視硬新聞的報(bào)道。
　　在新聞的分類中，如果以新聞與受眾關(guān)系來分類，可以把新聞分成硬新聞與軟新聞。硬新聞是關(guān)系到國計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。這類新聞為人們的政治、經(jīng)濟(jì)、工作、日常生活的決策提供依據(jù)。而軟新聞?wù)�相反，是指富有人情味、知識(shí)性、趣味性的新聞。
　　早期《申報(bào)》對(duì)硬新聞的重視體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
　　1.辦報(bào)宗旨
　　 《申報(bào)》在1872年創(chuàng)刊號(hào)上就撰文指出：“中國古籍中雖有如《稗官小說》、《張華博物志》、《干寶搜神》、《齊諧》等書，但其內(nèi)容荒誕無稽，只可作文人清談之材，未能雅俗共賞。只有現(xiàn)今報(bào)紙上所刊登之文章，敘述簡而能詳，文字通俗，不只為士大夫所賞，亦為工農(nóng)商賈所通曉。報(bào)紙內(nèi)容有國家政治、風(fēng)俗變遷、中外交涉、商賈貿(mào)易以及一切可驚可喜之事。使人不出戶而能知天下之事�！泵鹘獾靥岢鲛k報(bào)的主要目的是為了使普通民眾知曉有關(guān)國家政治和經(jīng)濟(jì)情況的硬新聞。
　　 在《申報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)上還刊登了《申報(bào)館條例》，其中有言：“有名言讜論，實(shí)有系乎國計(jì)民生，地理水源之類者、上關(guān)皇朝經(jīng)濟(jì)之需、下知小民稼穡之苦，附登斯報(bào)，概不取值�！本褪钦f，只要是關(guān)系到國計(jì)民生的硬新聞，不收投稿者的刊登費(fèi)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)報(bào)館里還沒有付給投稿人稿酬的制度，你要在報(bào)上登文章，就得付刊登費(fèi)。不收刊登費(fèi)，便是優(yōu)待投稿人。
　　 1901年1月24日，《申報(bào)》出版發(fā)行了第一萬號(hào)，《申報(bào)》在這一天發(fā)表題為《本報(bào)一萬號(hào)記》的文章，概述出版一萬號(hào)的意義，并回顧過去，勉勵(lì)將來。文中指出：“凡朝廷之政令，官吏之職守，民生之休戚，水旱之兇荒，學(xué)校之栽培，國用之會(huì)計(jì)，疆輿之險(xiǎn)要，軍政之廢興，商業(yè)之盈虧，物產(chǎn)之品目，鄰國之舉動(dòng)，交涉之事端，格致之精微，器藝之新制，罔不周咨傳訪，采錄報(bào)中。紀(jì)載要聞，不嫌其瑣�！薄按艘蝗f號(hào)中，無日不言朝廷之政令，無日不言官吏之職守，無日不言民生之休戚，無日不言軍政之廢興，無日不言商業(yè)盈虧……�！�
　　 在1905年《申報(bào)》大改革中提出的《整頓報(bào)務(wù)十二條》中更進(jìn)一步指出，要擴(kuò)充篇幅，“紀(jì)載要聞，以多為貴”。
　　 可見，早期《申報(bào)》首先在辦報(bào)宗旨上是重視硬新聞報(bào)道的。
　　 2.辦報(bào)實(shí)踐
　　 早期《申報(bào)》對(duì)硬新聞的報(bào)道有一個(gè)逐步加強(qiáng)的過程。創(chuàng)刊號(hào)的《申報(bào)》稱得上新聞報(bào)道的只有二篇：《馳馬角勝》，是一篇報(bào)道賽馬的新聞；另一篇是轉(zhuǎn)載《香港新報(bào)》的《完人夫婦得善報(bào)》的無時(shí)間無地點(diǎn)新聞。都是社會(huì)新聞，是軟新聞。但從第三號(hào)的《申報(bào)》開始，硬新聞開始出現(xiàn)并且在數(shù)量上不斷增加。筆者現(xiàn)抄錄不同年份的早期《申報(bào)》頭版的新聞標(biāo)題，從中可窺見一般。
　　 一八七三年四月二十八日《申報(bào)》頭版的標(biāo)題情況如下：
　　1、本館告白，2、三月份《環(huán)瀛瑣記》目錄，3、馬車游戲傷人論，4、川沙廳陳公判事。
　　到一八八二年，也就是《申報(bào)》創(chuàng)辦九年之后，《申報(bào)》的內(nèi)容比以前豐富得多。十月二十四日頭版的標(biāo)題：
　　第一版：1、訪購淵鑒類函暨經(jīng)籍纂詁（《申報(bào)》館主啟），2、廣陵名勝圖暨孫援先生楹聯(lián)出售（點(diǎn)石齋主人啟），3、朝鮮國王謝恩表，4、壬午科浙江鄉(xiāng)試名錄，5、倫敦電訊照錄，6、海島多金（譯外國報(bào)紙上的新聞），7、蘇伊士運(yùn)河往來船只。
　　從上述的比較中，我們可以看出，早期《申報(bào)》的硬新聞報(bào)道從無到有，再到逐漸增多的過程。
　　報(bào)紙?jiān)诋?dāng)日印就發(fā)行之后，所收到的重要新聞報(bào)道，只能刊在次日出版的報(bào)紙上。若是遇到特別重要的新聞報(bào)道，則另行發(fā)排印刷出版《號(hào)外》，這種辦法最早是在《申報(bào)》館施行的�！渡陥�(bào)》最早發(fā)行《號(hào)外》是在一八八五年三月三日，當(dāng)時(shí)中法間的越南戰(zhàn)爭仍在進(jìn)行。當(dāng)法國侵略軍襲擊我浙江鎮(zhèn)海炮臺(tái)時(shí)，被我炮臺(tái)大炮擊傷數(shù)艘，敗陣而逃。我軍大勝的消息傳到《申報(bào)》館時(shí)，當(dāng)天的《申報(bào)》早已印好發(fā)出，《申報(bào)》館便將所得的戰(zhàn)爭消息印成《號(hào)外》，發(fā)送與讀者。第二次《號(hào)外》發(fā)行，是在一八八五年十月，內(nèi)容是刊登士子赴考得中的消息。可以看出，這兩則新聞都是硬新聞。早期《申報(bào)》能夠及時(shí)地用《號(hào)外》的形式把這些硬新聞提前一天發(fā)送，是最受讀者歡迎的事。這種做法使《申報(bào)》贏得了聲譽(yù)，報(bào)紙銷數(shù)也日益增加。
　　
　　二
　　
　　 雖然不同的人（或群體）對(duì)新聞?dòng)胁煌�的需求，但從總體上說，人類必須在硬新聞獲得滿足以后才會(huì)需要軟新聞；從總體上說，新聞媒介也是以傳播硬新聞作為生存、發(fā)展的基礎(chǔ)。尤其是在社會(huì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，受眾更需要硬新聞為政治、經(jīng)濟(jì)、工作、日常生活的決策提供依據(jù)。《申報(bào)》存在的時(shí)期，正是中國從封閉、專制的封建社會(huì)向開放、民主的新社會(huì)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，硬新聞的需求量大，這是《申報(bào)》重視和加強(qiáng)硬新聞報(bào)道的根本原因。
　　 從上個(gè)世紀(jì)90年代中期開始，一大批以城市市民為讀者對(duì)象的都市報(bào)紛紛崛起，中國報(bào)界出現(xiàn)了都市報(bào)熱。都市報(bào)的新聞報(bào)道是社會(huì)新聞唱主角，以“軟新聞”為主。這種單一的新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)在都市報(bào)創(chuàng)辦之初，增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性，贏得了受眾的認(rèn)可。但人們也發(fā)現(xiàn)，眾多的都市報(bào)似乎越來越像同一張面孔，新聞報(bào)道的內(nèi)容越來越重疊和趨同，受眾感到“讀了一份報(bào)，就知其它報(bào)”。這種新聞的趨同現(xiàn)象必然引發(fā)都市報(bào)的激烈競(jìng)爭，甚至于惡性競(jìng)爭。受眾對(duì)報(bào)紙的選擇性降低，報(bào)紙?jiān)谧x者中的形象及影響力都受到了一定的損害，大量的報(bào)業(yè)資源因此而被浪費(fèi)。這種嚴(yán)重同質(zhì)化的新聞報(bào)道在新聞競(jìng)爭日趨激烈的今天早已成為各家媒體亟待解決的難題。解決之道固然很多，筆者認(rèn)為，向早期的《申報(bào)》學(xué)習(xí)，優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)也是一種非常有效的方法，即加強(qiáng)硬新聞的報(bào)道，在新聞結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)以軟新聞主向“軟硬兼?zhèn)洹边^渡。
　　1.從受眾的角度看，加強(qiáng)硬新聞報(bào)道是受眾的需要
　　受眾接觸新聞媒介是了解社會(huì)環(huán)境，獲得正確認(rèn)識(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜的外部世界的信息，確認(rèn)自身在社會(huì)系統(tǒng)中所處的位置以便采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)策略。倘若沒有足夠的信息，人們?cè)诋?dāng)今社會(huì)將難以自處和決策。這是受眾獲取信息特別是新聞信息的主要?jiǎng)右颉Ｎ覈�目前處于轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型同步的特殊時(shí)期，整個(gè)社會(huì)處于迅速深入的變革期和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立探索期。受眾渴望及時(shí)、充分、可靠、有用的決策參考信息以供正確決策，而這部分決策參考信息大部分屬于嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)內(nèi)容，是硬新聞所傳播的信息，而不屬于軟性消閑內(nèi)容。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和成熟，這部分需求會(huì)變得更加明顯和突出。在已經(jīng)來臨并持續(xù)深入的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息將成為越來越重要的社會(huì)資源，而其中硬新聞信息毫無疑問是絕對(duì)主體。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在精神出發(fā)，決策參考度低的軟新聞不可能成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下受眾的主要信息需求點(diǎn)。越是處于變革期，社會(huì)變化速度快，變化程度深，人們了解變動(dòng)以供決策的需求就會(huì)越加旺盛。這種情況下，當(dāng)代中國受眾對(duì)嚴(yán)肅的、硬性的、解釋性的決策參考信息需求只會(huì)轉(zhuǎn)旺，受眾決不會(huì)忽略、漠視與自身利益密切相關(guān)的新變化。
　　 2.媒體的角度看，加強(qiáng)硬新聞報(bào)道是都市報(bào)提升市場(chǎng)競(jìng)爭力的需要
　　當(dāng)前，報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭越來越激烈。都市報(bào)要生存和發(fā)展，必須不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭力。在這一點(diǎn)上，都市報(bào)可以學(xué)習(xí)和借鑒早期《申報(bào)》的作法，逐步改變以軟新聞為主的報(bào)道內(nèi)容結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)硬新聞的報(bào)道，重塑形象，擴(kuò)大影響，提升競(jìng)爭力。我國都市報(bào)的開拓者《華西都市報(bào)》，在幾年長足的發(fā)展之后，居安思危，不斷創(chuàng)新，于1998年3月旗幟鮮明地提出“邁向主流媒體”的理論觀點(diǎn)，并全面訴諸辦報(bào)實(shí)踐。這種觀點(diǎn)在1999年召開的第二屆全國都市報(bào)總編會(huì)暨理論研討會(huì)上得到與會(huì)者的認(rèn)同。在這一理論的指導(dǎo)下，《華西都市報(bào)》進(jìn)行了改版，在新聞報(bào)道的內(nèi)容結(jié)構(gòu)上作出了如下的調(diào)整：第一，強(qiáng)化時(shí)政報(bào)道的力度，尤其是與市民生活緊密相關(guān)的政策法規(guī)、相關(guān)行政部門的新動(dòng)向，做到重大性、本土化、市民味三位一體；第二，加大財(cái)經(jīng)新聞的版面投入，從市民的角度關(guān)注民生，從社會(huì)的角度關(guān)注國家建設(shè)；第三，壓縮社會(huì)新聞的版面空間；第四，多做建設(shè)性報(bào)道；第五，加大國內(nèi)、國際新聞的版面投入，及時(shí)、迅速報(bào)道國內(nèi)外重大事件。改版后，《華西都市報(bào)》加大了硬新聞的報(bào)道數(shù)量，在軟硬新聞的比例上有了新的變化，就頭版而言，軟硬新聞的比例在調(diào)整前大致為3：1，或更大；改版后基本維持在2：1左右。與此同時(shí)，其他版面也加大了硬新聞的報(bào)道量�！度A西都市報(bào)》獲得了新的發(fā)展，其日發(fā)行量較改版前有了增加。
　　 《華西都市報(bào)》的實(shí)踐進(jìn)一步說明了都市報(bào)加強(qiáng)硬新聞報(bào)道有廣闊的前景，是提升媒體競(jìng)爭力的一條有效途徑。作為社會(huì)主義新聞事業(yè)組成部分的都市報(bào)加強(qiáng)硬新聞報(bào)道，就可以更好地引領(lǐng)時(shí)代潮流，對(duì)受眾在社會(huì)生活中、人生價(jià)值的探求中給予指導(dǎo)，給現(xiàn)實(shí)生活中陷入困境的、迷途的受眾及時(shí)引領(lǐng)，為我國的文化建設(shè)、思想建設(shè)作出更多的貢獻(xiàn)。這也是我們“以史為鑒”，從早期《申報(bào)》的成功中得到的啟示。
　　
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