今天的你如果在人群中高呼一聲“小 豬偑奇”，一定會(huì)有小朋友們齊刷刷 地投來(lái)注目禮;路過(guò)的抖音用戶(hù)也將擼起 袖子，秀出不能計(jì)時(shí)、小豬佩奇造型的玩具 手表，與你確認(rèn)眼神。
　　這只外形酷似電吹風(fēng)，被戲稱(chēng)為“吹 風(fēng)豬”的動(dòng)漫形象，正在以颶風(fēng)之勢(shì)席卷 全國(guó)，并橫跨2017年、2018年，成為了 世人矚目的熱門(mén)IP。
　　小豬佩奇的爆紅路數(shù)容易讓人聯(lián)想到 LINE FRIENDS和熊本熊。但當(dāng)我們仔細(xì) 研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它與這些主打萌文化的IP 們截然不同，這是一只滿載家庭教育智慧， 卻在中國(guó)經(jīng)歷了瘋狂變異的超級(jí)物種。

做足前戲的豬精

　　“小豬佩奇”正式出現(xiàn)在國(guó)人的視野是 在2015年9月。
　　在這之前，它的版權(quán)方加拿大 Entertainment One公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) eOne）亞洲區(qū)的負(fù)責(zé)人陳婉玲，談下了央 視少兒頻道晚間7點(diǎn)檔的播放權(quán)。通過(guò)這 個(gè)中國(guó)少兒動(dòng)漫的最高平臺(tái)，《小豬佩奇》 第一次亮相就獲得了大量小觀眾的熱烈歡 迎，并成為全國(guó)電視臺(tái)晚間7點(diǎn)檔收視率 第一的動(dòng)畫(huà)片。不僅如此，一些成年人也成 為了它的擁躉。
　　“《小豬佩奇》展示了一對(duì)具有豐富家 庭智慧的理想父母，一個(gè)完整的家庭關(guān)系， 一種最讓人認(rèn)同的家庭模式�！币晃痪W(wǎng)友 在知乎上給出了自己的解讀�！耙徊俊缎� 豬佩奇》勝過(guò)萬(wàn)本教育書(shū)”的口碑迅速在 年輕父母群體中傳開(kāi)。
　　而這也正是《小豬佩奇》制作方英國(guó) 動(dòng)畫(huà)制作公司ABD的初衷。
　　1999年，ABD通過(guò)分析當(dāng)時(shí)大量的 主流動(dòng)畫(huà)片發(fā)現(xiàn)，其中普遍缺失了“父母” 這一角色。針對(duì)這種現(xiàn)象，ABC決定打造 一部劇情簡(jiǎn)單幽默、囊括了家庭和社會(huì)關(guān) 系的動(dòng)畫(huà)片，以獲得兒童的喜愛(ài)和家長(zhǎng)的 認(rèn)可。5年后，《小豬佩奇》橫空出世。
　　2015年，出于對(duì)《小豬佩奇》創(chuàng)作邏 輯和商業(yè)潛力的認(rèn)可，eone收購(gòu)了ABD 動(dòng)畫(huà)公司70%的股份。
　　eOne是一家有45年歷史的影視公司， 深耕家庭娛樂(lè)節(jié)目的編排和發(fā)行領(lǐng)域，對(duì) 于挖掘、運(yùn)作兒童類(lèi)IP駕輕就熟。此前僅 在英國(guó)備受歡迎的小豬佩奇，在eOne接 手運(yùn)作1年后，其動(dòng)畫(huà)版權(quán)費(fèi)和周邊產(chǎn)品 零售就在全球?qū)崿F(xiàn)了11億美元的刨收。
　　再看亞洲區(qū)，陳婉玲借助央視為粉紅 小豬打上“質(zhì)量過(guò)關(guān)”的印章后，很快就 將傳播重心轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)楫?dāng)下新生 代家庭的父母以80、90后為主，他們更多 地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行娛樂(lè)，并將這種習(xí)慣傳 遞給了孩子。
　　于是在登陸央視的1個(gè)月后，陳婉玲 便授權(quán)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和土豆網(wǎng)三大視頻網(wǎng) 站上線了《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)片。此后1年， 全網(wǎng)播放總量就達(dá)到了100億次。
　　有足夠的線上流量后，陳婉玲隨即著 手IP周邊開(kāi)發(fā)工作。由于是海外引進(jìn)的動(dòng) 漫形象，小豬佩奇自然走上了中高端商業(yè) 化之路。
　　首先，陳婉玲選擇在玩具反斗城、哈姆 雷斯玩具店、京東和天貓等頂級(jí)零售渠道 出售《小豬佩奇》周邊產(chǎn)品，比如公仔、書(shū) 包等;其次，在廣州、上海等地舉辦線下互 動(dòng)游樂(lè)場(chǎng)活動(dòng)，直擊一線城市家庭的娛樂(lè) 生活。高舉高打的方式，讓小豬佩奇這一 IP的傳播呈現(xiàn)漣漪效應(yīng)，在龐大的中國(guó)市 場(chǎng)里歡快打滾。
　　不過(guò)讓陳婉玲意外的是，她還順手打 開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的潘多拉魔盒。

解放接口，吹風(fēng)豬才能吹風(fēng)

　　2017年9月，《小豬佩奇》系列動(dòng)畫(huà) 來(lái)到了第5季。這時(shí)，它的影響力已經(jīng)突破 了少兒、家庭，來(lái)到了二次元世界：
　　比如“我美成這樣，政府也不管管……留 下了窮人的眼淚”等小豬佩奇的惡搞表情 包，在中國(guó)社交平臺(tái)經(jīng)病毒式傳播變成大 熱話題;搞笑博主果子哥哥還制作了江湖 味十足的重慶話版《小豬佩奇》短視頻， 總計(jì)在B站的播放量達(dá)300萬(wàn)次。
　　這一情況超出了陳婉玲的預(yù)期。但說(shuō) 到底，《小豬佩奇》能夠走近二次元的根 本原因在于，這部動(dòng)畫(huà)擁有可以與大眾產(chǎn) 生情感共鳴的內(nèi)核。
　　比如最有名的《吹口哨》一集：佩奇 想學(xué)習(xí)吹口哨，發(fā)現(xiàn)爸爸、媽媽和弟弟都 會(huì)，心理不平衡的她打電話給小羊蘇西求 安慰。蘇西說(shuō)她也不會(huì)，佩奇竊喜。蘇西問(wèn) 到底什么才是吹口哨，佩奇說(shuō)：把嘴噘成 一個(gè)小圈，然后吹氣。蘇西按佩奇說(shuō)的做 了，竟然吹響了。佩奇立馬掛斷了電話。
　　網(wǎng)友們認(rèn)為，創(chuàng)作者真實(shí)地展現(xiàn)了人 的好勝心，更有人將蘇西解釋為現(xiàn)實(shí)生活 中“心機(jī)閨蜜”的化身。網(wǎng)友們?cè)贐站上 為蘇西制作了大量惡搞視頻，播放量最高 約有200萬(wàn)次。
　　除了內(nèi)容經(jīng)常體現(xiàn)人際關(guān)系的復(fù)雜 性，讓觀眾有了解讀空間外，《小豬佩奇》 能在二次元世界走紅并引爆全網(wǎng)，還源于 eOne對(duì)IP版權(quán)的適度松綁。
　　以常見(jiàn)的IP開(kāi)發(fā)思路來(lái)看，無(wú)論二次 創(chuàng)作的表情包、動(dòng)圖，還是惡搞短視頻，都 應(yīng)該是版權(quán)方嚴(yán)厲禁止和打擊的對(duì)象。但 是eOne并沒(méi)有這樣做，反而放任它們肆 意生長(zhǎng)，最終在客觀上也享受到了這種放 任帶來(lái)的紅利。
　　不過(guò)，eone并非在涉及到版權(quán)的所 有方面都任由外人侵犯。
　　陳婉玲曾服務(wù)于奧飛娛樂(lè)、孩之寶，在 迪斯尼公司任職長(zhǎng)達(dá)11年，她在授權(quán)、產(chǎn) 品和零售管理等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)十分豐富。在 她看來(lái)，對(duì)eOne利益構(gòu)成威脅最大的是 攀附在IP下的盜版零售業(yè)。
　　所以，她把市場(chǎng)監(jiān)管的重心放在了打 擊玩具、零食、服飾等衍生品假貨上，并 聯(lián)合阿里巴巴成立“打假辦”。特別到了 2017年，《小豬佩奇》在中國(guó)市場(chǎng)的商品 銷(xiāo)售營(yíng)收同比增幅超過(guò)了700%，大大超 出eone方面的預(yù)期，陳婉玲更是頻繁開(kāi) 展打假工作。

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