摘要：在高校成人教育招生面臨著非常嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)宣傳手段可以作為高校成人教育招生的新形式來(lái)進(jìn)行探索和實(shí)踐。本文在分析網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的主要特點(diǎn)和高校成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳可采取的主要形式的基礎(chǔ)上，探討了今后高校成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳應(yīng)采取的策略。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)宣傳；高校成人教育；招生宣傳
　　【分類(lèi)號(hào)】G724
　　當(dāng)前學(xué)歷補(bǔ)償教育已經(jīng)完成，加上普通高校持續(xù)擴(kuò)招以及網(wǎng)絡(luò)教育等諸多因素的影響，成人教育出現(xiàn)生源大幅度萎縮，高校成人教育招生面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在此形勢(shì)下，各高校成人教育部門(mén)都在積極探索多樣化形式，不斷創(chuàng)新成人招生宣傳工作，網(wǎng)絡(luò)宣傳手段就成為一種重要途徑得到了廣泛應(yīng)用。這是一種借助于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的成人教育招生宣傳推廣的形式，大體分為單向式傳播和交互式傳播兩種形式，這兩種形式各有特點(diǎn)，各具優(yōu)勢(shì)，這就需要高校成人招生部門(mén)針對(duì)自己的需要，進(jìn)行有選擇地組合宣傳，使成人教育招生達(dá)到最好的宣傳效果。
　　一、網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的主要特點(diǎn)
　　⒈大信息量。網(wǎng)頁(yè)是成人教育網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的主要表現(xiàn)方式。在服務(wù)器中存放的網(wǎng)頁(yè)，A4大小的一張的網(wǎng)頁(yè)僅僅150K，目前通用的硬盤(pán)容量都在40G以上，就可將無(wú)數(shù)個(gè)A4的網(wǎng)頁(yè)存放于服務(wù)器中，這就能為成人招生宣傳提供大量的空間，遠(yuǎn)非其他宣傳媒體可與起相比的。
　�、矀鞑バ畔⒖旖荨Ｔ诰W(wǎng)絡(luò)建設(shè)快速發(fā)展的同時(shí)，大大提高了網(wǎng)速。國(guó)內(nèi)絕大部分地區(qū)都達(dá)到10M的帶寬，在滿(mǎn)足人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)需要的同時(shí)，也能在線觀看高校成人教育招生視頻宣傳片。借助于網(wǎng)絡(luò)獲取一所學(xué)校成人招生信息的速度比信函、廣告等其他方式要快捷得多。
　�、郴�動(dòng)性比較強(qiáng)。傳統(tǒng)成人招生宣傳基本以單向性為特點(diǎn)，基本就是成人教育招生學(xué)校向社會(huì)學(xué)員但方面?zhèn)鞑バ畔�，但成人教育招生學(xué)校對(duì)學(xué)員的需求難以知曉，網(wǎng)絡(luò)則在學(xué)員與成人招生學(xué)校之間架起了一座橋梁，這一橋梁可以滿(mǎn)足彼此的需求，這樣招生學(xué)校的成人招生信息得到了傳播，并且還能是社會(huì)學(xué)員充分了解學(xué)校。
　　⒋表現(xiàn)形式多維化。大部分媒體都是以文字和圖片作為表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)將這一優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揚(yáng)光大。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，文字和圖片可以無(wú)限量地發(fā)布，并且還可進(jìn)行三維動(dòng)畫(huà)、可視短片的制作， 來(lái)將成人招生學(xué)校全方位進(jìn)行宣傳。
　�、蒂M(fèi)用比較低。當(dāng)前成人招生網(wǎng)上宣傳基本是在校園網(wǎng)上，借助于高校校園網(wǎng)的條件，高校繼續(xù)教育部門(mén)的成人招生所付出的費(fèi)用基本就僅限于網(wǎng)頁(yè)的制作上，精美的網(wǎng)頁(yè)的制作費(fèi)用通常在3000元上下，非常低廉。雖然商業(yè)網(wǎng)站費(fèi)用比較高，但我們可以選擇那些費(fèi)用比較便宜的形式，如短期廣告和網(wǎng)頁(yè)鏈接等等。
　�、堕L(zhǎng)時(shí)效性。以網(wǎng)頁(yè)形式存放的成人教育招生信息，只要不去主動(dòng)刪除，其信息傳播作用可長(zhǎng)期發(fā)揮，其時(shí)效性要遠(yuǎn)長(zhǎng)于張貼廣告等其他招生宣傳形式。
　�、犯�新信息也方便。成人招生信息發(fā)布在其他媒體上，發(fā)布出去后就無(wú)法進(jìn)行更改和添加，而網(wǎng)絡(luò)招生宣傳就不存在這類(lèi)問(wèn)題。當(dāng)制作網(wǎng)頁(yè)十把后臺(tái)管理功能加上，即使招生工作人員不懂網(wǎng)頁(yè)制作的招生人員，更新信息工作操作起來(lái)也很輕松，可以讓社會(huì)學(xué)員及時(shí)對(duì)成人招生政策變化情況有所了解。
　　此外，這也是一種環(huán)保型的招生宣傳形式，可大大減少環(huán)境污染。
　　二、高校成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳可采取的主要形式
　�、本W(wǎng)頁(yè)廣告宣傳形式。這主要是采取用網(wǎng)站上的廣告篇幅、文本鏈接等方式進(jìn)行，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把有償信息傳達(dá)給目標(biāo)群體，以此讓目標(biāo)群體能夠關(guān)注。在這一方面，高校成人教育招生網(wǎng)絡(luò)廣告形式通常有兩種：一是選擇關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的主流網(wǎng)站的推廣式宣傳。如，長(zhǎng)期在省市教育部門(mén)開(kāi)展廣告宣傳，其有著很高的可信度和受眾關(guān)注度，能夠在社會(huì)和成人學(xué)員中塑造和維護(hù)良好的形象；二是針對(duì)性宣傳。當(dāng)進(jìn)入規(guī)定的成人招生志愿填報(bào)期間，通�？蛇x用各省招辦網(wǎng)頁(yè)、大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、常用軟件等填報(bào)志愿時(shí)需瀏覽或常使用到的網(wǎng)站或工具，集中開(kāi)展大范圍宣傳活動(dòng)，讓學(xué)員填報(bào)志愿過(guò)程中，可以對(duì)高校的名稱(chēng)可重復(fù)接觸，使自己印象深刻進(jìn)而產(chǎn)生興趣而來(lái)填報(bào)。
　　⒉高校繼續(xù)教育部門(mén)的招生網(wǎng)站宣傳形式。當(dāng)前這是成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳中最為重要的部分。高校繼續(xù)教育部門(mén)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供全面及時(shí)的成人招生通知信息，讓社會(huì)學(xué)員可以進(jìn)行參考，讓廣大學(xué)員能夠?qū)Ω咝５某扇私逃�有所了解和認(rèn)同，也可借助于留言板對(duì)學(xué)員的意見(jiàn)進(jìn)行反饋，以便繼續(xù)教育部門(mén)將宣傳方案隨時(shí)可以調(diào)整。這種網(wǎng)站可以作為學(xué)員開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)時(shí)的一個(gè)首要選項(xiàng)。
　�、嘲俣荣N吧形式。這屬于基于關(guān)鍵詞的一種主題交流社區(qū)。高校繼續(xù)教育部門(mén)可以與搜索引擎結(jié)合，把自己在線的交流平臺(tái)建立好，使在冊(cè)成人教育學(xué)員與擬報(bào)考該校的社會(huì)學(xué)員能聚集在一起，從而可以提供交流和互相幫助的便利條件。
　　⒋微博宣傳形式。這一形式是基于用戶(hù)關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。高校繼續(xù)教育部門(mén)可以借助于微博形式，采用簡(jiǎn)短的文字實(shí)時(shí)對(duì)信息進(jìn)行更新，社會(huì)學(xué)員可借助于網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)等各種客戶(hù)端到學(xué)校繼續(xù)教育部門(mén)的微博訪問(wèn)，達(dá)到即時(shí)分享。對(duì)于高校成人宣傳來(lái)說(shuō)，微博是建立在用戶(hù)關(guān)系上的一種分享平臺(tái)，學(xué)員關(guān)注的越多，則可有著頻繁的轉(zhuǎn)發(fā)信息速度，就也很大的宣傳力度。因此，高校成人教育招生信息發(fā)布時(shí)，就要更新及時(shí)，把重點(diǎn)和交互性突出出來(lái)，以便讓學(xué)員能夠得關(guān)注和轉(zhuǎn)帖。
　�、次⑿判麄餍问�。其與微博有相似之處，用戶(hù)可以借助于手機(jī)、平板和網(wǎng)頁(yè)把語(yǔ)音、視頻、圖片和文字向微信平臺(tái)快速發(fā)送。也可以關(guān)注徽信公眾平臺(tái)、朋友圈等功能為好友分享相關(guān)信息。目前，微信用戶(hù)已達(dá)到6億多，日均有1億多用戶(hù)活躍，其必須引起高校成人教育招生宣傳足夠的重視。比較微信與微博，其不同之處在于微博直接發(fā)布的是官方信息，對(duì)于考生查閱及轉(zhuǎn)帖缺乏足夠的針對(duì)性和比較高的曝光率。而微信信息可以讓好友共享，當(dāng)成人學(xué)員對(duì)官方平臺(tái)關(guān)注之后，可及時(shí)為朋友圈、班級(jí)對(duì)話(huà)群分享信息，對(duì)高校成人招生宣傳非常有利。
　　三、今后高校成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳應(yīng)采取的策略
　　⒈高度重視成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。
　　⒉發(fā)揮成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳的創(chuàng)新性。
　　⒊大力加強(qiáng)成人教育招生網(wǎng)站建設(shè)。
　�、磸�(qiáng)化與學(xué)員之間的互動(dòng)與交流。
　　⒌及時(shí)更新成人教育招生網(wǎng)站內(nèi)容。
　　⒍.重視成人教育招生宣傳的連續(xù)性。
　　參考文獻(xiàn)
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