摘 要：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)既獨(dú)立又很重要的綜合學(xué)科，它直接為我們的生活服務(wù)，是鏈接與溝通品牌商品與消費(fèi)者之間的情感紐帶和橋梁。在現(xiàn)今品牌競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的年代，產(chǎn)品包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其基本功能的價(jià)值，它已成為宣傳商品、促進(jìn)銷售、創(chuàng)建品牌的重要因素。因此，包裝設(shè)計(jì)的主要目的就是讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費(fèi)者面前。世界是色彩斑斕的，人們從色彩的世界中中體會(huì)自己的真實(shí)感受，設(shè)計(jì)與色彩一樣能夠給人們帶來(lái)激情，更好的結(jié)合色彩設(shè)計(jì)才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領(lǐng)域，色彩的設(shè)計(jì)和分析又有其特殊性，深刻的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進(jìn)行韓商品包裝的設(shè)計(jì)。論文講述了茶的文化淵源，以及它的包裝價(jià)值。并且分析了商品包裝在消費(fèi)心中的分量。通過(guò)專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)后，茶葉包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)呈現(xiàn)狀態(tài)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)定的不足與優(yōu)勢(shì)做了簡(jiǎn)要的闡述和深刻的分析。
　　關(guān)鍵詞：包裝；消費(fèi)；文化淵源；設(shè)計(jì)；流程
　　中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）26-0053-01
　　目前，市場(chǎng)上用于茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復(fù)合薄膜袋、紙袋、竹（木）盒等等。茶葉包裝既是保持品質(zhì)的重要手段，同時(shí)又可以增添商品的價(jià)值，突出每種包裝里的茶葉特色，每種茶葉包裝體現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值都是不同程度的證明高品的品質(zhì)特征則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨(dú)具匠心地運(yùn)用色彩、圖案和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無(wú)聲勝有聲”的效果。
　　一、包裝所帶來(lái)的價(jià)值
　　文化是人類歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森·佰瑞說(shuō)：“在人類涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購(gòu)買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式。”二十一世紀(jì)的包裝，即有簡(jiǎn)單的保護(hù)、容納功能，也發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類活動(dòng)中的自覺(jué)行為，在其發(fā)展過(guò)程中已由過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。融功能、美觀、藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價(jià)值。
　　二、茶葉包裝的的含義與作用
　　商品包裝是指用于盛裝、包裹商品的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝的重要性越來(lái)越突出。它不僅具有保護(hù)商品減少損耗便于計(jì)量、購(gòu)買、攜帶、運(yùn)輸與儲(chǔ)存的作用，有的商品包裝甚至在沒(méi)有商品的前提下也會(huì)成為一件藝術(shù)品，而且還具有刺激購(gòu)買欲望，促銷的作用。
　　商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購(gòu)買欲望，因此現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必不可少的元素。
　　三、商品包裝設(shè)計(jì)的心理功能
　　1.刺激消費(fèi)功能。商品包裝是商品中的一個(gè)組成部分，而且是消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中首先跳入眼球的一部分。
　　因此，商品的包裝樣式與商品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨(dú)特、新穎、精美的包裝，可以引起消費(fèi)者的濃厚興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣和欲望。
　　2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說(shuō)明等有關(guān)文字資料，恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種表現(xiàn)形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費(fèi)者比較、選擇與購(gòu)買。
　　3.享受功能。設(shè)計(jì)精美、有藝術(shù)魅力讓人耳目一新的包裝，不僅烘托出商品的價(jià)值，而且美化了商品，提高了商品的外觀價(jià)值，給消費(fèi)者以美感與享受。大多數(shù)審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購(gòu)買商品。
　　四、包裝設(shè)計(jì)中的心理戰(zhàn)
　　能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素“注意”是心理認(rèn)識(shí)活動(dòng)過(guò)程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無(wú)論在知覺(jué)、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。
　　心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺(jué)器官的包裝中的文字、色彩、圖形及聲音等條件的獨(dú)特性分不開(kāi)的。
　　五、茶葉包裝的內(nèi)涵與綠色包裝
　　包裝設(shè)計(jì)的多重內(nèi)涵歸屬于包裝設(shè)計(jì)文化觀念層上的“綠色設(shè)計(jì)”理念，涵蓋了多方面內(nèi)容：呵護(hù)生態(tài)，環(huán)保意識(shí)；人類自身健康安全意識(shí)；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念。它從環(huán)境保護(hù)出發(fā)，旨在通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無(wú)污染，有利于人類健康，有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。因此綠色設(shè)計(jì)不僅僅是一種技術(shù)層面上的考慮，更重要的一種觀念上的變革，它要求設(shè)計(jì)師放棄那種過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上標(biāo)新立異的做法，將重點(diǎn)放在真正意義上的創(chuàng)新上面，以一種更為負(fù)責(zé)的態(tài)度和方法去創(chuàng)造產(chǎn)品的形態(tài)，用更簡(jiǎn)潔、持久的造型使產(chǎn)品盡可能地延長(zhǎng)其使用壽命，同時(shí)傳達(dá)綠色、人文的精神理念，從而在物質(zhì)與精神兩個(gè)層面為社會(huì)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。
　　六、結(jié)語(yǔ)
　　設(shè)計(jì)需要從內(nèi)涵開(kāi)始，好看的設(shè)計(jì)讓人一看就會(huì)眼前一亮，好的設(shè)計(jì)就要融合你設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，一個(gè)有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，不止能讓人眼前一亮更能讓人產(chǎn)生共鳴，讓別人體會(huì)到此設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。茶葉包裝設(shè)計(jì)如果你對(duì)茶葉有所了解的話，那有很多很多的設(shè)計(jì)方案可以選擇，還可以做成系列。如果對(duì)茶葉并沒(méi)有什么了解的話，你可以從兩點(diǎn)入手，一點(diǎn)是茶馬古道的線路來(lái)思考怎么去設(shè)計(jì)，還有一點(diǎn)就是茶葉的歷史，再各個(gè)時(shí)期的影響，起源與崛起。

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