摘要：文字、圖形、色彩是平面設計信息傳達的三要素，而文字設計則是這三要素中的重要因素之一。文字設計功能是信息傳遞與視覺審美，也就是表現(xiàn)其應用性和藝術性，特別體現(xiàn)在現(xiàn)代漢字設計的實際應用中。包裝設計作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。通過包裝的圖文說明，引導消費者正確地消費產(chǎn)品、同時體現(xiàn)特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創(chuàng)造附加值。中國茶文化由來已久，中國茶葉包裝應結合中國傳統(tǒng)元素設計，本文主要研究中國傳統(tǒng)元素中的漢字元素在茶葉包裝設計上的應用。
　　關鍵詞：漢字元素；包裝設計；應用
　　中國的文字源遠流長，經(jīng)過歷史的錘煉，歲月的沉淀，賦予了漢字藝術之美。漢字書法是中國傳統(tǒng)文化中的一支奇葩，其中有著深厚的傳統(tǒng)民族文化內涵，是中華民族的文化精髓。茶深受文人雅士的贊賞，常以詩詞、歌賦、繪畫等形式來表達品茶的情趣，這也使茶文化更加絢麗多彩。從歷代有關“茶”畫中，可以感受中華茶文化博大精深。如：“文山包種茶”的包裝，其圖形似中國畫中的寫意，取文山地區(qū)連綿不斷地茶山為素材，一筆帶過，簡略得不能再簡略，確實妙筆生花，生動自然。文嶶明為茶而作《品全圖》；蘇東坡更是留下“從來佳茗似佳人”的千古絕唱；鄭板橋也一次感嘆：“從來名士能評水，自古高僧受斗茶”�？梢姴柙缫丫邆湮幕�的品味。
　　1.漢字元素在茶葉包裝設計中應用的意義
　　茶文化與漢字書法均是中華民族文化的象征，它們之間本身就有著密切的聯(lián)系。從漢文字中第一個“茶”字出現(xiàn)，就是由書法體書寫，因此書法體作為茶包裝的視覺元素的確是恰到好處。中國書法的筆墨情趣、線條的意象視覺都能成為漢字設計表現(xiàn)的最佳素材，若將漢字書法的隸、篆、行、草各體運用到包裝設計中去，這無疑為包裝設計的民族化視覺塑造添磚加瓦。如“茗閑情”，在新推出的茶葉包裝系列中，其中一款為中國風味茶，用毛筆書寫的品牌名，賦予東方韻味，深受中西方人士的贊賞。又如陳幼堅設計的烏龍茶包裝中對書法字體的使用就是非常成功的范例，書法的筆墨線條藝術在產(chǎn)品包裝中的視覺張力上顯得尤為突出，有力地增強了產(chǎn)品文化的訴求力。
　　2、漢字元素設計的原則
　　首先，適用性原則，即形式表現(xiàn)與內容的統(tǒng)一性，結合商品本身，設計出最適合該產(chǎn)品的文字。不能是明明設計的是甲產(chǎn)品的文字，最后完成的卻是符合乙商品特點的文字。
　　二是可識別性，前文中有提到，文字的主要功能是信息的傳播，所以字體設計必須考慮文本的傳達效果，產(chǎn)品信息能夠清新并準確的傳遞給消費者。畢竟，無論字形有多么富有美感，如果他們連識別都不能識別出來的話，這樣的設計肯定是無用的。字體的設計不應一味的追求形式上的美感而失去字體本身的功能，所以不管字體怎么變化，設計都應以易于識別為前提。
　　三是要有視覺上的美感，人是一種感官動物，所以在潛意識里對于產(chǎn)品的選擇很大一部分是看外觀的，統(tǒng)一產(chǎn)品的包裝各有不同，但整體美觀的產(chǎn)品銷量一定占的比重大。所以字體設計一定要符合大眾的審美，并在此基礎上有所提高。
　　四是要有鮮明的個性，必須根據(jù)不同產(chǎn)品的特點，設計出放大產(chǎn)品特點的文字，區(qū)別于同類產(chǎn)品的字體設計，給人留下深刻的印象與好感，這能快速的建立品牌形象。所以在設計字體是需要反復的修改與調整。
　　3.漢字元素在現(xiàn)代包裝中的價值體現(xiàn)
　　3.1漢字元素在包裝設計中體現(xiàn)的民族特性
　　漢字是隨著中華民族上下5000年的歷史文明而轉化和凝聚下來的傳統(tǒng)文化和藝術內涵的載體，本身就固有民族化的符號，對其進行創(chuàng)意設計運用于包裝設計中，這無疑具有巨大的感染力和生命力，對民族化包裝設計走向國際市場具有巨大的推動作用。漢字形態(tài)各異，變化極其豐富。漢字的筆畫有點，橫，豎，撇，捺，等8大類64種，同中有異，異中有變。在結構的安排和線條以美的形式來搭配，巧妙地運用對稱、均衡、對比的原理，設計出和諧、美觀統(tǒng)一的風格，才能使它的藝術特色感染觀眾。因此，中國的設計師應該對漢字自身的潛能不斷地進行挖掘，使其形式與手法更加豐富，使?jié)h字這一古老而極富生命力的視覺元素在民族化的包裝設計領域中大放異彩。
　　3.2漢字元素在包裝設計中體現(xiàn)的文化特征
　　漢字本身就是一種文化載。漢字創(chuàng)意與包裝設計結合，可以在包裝表面的視覺形態(tài)上產(chǎn)生出特定的文化符號。漢字創(chuàng)意設計，根據(jù)文字的內容為依據(jù)的設計，使之豐富、生動，形象。從而表現(xiàn)出既有豐富的藝術內涵和新型的美學觀，又具有深刻文化底蘊的文字形象，以厚實包裝設計的思想性和文化性可以說，合理大膽的運用書法元素，不但能夠恰如其分地體現(xiàn)出作品的設計風格，還能增加產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，從而使傳統(tǒng)文化自身也得到傳承。
　　3.3 讓漢字元素融入時代感
　　時代是不斷的向前發(fā)展，漢字從最初的象形經(jīng)過歷史的變遷，由繁到簡，由具象到抽象，自然美到抽象美，成為一種規(guī)范的文字符號。到今天的漢字不僅有記事的實用功能，也具有形態(tài)、結構、優(yōu)美的線條等的組合產(chǎn)生無限的藝術美感。包裝設計本身就是一種趕時髦的藝術。所以在字體設計上也體現(xiàn)時代是一個很重要的環(huán)節(jié)。漢字是中華民族智慧的結晶，是傳統(tǒng)文化和藝術內涵的載體。傳承與發(fā)揚它并把其精髓元素融入現(xiàn)代包裝設計之中，使?jié)h字在多元化、藝術化、個性化、意象化迅速發(fā)展的今天，傳承了和彰顯了時代的魅力。一個簡單的漢字元素創(chuàng)意設計，我們可以看做是一種符號，通過創(chuàng)意設計在特定的二維平面或是三維空間來表達漢字的意義，使?jié)h字成為一種真正的視覺語言，更具時代性、設計感和符號化。文字的視覺性設計，是對文字的再設計，是尋找文字符號化、圖形化、信息化與設計相結合的最好的契合點，能使包裝形象的文字視覺設計更具時尚性。
　　4、漢字元素在茶葉包裝設計上的設計表現(xiàn)
　　4.1筆形塑造
　　漢字的筆形變異是指將字體的某些筆畫加粗或變細、變形或裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法。如圖4.1的糧食包裝，品牌名稱“面對面”在保證可讀性的前提下，就運用了這種手法。從糧食的內容出發(fā)，其中“對”字的筆畫局部，設計成小麥的圖形，很好的將品牌的名稱和內容以及原材料進行了結合，讓人看上去一目了然，即體現(xiàn)了面條產(chǎn)品的天然特色，也裝飾了品牌文字。
　　4.2文字圖形化
　　漢字的圖形化，一是通過修飾和增加附加紋樣，對漢字的本體進行裝飾作為圖形使用，二是將文字進行組合，使其具有圖形的特征，三是使用漢字作為背景來進行裝飾的一種表現(xiàn)方法。包裝設計一般離不開圖形設計�？梢哉f在茶葉包裝的圖案設計可以使商品生動有趣、更加形象化。下圖4.2中茶葉的包裝設計，則將漢字做圖形化處理，采用書法字體作為背景圖形，取書法筆觸做主體圖形。結合印章、書法等元素，按照一定的比例、疏密、大小等結構關系，進行組合創(chuàng)意變形、重新布局構成形成圖案元素。這些文字圖案通過虛實、大小等對比，點、線、面的結合使整個包裝不僅僅停留在書法本身賞心悅目的美感上，還使這些元素更具符號化、圖案化、形象化，起到了裝飾作用。
　　4.3意境的運用
　　在包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分，好的包裝都十分重視文字的設計，優(yōu)秀的文字設計不僅能表達出商品的屬性，更能以其獨特的視覺效果引起消費者的關注。如篆書的古樸沉穩(wěn)、以及不同書法體所體現(xiàn)的或蒼勁有力，或意境天成、黑體的莊嚴端正、宋體的嚴謹秀麗、漢字幾千年的演變從象形到象意，從客觀對象提煉而來，都具有很高的審美價值。如下圖對書法筆觸氣韻的提煉，充分把握了不同時期漢字的特征及意蘊，不僅具有識別性，同時增加了品牌的文化底蘊和內涵。
　　結語：文字的藝術魅力在于創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，更是一種文化發(fā)展的源泉。包裝文字設計應該吸納傳統(tǒng)文化的精髓，在立足商品特性、企業(yè)形象，放眼市場規(guī)律，抓住消費心理的前提下，提高文字的視覺沖擊力和可塑性，在風格上打破文字的傳統(tǒng)格局和設計思想上的束縛，弘揚民族文化而不墨守成規(guī)，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，提高文字的獨特風格和不凡的氣韻，使本民族文字更具有藝術表現(xiàn)力，以高水準的字體形象塑造出優(yōu)秀的商品茶葉包裝設計。
　　參考文獻：
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