關(guān)鍵詞：跨境電商;鄭州服裝行業(yè);競(jìng)爭(zhēng)力分析
　　中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　收錄日期：2019年3月13日
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的迅速發(fā)展，跨境電商進(jìn)入人們的生活，使得人們的消費(fèi)方式有所改變，生活也更加便利。這就要求鄭州的服裝行業(yè)能夠抓住機(jī)遇，擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，有效地結(jié)合跨境電商來(lái)促進(jìn)自身的高效發(fā)展，在跨境電商大環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展。

一、鄭州服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高和人們物質(zhì)和精神方面需求的增加，其消費(fèi)方式和需求方向也發(fā)生了變化。在金融危機(jī)后，我國(guó)傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)遭受很大的打擊，而跨境電子商務(wù)隨著技術(shù)的進(jìn)步在慢慢的進(jìn)入人們的生活。政府非常重視跨境電商的發(fā)展，2013年第一批跨境電商5個(gè)試點(diǎn)城市中就有鄭州，2014年《鄭州市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》出臺(tái)，2016年河南電子商務(wù)交易額首次突破1萬(wàn)億元達(dá)10，033億元，增速是全省GDP增速的3倍多，增長(zhǎng)了30%，其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額1，906億元，增長(zhǎng)了43.3%。進(jìn)出口額達(dá)111.45億美元，其中出口為94.92億美元，進(jìn)口為16.53億美元.
　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年河南省服裝類(lèi)消費(fèi)占生活消費(fèi)支出8.7%，2015年占8.8%，2016年占8.9%。2016年鄭州市的批發(fā)和零售業(yè)商品銷(xiāo)售額增幅為11.7%，消費(fèi)品零售總額為3，294.71億元。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和“一帶一路”，服裝行業(yè)和跨境電商的有機(jī)結(jié)合能夠彌補(bǔ)自身不足，為服裝行業(yè)提供發(fā)展動(dòng)力。
　　但是，中國(guó)服裝行業(yè)一直都是以傳統(tǒng)模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的，隨著技術(shù)的提高和國(guó)際貿(mào)易之間關(guān)系的緊密結(jié)合，傳統(tǒng)的商品貿(mào)易已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足人們?nèi)找孀兓�的各種需求，網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)入為其提供了一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)。因此，服裝行業(yè)需要逐漸突破傳統(tǒng)模式，為中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新思路。

二、鄭州服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析

　�。ㄒ唬﹥�(nèi)部因素（SW）分析
　　1、鄭州服裝行業(yè)的優(yōu)勢(shì)有許多。第一，地理位置優(yōu)越且物流便利。因?yàn)楹幽咸幱谥形鞑康貐^(qū)和沿海開(kāi)放地區(qū)的結(jié)合處，而鄭州又是河南的省會(huì)，因此交通很便利。而且鄭州市擁有銀基和錦榮等服裝小商城，在外圍形成了一個(gè)圓圈，里面的服裝款式多樣，購(gòu)物便捷;第二，服裝產(chǎn)業(yè)集群已具備一定規(guī)模。鄭州已經(jīng)擁有多處特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，比如中原區(qū)中國(guó)新興紡織服裝基地，并且形成了以夢(mèng)舒雅和戈洛瑞絲等為主的品牌規(guī)模效應(yīng);第三，生產(chǎn)要素豐富，勞動(dòng)力充足。鄭州是我國(guó)重要的大米和麻類(lèi)生產(chǎn)基地和出口城市，為服裝行業(yè)的發(fā)展打下了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。另外，充足的勞動(dòng)力在服裝行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)培養(yǎng)了一些經(jīng)驗(yàn)豐富且具有專(zhuān)業(yè)性的管理和技術(shù)人員，在一定程度上都推動(dòng)了鄭州服裝行業(yè)的發(fā)展，降低了勞動(dòng)力成本。
　　2、鄭州服裝行業(yè)的劣勢(shì)也不少。第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，多數(shù)服裝企業(yè)的規(guī)模小且分散，在擴(kuò)大設(shè)備和引進(jìn)技術(shù)方面都較為薄弱，并且缺乏多樣性和創(chuàng)新型的產(chǎn)品，單靠低成本且含金量低的技術(shù)，造成企業(yè)相互殺價(jià)，從而使得價(jià)格偏低;第二，融資籌資途徑單一。目前，河南省的服裝企業(yè)大多以中小型民營(yíng)企業(yè)為主，資金大多來(lái)源于自身積累，并且企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，融資意識(shí)缺乏和生產(chǎn)能力不足并存。融資渠道的限制和資金的不足阻礙了鄭州服裝行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展;第三，品牌建設(shè)能力較為薄弱。鄭州服裝城雖然擁有許多品牌服裝，其中除了具有一些品牌效應(yīng)的女褲之外，其他的在打造屬于自己的品牌方面還有待提高。而且大部分企業(yè)仍處在加工制造階段，沒(méi)有品牌建設(shè)意識(shí)。以文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)為服裝品牌的新動(dòng)力將幫助中國(guó)服裝行業(yè)迎來(lái)一次跨越式的提升。
　�。ǘ�）外部因素（OT）分析
　　1、鄭州服裝行業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)頗多。第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求。服裝行業(yè)屬于輕工業(yè)范疇，大力發(fā)展服裝行業(yè)可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和完善。也可以在很大程度上緩解一部分人的就業(yè)壓力，使勞動(dòng)力得到有效使用。加大服裝行業(yè)的發(fā)展，也會(huì)使鄭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式得到進(jìn)一步轉(zhuǎn)變;第二，消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。隨著新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的提出，人們不再僅僅滿(mǎn)足于物質(zhì)需求，更加注重需求的質(zhì)量和創(chuàng)新多樣化，追求產(chǎn)品附加值的增加尤其是中高檔服飾，這些都刺激服裝行業(yè)的補(bǔ)短板改造升級(jí);第三，東南沿海地區(qū)的勞動(dòng)力以及管理方面成本較高，勞動(dòng)力資源緊缺而鄭州勞動(dòng)力資源豐富并且廉價(jià)，這些都加快了東南沿海地區(qū)的企業(yè)轉(zhuǎn)到內(nèi)地。
　　2、鄭州服裝行業(yè)所面臨的威脅也同樣存在。第一，來(lái)自國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)壓力。一些發(fā)達(dá)國(guó)家利用自身發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)支撐，在資金資源和技術(shù)方面都有優(yōu)勢(shì)，而且一些東南亞發(fā)展中國(guó)家也開(kāi)始發(fā)展服裝行業(yè)，在一定程度上分?jǐn)偭似渌麌?guó)家的進(jìn)口份額，減少了鄭州的出口市場(chǎng)份額;第二，歐盟和美國(guó)依然會(huì)通過(guò)配額外的其他關(guān)稅壁壘限制進(jìn)口以保護(hù)自己國(guó)家的產(chǎn)業(yè)。這些關(guān)稅壁壘不容易打破，打破所需要的時(shí)間也不短，難以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用。

三、跨境電商對(duì)鄭州服裝行業(yè)影響分析

　�。ㄒ唬┛缇畴娚虒�(duì)鄭州服裝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模的影響。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2017～2018年跨境進(jìn)口電商平臺(tái)份額中網(wǎng)易考拉海購(gòu)占了21.4%，天貓占了17.7%，唯品會(huì)占了16.1%，京東全球購(gòu)占了15.2%。從數(shù)據(jù)中可看出，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)在行業(yè)分類(lèi)和業(yè)務(wù)的開(kāi)展下，逐漸擁有自己的進(jìn)口份額，并在此平臺(tái)上占得一席之地，從這些平臺(tái)中，又可以分為幾個(gè)層級(jí)：第一層級(jí)為網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓、唯品會(huì)及京東全球購(gòu)，占整個(gè)市場(chǎng)70.4%的份額。第二層級(jí)為聚美極速免稅店、小紅書(shū)及洋碼頭，和前一層級(jí)相比，第一層級(jí)都是相對(duì)規(guī)模較大的跨境進(jìn)口電商，實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。第二層級(jí)的是一些綜合性的電商平臺(tái)。第三層級(jí)的大多是母嬰類(lèi)產(chǎn)品平臺(tái)。無(wú)論處在哪個(gè)層級(jí)，都對(duì)鄭州服裝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模有著或多或少的影響。通過(guò)表1中2014～2018年的跨境電商網(wǎng)購(gòu)人數(shù)和分析增長(zhǎng)趨勢(shì)，可得出隨著這些電商平臺(tái)的增多，人們網(wǎng)購(gòu)的次數(shù)有所增長(zhǎng)，跨境電商的用戶(hù)數(shù)也有所增加，市場(chǎng)交易規(guī)模也有相應(yīng)擴(kuò)大。從表1、表2可以看出整體的增長(zhǎng)現(xiàn)象是很明顯的。（表1、表2）

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