【摘要】海報作為電影宣傳的一種重要手段，在視覺傳達設計中有著重要的地位。隨著時代的發(fā)展，電影海報設計的藝術表現(xiàn)力也越來越強。視覺隱喻是電影海報設計中一個常用的表現(xiàn)手法。本文結(jié)合大量國內(nèi)外海報設計實例，對電影海報中的視覺隱喻手法進行歸納、分析。
　　【關鍵詞】電影海報 ；符號；視覺隱喻
　　
　　隱喻原本是一種修辭手法�！半[喻”一詞最初來自希臘語metaphor，其字源“meta”意思是“超越”，而“phor”的意思是“傳送”。從詞源上看，隱喻在希臘文中的意思是――“將某物轉(zhuǎn)移過去”①，即賦予一個詞它本來不具有的涵義；或者，用一個詞表達它本來表達不了的意義。隱喻通常由三個因素構(gòu)成：彼類事物、此類事物和兩者之間的聯(lián)系，并由此而產(chǎn)生一個派生物：由兩類事物的聯(lián)系而創(chuàng)造出來的新意義。隱喻就是在彼類事物的暗示下感知、體驗、想象、理解、談論此類事物的心理行為、語言行為和文化行為。
　　隨著時代的發(fā)展，隱喻手法不僅僅局限在語言學范疇內(nèi)，因其傳達信息的有效性和豐富性，被相當廣泛地運用于視覺傳達設計領域，成為一種重要的造型手法。
　　電影海報作為一種視覺傳達藝術，是設計師通過對電影畫面圖形的提取，經(jīng)過重新組合、孕育，創(chuàng)造出全新的圖形藝術。它的設計目的是吸引觀眾的目光、引起觀眾對影片的欲望，實現(xiàn)對電影的消費。電影海報作為商業(yè)海報的一種，是電影宣傳中最主要的表現(xiàn)形式，在視覺傳達設計中有著重要的地位。和一般平面設計語言一樣，電影海報也有其自身的符號語言，其中有相當部分是以隱喻構(gòu)成的。好的招貼里的視覺隱喻，利用受眾熟悉的符號，別出心裁地組合出新穎而有創(chuàng)意的隱喻畫面。電影海報的符號系統(tǒng)主要包括圖形、色彩、文字。
　　1 圖形隱喻
　　康德說：“繪畫、雕塑甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術的視覺藝術，最重要的一環(huán)就是圖樣的造型，因為造型能夠以給人帶來愉快的形式去奠定趣味的基礎”②。圖形符號是構(gòu)建平面設計語言系統(tǒng)的一個非常重要的符號。電影海報中運用圖形的最終目的是反映主題，揭示劇情，引起觀眾的興趣。而圖形的構(gòu)成方式一般有以下幾種：展示劇照、展示人物、展示場景、展示可以象征劇情的具象或抽象符號。前三種是一般商業(yè)大片慣用的手法。如影片《諜中諜2》的海報設計，整個構(gòu)圖中，明星湯姆•克魯斯側(cè)面劇照占了絕對主體地位，彰顯了演員的巨大號召力，這也是這部電影的最大看點，然而這種方式往往過于直白而藝術性略有不足。而最后一種方式則常常運用隱喻的手法，利用簡單的符號構(gòu)建揭示影片主旨，烘托影片氣氛，奠定影片基調(diào)，故而常常用在藝術片、哲理片中，達到“言有盡而意無窮”的效果。影片《趙先生》是一部講述婚外戀題材的電影，在海報中，設計者布置了三把圍在一起的椅子作為主體形象，實則指涉電影中所要講述的三人關系，留給觀眾以聯(lián)想的空間。
　　手是人體的重要器官，也是人和人之間相互交流的重要工具。有三幅電影海報都不約而同地選擇了兩手接觸作為主體圖形，然而手勢的不同隱喻了不同的主題�！缎恋吕盏拿麊巍泛�報，對角線的構(gòu)圖加強了畫面的穩(wěn)定感，一只強有力的大手牢牢地牽住稚嫩的小手，揭示了影片的主題――拯救；《E.T外星人》海報，兩只手各伸出一個手指產(chǎn)生接觸，寓意溝通；《天下無賊》海報，一只纖纖玉手摁住正在伸向布包的“三只手”，寓意阻止，使觀眾與影片情節(jié)建立了良好的互動關系。
　　2 色彩隱喻
　　英國著名心理學家格列高里認為，“顏色知覺對我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義――它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)”③。作為重要裝飾元素的色彩的應用，在電影海報中不但可以深化主題，也可以抒情表意，很多時候，色彩的運用是電影中比較敏感的情緒元素。色彩不僅僅是分辨物象的符號，同時也是人物內(nèi)心反應的外化，它可以傳達作者和劇中人的情緒，是傳情達意的最有力的手段之一。電影海報中的色彩隱喻往往有三種形式：與劇中的主色調(diào)相一致；揭示影片主題基調(diào)；傳達劇中人和作者的情緒。
　　金色是高貴、財富、榮譽、傲慢的象征。電影《特洛伊》講述的是古希臘英雄遠征特洛伊城的故事。2004年新版電影海報通篇采用黃金色調(diào)，構(gòu)成多重隱喻：既象征了這是一場榮譽之戰(zhàn)，又揭示了主人公阿喀琉斯傲慢的性格，同時與勇士們威武雄壯的英雄形象雜糅在一起，散發(fā)出謎一般的神話色彩。
　　呂克•貝松的《碧海藍天》海報設計則更是采用了與大海相一致的蔚藍色調(diào)，藍色不僅作為一種主體色彩出現(xiàn)在影片的每一個角落（如影片主角經(jīng)常穿藍色衣服、連窗戶都是藍色的）而且表達了人類對海洋的無限眷戀，渴望回歸那片蔚藍懷抱的生命情懷。
　　3 文字隱喻
　　古史傳言：倉頡造字，鬼夜哭。文字是人類打破蒙昧，走向文明的標志，是傳播信息的主要手段之一。在電影海報設計中，文字不僅僅用來標識片名、制作班底等，而且往往是基于藝術性、形象性考慮，加以圖像化，成為傳達信息的雙重載體。圖像化的最終目的，仍然是隱喻主題。
　　如《冰河世紀2》的海報。影片名稱文字設計成藍色的冰塊狀，占滿整個畫面，故事的小主角點綴在上面，字與圖融為一體，意思一目了然；而電影《Dracula》的片名設計更是令人拍案叫絕，在這部關于吸血鬼的驚悚片宣傳海報上，片名以淋漓的鮮血書寫，鮮血是本體，吸血鬼是喻體，而由兩者之間相聯(lián)系所派生的西方吸血鬼文化以及所要傳達的恐怖氣氛則是需要觀眾去心領神會的。
　　在大部分電影海報視覺語言的表現(xiàn)中，隱喻是不可或缺的，是創(chuàng)造性思維的核心。但它不是一方的施予，隱喻需要一種“呼應”，即要從受眾那里要求一種“完成”行為。作為受眾通過象征系統(tǒng)的意義表征來解讀設計作品的隱喻內(nèi)涵，同時作品的閱讀也受受眾的修養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)、情感等的影響，受眾對于對象理解得越多、越深刻，作品的隱喻系統(tǒng)向受眾敞開的越多。在西方文化系統(tǒng)中，玫瑰象征愛情、浪漫，而紅玫瑰則除此之外還象征沖動、欲望與肉體之美。以描述美國中產(chǎn)階級生活為題材的影片《美國麗人》海報設計采用了紅玫瑰置于女人身體之上這一主體形象，揭示了主人公人到中年卻渴望新鮮情感和肉體的情節(jié)寓意。在這個象征系統(tǒng)中，如果觀眾不了解紅玫瑰的指涉意義，那么就不可能對這幅海報進行充分的解讀。同時，隱喻的形式在不同的文化中具有不同的意義。文化的差異對隱喻的理解的影響是明顯的。所以當一部電影在不同國家或地區(qū)上映時，設計者往往會調(diào)整海報的表現(xiàn)形式，以期達到良好的溝通效果。
　　實踐證明，隱喻在電影海報設計中，對設計者及其消費者雙方都有其優(yōu)勢。在海報設計者方面，隱喻可以幫助設計者開拓設計的想象空間，同時提供給設計者一個新的表達方式，幫助設計者以一種完全不同的角度來審視設計；在設計使用方面，隱喻以有趣的手法，將電影內(nèi)容以不同的面貌呈現(xiàn)出來；對受眾而言，幫助他們制造屬于自己的隱喻可以使其覺得被傾聽和被認同，從而使電影不再是僅為滿足某種消費需求，同時也是一種傳達和溝通的記號，鼓勵著消費者與影片間的互動與對話。
　　
　　注釋
　　①張沛.隱喻的生命[M]. 北京：北京大學出版社，2004
　�、� 魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆.藝術與視知覺[M].滕守堯譯.北京：中國社會科學出版社，1984，459頁
　�、跼•L•格列高里.視覺心理學.彭聃齡譯[M].北京：北京師范大學出版社，1986，106頁
　　
　　參考文獻
　　[1]http://www.省略 電影資料庫
　　[2]http://www.省略 世界電影海報網(wǎng)

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