2011年的5、6、7月，最熱的漢字是什么？ 　　紅！ 　　隨著“七•一”的臨近，全國各地的建黨90周年紀(jì)念活動(dòng)，如火如荼。打開電視，《中國1921》、《我的青春在延安》，紅色激情；幾乎每個(gè)大型單位，都開展了迎接建黨90周年的紅歌賽，紅軍演出服炙手可熱，晚一步根本租賃不到；從延安到廣安，從紅巖村到六盤山，各種不同風(fēng)格、不同主題的紅色旅游線路也不斷升溫，人氣爆棚……這股“紅色熱潮”正逐漸浸潤到社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落，在百度輸入“紅色+建黨90周年”，能搜出400多萬個(gè)結(jié)果！
　　有學(xué)者將上述“紅色現(xiàn)象”歸結(jié)為，在轉(zhuǎn)型期的中國，重現(xiàn)光榮記憶，重振道德人心，重塑社會(huì)價(jià)值體系。
　　
　　看紅：你看你看青春的臉
　　6月你準(zhǔn)備去看啥電影？
　　答案也許只有一個(gè)：《建黨偉業(yè)》！
　　在2011年的文化日歷上，最醒目的關(guān)鍵詞當(dāng)屬“建黨90周年”。步入這一節(jié)點(diǎn)，紅色劇自然是熒屏主流。國家廣電總局早已發(fā)文，建議各大衛(wèi)視在5、6、7月停播諜戰(zhàn)、涉案、穿越題材電視劇。從6月開始，電視臺的黃金檔全面飄紅，一大批反映建黨、建國偉業(yè)的主旋律影視劇陸續(xù)亮相。
　　在2009年慶祝新中國成立60周年的時(shí)候，以全明星陣容首度試水市場化營銷的獻(xiàn)禮大片《建國大業(yè)》，締造了4.5億元的票房奇跡，成為中國電影教科書上的一個(gè)鮮活范例。有了這樣的成功在前，今年的紅色影視劇大有把“明星陣容+市場化營銷”的運(yùn)作模式進(jìn)行到底的勢頭。
　　新一批紅劇在故事性和可看性方面下足了功夫，江湖傳奇、宅門家國、青春偶像……雖然都是主旋律，但故事多樣，題材廣泛，再加上個(gè)個(gè)都打“明星牌”，賺足了噱頭。不過也許是矯枉過正，這種輕松說史的方式遭到廣電總局的批評。
　　同時(shí)，與以往紅色劇宏大的敘事不同，今年很多紅色影視劇多由80、90后年輕偶像臉撐場，熾熱的青春成為他們的“主打牌”。如楊開慧一角，就先后有6位偶像演員出演。
　　而在最為“霸氣外露”的《建黨偉業(yè)》中，共出現(xiàn)了100多位明星。有記者在微博上寫的看片體會(huì)是：眼睛一睜一閉，又幾個(gè)明星過去了�！啊督�黨偉業(yè)》所表現(xiàn)的那個(gè)時(shí)代，是中國歷史上變化最為劇烈的時(shí)代，各種思想理念頻繁碰撞激烈交鋒。那是一個(gè)年輕人的時(shí)代，是一個(gè)年紀(jì)輕輕做大事、年紀(jì)輕輕丟性命的時(shí)代�！薄督�黨偉業(yè)》導(dǎo)演韓三平對這部電影的注解，道出了那個(gè)時(shí)代的特征，也道出了這部電影的風(fēng)格――青春，這也是大多數(shù)紅劇的主要元素。
　　中國的“紅劇獻(xiàn)禮季”甚至引發(fā)了外媒的熱切關(guān)注，包括美聯(lián)社等均對此作了專門報(bào)道。
　　
　　唱紅：“紅色”作用不能過于高估
　　在迎接建黨90周年之際，見證了執(zhí)政黨和一個(gè)國家成長的紅色歌曲，將流行音樂擠到了一旁，正在成為2011年中國文化的主旋律。
　　江西衛(wèi)視在幾年前就將唱紅歌活動(dòng)搬上了電視舞臺，今年的“中國紅歌會(huì)”宣傳片發(fā)出了“火紅一夏、驚艷中國”的口號；省級衛(wèi)視老大湖南衛(wèi)視，更是將5、6、7月打造成“紅色青春季”，除了眾多獻(xiàn)禮片外，其多檔歌曲類節(jié)目也都將高歌紅色主旋律。有人說，唱紅歌不僅令傳統(tǒng)的選秀節(jié)目名正言順披上了主旋律外衣，并且還意外引爆了另一個(gè)收視率高點(diǎn)：挖掘了以往被忽視的“紅色觀眾”。“紅色觀眾”的陣營是否有如此大的力量姑且不論，但時(shí)下“紅歌漸欲迷人眼”卻已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)。
　　各種以單位或社區(qū)名義組織的“紅歌大賽”、“紅歌演唱會(huì)”等動(dòng)輒“千人同唱紅歌”的場景，正在各地紛紛上演；紅歌不僅出現(xiàn)在陜西的職工大會(huì)上，還走進(jìn)了天津的法院、延安的監(jiān)獄；各種“紅歌達(dá)人”夢想并實(shí)踐著“唱紅歌走遍中國”；“農(nóng)民自籌資金唱紅歌”等報(bào)道更是在媒體和網(wǎng)絡(luò)上比比皆是；最新的一條新聞發(fā)生在河南師范大學(xué)，一場“紅歌進(jìn)食堂，唱響你我他”的活動(dòng)正在那里舉行，此后的兩個(gè)月里，在食堂用餐的大學(xué)生將一邊吃飯一邊聽紅歌……
　　大多數(shù)人對此持肯定態(tài)度。中國音協(xié)主席傅庚辰表示，唱紅歌，其紀(jì)念的意義在于繼承。而走在唱紅最前端的重慶，其市委書記薄熙來則表示，唱紅是“對中華民族偉大精神的傳承，是對青年一代教育的一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度”。
　　6月11日，重慶“千人紅歌團(tuán)”進(jìn)京唱紅歌，引起廣泛關(guān)注。在其市委下達(dá)的宣傳提綱中，特別聲明“唱紅實(shí)質(zhì)是倡導(dǎo)和傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化”。
　　但也有媒體表達(dá)了不同的聲音。某南方媒體就稱，雖然現(xiàn)在“文革”歌曲基本被排除在“唱紅”外，但其他紅歌也曾被挑毛病，比如，《祖國頌》中唱到“三門峽上工程大，哪怕它黃河之水天上來”，而今三門峽已成教訓(xùn)工程典型。
　　另一個(gè)爭議點(diǎn)在于，唱紅應(yīng)該在哪兒唱。比如，紅歌該不該進(jìn)監(jiān)所改造人，進(jìn)精神病院治�。课髂夏呈兴痉ň志珠L公開稱，開展“紅色文化進(jìn)監(jiān)所”活動(dòng)，成功轉(zhuǎn)化了一批“難改造尖子”；而陜西和江西的監(jiān)獄部門官員則都表示，紅色文化作用不能過于高估。至于針對精神病人的“紅歌療法”，也已被證實(shí)屬夸大和誤傳。
　　“什么時(shí)代唱什么樣的歌，有爭議很正常�！薄爸袊�紅歌會(huì)”總導(dǎo)演廖蘇斌認(rèn)為這是一件好事，說明中國的文化百花齊放，“當(dāng)然紅歌是大紅花，而紫羅蘭、黃玫瑰也不能少�！�
　　
　　賞紅：如何破解同質(zhì)化問題
　　日游客接待量最高時(shí)已達(dá)1.3萬人次，平日也在7000人次左右――在江西井岡山革命博物館，前來參觀的人們絡(luò)繹不絕。恰逢“建黨90周年”的節(jié)點(diǎn)，紅色旅游又掀起一輪井噴式高潮。
　　不少旅行社負(fù)責(zé)人表示，今年推出的張家界、長沙、韶山線備受游客的追捧，另外，南昌、廬山、井岡山也得到了不少游客的關(guān)注。紅色之旅的游客咨詢量比往年有了明顯的提高，覆蓋的游客年齡也很全面，紅色之旅有望成為今年暑期最火的線路。
　　作為一種新型主題性旅游形式，紅色旅游熱潮興起自2005年2月《2004～2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的正式頒布實(shí)施。如今，第一期規(guī)劃綱要已實(shí)施完成，著眼于2011～2015年的第二期紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要編制工作也已完成。據(jù)悉，新一輪規(guī)劃綱要已獲中央批準(zhǔn)，漸趨成熟的紅色旅游將邁向新的發(fā)展階段。
　　全國紅色旅游兩期規(guī)劃綱要專家組組長、北京交通大學(xué)教授、中國旅游研究院原副院長石培華認(rèn)為，第一期規(guī)劃綱要重在建設(shè)、宣傳紅色旅游，而隨著新一期五年規(guī)劃的實(shí)施，紅色旅游發(fā)展將進(jìn)一步提升質(zhì)量和效益，增強(qiáng)時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)感，增強(qiáng)吸引力和感染力，增強(qiáng)發(fā)展后勁和活力，從而最大限度發(fā)揮其政治效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的新階段。
　　“由于紅色旅游與愛國主義教育緊密關(guān)聯(lián)，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，盡管在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上能夠取得較好的收益，但如何將其與群眾日常休閑、企業(yè)市場化發(fā)展的需求結(jié)合起來，而非依靠行政力量推動(dòng)，如何既凸顯其社會(huì)效益，又增強(qiáng)可持續(xù)的收益，才是我們思考的關(guān)鍵�！笔�培華分析說。
　　受訪專家表示，紅色旅游生命力的根本所在，是對其內(nèi)涵的深入挖掘。愛國主義教育基地內(nèi)容存在性質(zhì)相同、體裁相同的情況，更需借以高素質(zhì)的人才對史料進(jìn)行更生動(dòng)、更感人的挖掘，從而真實(shí)、客觀地反映歷史事件和人物，以其豐富的人文內(nèi)涵吸引更多的游客，乃至開發(fā)境外游客市場。同時(shí)，要增強(qiáng)紅色旅游的參與性、體驗(yàn)性，使游客在了解其較高的史料價(jià)值的同時(shí)，能夠喜聞樂見、寓教于樂，增強(qiáng)紅色旅游中“可玩”、“可視”、“可參與”的要素，需要?jiǎng)?chuàng)新其展示模式，充實(shí)展示內(nèi)容，提高吸引力和感染力。
　　“‘十二五’期間，以可持續(xù)發(fā)展為主線，豐富紅色旅游的文化內(nèi)涵，走一條更具活力、更能與群眾需求貼近的發(fā)展道路，這是第二期規(guī)劃要解決的問題�！笔�培華說。
　　
　　除了紅劇、紅歌、紅色旅游，這股“紅色浪潮”早已席卷到了每一個(gè)角落。在圖書市場，紅色書籍再度掀起熱銷潮，《社會(huì)主義在中國》、《苦難輝煌》、《毛澤東傳》、《朱?基答記者問》等著作在各種書籍銷量排行榜中穩(wěn)居前列；在兒童市場，動(dòng)畫片《西柏坡》在全國各大城市的電影院線上映；在收藏界，紅色藏品的價(jià)格也是一路飆升，這些被私人收藏的紅色藏品，基本上都是價(jià)值非常高的文史資料和藝術(shù)品，目前的市場價(jià)值非常高，尤以有關(guān)毛澤東的相關(guān)藏品為甚；在其它領(lǐng)域，連餐飲業(yè)、服裝業(yè)等也跟著趕了回潮流。
　　而我們更應(yīng)看到的是，人們對“紅”的追求，決不是僅僅停留在表面。摒棄了紅色文化中最初的政治含義，現(xiàn)在的紅色歷史所傳承下來的精神力量和價(jià)值觀念，已滲透到一代又一代人的血液中。“紅色”逐漸成為一種“向上”、“奮斗”和“意志”的象征，浸染在尋常百姓柴米油鹽的日常生活當(dāng)中，蘊(yùn)藏著普通人的情感和愿望，激蕩出時(shí)代的精神……看來，值此特殊節(jié)日和氛圍，怎么著都得“紅”一把了！

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