2001年7月13日的夜晚,薩馬蘭奇的一句“北京”,將中國人期盼的奧運夢想變成了現(xiàn)實｡如今,七年一過,奧運真的來了｡對于發(fā)生在家門口的這次特殊奧運,我們該看的東西實在是太多了｡看綠色奧運,看科技奧運,看人文奧運!但我要說的是,我們還要看時尚奧運!因為,奧運是運動場上的T臺――它把時尚和運動集結(jié)起來,給時尚以熱情奔放,讓所有充滿動感活力與時尚潮流的,都在這奧運舞臺一一登場!
　　2004年Celine､Chanel為雅典奧運推出了特別款｡如果說,這是將國際奢侈品牌首次引入這場比時尚更為時尚的運動盛會的話,那么2008年Gucci､Swatch等多個為人熟知卻一直“高高在上”的時尚品牌都不約而同地利用“2008年8月8日”這個偉大的時刻做足文章,這就是一種奧運情結(jié)了｡正是大牌們的熱情,如今的時尚女性們開始穿起昂貴運動鞋滿街走,身邊的網(wǎng)球拍､運動袋､Golf球包也出現(xiàn)了各種品牌的LOGO,奧運元素似乎早就融入時尚的血液,成為當今世上最無敵､最煽情的新潮詞匯｡
　　Gucci應該是最典型的代表了,這個一向以高檔､豪華､性感而聞名于世的奢侈品牌,早在今年1月就“新鮮出爐”了限量產(chǎn)品系列,并取名為“8―8―2008限量版”,以此來應景｡已為奧運服務(wù)了23年的歐米茄,將繼續(xù)為第29屆北京奧運會“效勞”｡為慶祝北京奧運,品牌將金､銀､銅三種獎牌的顏色,運用到表盤設(shè)計中,并以中國人喜愛的“8”為周期,在奧運會開幕前的188天､88天及8天,推出不同的限量系列,可謂入鄉(xiāng)隨俗了｡就連奢華珠寶品牌寶格麗也推出了全新限量版玫瑰金計時腕表,以此慶祝北京2008年的到來｡中國大牌設(shè)計師謝鋒也玩起了奧運,他將中國體育明星劉翔作為自己的靈感繆斯,將奧運火炬上的云紋､傳統(tǒng)刺繡,以及中國紅等元素串聯(lián)成2008春夏“飛翔的魚”系列｡發(fā)布會后,謝鋒對記者說:“奧運是世界性的,我希望借此機會將中國的女裝推向一個新高度｡”
　　
　　時尚大牌對于奧運體育最實際的支持,就是對運動員或運動項目的直接贊助,讓奧運以更時尚的形象出現(xiàn)大家眼前｡還記得Dolce與Gabbana為意大利足球隊設(shè)計的緊身球服吧,這個有點瘋狂的時尚品牌,在北京奧運成為中國國家足球隊的“靚裝”｡這對鬼才依舊采用他們終極熱愛的極瘦造型,為中國足球隊設(shè)計一個系列的時裝,并且命名為Martini――白色的純棉襯衣配黑色領(lǐng)帶､銀色的尼龍轟炸機夾克混搭色丁衛(wèi)衣,種類繁多足以適應球員們出席任何場合｡
　　北京奧運還注定大打時尚明星牌――吉祥物福娃自出現(xiàn)以后就有了體育明星的真人版本,之后的動畫大片《福娃奧運漫游記》又得到張國立､梅婷､金海心､張靚穎等演員､歌手的“獻聲”｡加上奧運會開幕式總策劃､總導演張藝謀的加盟,謝霆鋒､潘瑋柏､蔡依琳､TWINS五大人氣明星在上海打造品牌奧運宣傳大片……可見,北京奧運本身就是一場云集品牌大腕的時尚盛宴了｡

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