胡潤(rùn)曾說(shuō)，“胡潤(rùn)百富榜，我希望它能成為一個(gè)中國(guó)百年企業(yè)的招牌”�？磥�(lái)，這個(gè)英國(guó)佬是鐵了心要在中國(guó)的財(cái)富圈子里“一扎到老”了。 　　 　　 　　看到“胡潤(rùn)”二字，你的腦海里閃出的第一印象是什么？金錢(qián)，巨賈，“一部分先富起來(lái)的人”，還是非億萬(wàn)身家不能參與的富豪游戲？10年前，一個(gè)在中國(guó)闖蕩的英國(guó)毛頭小伙突發(fā)奇想，效仿福布斯雜志的全球富豪榜，為中國(guó)的富豪們排起了座次；10年后，他所締造的“中國(guó)富豪榜”被認(rèn)為是中國(guó)企業(yè)家群體變化的權(quán)威認(rèn)證。這個(gè)當(dāng)年“不知天高地厚”、如今在中國(guó)金融圈八面玲瓏的英國(guó)佬，他的中文的名字，叫胡潤(rùn)。
　　胡潤(rùn)，這個(gè)當(dāng)年匹馬單槍闖入中國(guó)財(cái)富圈子的英國(guó)人，一直在用他的方式給中國(guó)富人們戴上不同的“光環(huán)”――慈善首富、地產(chǎn)首富，等等。在中國(guó)素不習(xí)慣“顯山露水”的孔孟謙遜氛圍中，這種不管富豪們是否情愿、個(gè)性張揚(yáng)的“富豪排行榜”，從一出現(xiàn)就因新奇而成為輿論的寵兒，十年如是，長(zhǎng)盛不衰，創(chuàng)榜人胡潤(rùn)也因此聲名大噪�，F(xiàn)今，財(cái)富排行戰(zhàn)火愈演愈烈，胡潤(rùn)的名字也成了婦孺皆知的品牌，正樂(lè)此不疲地發(fā)展品牌旗下的支線產(chǎn)業(yè)。這個(gè)習(xí)慣于評(píng)價(jià)中國(guó)人的老外，最終靠此養(yǎng)活了自己。
　　
　　被“中國(guó)速度”所震驚的英國(guó)小子
　　
　　胡潤(rùn)與中國(guó)的“第一次親密接觸“，最早可追溯到1988年。因得到赴日本留學(xué)機(jī)會(huì)，胡潤(rùn)第一次踏上亞洲的土地。在日本的經(jīng)歷讓他愛(ài)上了中國(guó)漢字，并開(kāi)始對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了興趣。在回國(guó)就讀英國(guó)杜倫大學(xué)時(shí)，他選擇了中文系。胡潤(rùn)的父親做了一輩子會(huì)計(jì)事務(wù)工作，母親是家庭主婦。胡潤(rùn)家族最輝煌的歷史要追溯到英國(guó)工業(yè)革命時(shí)期，那時(shí)的胡潤(rùn)家族曾經(jīng)涉足房地產(chǎn)業(yè)，此后便“泯然眾人矣”。1990年大學(xué)期間，胡潤(rùn)到中國(guó)人民大學(xué)深造了一年，畢業(yè)后從事與父親一樣的會(huì)計(jì)行業(yè)。1997年，憑借中文優(yōu)勢(shì)，胡潤(rùn)從倫敦來(lái)到上海的安達(dá)信供職，他此時(shí)的想法只是希望在華奮斗幾年后，回到英國(guó)做個(gè)中產(chǎn)階級(jí)。
　　在胡潤(rùn)的記憶里，1990年是全球IT業(yè)爆發(fā)的頂峰期。他身邊的朋友、同事很多人都選擇了下海創(chuàng)業(yè)，致富的神話不斷在他眼前晃動(dòng)，從創(chuàng)業(yè)者臉上的勝利笑容中，胡潤(rùn)感覺(jué)到那才是自己想要的生活。但對(duì)于胡潤(rùn)而言，“干什么，做哪個(gè)行業(yè)，這是一個(gè)大問(wèn)題”。
　　從1990年第一次來(lái)中國(guó)，胡潤(rùn)就感受著中國(guó)日新月異的劇變。每一次回到英國(guó)，被朋友問(wèn)及中國(guó)是什么樣子時(shí)，“GDP連續(xù)超過(guò)10％……”胡潤(rùn)的回答總是難以讓朋友“解渴”，也有著太多的不確定性，這促使他試圖去尋找一種萬(wàn)變經(jīng)濟(jì)中的不變標(biāo)準(zhǔn)。
　　胡潤(rùn)想到了那些中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的最大受益者。從一開(kāi)始，胡潤(rùn)就很明確：這些人的故事代表著中國(guó)的故事，詮釋著中國(guó)的變遷。對(duì)于他們的故事，包括中國(guó)十多億百姓在內(nèi)，全世界都十分好奇卻又毫不知情。但此時(shí)的胡潤(rùn)并沒(méi)意識(shí)到這個(gè)念頭可能改變他此后的人生，當(dāng)時(shí)的他只知道這個(gè)事情很有趣。
　　
　　“中國(guó)百富榜”出爐即登《福布斯》
　　
　　1999年，胡潤(rùn)開(kāi)始利用業(yè)余時(shí)間和假期，查閱了100多份報(bào)紙雜志及上市公司的公告報(bào)表，憑著興趣和職業(yè)特長(zhǎng)，經(jīng)歷了幾個(gè)月的整理，胡潤(rùn)終于排出了中國(guó)歷史上第一份和國(guó)際接軌的財(cái)富排行榜。
　　要想讓人們知道這樣一份榜單，從而知道制作這份榜單的人，胡潤(rùn)明白，必須找到有影響力的傳播途徑。胡潤(rùn)回到英國(guó)，給英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)去了傳真，希望可以刊登他的這份榜單。當(dāng)時(shí)西方媒體從未刊登過(guò)類(lèi)似的中國(guó)富豪排名榜，最終《福布斯》與胡潤(rùn)共進(jìn)這第一道“螃蟹餐”。
　　盡管胡潤(rùn)從一開(kāi)始就知道與《福布斯》的合作僅是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”――自己從來(lái)都是體制外的自由撰稿人，且排行榜僅是介紹給歐美，在中國(guó)幾乎沒(méi)有影響。但對(duì)胡潤(rùn)來(lái)說(shuō)，一份代表中國(guó)財(cái)富排名的調(diào)查結(jié)果被具有全球影響力的《福布斯》承認(rèn)才是至關(guān)重要的。
　　隨著榜單的發(fā)布，首次以“胡潤(rùn)”冠名的中國(guó)富豪榜引起了《福布斯》讀者群的興趣，一直計(jì)劃打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的《福布斯》第二年主動(dòng)找到胡潤(rùn)，特邀他合作完成本年度的“ 中國(guó)50人財(cái)富人物排行榜”。當(dāng)在國(guó)外宣傳達(dá)到效果后，在朋友們的策劃下，胡潤(rùn)也迅速開(kāi)始在國(guó)內(nèi)尋找媒體支持。
　　
　　被中國(guó)人所熟知，“胡潤(rùn)”要賺錢(qián)
　　
　　
　　2000年，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)“胡潤(rùn)百富榜”上榜人員的接連報(bào)道，讓“中國(guó)第一代富豪”突然曝光在了公眾的視野�！案蝗藗兊腻X(qián)到底是從哪里來(lái)的”成為了中國(guó)社會(huì)各個(gè)階層最激烈的討論。
　　“在這過(guò)程中，中國(guó)人對(duì)富人階層認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)折也在無(wú)形中幫助了我�！焙鷿�(rùn)說(shuō)，“最初中國(guó)人認(rèn)為有錢(qián)人都是靠關(guān)系致富，但這批民營(yíng)企業(yè)家白手起家拼搏創(chuàng)富的故事改變了中國(guó)人對(duì)富人的看法。”當(dāng)胡潤(rùn)“認(rèn)為”的富人秩序建立后，他本人無(wú)疑成為最大贏家。
　　2001年，胡潤(rùn)辭去了安達(dá)信的工作，在名片上改印上“《福布斯》雜志中國(guó)首席調(diào)研員”，并得到《福布斯》默許。他將富豪榜的上榜人數(shù)擴(kuò)充到了百人。
　　與此同時(shí)，胡潤(rùn)在中國(guó)展開(kāi)的富豪調(diào)查工作也受到了越來(lái)越高的尊重。1999年的排行榜，胡潤(rùn)根本就沒(méi)能聯(lián)系到榜單中任一富豪。后來(lái)，胡潤(rùn)已經(jīng)能夠約見(jiàn)到榜單中1/3以上的人，并與上榜富豪全部聯(lián)系上。也正是從那時(shí)起，在中國(guó)人的眼里，胡潤(rùn)成為了《福布斯》在中國(guó)唯一的代言人，即便是在《福布斯》自行在華發(fā)布榜單多年后的今天，許多人仍惦念著胡潤(rùn)的《福布斯》“背景”。
　　隨著《福布斯》中國(guó)富豪排行榜日益受到社會(huì)關(guān)注，胡潤(rùn)的知名度也迅速提高。于是，他開(kāi)始以《福布斯》雜志中國(guó)首席調(diào)研員的身份頻頻亮相于媒體，出席各種社會(huì)活動(dòng)。媒體的熱捧、知名度的提升，使得一直認(rèn)為在《福布斯》“沒(méi)有賺到什么錢(qián)”的胡潤(rùn)開(kāi)始考慮“胡潤(rùn)”這兩個(gè)字的商業(yè)價(jià)值。
　　與《福布斯》分道揚(yáng)鑣，“胡潤(rùn)”越挫越強(qiáng)
　　在幾位朋友的鼓動(dòng)下，胡潤(rùn)覺(jué)得，是到了利用《福布斯》中國(guó)富豪榜為自己做點(diǎn)事情的時(shí)候了，他動(dòng)起了編書(shū)的念頭。希望以“福布斯”中文名給書(shū)冠名。《福布斯》卻拒絕了這個(gè)要求。
　　但胡潤(rùn)和他的一幫朋友想了一個(gè)折中的辦法――把書(shū)名定為《胡潤(rùn)制造》。而書(shū)商則冠名《福布斯2002中國(guó)百富》。一直堅(jiān)信百富榜是自己私人勞動(dòng)成果的胡潤(rùn)認(rèn)為，這樣也許并無(wú)不妥。然而，《福布斯》方面發(fā)來(lái)了法律函件，要求胡潤(rùn)停止使用“福布斯”的名稱，并要求他把已出版的“盜版書(shū)”銷(xiāo)毀。這份法律函件徹底表明《福布斯》與胡潤(rùn)的決裂。
　　2002年對(duì)于胡潤(rùn)無(wú)疑是個(gè)悲喜交加的特殊時(shí)期。當(dāng)年，胡潤(rùn)戰(zhàn)勝姚明、邵逸夫、呂日周、張欣等人，被媒體聯(lián)合評(píng)選為“2002年度新銳人物”；同時(shí)，胡潤(rùn)也收到了福布斯與他終結(jié)合作的消息�！陡２妓埂犯哒{(diào)宣布――《福布斯》將在中國(guó)設(shè)立辦事處，并公布了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的龐大商業(yè)計(jì)劃。
　　胡潤(rùn)認(rèn)為，《福布斯》與他的決裂，“最大原因在于《福布斯》有了新計(jì)劃，而自己只是充當(dāng)了一個(gè)過(guò)渡角色”。事實(shí)上，胡潤(rùn)也早有自己的打算。2002年下半年，胡潤(rùn)就提前做好準(zhǔn)備，在香港注冊(cè)了自己的公司“亞潤(rùn)智源”。
　　在與《福布斯》分道揚(yáng)鑣的消息公開(kāi)后，盡管有些許失落，但胡潤(rùn)早已不是1999年那個(gè)居無(wú)定所的自由撰稿人，“我開(kāi)始準(zhǔn)備自己做，尋找適合的合作伙伴。我沒(méi)什么好擔(dān)心的，因?yàn)榘俑话褚恢本褪俏易约阂皇謩?chuàng)造出來(lái)的。”
　　2003年3月31日，在北京大學(xué)光華管理學(xué)院，胡潤(rùn)與張維迎共同組織了《中國(guó)財(cái)富品質(zhì)論壇》。憑借已經(jīng)建立的名氣，“胡潤(rùn)財(cái)富系列”新書(shū)銷(xiāo)售火爆。隨后胡潤(rùn)宣布，他將與國(guó)際著名傳媒集團(tuán)“歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資”合作，共同推出《中國(guó)大陸百富榜》，并為此出版一期中英文雙語(yǔ)特刊――《中國(guó)貨幣》。
　　2003年7月22日，上海威斯汀大飯店。胡潤(rùn)又成為了《中國(guó)貨幣》企業(yè)家峰會(huì)的組織者。參加這個(gè)峰會(huì)的都是中國(guó)企業(yè)界的重量級(jí)人物。幾乎震驚中國(guó)傳媒的是，胡潤(rùn)竟然用一紙傳真請(qǐng)來(lái)了時(shí)任英國(guó)首相托尼?布萊爾――胡潤(rùn)沒(méi)有如眾人預(yù)料的那樣跌倒，反而跳得更高了！當(dāng)時(shí)，幾乎所有人都認(rèn)定胡潤(rùn)與英國(guó)政界、中國(guó)商賈交情甚深……
　　
　　希望扎根中國(guó)的“胡潤(rùn)”
　　
　　到哪都是一身藍(lán)格子襯衣、臉上永遠(yuǎn)帶著紳士的微笑，俊朗的面容、開(kāi)朗的神情、豐富的肢體語(yǔ)言、一口算得上流利并習(xí)慣性?shī)A雜英文單詞的中文，這就是胡潤(rùn)給記者的第一印象。與普通外國(guó)人不同的是，胡潤(rùn)的外表更顯年輕，往往掩蓋了真實(shí)年齡，如今的胡潤(rùn)仍“一臉稚氣”，與十多年前剛到中國(guó)時(shí)的照片幾乎沒(méi)有區(qū)別。
　　對(duì)熟悉胡潤(rùn)及其行業(yè)門(mén)道的人而言，胡潤(rùn)是個(gè)外表青澀，滿腦主意的人，他是個(gè)成功的推銷(xiāo)者和報(bào)料者，中國(guó)富豪們草根創(chuàng)業(yè)故事在他曾掛名的《福布斯》上刊登后，成為世界矚目和游資追逐的對(duì)象；他像是一個(gè)生意火爆的飯店等位時(shí)的“叫號(hào)者”，在與億萬(wàn)富豪們玩著“高矮胖瘦”的排隊(duì)游戲；他更像是個(gè)“空手道”高手，一個(gè)半路出家的外國(guó)人，在中國(guó)由“罵富”向“學(xué)富”的意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)角，他創(chuàng)造性并牢牢抓住了排行榜這棵“搖錢(qián)樹(shù)”，拼命搖出了一條從糊口到富裕的生財(cái)之路……
　　胡潤(rùn)現(xiàn)在的風(fēng)光八面也不是一夕之得，在運(yùn)作第一張“百富榜”時(shí)，中國(guó)的富豪們對(duì)他也沒(méi)現(xiàn)在這般客氣。“我的排行榜不會(huì)事先征得他們的同意。”這是胡潤(rùn)的工作原則。不管富豪們是否愿意，怎么“要挾”，甚至以律師信相告，他總是“堅(jiān)持”為富豪們貼上自己的標(biāo)簽――胡潤(rùn)百富榜上榜人。似乎在他眼里，富豪們都是他的“孩子”，而他也樂(lè)于充當(dāng)“勤快”的“幼稚園老師”。幸運(yùn)的是，胡潤(rùn)“從未因此受到人身的威脅。”
　　胡潤(rùn)最大的優(yōu)點(diǎn)，就是勇敢、耐心和勤快，面對(duì)依靠大量客觀數(shù)據(jù)支撐，每年定期公布的極富爭(zhēng)議的百富排行榜，胡潤(rùn)從來(lái)都是不厭其煩地向媒體一遍遍解釋榜單疑問(wèn)，“百富榜不可能百分之百準(zhǔn)確……我們只能確保有百分之六七十的準(zhǔn)確性。我很坦率地承認(rèn)，由于計(jì)算方式的差異，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一些誤差�！爆F(xiàn)在的胡潤(rùn)，每一次出差都盡可能騰出時(shí)間與當(dāng)?shù)馗缓罆?huì)面。
　　中國(guó)的改革開(kāi)放，讓一批曾經(jīng)扛過(guò)農(nóng)具的人搖身一變成為拄著龍頭杖、合法致富的民營(yíng)企業(yè)家，這些人就是胡潤(rùn)常常掛在嘴邊的“站在中國(guó)財(cái)富頂端的第一代富人”。清楚地看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)人變化的胡潤(rùn)，也因此改變了自己的命運(yùn)。
　　在2007年10月公布胡潤(rùn)百富榜后，胡潤(rùn)將自己的名片上添了一個(gè)“胡潤(rùn)十年”的紅色logo。如今中國(guó)早已成為胡潤(rùn)的“家”：妻兒都生活在上海購(gòu)買(mǎi)的房子里，曾經(jīng)頻繁地在倫敦與上海間往返的胡潤(rùn)，現(xiàn)在更多的時(shí)間是在中國(guó)各大城市之間穿梭。
　　胡潤(rùn)曾說(shuō)，“胡潤(rùn)百富榜，我希望它能成為一個(gè)中國(guó)百年企業(yè)的招牌”�？磥�(lái)，這個(gè)英國(guó)佬是鐵了心要在中國(guó)的財(cái)富圈子里“一扎到老”了。

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