摘要 本文主要從主持人的外觀形象、氣質(zhì)風(fēng)度、語言表達(dá)、知識素養(yǎng)和個人品格修養(yǎng)以及在這些基礎(chǔ)上形成的有鮮明特色的主持風(fēng)格等幾個方面對個性化進(jìn)行了探討和分析，旨在探求在當(dāng)今這個挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，電視節(jié)目主持人怎樣才能更好地展現(xiàn)自身的個性化魅力，使自己成為一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人。
　　關(guān)鍵詞 電視節(jié)目主持人 主持風(fēng)格 個性化 魅力
　　中圖分類號 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
　　
　　The Charm of TV Emcee’s Personalized Chair Style
　　Li Xuemei
　　(Department of Journalism and Communication, Shangqiu Normal College, Shangqiu 476000)
　　
　　AbstractThis paper discusses and analyzes the personalized style from the following aspects: appearance image, temperament grace, language expression, knowledge literacy, the cultivation of personal character, and the distinctive features of chair style formed on the basis of them. This paper aims to explore how the TV emcee better show the charm of their personalized style, and become an excellent emcee.
　　Key words TV emceechair style personalizedcharm
　　
　　 進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國電視業(yè)得到了快速的發(fā)展，新頻道的開播，新欄目的設(shè)置……使得節(jié)目內(nèi)容越來越新鮮，越來越豐富。但是面對傳統(tǒng)媒體――報(bào)紙、廣播及網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭，尤其是面對雄厚的國際資本和強(qiáng)勢的跨國傳媒集團(tuán)的介入，中國電視業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也遇到了極大的挑戰(zhàn)，而作為電視臺“門面”和形象代言人的節(jié)目主持人，其主持風(fēng)格的個性化也越來越凸顯出其重要性�？梢哉f電視節(jié)目主持人的個性魅力直接影響著節(jié)目質(zhì)量，關(guān)系著節(jié)目價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。電視節(jié)目主持人應(yīng)該如何去展示自己的個性魅力呢？
　　
　　一、個性化不等同于個人化，有個性不一定有魅力
　　
　　個性是一個人在與人交往或處理事務(wù)過程中所表現(xiàn)出來的具有一定傾向的、比較穩(wěn)定的特性。比如獨(dú)特的性格特點(diǎn)、語言表達(dá)、儀表動作等。在當(dāng)今這個信息多元化的時(shí)代,電視事業(yè)的發(fā)展需要個性化風(fēng)格的節(jié)目主持人， 但是這里必須明確個性化不等同于個人化，有個性不一定有魅力。
　　 主持人的個性化，首先是對節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格及傳播對象的了解和把握上，主持人只有了解節(jié)目的定位和傳播對象的心理需求，正確的分析和調(diào)試自己，使自己與節(jié)目融為一體，在這個前提下個性化的表現(xiàn)是獨(dú)具特色的見解和表達(dá)。只有這樣，才易于被人注意，并進(jìn)而被人接受和喜愛，從而優(yōu)化傳播的效果。 “個人化是針對受眾而言的另一個概念（如提供個人化的信息、個人化的節(jié)目），主持人提個人化則會誤入迷戀和展現(xiàn)‘小我’的泥沼，一切脫離欄目特點(diǎn)，不符合社會主流價(jià)值判斷、恣意妄為孤芳自賞的‘與眾不同’，是不會被受眾承認(rèn)，更無法接納的�！雹倨浯�，主持人的個性化是“從人格出發(fā)而表現(xiàn)出來的創(chuàng)作個性” ②，沒有健全人格為基礎(chǔ)的所謂“個性化”是不受觀眾喜愛的。
　　 每個人都有自己的個性，但并不是每種個性都讓人喜愛。那種能讓人喜愛的個性，可以說是具有了一種吸引力，而這種吸引力就是魅力的一種表現(xiàn)。人們對某一個人或某一事物所體現(xiàn)出來的魅力的感受和品評，其實(shí)就是一種審美活動。這種審美活動是要受到一定的歷史條件、社會環(huán)境、政治文化背景的影響和制約。因此，不同時(shí)期會有不同的審美情趣和審美取向。電視節(jié)目主持人通過其主持的節(jié)目所展現(xiàn)出來的個性，自然不可避免地要被時(shí)下的受眾評頭論足。所以，主持人一方面不可不注重自身獨(dú)特的個人形象的塑造、個性魅力的展現(xiàn)，但另一方面也不可漠視受眾的眼光與水準(zhǔn)。
　　
　　 二、電視節(jié)目主持人個性化魅力的主要內(nèi)涵
　　
　　 電視節(jié)目主持人個性化魅力，主要是由主持人的外觀形象、氣質(zhì)風(fēng)度、語言表達(dá)、知識素養(yǎng)和個人品格修養(yǎng)以及在這些基礎(chǔ)上形成的有鮮明特色的主持風(fēng)格所構(gòu)成。這里有先天因素，也有后天經(jīng)努力可以達(dá)到的因素。
　　1.獨(dú)特而富有親和力的外觀形象是主持人個性化魅力的外在因素
　　 主持人的外觀形象包括主持人的五官面貌、體態(tài)和著裝等。如果主持人音質(zhì)好聽，再加上一張漂亮的面孔、優(yōu)美的身材以及亮麗得體的著裝，自然會給受眾一種美的享受。但并不是說主持人外觀形象漂亮，就一定極具魅力，使節(jié)目擁有很高的收視率。這還要考慮到節(jié)目的類型，不同類型的節(jié)目對主持人的形象要求也不盡相同，所以不可說凡外觀形象漂亮的主持人其主持的節(jié)目就一定很吸引人。尤其是在當(dāng)今，“年輕漂亮” 已不再是評價(jià)主持人形象的首要標(biāo)準(zhǔn)。而有特點(diǎn)、有個性的主持人更具吸引力。
　　一個人的長相是天生的，然而作為屏幕形象卻可以塑造。不過這里首先必須明確其前提應(yīng)該是“真我”，正如法國古典主義美學(xué)家布瓦洛所說：“在一切事物中人們喜愛的只有自然�！彼枷爰�、文學(xué)家布封也曾說過：“風(fēng)格才是本身”，亦風(fēng)格即人。只是需說明的是，強(qiáng)調(diào)節(jié)目主持人以“真我”的身份出現(xiàn)，并不是純粹日常生活化的形式，不是把日常生活中“真我”的自然的隨意的狀態(tài)不加任何修飾地一并拿到節(jié)目中去，不難想象，當(dāng)節(jié)目主持人以這種狀態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，觀眾將會是何種感受。所以我們說主持人應(yīng)該獨(dú)具個性，但這種個性形象要在真我的基礎(chǔ)上，“根據(jù)節(jié)目定位和主持人形象定位，對生活本我進(jìn)行藝術(shù)化修飾，擴(kuò)充和張揚(yáng)自我和形象相適應(yīng)的那一部分，收斂和抑制自我和形象不相適應(yīng)的那一部分，從而達(dá)到樹立完美的個性形象之目的�！雹壑鞒秩嗣鎸τ^眾時(shí)，顯然會對自己的屏幕形象做了適當(dāng)?shù)男揎�，但這些卻是以“真實(shí)”為準(zhǔn)則,以“自然”為尺度的，所以我們說主持人的外觀形象應(yīng)該定位在:生活與舞臺之間―――既高于生活，不似生活中的隨意；又低于舞臺，不給人以“表演”的造作。
　　2.良好的氣質(zhì)風(fēng)度是主持人個性化魅力的重要內(nèi)涵
　　 氣質(zhì)風(fēng)度是構(gòu)成主持人個性化魅力的重要內(nèi)涵。氣質(zhì)，一般地說，是指一個人穩(wěn)定的個性特點(diǎn)。它是由一種長期的環(huán)境影響、生活經(jīng)歷、情感經(jīng)歷和所受教育類型、程度所造成的。風(fēng)度，與一個人的外形、衣著修飾不無聯(lián)系，但其本質(zhì)上是精神氣質(zhì)、內(nèi)在修養(yǎng)達(dá)到某一層次的體現(xiàn)。一個人如果容貌一般，但卻具有良好的氣質(zhì)風(fēng)度就會讓人感到可愛，就會產(chǎn)生魅力。
　　電視節(jié)目主持人良好的氣質(zhì)風(fēng)度若能在其主持過程中，達(dá)到較為理想的體現(xiàn)，那么就能“抓住”受眾的注意力，使其忽略主持人外形美的不足，反而只覺得主持人是那么生動可愛。正所謂：“美感有種種特征，但其最終的結(jié)局或效果卻是一種特殊的快樂。當(dāng)人們懷著濃厚的興趣去欣賞一種藝術(shù)品或某種自然美時(shí)，并不是為了滿足一種基本的生理需要，而是為了滿足一種精神上的追求，從而沉浸到一種無比愉快的精神境界中。”④
　　3.得體而精到的語言表達(dá)是主持人個性化魅力的充分展示
　　語言表達(dá)是主持人賴以運(yùn)用的重要手段，主持人的語音、語調(diào)、語氣、語速以及遣詞用句，能折射出他的思想、文化、智慧及審美情趣等內(nèi)涵。得體而精到的語言表達(dá)是主持人個性化魅力的一個重要組成因素，體現(xiàn)出主持人較高的學(xué)識素養(yǎng)和個性風(fēng)格。
　　不同的節(jié)目主持人其思維和表達(dá)方式是不盡相同的，富有個性魅力的主持人要用符合自己特點(diǎn)的語言，表達(dá)出自己和節(jié)目所要傳達(dá)給觀眾的思想觀念，其內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)是豐富的，聽后要能令人久久回味。
　　主持人音質(zhì)好聽，口齒伶俐，這些都與天賦有關(guān)，但要把話說得準(zhǔn)確、生動、流暢、得體，達(dá)到“敘事能讓人仿佛目睹，說理能讓人心悅誠服，只言片語讓人久久而不忘，長篇大論可以聽之不倦”（ 呂淑湘語）的語言藝術(shù)佳境。就要靠后天勤學(xué)多練，不斷增長知識和豐富閱歷，所謂“熟能生巧”，所謂“腹有詩書氣自華”。
　　 4.較為深廣的知識素養(yǎng)是主持人個性化魅力的有力支柱
　　 電視節(jié)目主持人要面對觀眾說話，所以對其語言表達(dá)能力的要求較強(qiáng)，主持人知識淵博、經(jīng)驗(yàn)豐富、思維敏捷才能面對觀眾侃侃而談。即使在現(xiàn)場主持過程中遇到一些猝不及防的問題，也能臨陣不慌，從容應(yīng)對，表現(xiàn)出一種“大將”風(fēng)范。給人一種自信、力度和沉穩(wěn)之感。主持人若是知識淺薄，再加上閱歷貧乏，其思維就容易僵澀，那么主持中遇到一些事先沒有準(zhǔn)備的情況，便會顯得手足無措，說一些未置可否或簡單重復(fù)的話，更有甚者還會說出一些錯話來，所謂“巧婦難為無米之炊”，這樣的主持人便很難被觀眾喜愛和接受。
　　 主持人的容貌會隨著歲月的流逝而不斷發(fā)生變化，而知識的魅力卻是恒久的。如果主持人擁有很好的外觀形象、氣質(zhì)風(fēng)度，再加上學(xué)識淵博、談吐不俗，那便可說是不可多得的極優(yōu)秀者了。近年來，在電視節(jié)目主持人隊(duì)伍中也出現(xiàn)了一批具有較高學(xué)歷和專門知識的主持人，他們在主持某一類專題節(jié)目時(shí)，其淵博的知識，精到的分析和點(diǎn)評，使觀眾深受啟迪，從而產(chǎn)生了理想的傳播效果。
　　 主持實(shí)踐中還有一種情況，那就是并非所有的優(yōu)秀節(jié)目主持人，都受過正規(guī)的高等教育，也不是說沒有高學(xué)歷的人就一定不能成為一個好主持人，關(guān)鍵在于是否有自己的專長，是否有 “動態(tài)學(xué)習(xí)，終身學(xué)習(xí)”的自覺意識和行動，正如白巖松在回答《青年報(bào)》記者的提問時(shí)所說，挑選主持人的標(biāo)準(zhǔn)是：會“長跑”的人。所以，在當(dāng)今這個信息的時(shí)代，競爭的時(shí)代，要想成為一個有個性化魅力的主持人，就須在生活和工作中，不斷學(xué)習(xí)，豐富閱歷，及時(shí)充實(shí)自己的知識結(jié)構(gòu)和信息儲備。只有這樣，才能在節(jié)目主持中將知識和信息很好的傳遞給觀眾，以滿足觀眾不斷增長的口味和需求。
　　 5．良好的個人品格修養(yǎng)是主持人個性化魅力的基石
　　 主持人的個性魅力還來源于良好的個人品格修養(yǎng)，它包括高尚的思想境界和真誠坦蕩的人生態(tài)度。電視節(jié)目主持人的職業(yè)特性決定了主持人是媒介的公眾形象，這個公眾形象不僅代表著主持人自身，還代表著電視臺，甚至還代表著一個城市、一個國家和廣大民眾。作為主持人，其一言一行都可能會對受眾產(chǎn)生極大的影響。所以選擇了主持人這個職業(yè)，成為了“公眾人物”，言行舉止都應(yīng)該體現(xiàn)出良好的品格修養(yǎng)，她應(yīng)是“美的化身、美的使者”。 主持人敬一丹曾在杭州大學(xué)講座中說：“主持人首先是個人，然后是個文化人、電視人，最后才是個節(jié)目主持人�！卑讕r松在談到主持人時(shí)也說了一句很值得思考的話：要縮小“主持”，把“人”放大，做一個大寫的人。一個主持人只有意識到自己個人品格修養(yǎng)的重要性，在人格上立得住腳，才能成為受眾心目中不倒的“偶像”，才會永葆個性魅力！
　　一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人其在節(jié)目中透露出來的人格魅力，可以給節(jié)目增光添彩，成為節(jié)目的標(biāo)志，會使觀眾因?yàn)橄矚g這位主持人而更喜歡他主持的節(jié)目。所以說，主持人一定要加強(qiáng)良好的個人品格修養(yǎng)，有了這塊基石，主持人才會更好的展現(xiàn)出其個性化魅力。
　　 綜上所述，作為連接電視節(jié)目與觀眾之間橋梁的主持人，在當(dāng)今這個時(shí)代，若想得到觀眾的認(rèn)可和喜愛，就須把自己與節(jié)目有機(jī)相融，并形成自身有鮮明特色的主持風(fēng)格，只有這樣，才能很好地展現(xiàn)出自身的個性化魅力。正如學(xué)者俞虹所說“當(dāng)節(jié)目主持人和節(jié)目產(chǎn)生了不可替代性的時(shí)候，他就成為了一個優(yōu)秀的主持人。”
　　
　　 注釋
　�、佗趨怯簦骸�21世紀(jì)主持人的新標(biāo)高》，《現(xiàn)代傳播》2001年1期。
　�、坳戝a初等：《節(jié)目主持藝術(shù)通論》，中國廣播電視出版社,1998年版,第29頁。
　　④藤守堯：《審美心理描述》，中國社會科學(xué)出版社,1985年版,第304頁。

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