近日，以經(jīng)濟(jì)學(xué)家著稱的郎咸平先生被爆出一條奇怪的新聞，據(jù)說(shuō)郎咸平先生在某明星網(wǎng)站上成了加盟的“藝人”，并且標(biāo)明出場(chǎng)費(fèi)是20萬(wàn)。郎咸平先生很快在自己的博客上有了回應(yīng)，說(shuō)這是虛假信息，是某些人喪失道德底線的炒作，并稱保留法律訴訟的權(quán)利。我覺(jué)得，郎咸平先生的反應(yīng)有點(diǎn)過(guò)了，沒(méi)必要用這么隆重的方式加以回應(yīng)，輕輕一笑就完了。此前，在《百家講壇》上出了名的某些學(xué)者，那倒真的是有20萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)，人家不是照拿不誤？誰(shuí)也沒(méi)覺(jué)得錢(qián)燙手。
　　眼下明星的包裝模式已漸漸被大家熟悉，比方說(shuō)有事沒(méi)事混個(gè)臉熟，在媒體上經(jīng)常性地出現(xiàn)，說(shuō)說(shuō)笑話打打趣，按照經(jīng)紀(jì)公司的包裝要求，說(shuō)點(diǎn)符合包裝形象的話。如果面對(duì)青少年市場(chǎng)，就裝裝嫩；如果針對(duì)成年人市場(chǎng)，就說(shuō)點(diǎn)假深沉的哲理；如果針對(duì)某一個(gè)性別，就假裝是大眾情人，隱瞞一下自己的婚姻狀況；如果想兩性通吃，就搞點(diǎn)或真或假的同性戀；新作品發(fā)行的時(shí)候，更要爆點(diǎn)吸引眼球的料等�？偠�言之，大眾偶像的包裝就是在明確市場(chǎng)定位后，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)目標(biāo)作出一系列的策劃，將偶像包裝成這個(gè)市場(chǎng)最需要、最受歡迎的形象，或者退而求其次，做不到最好，做到最出名也行，哪怕是惡名。如果出名是結(jié)果，在這個(gè)問(wèn)題上，當(dāng)今社會(huì)的確有很強(qiáng)的“不問(wèn)動(dòng)機(jī)，只問(wèn)結(jié)果”的特征。至于偶像本人是否真的像包裝的那樣，那是另一回事。比方說(shuō)艷照門(mén)事件中的某個(gè)女偶像，原先還裝得很嫩、很純、很天真，主打青少年“小朋友”市場(chǎng)，沒(méi)想到一不小心，風(fēng)云突變，形象突然被定位成“很黃”的樣子。經(jīng)紀(jì)公司不愿善罷甘休，蟄伏了一段時(shí)間，索性改了，改走成熟女性路線了，雖然還是“很傻”。
　　娛樂(lè)明星的這種包裝方式，完全是市場(chǎng)化的操作方式。娛樂(lè)圈本來(lái)就是一個(gè)市場(chǎng)化程度較高的地方，炒作早已司空見(jiàn)慣，沒(méi)什么稀奇。但是，現(xiàn)在市場(chǎng)化的領(lǐng)域越來(lái)越多，圖書(shū)也是一個(gè)大市場(chǎng)，因此，包裝娛樂(lè)明星的套路，也開(kāi)始出現(xiàn)在圖書(shū)市場(chǎng)。同娛樂(lè)圈要細(xì)分市場(chǎng)一樣，圖書(shū)市場(chǎng)也要?jiǎng)澐质袌?chǎng)范圍。比方說(shuō)，主打青少年圖書(shū)市場(chǎng)的，就造幾個(gè)時(shí)髦的“80后作家”。主打文化知識(shí)較少但又比較渴望接受文化知識(shí)的普通大眾，便造幾個(gè)學(xué)術(shù)“超男”“超女”。至于這些作家偶像、學(xué)術(shù)明星的圖書(shū)作品，是不是他們自己寫(xiě)的，與某些“80后作家”一樣，大可懷疑。比方說(shuō)某個(gè)在《百家講壇》出了名的老師，與出版商簽的合同是，每年要完成4部書(shū)稿，每部15萬(wàn)字，要都是自己寫(xiě)的，那才真的了不起。有一種情況是搞一個(gè)工作室，一群人根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)確定選題、收集資料，提供給某個(gè)符號(hào)性人物，由他“說(shuō)”，說(shuō)完以后整理成書(shū)稿，作家最后審一下，把一下關(guān)。這樣的流水線作業(yè)，每年能出好幾本書(shū)。與娛樂(lè)明星一樣，偶像作家也要經(jīng)�；靷�(gè)臉熟，最好的方法就是電視。前不久的張悟本，走的也是這條路子。
　　學(xué)術(shù)明星商業(yè)運(yùn)作、賺錢(qián)的方式，也不僅僅是圖書(shū)，很多時(shí)候還包括演講、講座的出場(chǎng)費(fèi)。如果說(shuō)大大小小的娛樂(lè)明星出場(chǎng)費(fèi)有明確的標(biāo)價(jià)和檔次，學(xué)術(shù)明星也一樣。如果說(shuō)娛樂(lè)明星都有經(jīng)紀(jì)公司為他們打理后勤、宣傳工作，不少學(xué)術(shù)明星也一樣。如果說(shuō)娛樂(lè)明星與經(jīng)紀(jì)公司的金錢(qián)分配關(guān)系是按一定的比例抽成，一些學(xué)術(shù)明星也差不多。要指出的是，作家明星借鑒娛樂(lè)明星的包裝方式，目前還處于剛剛開(kāi)始的階段，成功的范例有限，除了幾個(gè)“80后作家”，其他長(zhǎng)期性成功炒作的不多。娛樂(lè)明星與經(jīng)紀(jì)公司鬧翻的事，也時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在偶像作家與出版商那里。前不久有出版公司計(jì)劃簽約作者，條件不僅僅是作品數(shù)量和版稅，而是給作者以出版公司的股份，目的是將作者與出版公司捆綁在一起，就像經(jīng)紀(jì)公司簽約娛樂(lè)明星一樣，但是，條件看起來(lái)更優(yōu)厚些。
　　郎咸平這次被人爆了這條奇怪的新聞，可能是因?yàn)橛腥苏J(rèn)為他有類似娛樂(lè)明星包裝的嫌疑，便以這種方式調(diào)侃他一下。事實(shí)上，就同娛樂(lè)明星有的還不錯(cuò)、有的很糟糕一樣，學(xué)術(shù)明星、偶像作家被市場(chǎng)化包裝也不一定都是壞事。比方說(shuō)“五四”運(yùn)動(dòng)時(shí)期，辦了一份《新青年》，很快便包裝出胡適、陳獨(dú)秀、魯迅等一批當(dāng)時(shí)的明星。所以，萬(wàn)事不能絕對(duì)。在市場(chǎng)化的大趨勢(shì)下，作家、學(xué)者能夠適應(yīng)市場(chǎng)的需求，也未必是件壞事，這就同企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品一樣，關(guān)鍵在于你的產(chǎn)品質(zhì)量如何。如果純粹只是搞點(diǎn)噱頭、大肆賺錢(qián)，而沒(méi)有貨真價(jià)實(shí)的好產(chǎn)品，自然會(huì)被人罵。郎咸平先生面對(duì)這種“惡作劇”，真正要做的是，保證自己的作品質(zhì)量，沒(méi)必要對(duì)此太緊張。
　　編輯/任 涓 woshirenjuan@126.com

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