摘要 首先，從整體格局來看，中國的體育新聞報道呈現(xiàn)出綜合性日報弱、專業(yè)體育報紙強(qiáng)的特點，而在美國，恰恰相反。其次，中國報刊的體育新聞報道往往帶有更強(qiáng)烈的感情色彩，而美國的體育新聞報道更注重客觀性的要求。第三，美國報刊體育版面比較漂亮，但是文字并不華麗、生動。中國報刊追求文字的生動活潑，但同時也暴露出在遣詞造句上的一些不足。中美兩國的報刊體育新聞報道都面臨著如何應(yīng)對電視和互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的問題，而他們采取的對策驚人的相似：一是拓寬體育報道的深度和廣度；二是走娛樂化的路線。
　　關(guān)鍵詞 報刊 體育新聞 娛樂化
　　中圖分類號 G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
　　
　　On the Comparison of Sports Reporting of China and USA Newspaper
　　Huang Hanshi
　　(School of Journalism, Fudan University, Shanghai 200433)
　　Abstract Firstly, sports reporting on daily newspapers in China is, as a whole, weaker than that on specialized sports newspapers, but the situation in the United States is just the opposite. Secondly, sports reporting on Chinese newspapers are usually more emotional, while the reporting on American newspapers pay more attention to objectivity. Thirdly, for most American newspapers, the layouts of sports pages are designed well but the writings are not so attractive. In China, sports reports on newspapers are vivid and lively, but they also have problems as writing. Facing similar challenges from television and the Internet, newspapers in both China and the U.S are adopting the same strategies in sports reporting, that is to either focus on the depth of the report or make it more entertaining.
　　Key words newspapersports reportingentertainment
　　
　　美國報刊的體育新聞報道非常發(fā)達(dá)，而在中國，體育新聞也正得到飛速的發(fā)展。比較兩國報刊的體育新聞報道，可以給我們很多有益的借鑒。將中美兩國的體育新聞報道進(jìn)行比較，并不僅僅是因為體育新聞報道在兩國都廣受歡迎，而且因為體育新聞報道幾乎是兩國新聞報道中最具可比性的領(lǐng)域。
　　體育新聞是中國新聞報道中最具有市場化色彩的領(lǐng)域。另外，“體育傳媒大概是中國傳媒領(lǐng)域中最與國際接軌的，由于國際體育賽事的頻繁，中國的體育傳媒也頻頻在國際賽場上與海外同行同臺競爭。隨著體育傳媒市場化進(jìn)程的深化，在最近的重大國際體育賽事中，中國參與報道的技術(shù)力量和記者數(shù)量都已進(jìn)入世界的前列。這種進(jìn)步是其他領(lǐng)域的傳媒所不能比肩的�！�
　　
　　一、美國報刊的體育新聞發(fā)展史
　　
　　美國報刊的體育新聞是與美國的體育運動同步發(fā)展的。在最初的150年里，美國人對體育運動并不重視，業(yè)余活動的休閑性更重于競爭性。到了18世紀(jì)末，人們對體育運動的愛好急劇升溫，體育運動成為美國社會的一種新興力量，由此帶動了體育新聞的發(fā)展。
　　 1829年，美國第一份運動雜志《美國賽馬與運動雜志》問世。19世紀(jì)30年代《時代精神》等運動刊物的問世，預(yù)示著美國的體育新聞開始進(jìn)入一個新的階段。1830-1865年這一時期，被認(rèn)為是體育新聞發(fā)展史上一個極其重要的階段。在這一時期的便士報上，體育報道，尤其是關(guān)于賽馬、冰球、職業(yè)拳擊的內(nèi)容被廣泛采用以吸引讀者。不過在那個時候，體育報道大多是由報社其他部門的記者撰寫的。
　　 到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初的時候，美國報刊的體育新聞報道得到了很大的發(fā)展，范圍也不斷拓寬。19世紀(jì)70年代，體育報道開始了有別于其他新聞品種的第一步�！都~約世界報》率先成立了專門的體育部。很多大城市里的主要報紙聘用了受過專門訓(xùn)練的體育編輯，還出現(xiàn)了一些著名的體育撰稿人，風(fēng)行一時的黃色報刊對體育新聞尤其重視，其俚語話和幽默詼諧的風(fēng)格也逐漸成為大多數(shù)體育報道的風(fēng)格。1895年，《紐約日報》為了擴(kuò)大發(fā)行量，開辟了第一個體育版。自那以后，在很多報紙上，體育報道漸漸有了單獨的版面、獨特的版式和寫作風(fēng)格。
　　 1920－1930年被認(rèn)為是美國體育新聞的黃金年代。1890年時，體育報道在一張報紙中的比重，平均只有4％，而到了20世紀(jì)20年代，這個比重升高到了16％。體育運動成為整個商業(yè)世界的有機(jī)組成部分，對經(jīng)濟(jì)體制的各個方面都產(chǎn)生了影響，體育新聞報道的市場形成了。20世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，體育報道的重點開始從大學(xué)運動轉(zhuǎn)移到職業(yè)運動，體育新聞的報道范圍也從傳統(tǒng)的棒球、拳擊、賽馬等項目擴(kuò)展到職業(yè)橄欖球、職業(yè)籃球等項目。1945年，美聯(lián)社專門為體育新聞報道設(shè)立了一條專線電纜。兩年之后，地區(qū)性專線電纜投入使用，這進(jìn)一步使體育新聞的報道范圍從大城市擴(kuò)大到其他地區(qū)。
　　 20世紀(jì)五六十年代，由于電視的介入，印刷媒體的體育新聞發(fā)生了變化。人們的興趣不再只集中在賽場，記者們開始注意到會議室、訓(xùn)練館等地方�！敖Y(jié)果，電視的出現(xiàn)不但沒有取代報刊的體育報道，反而促進(jìn)了其報道的力度�！�
　　
　　二、美國報刊體育報道的現(xiàn)狀與特點
　　
　　 美國的報刊無論大小，都對體育新聞報道極為重視。這種重視，不僅體現(xiàn)在體育新聞報道在整個報紙新聞報道中所占據(jù)的較大比重，也體現(xiàn)在每個報社體育部記者和編輯人力資源的配置上。
　　 美國的報紙通常都有好幾疊，幾乎不論什么報紙，不論哪一天，體育新聞都有專門的一疊。美國報刊重視體育新聞，不僅體育新聞的量比較大，而且體育新聞的地位也比較高。在《今日美國》這樣著名的大報上，重大的體育新聞常常被放在第一版的顯著位置。
　　 曾有人作過一個統(tǒng)計，“隨機(jī)抽取的12周60份《今日美國》報中，頭版關(guān)于全美重大體育賽事的報道有41次，其中有21次是在頭版正中以2到3個寬欄的篇幅加以報道，且都配發(fā)了大幅彩色照片，十分搶眼。其余20次在報頭左邊或右邊以小幅圖片的方式加以簡介，具體內(nèi)容在體育專欄中加以詳細(xì)報道”。即使是《華爾街日報》這樣純粹的金融類報紙，現(xiàn)在也在其周末版中辟出了半個版的體育新聞。
　　 著名的《華盛頓郵報》有大約800名記者和編輯，其中體育部的記者編輯有七八十人�！栋蜖柕哪μ�陽報》大約有150名記者，其中體育記者有20多人。在筆者走訪過的一家社區(qū)報紙中，總共15名記者中，有5人是體育記者。這樣的人員比例，遠(yuǎn)高于我國一般綜合性日報體育部人員的比例。
　　 美國報紙的體育報道有其鮮明的特點。從內(nèi)容上看，報道主要集中在棒球、職業(yè)籃球、冰球、拳擊、橄欖球等少數(shù)幾個美國大眾普遍喜愛的運動項目上，而大多數(shù)其他的運動項目（被稱為minor sports ）在報紙的體育新聞版面上很少涉及�？梢哉f，和世界上大多數(shù)國家的體育新聞報道相比，美國報刊的體育新聞報道涉及的項目范圍是比較狹窄的。尤其顯得獨特的是，在世界各地都廣受歡迎的足球運動，在美國的體育新聞報道中很少提及。而且，即使是那些受美國人歡迎的運動項目，其報道也主要集中在本國的比賽上。事實上，財力遠(yuǎn)比中國報紙雄厚的美國報刊，幾乎很少派記者赴海外采訪各種項目的世界錦標(biāo)賽。
　　另一方面，在這些相對數(shù)量較少的運動項目上，美國報刊體育新聞報道的范圍又顯得較為寬廣。除了日常的重大賽事以外，俱樂部的經(jīng)營、球員的轉(zhuǎn)會以及球員吸毒、斗毆等花邊新聞都很常見，涉及到著名運動員的案件更是成為美國報刊競相炒作的焦點。美國報刊體育新聞報道中，還有一個突出的特點，就是非常重視學(xué)校體育。在美國報刊的體育部里，都設(shè)有專門采訪學(xué)校體育的記者。美國報刊認(rèn)為，學(xué)校體育貼近讀者，會使讀者產(chǎn)生親切感，因此他們不僅花較大的力量報道中學(xué)、大學(xué)的籃球聯(lián)賽、棒球聯(lián)賽等，甚至辟出專版刊登學(xué)校體育的成績和紀(jì)錄。這在其他國家的報刊體育新聞報道中是難以想象的。
　　
　　三、中美報刊體育報道的比較
　　
　　中美兩國的體育新聞報道有很多相似的地方，例如，賽事報道在兩國都是體育新聞報道的重點，尤其是重大賽事。新聞媒體將奧運會、足球世界杯等大型體育活動作為提高自己聲譽(yù)的重要手段。奧運會等重大體育活動對于新聞媒體越來越具有強(qiáng)烈的吸引力。但是毫無疑問，中美兩國報刊體育新聞報道的差異要遠(yuǎn)多于共同點。
　　 首先，從整體格局來看，中國的體育新聞報道呈現(xiàn)出綜合性日報弱、專業(yè)體育報紙強(qiáng)的特點，而在美國，恰恰相反�？偟膩碚f，美國的報刊市場是一個地方性報刊市場，真正的全國綜合性日報只有《今日美國》一家。美國的新聞媒體非常注重地域的接近性，認(rèn)為這是僅次于趣味性的新聞要素，因此幾乎所有的報紙都專注于本地的新聞報道�，F(xiàn)代報紙學(xué)指出，報紙具有明顯的地域化特征，讀者也有明顯的地域親近性。美國報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專家ROBERT?G?PICARD在《媒體經(jīng)濟(jì)：理論與實踐》一書中談到：“報紙生來就是地方性產(chǎn)品，它通過傳送與特定的地理區(qū)域有關(guān)的新聞和廣告而與之打成一片。”美國《華盛頓郵報》的發(fā)行人唐諾?葛瑞姆稱：“我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理是設(shè)定地方性報紙。我們知道我們也許能在全美國銷售很大數(shù)字的報紙，或者全世界，但我們完全沒有興趣�！泵绹鴪罂�整體的地方性傾向，決定了全國性體育報刊的困境。雄心勃勃的《國家體育報》在創(chuàng)刊18個月之后就被迫關(guān)門，很好地證明了這一點。
　　 在中國，據(jù)統(tǒng)計，從1985年到1999年，我國的專業(yè)體育報紙從12種發(fā)展到40余種。2001年上半年《體壇周報》的發(fā)行量已達(dá)280萬份；《球迷》、《球報》、《足球》都成為2000年報業(yè)發(fā)行排行榜的領(lǐng)先者。相反，綜合性日報的體育新聞報道依然處于弱勢�！岸鄶�(shù)日報辦體育新聞歷史不長，還不能說已經(jīng)擁有一支素質(zhì)較高的采編隊伍。相當(dāng)長的一個歷史階段中，日報普遍不大重視體育新聞，直到20世紀(jì)9 0 年代中期，全國各省、自治區(qū)和直轄市的綜合性日報仍不是全部設(shè)有固定版面每天報道體育新聞，有些日報的體育欄目還處于每周一期的副刊性質(zhì)。”
　　 中國綜合性日報在體育新聞報道上的薄弱，使專業(yè)體育報刊獲得了很好的發(fā)展空間。同時，相比較而言，中國人似乎比美國人更關(guān)心自己的城市以外的事情，這使中國全國性體育報刊市場的形成成為可能。“《體壇周報》和《足球報》的發(fā)行量都是相當(dāng)驚人的。它們能有這么大的發(fā)行量是因為它們面對的是一個全國性的大市場。在廣大的體育迷中，雖然有強(qiáng)烈的主隊意識，但由于體育比賽是全國性乃至國際性的，這就使他們即使更關(guān)心自己主隊的情況，也會關(guān)心整個比賽的賽況和其他隊伍的情況。這對體育傳媒來說，使他們有可能突破地域的局限，直接面對全國性的大市場，從而獲得驚人的發(fā)行量�！�
　　 其次，兩國的體育新聞報道呈現(xiàn)不同的風(fēng)格�？偟膩碚f，中國報刊的體育新聞報道往往帶有更強(qiáng)烈的感情色彩，而美國的體育新聞報道更注重客觀性的要求。中國的體育記者存在一種通病，即評論時多意氣用事，情緒化的詞句較多。也正因如此，一些記者養(yǎng)成了寫新聞稿件的套路，贏了就喜，輸了就批，絕對的將比賽的勝負(fù)作為寫報道的標(biāo)尺。
　　 “以情感人”是提高新聞質(zhì)量和效果的一個有效途徑，也是新聞傳播所需要的。新聞報道不可能完全回避感情色彩。體育運動伴隨高度的情感體驗，體育新聞自然而然也就充滿著高情感的色彩，尤其是在受眾帶著明顯的地域性、傾向性觀看體育新聞報道的時候，隨著比賽的勝負(fù)，受眾喜、怒、哀、樂的體驗就更加鮮明和強(qiáng)烈。但是，記者過分地放任自己的情感流露，可能帶來不良的后果。如果對事實認(rèn)知錯誤，情感投入發(fā)生偏差，就會放大情緒的負(fù)面效應(yīng)，引起人們感情的失控。中國的體育新聞報道的一大問題，就是記者往往不自覺地成為一個球隊的球迷，以自己球隊的勝負(fù)為喜怒， 并在自己的報道中宣泄這種“球迷情緒”。這樣的報道心態(tài)，是記者不恰當(dāng)宣泄感情的體現(xiàn)。
　　 相比較而言，美國報刊的體育新聞報道感情色彩要淡薄的多，對于過分情緒化報道的危害也有更深刻的認(rèn)識。美聯(lián)社第一位駐華盛頓記者勞倫斯?格布萊特于1862年這樣寫道，“我的工作規(guī)則不準(zhǔn)許我對任何事實妄加評判。”如今，越來越多的美國媒體認(rèn)識到，體育記者不能成為一支球隊的“啦啦隊長”，要求在報道本地球隊時保持更中立的態(tài)度�！绑w育記者和編輯充當(dāng)主隊啦啦隊長的時代已經(jīng)過去了。現(xiàn)在體育記者是以嚴(yán)肅、挑剔和細(xì)致周到的態(tài)度來從事自己的工作的�！�
　　 《體育新聞報》的前任體育主編迪克?卡依格爾批評說，在比賽雙方發(fā)生爭執(zhí)時，體育記者經(jīng)常不能客觀而全面地進(jìn)行報道，提供雙方的觀點�！八麄兂Ｍ�記了比賽是在兩支球隊之間展開，而不僅僅是主場球隊的比賽�！泵缆�(lián)社前體育部總編威克?滕伯認(rèn)為，“體育記者長期以來一直是球隊的啦啦隊長，而教練和球員也因此期望報社成為自己的戰(zhàn)績記錄本，并在報道中宣揚自己球隊的明星�？赡苓�需要10年的時間，人們才會認(rèn)可體育記者作為記者的身份，結(jié)束當(dāng)球隊公關(guān)人員的局面�！泵绹�體育新聞的這種變化也招致了一些批評，例如《圣路易斯郵報》的體育編輯鮑伯?布羅格認(rèn)為，現(xiàn)在的體育新聞風(fēng)格從一個極端走向了另一個極端。從前是一味吹捧，現(xiàn)在則是一味地指責(zé)�！叭绻�以前的體育報道讓人感到肉麻的話，那么如今的報道則又顯得過于尖酸刻薄了�！钡�是無論如何，這種轉(zhuǎn)變的方向是正確的。
　　 總的來說，美國報刊體育新聞報道的版面比較漂亮，但是文字并不華麗、生動，甚至可以說是平淡刻板、缺乏新意的。在中國，情況似乎相反。二十世紀(jì)八十年代，美國的全國性報紙《美國今日》創(chuàng)刊，大量使用彩色網(wǎng)底、彩色照片、粗黑線框，吸引了很多讀者，也引得許多美國報紙爭相學(xué)習(xí)。美國報紙的體育版在排版、制作等方面都算上乘，但它們共同的問題，就是文字工夫差強(qiáng)人意，就連一些大報采用的也是公式化的操作方式。“他們也會聘請一兩個很有才氣的專欄作家，但其余記者的寫作水平充其量只相當(dāng)于普通球迷”（比爾?德懷爾語）。
　　 受版面篇幅和印刷能力的限制，中國大部分報刊的體育新聞版面無法在“漂亮”上和美國的報刊相比，但是在筆者看來，中國報刊的體育新聞報道的文字更為生動活潑，成為“人才個性展示的豐厚土壤”，嬉笑怒罵皆成文章。近年來，中國涌現(xiàn)出一批著名的體育記者，他們有的文風(fēng)老辣，一針見血，有的善于從文化現(xiàn)象切入，批判色彩很重。還有的則以思想新銳、語言前衛(wèi)見長，評論中多用古典詩詞和流行歌詞。中國報刊的體育新聞報道近年來呈現(xiàn)百花齊放的形勢，已經(jīng)成為最受歡迎的報道之一。但是，在追求生動活潑的過程中，中國的體育新聞報道也暴露出在遣詞造句上的一些不足，尤其是語言中的“暴力傾向”。
　　 美國的某些學(xué)者指出，大多數(shù)體育運動是無法避免暴力的，因為暴力因素的存在是吸引體育愛好者的關(guān)鍵。但是，這并不意味著體育報道應(yīng)該在用詞上渲染這種暴力的氣氛。在中國報刊的體育新聞報道中，諸如“痛斬”、“復(fù)仇”之類的詞語隨處可見，體育新聞中的暴力化用語極易造成人們“體育就是暴力”的錯覺，或至少給這種錯覺起到了推波助瀾的作用。相比較而言，在美國報刊的體育新聞報道中，這種暴力化用語言要少的多。
　　
　　四、中美報刊體育報道共同面臨的問題
　　
　　 近年來，電視和互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)的印刷媒體造成了極大的沖擊，這種沖擊在體育新聞報道領(lǐng)域顯得尤為明顯。因為電視轉(zhuǎn)播為體育愛好者提供了生動刺激的畫面，讓他們有身臨其境的感覺，而互聯(lián)網(wǎng)迅捷的傳播速度，使體育愛好者得以在第一時間了解賽事的結(jié)果。因此，中美兩國的報刊體育新聞報道，都面臨著如何應(yīng)對挑戰(zhàn)的問題，而他們采取的對策驚人的相似：一是拓寬體育報道的深度和廣度；二是走娛樂化的路線。
　　 美聯(lián)社的體育編輯達(dá)瑞爾?克里斯蒂安認(rèn)為，“我們不能再只是把注意力集中在誰輸誰贏的問題上，而應(yīng)該開闊自己的視野。我們必須將報道重點放在賽事本身、比賽的特點、明星的表現(xiàn)以及觀眾從電視上看不到的細(xì)節(jié)內(nèi)容上�！币话慊�的簡報式的消息已遠(yuǎn)不能滿足讀者的需要，讀者不僅想知道發(fā)生了什么事，更想知道這件事為什么會發(fā)生，其背景是什么，它的影響又是如何……這就需要報紙體育記者在多方位、多角度地去挖掘體育新聞背景的同時，還要提出觀點和見解，給讀者以新觀念、新啟迪。這意味著提供更多的深度分析、訪談和專欄。
　　 新聞的娛樂化在中美兩國都是一個趨勢。由美國新聞工作者協(xié)會和MEDILL新聞服務(wù)華盛頓局主持的研究，對包括《時代》雜志、《新聞周刊》、《華盛頓郵報》、《華盛頓時報》、《今日美國》、《紐約時報》、《洛杉磯時報》、全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）、美國有線電視網(wǎng)（CNN）等16家主要新聞媒體，在1977年至1997年的6020條新聞報道進(jìn)行了研究和分析。研究發(fā)現(xiàn)，新聞報道的重點和主題正逐步轉(zhuǎn)向生活方式、著名人物、娛樂和名人犯罪及丑聞，而離開政治和國際事務(wù)。體育新聞的娛樂化的一個后果，就是運動員，尤其是明星運動員的個人生活越來越多地成為報道的重點。
　　 例如南方一家著名的專業(yè)體育報紙，提出“以有趣抵抗無趣”的口號，高舉“體育娛樂化”的大旗，版面中隨處可見文學(xué)、音樂、影視、時尚等流行文化元素，有些專欄文章完全與體育無關(guān)，其文字和圖片有時甚至“劍走偏鋒”，顯露出情色化的傾向。在中國，有的報刊有的不惜采取喬裝臥底的方式，報道手段越來越接近于“狗仔隊”。對中國報刊的體育新聞報道而言，如何在挖掘內(nèi)幕新聞和“狗仔隊”般追逐隱私之間把握分寸，已經(jīng)成為一個值得重視的研究課題。
　　
　　五、結(jié)語
　　
　　 中美兩國報刊體育新聞報道中值得比較、研究的方面有很多，美國報刊體育新聞報道值得中國報刊借鑒的地方也有很多，絕不是這樣一篇文章所能涵蓋的。最后，我想借用比爾?德懷爾在《體育新聞報道》序言中的一段話作為這篇文章的結(jié)尾：體育新聞報道是我們苦心經(jīng)營多年的一個事業(yè)。我們希望這項事業(yè)有一天能夠興旺發(fā)達(dá)，從而向世界證明，我們所從事的事業(yè)對廣大讀者而言是非常特別的，而且有著十分重要的意義。
　　
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