在社會變革時期，“社會熱點(diǎn)”無疑最能奪人眼球。所謂“眼球經(jīng)濟(jì)”，恐怕就是“社會熱點(diǎn)”的市場化反應(yīng)�！把矍蚪�(jīng)濟(jì)”的最大受益者，不是大眾的眼球，而是虜掠大眾眼球的媒體。漠視“社會熱點(diǎn)”的媒體，是不可能存活下去的。媒體捕捉“社會熱點(diǎn)”，聚焦“社會熱點(diǎn)”，反映“社會熱點(diǎn)”，剖析“社會熱點(diǎn)”，既是責(zé)任所在，也是存活的需要。
　　敏銳捕捉“社會熱點(diǎn)”，需要新聞敏感。新聞敏感不是神經(jīng)質(zhì)式的敏感，更不是疑神疑鬼式的敏感。陳曉旭出家，眾媒體像變態(tài)的棄婦一樣敏感，一哄而上，道聽途說加主觀臆測，或拿夫妻感情說事，或拿黛玉角色說事，甚至不惜潑臟水。
　　敏銳捕捉“社會熱點(diǎn)”，還需要對新聞價(jià)值的準(zhǔn)確把握。一個新聞事件，有無價(jià)值，價(jià)值大小，積極或消極，正面或負(fù)面，都需要仔細(xì)斟酌、反復(fù)權(quán)衡，然后決定取舍。但一些媒體在試圖使某些新聞事件成為“社會熱點(diǎn)”時，片面追求“新聞價(jià)值”，甚至夸大“新聞價(jià)值”，根本不顧價(jià)值的取向。獵奇的新聞、無聊的新聞、不是新聞的新聞、混淆視聽的新聞，引發(fā)一場場口水戰(zhàn)，成為所謂的“社會熱點(diǎn)”，熱鬧的背后，則是對大眾的愚弄。一名女護(hù)士虐待小貓，本身就是惡作劇，毫無新聞價(jià)值可言，但大大小小的媒體卻投入了空前的熱情，又是追蹤報(bào)道，又是熱評辣評，甚至搬來社會學(xué)家、心理學(xué)家、動物保護(hù)專家助陣。試問，到底是虐貓的女子空虛，還是我們的媒體空虛？
　　
　　沈陽市鳳祥集團(tuán)原董事長孫鳳祥涉案2500萬受審。這是一起不容易引起人們關(guān)注的案件，沒有什么嚼頭，要說特色，大概在于孫鳳祥本人了。他不僅是知名企業(yè)家，還是當(dāng)?shù)赜忻�的“慈善大王”，曾獲北美慈善協(xié)會第四屆年會頒發(fā)的“全球慈善家”獎杯。但孫鳳詳還有一個特殊的身份，“他是張學(xué)良將軍的副官之子”。這個特殊的身份，竟被一些記者作為新聞導(dǎo)語的“點(diǎn)睛之筆”，簡直就是莫名其妙。張學(xué)良將軍的副官是誰，新聞沒交代，估計(jì)不便交代。孫鳳祥涉嫌貪污挪用，與張學(xué)良何干？與張學(xué)良副官何干？許多媒體在報(bào)道這個事件時，干脆把標(biāo)題寫成《張學(xué)良副官之子涉嫌貪污挪用2500萬受審》，雖然吸引了大眾的眼球，卻毫不留情地侮辱了張學(xué)良將軍。
　　媒體要生存，就不得不關(guān)注“社會熱點(diǎn)”。其實(shí)，與社會民生、與老百姓息息相關(guān)的“熱點(diǎn)問題”，應(yīng)該關(guān)注，也必須關(guān)注。但這太難了，需要樸素的新聞嗅覺，需要艱苦深入的采訪，還需要由表及里的理性思考，不僅費(fèi)力，還不討好，白白痛失眼球，也就痛失眼球所蘊(yùn)含的市場。為爭奪大眾的眼球，媒體愈來愈重視“策劃”，在“策劃”中“炒作”，通過“炒作”實(shí)現(xiàn)“策劃”，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的而非社會的目的�！安邉潯北緹o錯，但被貌似具有社會責(zé)任感實(shí)則唯恐天下不亂的的媒體和媒體人所掌握，就是愚弄大眾、危害社會了。
　　變味的“策劃”，跟風(fēng)的“炒作”，追求“一石千浪”直至“轟動效應(yīng)”，不可避免地使媒體走上制造“社會熱點(diǎn)”的邪道。當(dāng)然，媒體不是異想天開地制造。他們也在關(guān)注社會，打聽社會的牢騷和不滿，揣摩世人的情趣和嗜好，抓住人們的獵奇心理和善良本性，然后“對癥下單”，放心甚至放肆地制造“假熱點(diǎn)”。“國學(xué)辣妹”事件是媒體精心策劃的“社會熱點(diǎn)”，“茶水發(fā)炎”事件也是媒體一手策劃的“社會熱點(diǎn)”，熱到什么程度，上網(wǎng)查一查就知道了。
　　不妨打一個無聊的賭：一位女大學(xué)生報(bào)料稱，她被某某著名教授包養(yǎng)了，還為他流了兩次產(chǎn)。記者聞風(fēng)而動，打算做一篇大文章，卻發(fā)現(xiàn)那位女大學(xué)生拿媒體開心。記者一氣之下，會不會慫恿女大學(xué)生把玩笑付諸行動？媒體是聰明的。有時候聰明過頭。因此，這個無聊的賭，誰輸誰贏真還不好說。

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