[美國(guó)形象的重構(gòu)] 企業(yè)如何重構(gòu)信任和形象
發(fā)布時(shí)間:2020-03-17 來(lái)源: 人生感悟 點(diǎn)擊:
美國(guó)新總統(tǒng)在外交政策上面臨的最大挑戰(zhàn),是如何主導(dǎo)建立一個(gè)新的全球管理體系,而要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)的當(dāng)務(wù)之急,是恢復(fù)世界對(duì)美國(guó)的信任和好感。 從來(lái)沒(méi)有一個(gè)總統(tǒng)候選人像奧巴馬那樣吸引全世界眼球,也沒(méi)有誰(shuí)像他那樣激起人們對(duì)美國(guó)的憧憬和幻想。
但是,激情和喧囂總會(huì)退去,奧巴馬接手的,是一個(gè)處境空前困難的美國(guó):金融危機(jī)不僅打擊了美國(guó)的經(jīng)濟(jì),更使美國(guó)在國(guó)際金融體系中的霸權(quán)地位發(fā)生了動(dòng)搖;美國(guó)所大力倡導(dǎo)的、一度被全世界奉為圭臬的自由市場(chǎng)、全球化、民主等理念,現(xiàn)在遭到了廣泛的質(zhì)疑和挑戰(zhàn);美國(guó)的道德形象出現(xiàn)了嚴(yán)重坍塌,第三世界反美情緒高漲,號(hào)令不行代替了過(guò)去的一呼百應(yīng)。
金融危機(jī)和伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)終會(huì)過(guò)去,而如何重構(gòu)美國(guó)和世界的關(guān)系、恢復(fù)美國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)值觀和吸引力,是更為根本的問(wèn)題。奧巴馬如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題,不僅關(guān)乎美國(guó)的興衰和自己的歷史地位,也關(guān)乎世界的未來(lái)。
愛(ài)美國(guó)
和世界上許多民族一樣,美國(guó)人的建國(guó)也經(jīng)歷了一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。“獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)”勝利后,美國(guó)人并沒(méi)有立即建立起他們的聯(lián)邦政府,將帥們打下了江山,卻沒(méi)有去坐江山,而是和自己的士兵一樣一哄而散,解甲歸田。于是,美國(guó)的建國(guó)過(guò)程竟是這樣:先有一個(gè)關(guān)于國(guó)家的理想和一種精神,然后有憲法,最后有政府和總統(tǒng)?梢哉f(shuō),在充滿流血和殺戮的人類政治史上,美國(guó)樹(shù)立了新的道德標(biāo)桿。
鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后,剛剛獨(dú)立不久的美國(guó),參與了八國(guó)聯(lián)軍,在庚子賠款中也撈了一把。但隨即美國(guó)就將這筆錢(qián),主要用于培養(yǎng)來(lái)自中國(guó)的留學(xué)生。雖說(shuō)是羊毛出在羊身上,但從詹天佑到胡適,一大批對(duì)我國(guó)近、現(xiàn)代歷史有過(guò)重大影響的人物,其最重要的教育階段都是在美國(guó)完成的。而彼時(shí)的美國(guó)遠(yuǎn)不似現(xiàn)在這樣富得流油,甚至羽毛尚欠豐滿。
美國(guó)真正走上世界政治的舞臺(tái)是在第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的巴黎和會(huì)上。1918年1月,美國(guó)總統(tǒng)威爾遜發(fā)表了“14點(diǎn)計(jì)劃”,倡導(dǎo)成立了“國(guó)際聯(lián)盟”,并提出“廢除秘密外交”、“民族自決”等原則。民族自決不僅意味著公正劃定國(guó)界,還意味著解放人民,其中的非殖民化原則激發(fā)了一戰(zhàn)后開(kāi)始的非殖民化浪潮;外交、盟約的公開(kāi)化原則開(kāi)辟了民主外交新時(shí)代。雖然威爾遜回國(guó)后條約批準(zhǔn)在國(guó)會(huì)受挫、美國(guó)未能參加而使國(guó)聯(lián)的權(quán)威性和功能大打折扣,但“國(guó)聯(lián)”畢竟是人類有史以來(lái)建立全球政府的第一次嘗試,威爾遜計(jì)劃包含的基本原則和體現(xiàn)的精神也代表著一種生機(jī)勃勃的人類理想。
到二戰(zhàn)結(jié)束時(shí),美國(guó)的實(shí)力達(dá)到頂峰,但美國(guó)并沒(méi)有走上歐洲列強(qiáng)殖民化的老路,它沒(méi)有要求賠款,而是出臺(tái)了“馬歇爾計(jì)劃”來(lái)支持歐洲的重建,促進(jìn)了日本的民主化,提升了中國(guó)的國(guó)際地位,并倡導(dǎo)成立了聯(lián)合國(guó),努力建立一個(gè)基于法律與多邊機(jī)制和進(jìn)程的世界新秩序。沒(méi)有美國(guó)的參與,想必納粹對(duì)猶太人的屠殺行徑不會(huì)那么快完結(jié),東歐國(guó)家也很難結(jié)束斯大林式的獨(dú)裁統(tǒng)治。美國(guó)通過(guò)自己的實(shí)踐,使“民主”“自由”“人權(quán)”成為了普世價(jià)值,極大地提高了國(guó)際關(guān)系和各國(guó)統(tǒng)治者的道德水平,這是美國(guó)對(duì)人類歷史的一個(gè)重大貢獻(xiàn)。
在世界的大部分地方,一個(gè)人的命運(yùn)在出生時(shí)就注定了,但在逆境中取得成功的美國(guó)夢(mèng)的不斷出現(xiàn),給世界很多地方處于絕望中的人們帶來(lái)了希望。那么多的人不惜代價(jià)、不懼風(fēng)險(xiǎn)、翻山越嶺要去美國(guó),無(wú)非是相信在那里有更多成功的機(jī)會(huì)。前新加坡駐聯(lián)合國(guó)大使馬凱碩在《走出純真年代》一書(shū)中就認(rèn)為:“美國(guó)與我們這個(gè)星球上幾十億窮苦人共同分享的一個(gè)最大禮物就是希望。美國(guó)讓世界人民明白,自己的命運(yùn)并不是一生下來(lái)就注定不變了。在一個(gè)唯才是舉、任人唯賢的社會(huì)里,任何人都有可能成功。當(dāng)美國(guó)崛起為一個(gè)主要強(qiáng)國(guó),它徹底改變了歷史的發(fā)展脈絡(luò)!
人們對(duì)美國(guó)的期待和想象,當(dāng)然包含有很多不切實(shí)際的成分,但神話的存在往往比實(shí)現(xiàn)更重要,美國(guó)的所作所為曾使人們對(duì)此深懷憧憬。更重要的是,美國(guó)藉此和世界建立了良性的關(guān)系:不是奴役和被奴役、統(tǒng)治和被統(tǒng)治的關(guān)系,而是一種全新的國(guó)家關(guān)系,其他國(guó)家對(duì)美國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)不乏信服和好感。
恨美國(guó)
但是,美國(guó)對(duì)于道德和價(jià)值觀的強(qiáng)調(diào),本身就孕育了遭人反感的因子。一個(gè)整天把道德掛在嘴邊的人,人們對(duì)他的道德境界自然有更高的期待和要求;一個(gè)道德高尚的人做了一件壞事,比卑劣的人做壞事更讓人震驚和難以容忍,這是人性,也一樣適用于國(guó)際關(guān)系。薩達(dá)姆無(wú)惡不作,人們幾乎習(xí)以為常;美國(guó)虐待了戰(zhàn)俘,全世界就指責(zé)美國(guó)“殘忍”“虛偽”,這是美國(guó)不得不面對(duì)的道德困境。
當(dāng)坐在“五月花”號(hào)船上的移民到達(dá)美洲大陸時(shí),他們便以上帝選民的身份預(yù)言道:“我們將成為整個(gè)世界的‘山巔之城’,全世界人民的眼睛都將看著我們!泵绹(guó)歷史學(xué)家伯恩曾寫(xiě)道:“對(duì)某些美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō),這種使命感被解釋為倫理的和宗教的。因?yàn)槲覀兊牡虏,人們被上帝挑選出來(lái)在公正和正義方面指導(dǎo)和教育其他民族。另一些領(lǐng)導(dǎo)則認(rèn)為,我們有責(zé)任向地球上落后地區(qū)傳播文明,甚至為了他們的利益而統(tǒng)治野蠻和無(wú)知的民族。”這種天賦使命和種族優(yōu)越觀念深深地烙印在美利堅(jiān)民族的思想意識(shí)之中,他們像狂熱的傳教士一樣,要把美國(guó)的自由民主價(jià)值觀強(qiáng)加給全世界的“劣等”種族與文明。這種高人一等的觀念必然要反映到美國(guó)政府的對(duì)外政策中來(lái)。
于是乎,美國(guó)將對(duì)伊戰(zhàn)爭(zhēng)稱之為“解放伊拉克人民”的行動(dòng),硬是要將“大中東民主改造計(jì)劃”強(qiáng)加給阿拉伯國(guó)家。然而不幸的是,美國(guó)以武力推行“理想”的結(jié)果往往是事與愿違,到處碰壁,更壞的是給對(duì)方帶去種種不幸;诘懒x價(jià)值之上的外交政策,常;旌铣鲆环N倔強(qiáng)的盲目行為以及十分危險(xiǎn)的單獨(dú)行動(dòng),正如威爾遜和杜勒斯所執(zhí)行的那樣,并沒(méi)有明顯使這個(gè)世界更加有道義,相反卻導(dǎo)致走向死胡同,或?qū)е伦呦蛞幌盗写鬄?zāi)難。
9?11事件發(fā)生后,法里德?扎卡里亞為《新聞周刊》撰寫(xiě)了名為《他們?yōu)槭裁丛骱尬覀儭返姆饷嫖恼,引起了廣泛關(guān)注。該文記錄了美國(guó)在遭受攻擊后的驚慌失措和疑惑,因?yàn)樗忻绹?guó)人都感到他們是無(wú)辜的受害者!秶(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》所做的調(diào)查顯示,90%的美國(guó)人認(rèn)為是美國(guó)的強(qiáng)大和財(cái)富遭到了世界的忌恨,而壓倒多數(shù)的非美國(guó)人認(rèn)為,美國(guó)應(yīng)該為這個(gè)世界上的不公不義負(fù)責(zé)任。
基辛格在《大外交》中曾經(jīng)無(wú)奈地抱怨美國(guó)的“國(guó)民性”:有強(qiáng)烈的人世和救世情結(jié),對(duì)于美國(guó)制度與價(jià)值觀的特殊性具有根深蒂固的樂(lè)觀傾向,美國(guó)發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)爭(zhēng)必然是基于道義,是為了反對(duì)專制、普及民主的崇高目標(biāo)而絕不是為了改變或維持均勢(shì)這種卑劣心態(tài)。其實(shí)這種心態(tài)不獨(dú)美國(guó)人有,其它各國(guó)包括中國(guó)在內(nèi)亦然。只是美國(guó)特殊的國(guó)際地位,它的這種自以為是為害更大,更讓人難以接受。
奧巴馬的舞臺(tái)
除了這一系列機(jī)制性的缺陷之外,布什總統(tǒng)上臺(tái)后不久便以有損美國(guó)國(guó)家安全和利益為由,退出或廢止了一系列國(guó)際條約:《京都議定書(shū)》、《反彈道導(dǎo)彈條約》、《國(guó)際刑事法院規(guī)約》等,并拋開(kāi)聯(lián)合國(guó)擅自發(fā)動(dòng)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng),損害和挑戰(zhàn)了聯(lián)合國(guó)安理會(huì)在維護(hù)和平與安全方面的權(quán)威和作用。美國(guó)對(duì)國(guó)際制度的種種背離和破壞,極大地消耗了其長(zhǎng)久以來(lái)積累的外交資源,是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)能力的破壞性開(kāi)采。
當(dāng)然,布什在第二任期里試圖對(duì)以前的錯(cuò)誤進(jìn)行糾正,努力回到多邊協(xié)商等傳統(tǒng)路線上來(lái),但成效不彰,最根本的原因在于,美國(guó)的道義形象嚴(yán)重受損,世界各國(guó)對(duì)美國(guó)處理國(guó)際事務(wù)的動(dòng)機(jī)和公正產(chǎn)生疑慮。敬畏感消失以后,美國(guó)低成本的號(hào)召力沒(méi)有了。以前美國(guó)發(fā)一個(gè)號(hào)召有很多國(guó)家服從,現(xiàn)在它發(fā)一個(gè)號(hào)召估計(jì)只有兩個(gè)國(guó)家響應(yīng),一個(gè)是日本,一個(gè)是以色列,英國(guó)都不會(huì)跟著它走了。
奧巴馬入主白宮,不僅證明了美國(guó)長(zhǎng)期引以為豪的平等與個(gè)人價(jià)值理念,更重要的是他給人以更強(qiáng)調(diào)談判,更關(guān)注第三世界,更了解世界多樣性的印象,從而重新點(diǎn)燃了世界對(duì)美國(guó)的期待,這將是奧巴馬的一個(gè)巨大外交資源。奧巴馬在海外的超高人氣,或許可以為他帶來(lái)彌合分歧的優(yōu)勢(shì)。
未來(lái),美國(guó)新總統(tǒng)在外交政策上面臨的最大挑戰(zhàn),是如何主導(dǎo)建立一個(gè)新的全球管理體系,而要達(dá)成這個(gè)目標(biāo),當(dāng)務(wù)之急是恢復(fù)世界對(duì)美國(guó)的信任和好感,修補(bǔ)美國(guó)和世界的傳統(tǒng)關(guān)系。約瑟夫?奈認(rèn)為,只要下任美國(guó)總統(tǒng)調(diào)整好對(duì)外政策,美國(guó)的“軟實(shí)力”仍然是可以恢復(fù)的。
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