當(dāng)文化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起時，其意義與形式便被賦予了新的內(nèi)涵。物質(zhì)的充裕之后，文化的消費(fèi)便成了吃飯穿衣之外的另一個生活的主需求。在市場和政府的合力沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)以一種洗腦般的方式疾速闖入了人們的生活。素以文化大省著稱的山東，近幾年以全新的機(jī)制和手段來推進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，源遠(yuǎn)流長的齊魯文化在市場的作用下逐漸呈現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃。
　　
　　山東文化的多與少
　　
　　清朝乾隆年間山東籍官員劉公瑾，受派去外省做主考官，當(dāng)?shù)匦悴乓援?dāng)?shù)仫L(fēng)貌出上聯(lián)刁難他：“多山多水多才子�！眲⒐娏宋⑽⒁恍�，以山東老家風(fēng)物應(yīng)答：“一山一水一圣人。”劉公瑾所自豪的，正是山東發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)具優(yōu)勢�？鬃�、泰山和黃河，是齊魯文化脈絡(luò)的根源所在。
　　齊魯文化源遠(yuǎn)流長�！耙簧揭凰皇ト恕敝皇巧綎|文化的代表，作為齊魯故地，山東文化的種類與數(shù)量均居全國前列，沿大運(yùn)河的運(yùn)河文化帶、中部的齊文化圈、東部的山海文化區(qū)、濟(jì)南的泉文化圈…-山東處處俯拾皆是文化。在這個文化的土地上誕生了孔子、孟子、孫子、管仲、魯班、王羲之、諸葛亮等等歷史上數(shù)不清的大師級人物，匯聚成了山東璀璨輝煌的文化歷史長河。
　　在中國和世界面前，山東人可以自豪地宣告：山東不缺文化。今天，山東省有60個省級文化先進(jìn)縣、29個全國文化先進(jìn)縣、23個“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”，各地的文化活動競相登臺。魯文化的發(fā)祥地濟(jì)寧大打孔子牌，每年舉辦國際孔子文化節(jié)；濟(jì)南乘文博會東風(fēng)，把2006年作為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展年；青島全力建設(shè)“兩個文化產(chǎn)業(yè)群”，即以文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電影電視為代表的核心文化產(chǎn)業(yè)群和以休閑娛樂、廣告會展為代表的外圍文化產(chǎn)業(yè)群；聊城正在打造“江北水城”，一城清水養(yǎng)育了一城文化；泰安的國際泰山登山節(jié)、菏澤的國際牡丹節(jié)……精彩多樣的文化活動展現(xiàn)了齊魯文化的博大精深，帶動豐富了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　憑借豐厚的歷史文化資源，經(jīng)濟(jì)高速增長的山東省規(guī)劃并啟動了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)工程，以滿足物質(zhì)豐裕之后人們不斷增長的文化消費(fèi)需求，拉動新興服務(wù)業(yè)的發(fā)展。乘著市場經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，近些年山東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，新興文化產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)，已初步形成門類較全、功能較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，具備了加快發(fā)展的基礎(chǔ)條件。但盡管如此，山東的文化產(chǎn)業(yè)卻未能跟上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的步子，文化產(chǎn)業(yè)的滯后成了山東經(jīng)濟(jì)中的“短腿”。2004年，以文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，廣東為7％，上海、浙江為6％，山東僅為2，7％，差距相當(dāng)明顯。
　　結(jié)構(gòu)分布不均衡，產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，投資渠道單一，開放程度還不夠高，綜合競爭力還不夠強(qiáng)……一連串的不足讓有著豐富文化資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的山東極為頭疼。如何把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成競爭優(yōu)勢？尋找優(yōu)勢文化資源和更加開放的市場，山東省文化產(chǎn)業(yè)化的速度和規(guī)模明顯加快。
　　
　　拉著文化走市場
　　
　　在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，素來清高的文化也不可躲避地沾上了“商品”的氣息，為尋求生存發(fā)展之道，文化也在摸索產(chǎn)業(yè)走市場的路子。
　　山東省部分文化方面的專家坦言：目前困擾山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的問題是市場化程度不高。要使文化產(chǎn)業(yè)在一個新的層次上迅速發(fā)展，首要之舉是搞活機(jī)制，注入市場因素，把市場作用發(fā)揮到淋漓盡致。
　　其實(shí)，山東文化產(chǎn)業(yè)的起步并不算晚。上個世紀(jì)80年代末90年代初，山東立足“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”，誕生并延續(xù)了濰坊風(fēng)箏節(jié)、泰安登山節(jié)、曲阜孔子文化節(jié)等一大批地方性文化節(jié)會。但是，由于節(jié)會的著力點(diǎn)在于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，其文化本身并未有實(shí)質(zhì)性的展示與提高，說到底只是經(jīng)濟(jì)的一個引子和招牌。更為重要的是，這些節(jié)會的運(yùn)作者多是政府，單純的市場化的文化產(chǎn)業(yè)活動卻少之又少。所以，盡管類似的文化節(jié)會經(jīng)過了幾年十幾年的發(fā)展，文化作為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍徘徊在市場之外。
　　然而事實(shí)是，山東省對文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展已迫不及待。經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，山東的經(jīng)濟(jì)總量已位居全國第二。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，一個區(qū)域的人均GDP達(dá)到2000美元，民眾的文化消費(fèi)水平就會提高。為此，山東省把大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)寫進(jìn)了政府工作報(bào)告，希望以健康活躍的文化產(chǎn)業(yè)來帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐漸改變山東長期以來一二產(chǎn)業(yè)偏重的經(jīng)濟(jì)格局。
　　文化，面向市場才能創(chuàng)造財(cái)富、吸引資本。山東省在市場機(jī)制促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面進(jìn)行了積極而有效的探索。在全國率先舉辦大型公益文化項(xiàng)目推介活動，讓公益文化項(xiàng)目面向市場“找婆家”；讓文藝院團(tuán)與企業(yè)自由結(jié)合， “文企聯(lián)姻”；鼓勵和支持民營資本投資文化產(chǎn)業(yè)，催生出世紀(jì)天鴻書業(yè)有限公司、山東愛書人音像發(fā)行有限責(zé)任公司等一批銷售收入過億元的民營發(fā)行公司，全省6000多家發(fā)行單位民營企業(yè)占了半壁江山。經(jīng)過幾年的開拓，山東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，實(shí)力不斷增強(qiáng)，不僅傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)增勢強(qiáng)勁，新興文化產(chǎn)業(yè)也有了初步的發(fā)展。2005年，山東僅大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東廣電總臺、山東出版集團(tuán)三大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的收入就近100億元，引領(lǐng)了山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了數(shù)字電視、魯版圖書、魯劇品牌等產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)。
　　
　　文化資源聯(lián)姻資本
　　
　　山東文化部門在對文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報(bào)告中這樣表述山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“滯后”的原因文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，總量偏少，水平偏低，綜合競爭力不強(qiáng)；資源利用水平低，從商業(yè)角度上看，絕大多數(shù)的文化產(chǎn)品，都與市場需求有距離，缺少發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)那種市場穿透力。同時，山東省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式比較單一，沒有依托主業(yè)形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，沒有形成多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
　　既然文化作為一種產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展就必須依賴市場化運(yùn)作，使文化真正成為一種可以在市場上自由買賣的消費(fèi)品。在過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形式下，文化是經(jīng)濟(jì)生活的附屬品，其本身不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)則是以市場為導(dǎo)向來生產(chǎn)和提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，文化就成了經(jīng)濟(jì)的一部分。在文化產(chǎn)業(yè)市場化的行進(jìn)中，觀念和機(jī)制的改變必須先行。
　　2006年山東首屆國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會是山東省文化產(chǎn)業(yè)改革上的一個重要突破，其最大的貢獻(xiàn)在于為山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)制上的范例。歷時3天的文博會吸引了近100萬的參觀者，達(dá)成了316億元的項(xiàng)目投資，堪稱山東文化發(fā)展史無前例的巨作。本屆文博會充分體現(xiàn)了發(fā)展文化的市場化理念。在展會招商中，共征集文化產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目1440多個，其中過億元的項(xiàng)目360個。整個文博會期間的80多項(xiàng)活動全部采用市場化運(yùn)作，7000多萬元的費(fèi)用未用政府投入一分錢。打造文化市場，為資源尋找資本，讓資本發(fā)現(xiàn)資源，是文博會核心價(jià)值所在。
　　所以，深化文化體制改革、加大文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度是快速發(fā)展山東文化產(chǎn)業(yè)根本所在。山東應(yīng)以深化文化體制改革為契機(jī)，大力發(fā)展民營文化經(jīng)濟(jì)，逐步尋找多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。近期，山東省確定了數(shù)字廣播電視業(yè)、新聞出版業(yè)、影視劇創(chuàng)作業(yè)、發(fā)行分銷業(yè)、文藝演出業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、旅 游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、廣告會展業(yè)、古玩書畫與工藝品產(chǎn)業(yè)等十大重點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)揮區(qū)域特色文化優(yōu)勢，形成文化產(chǎn)業(yè)特色區(qū)塊，傾力打造壯大一批有實(shí)力、有活力的文化市場主體，使之成為文化市場的主導(dǎo)力量。
　　
　　
　　文化產(chǎn)業(yè)布陣
　　
　　與廣東、上海、浙江相比，山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的突出問題是骨干產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。文化產(chǎn)業(yè)總量偏小，資源相對分散，市場占有率不高，在全國文化市場中能產(chǎn)生重要影響的文化企業(yè)和產(chǎn)品不多，能夠創(chuàng)造較好經(jīng)濟(jì)效益的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品偏少。山東文化產(chǎn)業(yè)界的共識是未來5到10年，加快整合文化資源，壯大集團(tuán)實(shí)力，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升文化產(chǎn)業(yè)檔次。
　　文博會的出發(fā)點(diǎn)之一就是立足山東區(qū)位優(yōu)勢，面向全國，輻射日韓，聯(lián)動?xùn)|南亞、歐美及其他國家，辦成一個國際化的盛會，成為山東文化產(chǎn)業(yè)參與全球分工合作的重要平臺。在山東沿海和中西部齊魯文化帶上，著力布局和發(fā)展一批旅游、演出、影視、會展、藝術(shù)品經(jīng)營、出版、印刷、禮品和紀(jì)念品等文化產(chǎn)業(yè)集群，使之成為支撐山東外向型文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　經(jīng)過長期的發(fā)展和積累，山東依靠豐富的文化資源建立起了獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)，形成了以青島為中心的濱海文化帶，以濟(jì)南為中心的山泉文化帶，以濟(jì)寧為中心的儒家文化及運(yùn)河文化、黃河文化帶等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在此基礎(chǔ)上，山東確定了重點(diǎn)培育的三大文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)：以青島為中心的濱海文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)主要包括青島、煙臺、威海、東營、日照5市，共同打造海洋文化；以濟(jì)南為中心的山泉文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)包括濟(jì)南、淄博、濰坊、泰安、臨沂、萊蕪6市，突出濟(jì)南的泉水和泰安的泰山，同時淄博的齊文化和聊齋文化、臨沂的紅色文化、濰坊的風(fēng)箏文化、萊蕪的鋼城文化等均有了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；以濟(jì)寧為中心的儒家文化及運(yùn)河文化、黃河文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)包括濟(jì)寧、德州、棗莊、濱州、聊城、菏澤6市，濟(jì)寧市以推進(jìn)儒家文化產(chǎn)業(yè)化為主，打出“孔孟之鄉(xiāng)”和“運(yùn)河之都”的招牌，聊城市大力打造“江北水城”，菏澤主打牡丹牌，棗莊深挖鐵道游擊隊(duì)等紅色資源，德州、濱州則向工業(yè)旅游用力。三個文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)覆蓋了山東全省。各個文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)既突出特色重點(diǎn)發(fā)展，又互相揚(yáng)長避短，資源共享，共同編織山東的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。
　　山東文化產(chǎn)業(yè)的海外戰(zhàn)略則主打孔子牌。孔子文化最具比較優(yōu)勢。在當(dāng)前多元共生共存的文化世界里，孔子文化越來越受到全世界的尊崇�？鬃游幕a(chǎn)業(yè)成為最具原創(chuàng)性和比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。在本次文博會上，山東向海內(nèi)外征集了多尊孔子大像和200多幅孔子的畫像，并制定了孔子標(biāo)準(zhǔn)像；舉辦了孔子文化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇……以孔子文化為主，山東通過引進(jìn)外資的形式實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品走出去，推出了獨(dú)特的文化品牌，帶動山東文化產(chǎn)品走向世界。
　　與文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展同步，山東省的文化設(shè)施建設(shè)也是日新月異：濟(jì)南集中精力建設(shè)齊魯文博中心、山東演藝中心、泉城文化娛樂園、山東書城等重點(diǎn)項(xiàng)目；規(guī)劃在曲阜和鄒城之間建設(shè)中華文化標(biāo)志城，面向全世界征集建設(shè)創(chuàng)意方案；組建了圖書、音像、文物、藝術(shù)品等一大批文化超市。濟(jì)南古玩書畫市場，濟(jì)南、青島演藝市場，淄博陶瓷琉璃市場，濰坊民間工藝品市場等特色文化市場已初具規(guī)模。

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