2006年11 月，兩大貴族運(yùn)動(dòng)，匯豐冠軍杯高爾夫比賽和網(wǎng)球大師杯再次齊聚上海，網(wǎng)球天王費(fèi)德勒和高爾夫老虎伍茲的碰頭，讓見慣了大場(chǎng)面的上海人也激動(dòng)不已。笑得最開心的人里邊，一定少不了將logo 放在賽場(chǎng)背景板上的那些奢侈品巨頭。匯豐杯上的贊助商別克、Johnnie Walker，網(wǎng)球大師杯贊助商奔馳都投入了巨資，接待重量級(jí)客人，讓他們玩得開心。這是他們慣用的手法。
　　
　　4天賣出5個(gè)億
　　
　　付出當(dāng)然是有回報(bào)的，一個(gè)月前的那場(chǎng)轟轟烈烈的奢華風(fēng)暴席卷了整個(gè)行業(yè)，讓這些巨頭們切身感受到了中國市場(chǎng)，特別是上海市場(chǎng)在奢侈品消費(fèi)方面的巨大潛力。
　　10 月11日 ，全球第一個(gè)奢侈品展覽Top Marques再度登陸上海，短短4天完成5億多元成交量，較去年翻了一倍。
　　
　　
　　我們來看看都有些什么品牌。除了全球限量版世爵跑車、凱迪拉克、法拉利外，還有法國歷史最悠久的白蘭地、價(jià)值 200多萬元的瑞士Reuge八音盒、180 萬元的Parmigiani女表和5克拉以上的南非鉆石。私人飛機(jī)、私人游艇則是展覽中最昂貴的展品。私人飛機(jī)價(jià)位在 200萬美元以上，其中最高的價(jià)值 10億美元，私人游艇則在2000 萬至3000萬美元。
　　此前一直在摩納哥蒙特卡羅舉辦的 Top Marques為何會(huì)移師上海，Top Marques 創(chuàng)始人盛磊說，2004 年8月他們?cè)谏莩奁分圃焐讨凶髁艘豁?xiàng)調(diào)查。在香港、迪拜、莫斯科、上海4大城市中，上海贏得了最高票�！八�以我們選中上海，也可以說是上海吸引了最多奢侈品制造商的目光。另外因?yàn)?F1在上海舉辦，很多‘目標(biāo)客戶’，也就是有購買力的觀展者，都會(huì)來到上海，這是一舉兩得的事。”
　　
　　據(jù)安永事務(wù)所推出的名為《中國新的奢華風(fēng)暴》的報(bào)告稱，中國目前已是世界第三大奢侈品消費(fèi)國。每年的奢侈品銷售額超過 20億美元，并以 20%的年增長額持續(xù)激增，到2015 年銷售額將超過115億美元。屆時(shí)，中國在奢侈品方面的消費(fèi)總量將占全球 29%。
　　
　　隱形富豪和陽光富豪
　　
　　盛磊介紹說，Top Marques展會(huì)受邀者主要分為3類，第一類是胡潤百富榜和福布斯中國百富榜的上榜富豪，第二類是身家在千萬元以上的“隱形富豪”，第三類是有非常高消費(fèi)能力的金領(lǐng)一族，主要是上海及周邊地區(qū)的外企老板和私營業(yè)主。去年有 8000人參加了會(huì)展，今年達(dá)到 12000人，其中受邀者占 70%。與其他展會(huì)不同的是，政府官員不在邀請(qǐng)之列。
　　
　　與名畫、八音盒等一些收藏品相比，大多數(shù)富豪更樂意購買名車。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，此次參展的名車約有25輛，不包括10多輛單價(jià)1000萬元的幽靈跑車、300 萬元的悍馬、400萬元的威茲曼、128萬元的凱雷德，僅凱迪拉克就有10多份訂單。與去年一樣，買高檔名車的大都是義烏、溫州、寧波一帶的“隱形富豪”。盛磊說，“上榜富豪多數(shù)是大型企業(yè)和上市公司老板，這些人行事低調(diào)，不會(huì)花費(fèi)巨資買車�！�
　　圍在名車周圍的看客基本都只穿著T恤或襯衫。正是這些穿著普通的參觀者，問起價(jià)來極其放松。在集中了16輛頂級(jí)轎（跑）車的中央展區(qū)，記者滿耳都是詢價(jià)聲。據(jù)知情人士透露，有800 多名鉆石VIP 客人在開幕首日“輕車簡從”來到展會(huì)。
　　一輛9月剛剛?cè)腙P(guān)的寶藍(lán)色威茲曼敞篷跑車，創(chuàng)下本屆奢侈品展成交第一單�！八�采用寶馬發(fā)動(dòng)機(jī)和底盤，時(shí)速可達(dá) 255公里，純手工制造�！钡聡�威茲曼轎車的中國總經(jīng)銷商在向大家介紹其性能優(yōu)勢(shì)。
　　
　　2006 年胡潤百富榜選擇在Top Marques展覽期間舉行了發(fā)榜儀式。盛磊透露，出席前一天晚上在東方藝術(shù)中心舉行的“軒尼詩李察富豪晚宴”的 60位億萬富豪全部來到了展會(huì)。按照最新的百富榜，身家在 8億元以上的中國富豪已有 500人，但上榜富豪中僅有 10人拿到晚宴邀請(qǐng)函。
　　東方藝術(shù)中心“巴黎上�！蔽鞑蛷d總經(jīng)理朱翔告訴記者，這次富豪晚宴是“中西合璧式西餐”�！霸�料選用了中國最好的魚翅、鮑魚、燕窩以及日本頂級(jí)刺生和牛肉，用正宗法國菜的做法進(jìn)行烹飪。晚宴上飲用的則是每瓶13000元的軒尼詩李察干邑，每人僅限一杯，人均消費(fèi)要4000元人民幣�！�
　　波士頓咨詢公司最新的《亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告》指出：中國的富裕人士人數(shù)僅占亞太地區(qū)的13.5%，但由于近年超富裕人士數(shù)量迅速增長，中國富裕人士的平均個(gè)人財(cái)富仍處于亞太地區(qū)較高水平。2005年，中國超富裕人士數(shù)量已占亞太地區(qū)總數(shù)的29.1%。

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