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BBC搶灘中國(guó) 中國(guó)搶灘神器亮相

發(fā)布時(shí)間:2020-03-13 來(lái)源: 人生感悟 點(diǎn)擊:

    。拢拢脕(lái)到中國(guó),帶來(lái)的不僅是節(jié)目,還有其所宣揚(yáng)的獨(dú)立、公正、誠(chéng)實(shí)的傳媒理念,冷靜、穩(wěn)妥、堅(jiān)定的報(bào)道作風(fēng),在紛紛揚(yáng)揚(yáng)的商業(yè)化大潮中,值得我們品評(píng)。   
  來(lái)到中國(guó)
  
  今年3月,英國(guó)廣播公司(BBC)在上海舉辦了旨在全方位地集中報(bào)道中國(guó)事務(wù)以及中國(guó)的崛起對(duì)世界其它地區(qū)影響的“中國(guó)周”。參與欄目除了具有26年歷史的強(qiáng)檔電視時(shí)政節(jié)目《問(wèn)與答》外,還包括《展望》、《世界商業(yè)報(bào)道》、《新聞之夜》等一系列名牌欄目。而且,覆蓋全英的BBC電臺(tái)、電視臺(tái);BBC國(guó)際電視、BBC對(duì)外廣播以及BBC網(wǎng)站全部參與了“中國(guó)周”報(bào)道計(jì)劃。這是BBC歷史上第一次為一個(gè)國(guó)家進(jìn)行如此規(guī)模的報(bào)道!爸袊(guó)周”請(qǐng)到的嘉賓包括:中國(guó)外交部發(fā)言人劉建超、博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖和末任港督彭定康,等等。這是BBC搶灘中國(guó)媒體市場(chǎng)的先聲奪人之舉,也使中國(guó)觀眾平添了對(duì)BBC的好奇。
  其實(shí),BBC來(lái)到中國(guó),帶來(lái)的不僅是節(jié)目,還有其所宣揚(yáng)的獨(dú)立、公正、誠(chéng)實(shí)的傳媒理念,冷靜、穩(wěn)妥、堅(jiān)定的報(bào)道作風(fēng),在紛紛揚(yáng)揚(yáng)的商業(yè)化大潮中,值得我們品評(píng)。
  
  從賣(mài)收音機(jī)起家
  
  誰(shuí)也不會(huì)想到,英國(guó)廣播公司在1922年組建的時(shí)候,是多么不起眼。當(dāng)時(shí),公司只是一個(gè)擁有國(guó)家特許獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)的半官方機(jī)構(gòu),僅在伯明翰和曼徹斯特設(shè)有固定的網(wǎng)點(diǎn),把銷(xiāo)售收音機(jī)當(dāng)成主營(yíng)目標(biāo)。這種狀況被一位叫做約翰.瑞斯的人所改變,這位33歲的蘇格蘭工程師雄心勃勃地要?jiǎng)?chuàng)立一家獨(dú)立的能夠融教育、資訊和娛樂(lè)為一體的不受任何政治壓力和商業(yè)目標(biāo)干擾的廣播企業(yè)。正是在他的領(lǐng)導(dǎo)下,公司不久就擴(kuò)展到了英國(guó)全境。
 。拢拢贸砷L(zhǎng)的過(guò)程也是其節(jié)目不斷創(chuàng)新的過(guò)程。上個(gè)世紀(jì)30年代,BBC創(chuàng)作了大量新形式的戲劇、喜劇和音樂(lè);1932年,開(kāi)辟了“帝國(guó)服務(wù)”節(jié)目,邀請(qǐng)國(guó)王喬治五世作了首場(chǎng)廣播演講。1936年,BBC開(kāi)設(shè)了世界上第一家高分辨率的固定電視頻道。1937年,又通過(guò)電視首次實(shí)況轉(zhuǎn)播了英王喬治六世的加冕禮和溫布爾登網(wǎng)球賽,當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為“小奇跡”。
  二戰(zhàn)爆發(fā)后,BBC做了許多激勵(lì)人心鼓舞斗志的節(jié)目。1943年,由一些具有豐富戰(zhàn)地經(jīng)驗(yàn)的記者成立了戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)導(dǎo)組。這些節(jié)目和報(bào)道為BBC贏得了誠(chéng)實(shí)的聲譽(yù)。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí),它已經(jīng)在用世界上40種語(yǔ)言向全球播出。據(jù)說(shuō),時(shí)任希特勒宣傳部長(zhǎng)的戈培爾聽(tīng)著節(jié)目咬牙切齒地說(shuō),BBC廣播是對(duì)歐洲的侵略!
 。保梗担衬辏对拢踩,BBC播出英女王伊麗莎白加冕禮,掀起了第一次電視高潮。
  在20世紀(jì)60年代,BBC利用當(dāng)時(shí)包括調(diào)頻立體聲,彩色顯像管、數(shù)字技術(shù)在內(nèi)的一系列技術(shù)革新走出因蘇伊士運(yùn)河戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)導(dǎo)而受政府壓制、收視率下降的陰影。90年代中,BBC推出“制作人抉擇”的理念,賦予制作人更多的自主權(quán),自由選擇公司內(nèi)外資源,使公司內(nèi)部形成市場(chǎng)化氛圍,富有色彩和靈活性。
  
  “為公眾服務(wù)”
  
  不同的國(guó)家對(duì)廣播電視的管理有不同的理解。比如說(shuō),美國(guó)是純商業(yè)化運(yùn)作,電視臺(tái)的收入來(lái)源大多依賴(lài)廣告,全美惟一一個(gè)政府投資的非商業(yè)頻道PBS,影響則小得可憐,市場(chǎng)占有率只有2%左右。英國(guó)卻大不一樣。
 。拢拢玫膹V播原則一向是“有利于大眾”。英國(guó)政治家似乎堅(jiān)信廣播電視必須對(duì)公眾有利,必須依據(jù)公眾認(rèn)可的原則運(yùn)作,必須盡量多地報(bào)道公眾生活,才能成為“普適、平等、可信”的媒體。根據(jù)這一原則,對(duì)BBC的“獨(dú)立性”最為重要的,是“不追求商業(yè)化”、“保持相對(duì)于政府的獨(dú)立性”以及“保持內(nèi)部管理的創(chuàng)造力”三大課題。
  BBC的財(cái)政來(lái)源絕不依賴(lài)商業(yè)廣告。而是由英國(guó)政府出面,向每個(gè)看電視的老百姓收取執(zhí)照費(fèi),類(lèi)似于我們的有線(xiàn)電視費(fèi)。在英國(guó)居住的人都會(huì)發(fā)現(xiàn),政府經(jīng)常派監(jiān)督車(chē)輛到社區(qū)巡邏,查到未交費(fèi)的電波訊號(hào),就要予以罰款。也是出于“為公眾服務(wù)”的目的,BBC有一套特殊的管理體制。12位最高主管是由女王根據(jù)各部大臣的提議而專(zhuān)門(mén)向BBC委派的。主管的標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有具體規(guī)定,但是必須符合傳統(tǒng)的“諾蘭原則”即公派任命必須與人品和能力相稱(chēng)),并且能向公司提供足夠多的經(jīng)驗(yàn)保障和專(zhuān)家意見(jiàn)。他們中有教授、顧問(wèn)和官員,做主管只是他們的兼職。他們不是公司董事會(huì)的成員,也不負(fù)責(zé)公司日常事務(wù)(日常事務(wù)由執(zhí)行委員會(huì)負(fù)責(zé)),但有權(quán)任命總裁和執(zhí)行委員會(huì),負(fù)責(zé)批準(zhǔn)公司發(fā)展戰(zhàn)略和政策目標(biāo),監(jiān)督公司行為并負(fù)責(zé)BBC的公信力,有權(quán)促使執(zhí)行委員會(huì)根據(jù)公眾的利益來(lái)管理BBC。
  
  艱難歷程體現(xiàn)“長(zhǎng)期價(jià)值”
  
  正是基于“為公眾服務(wù)”的理念,BBC自創(chuàng)立以來(lái),就不愿意片面迎合某種人群的偏好或是某些流行的觀念,而是時(shí)時(shí)處處具備自己的個(gè)性。最近,BBC為紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年,特別拍攝日本天皇裕仁的紀(jì)錄片,片中根據(jù)史料判斷,裕仁“身體殘疾、性格扭曲”,稱(chēng)日軍在二戰(zhàn)時(shí)用毒氣殺害270萬(wàn)中國(guó)人,因而遭到日本右翼的辱罵?墒牵拢拢谩皶r(shí)間回眸”節(jié)目發(fā)行部主任助理約翰?阿什沃斯卻堅(jiān)定地表示,既然BBC投入經(jīng)費(fèi)制作這個(gè)節(jié)目,就一定會(huì)繼續(xù)下去,節(jié)目將按既定時(shí)間在今年8月中下旬播出。
  正因?yàn)椋拢拢迷谪?cái)政和制作理念上都離不開(kāi)一個(gè)“公”字,它的具體目標(biāo)也就制訂得較為“崇高”,包括:鞏固公民權(quán),豐富文化生活,促進(jìn)面向所有人的教育,使英國(guó)社會(huì)更具包容性,支持英國(guó)在世界上的地位,但BBC的視角較為獨(dú)特,它并不認(rèn)為凡事都與政府保持一致就是最好的支持,而是認(rèn)為保持大英帝國(guó)如民主、平等、新聞獨(dú)立等鮮活的“價(jià)值觀”,才是展現(xiàn)英國(guó)地位的最佳方式。在政府占據(jù)“硬實(shí)力”制高點(diǎn)的同時(shí),BBC正在以英國(guó)實(shí)際上的“軟實(shí)力”創(chuàng)造者和價(jià)值觀捍衛(wèi)者自居,成為政府宣傳的很好的補(bǔ)充形式。
 。拢拢脷v史上幾次關(guān)鍵場(chǎng)合,都曾采取與政府不盡相同的立場(chǎng),包括丘吉爾的收購(gòu)計(jì)劃、對(duì)蘇伊士運(yùn)河戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)導(dǎo)與馬島爭(zhēng)端上,最終都化險(xiǎn)為夷。最激烈的一次來(lái)自于2003年科學(xué)家凱利之死。由于BBC的軍事報(bào)道記者安德魯?吉利根在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間做了大量有關(guān)大規(guī)模殺傷性武器的報(bào)道,認(rèn)為國(guó)防部并沒(méi)有證明薩達(dá)姆擁有45分鐘之內(nèi)準(zhǔn)備就緒的大規(guī)模殺傷性武器的證據(jù)。其消息來(lái)源是英國(guó)國(guó)防部科學(xué)家戴維.凱利。消息爆出后數(shù)月,凱利自殺。對(duì)自殺案進(jìn)行調(diào)查的哈頓報(bào)告認(rèn)為,BBC在報(bào)道過(guò)程有漏洞,吉利根的報(bào)道未經(jīng)編輯審查即播出。這一事件導(dǎo)致BBC主席戴維斯和總裁戴克辭職。在BBC的年度報(bào)告稱(chēng)哈頓調(diào)查是“公司歷史上最困難的時(shí)刻之一”。事后BBC還公開(kāi)道歉,但BBC同時(shí)認(rèn)為,正是這一事件使人們深思,一個(gè)強(qiáng)大而獨(dú)立的BBC正是英國(guó)的長(zhǎng)期價(jià)值所在。
  
  “半島”的效仿
  
  對(duì)于BBC而言,如何既保持一個(gè)“公有”企業(yè)的“為公”之心,又創(chuàng)造自由競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)的氛圍,防止“大鍋飯”,是一個(gè)重大的問(wèn)題。因此,BBC的主管們除了做出前面說(shuō)的“制作人抉擇”的改革之外,BBC還實(shí)行工資獎(jiǎng)金透明化,并在獎(jiǎng)金上做文章,根據(jù)個(gè)人的職責(zé)和貢獻(xiàn)比作出評(píng)價(jià)。這些原則,也被深受BBC影響的阿拉伯半島電視臺(tái)所吸取。1996年,由于BBC阿拉伯語(yǔ)部的投資方沙特撤資,20%原BBC阿語(yǔ)記者轉(zhuǎn)向“半島”,構(gòu)成了這家新生電視臺(tái)的核心。他們帶去了BBC的理念,打出“一個(gè)聲音和另一個(gè)聲音”的口號(hào),保持獨(dú)立、公正,決不偏聽(tīng)偏信。目前該臺(tái)在阿拉伯地區(qū)收視率第一,員工近800人,已在包括中國(guó)在內(nèi)的30個(gè)國(guó)家建立記者站。為了“挖”到優(yōu)秀記者,“半島”不僅提供免費(fèi)食宿,還支付原收入的雙倍,使得記者們平均月收入達(dá)到26500美元(約22萬(wàn)元人民幣),遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)厮健?

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