【摘要】青春文學(xué)類圖書一經(jīng)登場，就成為了我國文學(xué)圖書市場當(dāng)中一個(gè)不可忽視的細(xì)分圖書領(lǐng)域，青春文學(xué)圖書日益受到出版界的關(guān)注，有其特定的含義、特點(diǎn)和崛起原因，探討青春文學(xué)類圖書崛起引發(fā)的圖書市場的變化，在發(fā)展過程中的存在的問題，提出了這類圖書發(fā)展的對策，以促進(jìn)青春文學(xué)類圖書的繁榮健康發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】青春文學(xué)類圖書；崛起原因；問題；對策
　　【中圖分類號】G2【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
　　【文章編號】1007-4309（2011）02-0098-2.5
　　
　　在金融危機(jī)的影響下，呈現(xiàn)出各類圖書零售整體下滑的跡象，青春文學(xué)類圖書雖然略有下跌，但從各地暢銷書排行榜可以看出，以郭敬明、安意如、落落等年輕寫手作品為代表的青春文學(xué)在文學(xué)圖書市場上逆風(fēng)飛揚(yáng)，表現(xiàn)得格外耀眼，因?yàn)橛羞@些或浪漫、或激揚(yáng)、或時(shí)尚、或奇幻的青春閱讀相伴，這個(gè)“寒冬”將不再寒冷和漫長。可以說，青春文學(xué)讀物已經(jīng)并將繼續(xù)在較長一段時(shí)間內(nèi)成為影響我國文學(xué)圖書市場的一個(gè)不可忽視的細(xì)分圖書領(lǐng)域。
　　從郭敬明的《幻城》、韓寒的《三重門》、春樹的《北京娃娃》等掀起了青春文學(xué)類圖書的熱潮后，青春文學(xué)類圖書一直是圖書市場的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，在數(shù)量龐大的青少年讀者群的擁護(hù)下，80后甚至90后的年輕作者們創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)令人無法忽視的銷售奇跡。近幾年，走近書店的暢銷書柜，總有幾本標(biāo)志性的青春文學(xué)圖書吸引人們眼球。查看一下暢銷書排行榜，這類圖書的優(yōu)良成績可能讓不少人驚訝，青春文學(xué)圖書的熱銷日益受到出版界關(guān)注。本文從青春文學(xué)類圖書的定義、崛起的原因、引發(fā)出版市場的變化、存在的問題及其未來五個(gè)方面進(jìn)行探討，期待促進(jìn)這一特色類型圖書的健康發(fā)展。
　　一、青春文學(xué)類圖書的界定及特點(diǎn)
　　青春文學(xué)類圖書是指適合青少年讀者群閱讀的作品，大多表現(xiàn)青少年對校園生活的體驗(yàn)、對青春的反叛、對愛情的困惑等，但已不單純是對花季雨季的書寫，從網(wǎng)絡(luò)上脫穎而出的新一類的青春文學(xué)類圖書夾雜著愛情、奇幻、武俠、漫畫、網(wǎng)絡(luò)等流行元素。
　　多數(shù)此類圖書的共同特點(diǎn)是：內(nèi)容和結(jié)構(gòu)簡單，或是純情浪漫的校園愛情故事，或是天馬行空的虛構(gòu)魔幻故事，這類圖書大多封面相似，內(nèi)容情節(jié)上也多有重復(fù)，雖不被主流的文學(xué)界認(rèn)可，但卻出乎意料地得到讀者和市場的高度認(rèn)可。北京的一個(gè)圖書研究所在2003-2004年做過一個(gè)市場調(diào)查，大概的情形是：中國當(dāng)代文學(xué)作品占文學(xué)類市場的10%，而中國青春文學(xué)類作品加上引進(jìn)的少量日韓的類似青春寫作的作品也占到文學(xué)市場的10%。
　　二、青春文學(xué)崛起的原因
　�。ㄒ唬┲袊�的圖書市場已經(jīng)進(jìn)入中學(xué)生占消費(fèi)主導(dǎo)地位的時(shí)代
　　80后作家郭敬明等的讀者主要是高中生、大學(xué)生，而90后作家如郭妮的讀者基本上是12歲到18歲的女中學(xué)生，中國的圖書市場已經(jīng)進(jìn)入中學(xué)生占消費(fèi)主導(dǎo)地位的時(shí)代，80后韓寒、郭敬明、張悅?cè)坏热税炎x者市場降到了十六七歲，而現(xiàn)在的郭妮、明曉溪則把讀者的年齡降到了12歲到16歲，為適應(yīng)市場的變化，“新概念”也應(yīng)運(yùn)而生，推出了一批又一批的青春寫手。
　�。ǘ�）青春文學(xué)類圖書適應(yīng)了廣大學(xué)生讀者的需要
　　青春文學(xué)類圖書的作者主要是學(xué)生寫手，這些人的文字清新活潑，能夠和學(xué)生的實(shí)際生活相契合。比如，郭敬明在寫到那些痞頑的人喜歡夜晚時(shí)，他的作品就這樣表達(dá)：“一到晚上精神好得跟賊似的，一雙眼睛亮得連狼見了都怕�！边@樣的生活畫面和這樣的文字表達(dá)，是比那些一本正經(jīng)和煞有介事的作品，更能滿足青少年反觀自身的需要和情感發(fā)泄的需求，他的作品的吸引力和這種有活力的語言有很大的關(guān)系，而這些方面正是我們傳統(tǒng)文學(xué)不能夠?yàn)楝F(xiàn)在的學(xué)生讀者所提供的，這是我們文壇的欠缺所在。我們的文壇只有“兒童文學(xué)”，而那是針對低齡兒童讀者服務(wù)的；中學(xué)生尤其是高中生這一塊，實(shí)在是沒有相對應(yīng)的，而郭敬明他們，正是提供了這種需要，因而在當(dāng)下的寫作與閱讀關(guān)系中，與學(xué)生讀者達(dá)到了一種供需的平衡與彼此的互動。所以，即使喜歡不喜歡郭敬明他們，閱讀不閱讀郭敬明他們，關(guān)系并不大，有廣大學(xué)生讀者作后盾，他們的作品照樣暢銷。
　�。ㄈ�）優(yōu)秀運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的策劃
　　青春文學(xué)類圖書的競爭不亞于日用消費(fèi)品、房地產(chǎn)、汽車業(yè)的競爭，基于生存的第一要義，出版界聯(lián)合神通廣大的媒體一道策劃的營銷手段層出不窮。利用明星效應(yīng)進(jìn)行商品推銷的方式也自然地發(fā)展到原本就帶有濃郁的商業(yè)氣息的青春文學(xué)類圖書市場。在推銷青春文學(xué)作品的五花八門的廣告中，青春文學(xué)作者儼然被包裝、打造為各具市場誘惑力的青春文學(xué)明星，在文學(xué)的名義下，一個(gè)造星工程正在熱火朝天被出版界、媒體與青春文學(xué)作者一道操練下去。在這場造星工程中，出版社的生存處境與自身定位使得它率先成為青春文學(xué)明星生產(chǎn)的第一資助大戶。各家出版社為了在第一時(shí)間搶占青春文學(xué)市場的制高點(diǎn)，通常寧愿在資金緊缺的情況下出資培育自己的青春文學(xué)明星代言人。春風(fēng)文藝出版社以明星組閣的造星工程率先登陸潮頭。雖然它的資金并不雄厚，但投資眼光卻很有判斷力。這部分地體現(xiàn)在春風(fēng)文藝出版社與青春文學(xué)作者郭敬明的持續(xù)性合作關(guān)系中。盡管郭敬明在2004年被許多負(fù)面影響所包圍，但2005年的春風(fēng)出版社不僅不改初衷地力挺郭敬明，而且為他投入了更多的資金、提供了更大的自主權(quán)，“春風(fēng)”一如既往地支持郭敬明的主要動因是春風(fēng)格外珍惜并在意于自己苦心打造的郭敬明作為“青春文學(xué)掌門人”的金字招牌。依照出版界投資的長線眼光，“春風(fēng)”請郭敬明作為青春文學(xué)產(chǎn)品的推廣大使、《島》書系的主編，不僅可以繼續(xù)與郭敬明一道雙贏地分有《1995-2005夏至未至》和系列叢書《島》帶來的商業(yè)利潤，而且還可以通過郭敬明的作家、音樂人、圖書總監(jiān)的三棲巨星風(fēng)采招募新的明星推銷員。譬如，春風(fēng)出版社年初在圖書市場上力推的長篇小說《年華是無效信》的作者落落的就是在巨星郭敬明的發(fā)現(xiàn)中脫穎而出的新星。
　　三、青春文學(xué)類圖書存在的問題
　�。ㄒ唬└�風(fēng)出版導(dǎo)致出版泡沫
　　作為中國書業(yè)最重要的風(fēng)向標(biāo)，2009北京圖書訂貨會剛剛在北京落下帷幕。在金融危機(jī)和書市不景氣的擔(dān)憂下，越來越多的出版社正在投身青春文學(xué)類圖書市場，希望從這個(gè)大盤子里分一杯羹。一貫炮制青春文學(xué)暢銷書的萬榕公司，則在路金波的領(lǐng)導(dǎo)下意氣風(fēng)發(fā)口出“狂言”，稱要在2009年年底“做國內(nèi)文學(xué)出版的老大”。王牌暢銷書策劃人金麗紅公開宣稱，由郭敬明領(lǐng)銜的青春文學(xué)板塊將是其出版社2009年“最堅(jiān)固、最有保障的一塊”。連著名的學(xué)術(shù)老店商務(wù)印書館、人民出版社也開始走年輕路線。
　　由于進(jìn)入青春文學(xué)的門檻較低，市場準(zhǔn)入的要求不高，越來越多的出版社和書商瞄準(zhǔn)了這塊“大蛋糕”，投入相當(dāng)?shù)娜肆�和�?cái)力來搶占市場，甚至一些成名的作家也開始轉(zhuǎn)型寫青春小說。比如，小妮子隨著《惡魔之吻》橫空出世后，無論是各種圖書訂貨會，各大網(wǎng)站的讀書頻道，還是各個(gè)權(quán)威的暢銷書排行榜，都出現(xiàn)了這樣一種有趣且奇怪的現(xiàn)象：從正宗的“小妮子”到僅一字之差的“小妮兒”、“妮子”、“小妮”，從小妮子首創(chuàng)的《G小調(diào)進(jìn)行曲》到混淆視聽的《D小調(diào)進(jìn)行曲》、《G小調(diào)協(xié)奏曲》，還有與小妮子本人毫不相干的《糖果屋里的小妮子》、《加油加油小妮子》、《小妮兒變奏曲》……自2005年《惡魔之吻》創(chuàng)下銷售奇跡以來，“惡魔”也了成為青春小說書名的首選關(guān)鍵詞，書店里隨處可見《惡魔小組》、《惡魔在身邊》、《惡魔的法則》、《我的惡魔羅密歐》等等，兩年間，與小妮子作品一同闖入暢銷書排行榜的“惡魔”的小說有好幾部。這些盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象或許還將像那些跟風(fēng)的勵(lì)志書一樣，敗壞這個(gè)市場。長此以往，難免讀者的口味不被破壞。有出版界人士擔(dān)憂：“青春文學(xué)的出版已呈現(xiàn)出一定的混亂狀態(tài)，青春文學(xué)中大量重復(fù)性的情節(jié)已經(jīng)開始讓人覺得厭煩了�！鼻啻侯悎D書會不會成為另一個(gè)出版泡沫?
　�。ǘ�）過于追求讀者的口味不利于青少年的成長
　　縱觀市面上賣的最好的無外乎讀者最喜歡的言情、武俠、玄幻、校園、漫畫等元素的變換組合，社會閱歷的缺乏和知識結(jié)構(gòu)的不完善，使青少年讀者并不能完全成為獨(dú)立合格的把關(guān)人，很容易將文本塑造的擬態(tài)環(huán)境理解為現(xiàn)實(shí)環(huán)境，把自己想象成文本的主人公，陷入故事塑造的擬態(tài)環(huán)境之中，用擬態(tài)環(huán)境中的價(jià)值觀來衡量現(xiàn)實(shí)社會，把自己閉封在青春文本的環(huán)境之中而缺少同現(xiàn)實(shí)環(huán)境的互動。另外，這些語言通俗、情節(jié)性強(qiáng)但思想不深的青春文學(xué)不可避免地導(dǎo)致青少年的淺閱讀、功能性閱讀、享受性閱讀的現(xiàn)象，會對青少年的精神發(fā)育、知識訓(xùn)練產(chǎn)生不良影響，也會在一定程度上影響青少年深入閱讀的耐性、獨(dú)立思考的能力。
　�。ㄈ�）青春文學(xué)類圖書成為一種快餐式消費(fèi)
　　青春文學(xué)類圖書的生產(chǎn)成了流水線活動，有其特定的配方和原料：內(nèi)容是“關(guān)于愛情、關(guān)于友情、關(guān)于成長、關(guān)于憂傷”，未脫傳統(tǒng)青春文學(xué)寫作的窠臼；形式上走明星偶像路線，突出畫面感，淡化文字。某些出版社甚至出現(xiàn)了主題先行，集中生產(chǎn)的文學(xué)創(chuàng)作模式，似乎成了大宗物品的批量生產(chǎn)。這種重金打造、好看炫目但越來越具有工業(yè)化生產(chǎn)特征的讀本，給人的感覺是這類書幾乎只余一個(gè)書殼和書形，“書味”大大地淡了，在出版商人的眼里，青春文學(xué)類圖書市場成為了快速消費(fèi)品市場。
　　青春文學(xué)類圖書更多的作為一種商品而非文學(xué)而繁榮，作者作為一個(gè)偶像明星符號，而非文學(xué)創(chuàng)作者而炙手可熱。當(dāng)嚴(yán)肅的文學(xué)作品變成了大量復(fù)制的內(nèi)容重復(fù)、思想淺薄的商品，當(dāng)青春文學(xué)的創(chuàng)作者成為市場傀儡，勢必會影響青春文學(xué)的進(jìn)步和發(fā)展。青春文學(xué)寫手，作為出版商的棋子，本沒有多少人生閱歷的青春寫手在大量的文學(xué)商品生產(chǎn)中難免江郎才盡，于是頻繁出現(xiàn)關(guān)于青春寫手剽竊現(xiàn)象。在市場運(yùn)作中的青春寫手被市場左右，而失去獨(dú)立思考、自由創(chuàng)作的空間。
　　四、青春文學(xué)類圖書發(fā)展的對策
　　（一）出版社做好把關(guān)人角色
　　1947年，盧因（Lewin）在《群體生活的渠道》一文中研究分析了家庭主婦決定購買食物及向家庭成員推薦食物的過程，認(rèn)為信息沿著包含著“門”的某些渠道傳播，傳播能否順利進(jìn)行總以“把關(guān)人”的意見作為依據(jù)。在《人際關(guān)系》的論文中，首創(chuàng)了把關(guān)（gatekeeping）一詞。他認(rèn)為在群體傳播過程式中，存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。
　　青春文學(xué)類圖書的主要讀者是高中生、大學(xué)生，隨著90后的崛起，這一年齡已經(jīng)降低到初中生的水平，青少年讀者的心智還未完全發(fā)育成熟，自我辨別能力差，出版社作為社會的文化機(jī)構(gòu)，傳播文化是其歷史使命，引導(dǎo)青少年讀者積極向上、健康有益的閱讀是其責(zé)任，經(jīng)濟(jì)效益不是出版人的唯一追求，出版社應(yīng)牢記肩負(fù)的社會責(zé)任，做好把關(guān)人的角色，拒絕將內(nèi)容不健康、粗制濫造的圖書流入市場。
　　同時(shí)，出版社應(yīng)該根據(jù)自己的特色和出版社的定位來衡量自己是否要加入青春類圖書的出版市場，市場是一個(gè)多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，盲目跟風(fēng)，一擁而上，不僅浪費(fèi)了自己出版社的人力和物力，同時(shí)這些跟風(fēng)出版的青春文學(xué)類圖書未必有很大的單品種銷量，但作為整體，卻能構(gòu)成相當(dāng)大的市場規(guī)模，環(huán)環(huán)相扣，破壞了整個(gè)圖書市場，最終也會影響自身的發(fā)展。
　　（二）選擇積極向上的題材
　　目前，我國青春類圖書的題材大部分還局限在關(guān)于青春憂傷的訴懷、浪漫愛情的憧憬、詭異的恐怖小說等方面，雖然在一定程度上滿足了青少年讀者的口味，但是青少年讀者作為正在成長中的群體，他們所需要的營養(yǎng)元素遠(yuǎn)遠(yuǎn)并非這些，處在青春期的他們需要正確的引導(dǎo)，而不是一味地沉溺在青春文學(xué)圖書作者所營造的和他們有同感的悲傷氛圍之中。青春文學(xué)要開拓思路，不能將青春文學(xué)僅僅定義在校園、玄幻、愛情、漫畫等小說題材上，而是要將其范圍拓展到一切適合青少年課外閱讀的文學(xué)讀物，詩歌文學(xué)、歷史文學(xué)、科普文學(xué)、文藝評論等方面，寓教于樂，全力打造知識含量高、思想內(nèi)涵深、信息含量高的青春文學(xué)精品，在快樂閱讀的同時(shí)也能深度閱讀，使青春類圖書真正成為青少年的成長道路上的良師益友，而不僅僅是玩伴，營造積極向上的氛圍。
　�。ㄈ�）培養(yǎng)既有文采又有深度的作者
　　我國青春文學(xué)類圖書的創(chuàng)作者很多，只能算是寫手，而非真正意義上的作者，在市場的推動下他們早早進(jìn)入成人的世界，其自身的心智未必發(fā)育成熟，將其作品流入市場，滿足讀者某些方面需要的同時(shí)也存在著很多負(fù)面影響。同時(shí)，他們的成名的欲望很強(qiáng)，在很大程度上寫作的功力性強(qiáng)，為了迎合市場和讀者，作品一味追求語言的華麗，而缺乏實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。因此，我們要提高青春文學(xué)類圖書作者的整體水平，使他們成為既有文采又有深度的作者，在這方面出版社要發(fā)揮很大的作用，出版社要有長遠(yuǎn)目光，要長線投資，不能像包裝明星一樣包裝作者，讓他們曇花一現(xiàn)。
　　同時(shí)，青春文學(xué)類圖書的作者不一定僅僅局限在年輕作者身上，出版商也應(yīng)該挖掘具有這種潛力的老一代作者，比如像風(fēng)靡全世界《哈利波特》，其作者英國女作家J．K．羅琳在寫這部作品的時(shí)候已經(jīng)是孩子的母親，其作品不僅獲得了青少年的青睞，也在成人世界中有很好的口碑。人才是市場繁榮的保證，這需要出版社和創(chuàng)作者的共同努力。
　　青春文學(xué)類圖書在我國繁榮發(fā)展，填補(bǔ)了青春類圖書的市場空白，滿足了青少年的部分需要，有其崛起的理由，但是在其發(fā)展的背后，也存在諸多的問題。本文用生動的案例和清晰的結(jié)構(gòu)分析了他的缺陷并提出自己的對策，希望能進(jìn)一步完善青春文學(xué)類圖書市場。
　　
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　　【收稿日期】2011年1月15日
　　【作者簡介】劉文浩：武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院。

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