社會(huì)效果并不是新聞價(jià)值的主要內(nèi)容，也不是媒體能控制的。 　　媒體是生活在道德社會(huì)里面，它還得遵循一定的道德原則。 　　 　　期望出現(xiàn)盡量多的不同媒體
　　
　　吳靖 媒體的行為受到多方面因素的影響，既要服從本身機(jī)構(gòu)的慣性和專業(yè)素養(yǎng)，也要受到社會(huì)權(quán)力機(jī)制的限制，具體事件所處的社會(huì)心理環(huán)境也會(huì)左右媒體的報(bào)道方式和媒體內(nèi)容的接受方式。因此，更多的時(shí)候媒體不能完全決定新聞報(bào)道所引起的社會(huì)效果，即便是它的操縱者。
　　越戰(zhàn)之后，美國(guó)政府做了很多在戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中對(duì)新聞?dòng)浾�、�?duì)新聞媒體的規(guī)定，如死傷士兵的尸體要入棺、蓋上國(guó)旗后才能在媒體上出現(xiàn)，報(bào)道傷亡或血淋淋的場(chǎng)面要有限制，記者進(jìn)入的區(qū)域也有限制，等等。這一切說(shuō)明美國(guó)政府已充分意識(shí)到媒體對(duì)于公眾心理的影響，媒體的信息來(lái)源和報(bào)道角度都受到了很大的限制。
　　而恐怖分子也在這一過(guò)程中逐漸積累了經(jīng)驗(yàn)。９．１１事件中撞擊大樓的畫面對(duì)市場(chǎng)化的視覺(jué)媒體來(lái)說(shuō)是非常有震撼力的，而處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的媒體不可能不去報(bào)道這樣的場(chǎng)面。
　　然而媒體的報(bào)道會(huì)帶來(lái)什么樣的社會(huì)效果不是其自身所能決定的。播放殺害人質(zhì)事件經(jīng)過(guò)的錄像起到了我們主流社會(huì)所說(shuō)的比較負(fù)面的效果，而對(duì)虐囚事件的報(bào)道則帶來(lái)了一個(gè)比較正面的效果。但媒體做出是否要報(bào)道某個(gè)事件的決定，主要不是根據(jù)它可能產(chǎn)生的效果。因?yàn)樯鐣?huì)效果并不是新聞價(jià)值的主要內(nèi)容，也不是媒體能控制的。
　　比如恐怖分子希望通過(guò)９．１１達(dá)到一種恐怖、震懾的效果，但實(shí)際上它激起了美國(guó)人的愛國(guó)心和對(duì)恐怖分子的憎惡。人質(zhì)事件也是這樣，他們可能希望通過(guò)一些手段提醒大家美國(guó)的做法是錯(cuò)的，而他自己是言而有信的，但如此恐怖的畫面使人們意識(shí)到恐怖分子非常殘忍，他們的手段不符合現(xiàn)代文明的標(biāo)準(zhǔn)。因此，不同的公眾、群體因其所處的地位、背景不同，所采取的立場(chǎng)不同，對(duì)同樣的事件和同樣的報(bào)道所做出的反應(yīng)是不同的。
　　其實(shí)，完全客觀的媒體是不存在的。我們期望的就是這個(gè)世界上能有盡量多不同的媒體，他們是處于不同的因素的控制中，不同的媒體對(duì)同一事件做出的描述和抉擇呈現(xiàn)出多樣性，構(gòu)成比較完整的圖景，這樣公眾就可能在不同的媒體中得到不同的信息。
　　
　　尋找平衡的自律
　　
　　金燦榮 ９．１１事件發(fā)生后，一開始美國(guó)媒體播放了一些血腥的鏡頭，如人們從大樓上往下跳，但是一個(gè)禮拜之后，這樣的鏡頭就沒(méi)有了。媒體宣傳的主要內(nèi)容是一種悲情而激昂的愛國(guó)主義，由悲觀主義轉(zhuǎn)移到“革命英雄主義”。５月１１日，尼古拉斯?伯格被斬首，美國(guó)政府表態(tài)，希望媒體在傳達(dá)新聞的時(shí)候，要克制血腥的、過(guò)于刺激的圖像出現(xiàn)，結(jié)果美國(guó)媒體非常自律。事實(shí)上半島電視臺(tái)播放時(shí)也是有選擇的，美國(guó)媒體選擇性就更強(qiáng)一點(diǎn)。
　　無(wú)論是半島電視臺(tái)還是美國(guó)媒體，在報(bào)道這一系列人質(zhì)事件的時(shí)候，其實(shí)都在找一個(gè)平衡，既要發(fā)布這個(gè)消息，因?yàn)檫@個(gè)消息對(duì)媒體來(lái)講是非常有價(jià)值的，能吸引人的眼球；但另一方面，從它們的行為可以看出，報(bào)道這一事件還是有底線的。媒體是生活在道德社會(huì)里面，它還得遵循一定的道德原則。事實(shí)上，由于斬首事件本身道德性質(zhì)太惡劣了，媒體還是有一定的節(jié)制的。
　　
　　當(dāng)然，節(jié)制歸節(jié)制，美國(guó)媒體的商業(yè)本性和人質(zhì)斬首的新聞價(jià)值驅(qū)使其還在不斷地報(bào)道人質(zhì)事件。應(yīng)該講，伊拉克的恐怖分子用這樣一個(gè)游戲來(lái)追求政治目的還是比較成功的，沒(méi)有受到有力的懲罰，客觀上和美國(guó)為首的西方媒體形成了某種互相依賴的關(guān)系。
　　比較虐囚和斬首事件，有人認(rèn)為媒體的作用是一正一反。我認(rèn)為媒體的基本作用就是平臺(tái)，它有一些偏好和道德趨向，有一些道德限制，也有一些政治偏好，但最終這個(gè)事件對(duì)老百姓產(chǎn)生什么影響，主要取決于事件本身的性質(zhì)。一個(gè)事件本身的性質(zhì)應(yīng)該受到怎樣的評(píng)判，決定了其最終效果。當(dāng)然，媒體還有激化矛盾或者控制事態(tài)嚴(yán)重性的作用。
　　 因?yàn)椴�格被殺是第一個(gè)斬首事件，所以美國(guó)人的心里無(wú)比憎恨。我當(dāng)時(shí)就在美國(guó)。很多報(bào)紙都發(fā)了號(hào)外，就放在紐約地鐵口，隨便取。封面是一張黑白照片，人是跪著的，拔刀的扎卡維站在他的身后，標(biāo)題是《野蠻人》。當(dāng)時(shí)美國(guó)政府有一個(gè)勸告（不叫規(guī)定，叫勸告），就是不能出現(xiàn)直觀的殺人場(chǎng)面，這就是底線。所謂的震撼，是老百姓有點(diǎn)害怕，但更多的是憤怒。
　　斬首事件對(duì)于虐囚事件的調(diào)查有一點(diǎn)沖淡，雖然沒(méi)有明說(shuō)出來(lái)，但隱隱約約有這么一個(gè)邏輯。導(dǎo)致的結(jié)果是，正當(dāng)對(duì)虐囚事件的調(diào)查逐步深入的時(shí)候，斬首事件發(fā)生，布什的支持率有所上升。
　　
　　美國(guó)媒體自發(fā)協(xié)調(diào)
　　
　　美國(guó)新聞界的內(nèi)部協(xié)調(diào)非常好，從東海岸到西海岸美國(guó)有８０００多份報(bào)紙，每天頭版的標(biāo)題差不多。據(jù)研究，美國(guó)新聞界存在著這樣一個(gè)慣例，就是報(bào)紙、電視臺(tái)的主編每天早上三點(diǎn)鐘起來(lái)看看三大報(bào)―――《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》，看看它們的編排，然后就仿造著去做。這說(shuō)明美國(guó)有自發(fā)的新聞協(xié)調(diào)。另外，美國(guó)政府與新聞的關(guān)系始終是很微妙的，政府也會(huì)塑造媒體的行為方式，并且“塑造公眾輿論”，這是一個(gè)互動(dòng)關(guān)系。
　　在影響媒體和塑造輿論方面美國(guó)政府和軍隊(duì)已經(jīng)相當(dāng)專業(yè)化了。美軍的每一個(gè)軍級(jí)單位都有一個(gè)辦公室和媒體打交道。不光是白宮的戰(zhàn)略信息管理辦公室，野戰(zhàn)軍也有一個(gè)專門的、非常專業(yè)化的辦公室，它主動(dòng)地給媒體提供某些方面的信息。這從海灣戰(zhàn)爭(zhēng)就已經(jīng)開始了，并在此后的戰(zhàn)爭(zhēng)里做得越來(lái)越成熟。越戰(zhàn)之后美軍就開始研究這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樵綉?zhàn)對(duì)美國(guó)軍方來(lái)說(shuō)是很大的一個(gè)教訓(xùn)，軍方一直認(rèn)為越戰(zhàn)軍事上沒(méi)有失敗，每一場(chǎng)戰(zhàn)役都勝利了，然而最后失去了戰(zhàn)爭(zhēng)，原因是被國(guó)內(nèi)民眾打敗了，而被國(guó)內(nèi)民眾打敗的一個(gè)關(guān)鍵就是被美國(guó)的媒體打敗了。所以從那個(gè)時(shí)候開始，通過(guò)引導(dǎo)媒體來(lái)塑造公眾輿論就一直是美國(guó)政府和軍隊(duì)努力的目標(biāo)。從近幾場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)來(lái)講，尤其是伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，這方面美國(guó)做的成就顯著。
　　美國(guó)媒體的偏好還是很強(qiáng)的，特別是新崛起的�？怂剐侣劸W(wǎng)，它親政府色彩非常強(qiáng)，《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)把它定義為“官方布什新聞社”。我們?cè)诳疵绹?guó)媒體的時(shí)候，一方面要承認(rèn)它的客觀性在目前的態(tài)勢(shì)下還是比較突出的，另一方面還要看到里面的問(wèn)題，就是我們所看到的報(bào)道是有政府塑造的成分在里面的。還有一個(gè)很重要的現(xiàn)象就是一種自發(fā)形成的協(xié)調(diào)機(jī)制，屬于自然的對(duì)國(guó)家利益的理解，和政府沒(méi)關(guān)系，是獨(dú)立進(jìn)行的，這是非常厲害的，也是一般國(guó)家沒(méi)有的。

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