【摘要】每年全國(guó)兩會(huì)期間，各主要網(wǎng)站都推出了兩會(huì)報(bào)道的專(zhuān)題。本文選取了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等五家網(wǎng)站，對(duì)全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題中欄目設(shè)置、特色欄目、頁(yè)面設(shè)計(jì)等進(jìn)行比較分析，總結(jié)出五家網(wǎng)站全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)和不足。
　　【關(guān)鍵詞】欄目設(shè)置 特色欄目 頁(yè)面設(shè)計(jì)
　　本文對(duì)今年3月3號(hào)到3月13號(hào)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等五家網(wǎng)站的全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題進(jìn)行文本分析，按動(dòng)態(tài)、圖片、主題、互動(dòng)、評(píng)說(shuō)、新媒體、直播視頻、訪談、背景、服務(wù)、其他語(yǔ)言等類(lèi)別進(jìn)行欄目分類(lèi)，總結(jié)出欄目的數(shù)量、表現(xiàn)形式和特色欄目，按顏色、文字、圖片等要素的不同組合，對(duì)頁(yè)面設(shè)計(jì)進(jìn)行比較，分析各網(wǎng)站兩會(huì)專(zhuān)題的異同點(diǎn)。
　　一、欄目設(shè)置比較
　　欄目設(shè)置的創(chuàng)新性和覆蓋的全面性最能體現(xiàn)專(zhuān)題報(bào)道的特色和水準(zhǔn)，直接關(guān)系專(zhuān)題報(bào)道對(duì)受眾的吸引力�，F(xiàn)從欄目設(shè)置的數(shù)量、類(lèi)別、表現(xiàn)形式等方面對(duì)五家網(wǎng)站全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題進(jìn)行對(duì)比，總結(jié)出五家網(wǎng)站全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題的異同點(diǎn)。
　　1、共同點(diǎn)
　　受互聯(lián)網(wǎng)的普及程度、網(wǎng)民素質(zhì)的提高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、受眾偏好、新媒體的影響力等因素的影響，五家網(wǎng)站的全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題具有以下共同點(diǎn)。
　�。�1）內(nèi)容表現(xiàn)形式。受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，五家網(wǎng)站的內(nèi)容表現(xiàn)形式基本相同，除新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)兩家網(wǎng)站沒(méi)有音頻外，其他網(wǎng)站都采用了文字、圖片、圖畫(huà)、視頻等表現(xiàn)形式。達(dá)到了互相補(bǔ)充、美化頁(yè)面、活躍氣氛的效果，形成視覺(jué)沖擊，吸引了受眾的注意力。
　　（2）欄目種類(lèi)覆蓋度。3月3日到13日的全國(guó)兩會(huì)是全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)，各網(wǎng)站都想利用全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。為了實(shí)現(xiàn)欄目種類(lèi)全覆蓋，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下市場(chǎng)空白，五家網(wǎng)站的欄目數(shù)量相差不大，其中新華網(wǎng)為40個(gè)，人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)為56個(gè)，搜狐網(wǎng)為48個(gè)，鳳凰網(wǎng)最少，也有37個(gè)欄目。
　�。�3）關(guān)注重點(diǎn)。媒體報(bào)道重點(diǎn)受媒體定位、受眾需求等因素的影響。面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的影響，受眾的注意力都集中到如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、就業(yè)、教育、醫(yī)療、反腐敗等問(wèn)題上，所以各家網(wǎng)站關(guān)注重點(diǎn)放在了政府應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的政策，民生、反腐敗等內(nèi)容。
　�。�4）新媒體應(yīng)用。新媒體體現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)，使用者眾多，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。五家網(wǎng)站全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題都開(kāi)辦了新媒體欄目。除搜狐網(wǎng)沒(méi)開(kāi)通博客欄目外，各家網(wǎng)站都開(kāi)通了手機(jī)看兩會(huì)和博客欄目，其中新華網(wǎng)還開(kāi)通了播客欄目。
　�。�5）網(wǎng)絡(luò)民意重視程度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)成為擁有網(wǎng)民數(shù)量最多的國(guó)家，網(wǎng)民素質(zhì)的提高和力量的增強(qiáng)，使政府越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)民意。本次兩會(huì)五家網(wǎng)站都開(kāi)通了網(wǎng)友建言，我有問(wèn)題問(wèn)總理、排行榜等互動(dòng)欄目，受到了網(wǎng)友的歡迎。
　　2、不同點(diǎn)
　　受媒體定位、媒體背景、受眾偏好等因素的影響，五家網(wǎng)站在欄目設(shè)置上形成了各自的特色。
　　（1）主流網(wǎng)站。主流網(wǎng)站以宣傳黨和政府的方針政策為主，欄目設(shè)置注重輿論引導(dǎo)和政治影響力，如新華網(wǎng)的“兩會(huì)農(nóng)民工手機(jī)報(bào)”、“我從基層來(lái)”欄目，注重對(duì)農(nóng)民工的宣傳和展示基層代表委員的風(fēng)采。人民網(wǎng)的“曬提案議案”、“E兩會(huì)”等欄目注重吸引網(wǎng)民的政治參與，提高網(wǎng)民的參政熱情。在組合上以主題類(lèi)、評(píng)說(shuō)類(lèi)、消息類(lèi)等表現(xiàn)形式，以嚴(yán)肅的欄目為主。
　�。�2）商業(yè)網(wǎng)站。商業(yè)網(wǎng)站是以贏利為目地的，為了吸引受眾的注意力，欄目設(shè)置以圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等輕松活撥的形式為主，如新浪網(wǎng)的“兩會(huì)動(dòng)畫(huà)”，搜狐網(wǎng)的“狐狐跑兩會(huì)”等，另一方面欄目的開(kāi)辦與網(wǎng)站形象相聯(lián)系，注重形象的維護(hù)。如搜狐網(wǎng)的“狐狐跑兩會(huì)”就是CIS理念的應(yīng)用，狐狐代表了搜狐，有利于搜狐網(wǎng)形象的提升。
　　（3）境外網(wǎng)站。鳳凰網(wǎng)定位為連接兩岸三地的境外網(wǎng)站，受眾關(guān)注的重點(diǎn)是兩會(huì)制定的與臺(tái)灣和港澳有關(guān)的政策，臺(tái)灣代表團(tuán)專(zhuān)區(qū)和港澳代表委員專(zhuān)區(qū)等特色欄目的開(kāi)辦滿足了受眾的需求，提高了鳳凰網(wǎng)的影響力。另一方面鳳凰網(wǎng)是鳳凰衛(wèi)視開(kāi)辦的網(wǎng)站，無(wú)償享有鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)資源。如“小莉跑會(huì)”、“閭丘跑會(huì)”等欄目就是利用鳳凰衛(wèi)視名記者的影響力開(kāi)辦的品牌欄目。
　　二、特色欄目比較
　　五家網(wǎng)站根據(jù)媒體定位、受眾偏好、主辦單位、員工素質(zhì)、技術(shù)條件、網(wǎng)站實(shí)力等的不同，創(chuàng)辦了特色欄目，形成了各自的亮點(diǎn)。
　　1、“我與兩會(huì)零距離”
　　新華網(wǎng)是新華社主辦的網(wǎng)站，信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，在手機(jī)等新媒體方面有較強(qiáng)的實(shí)力�！拔遗c兩會(huì)零距離”欄目整合了所有的互動(dòng)欄目，在內(nèi)容上具有全面性并體現(xiàn)了人文關(guān)懷，有利于形成視覺(jué)沖擊力，吸引受眾的關(guān)注。
　　2、“E兩會(huì)”
　　人民網(wǎng)是人民日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的主流網(wǎng)站，注重政治宣傳和輿論引導(dǎo)，擁有大量的采編人員，公信力強(qiáng)�！癊兩會(huì)”給網(wǎng)民提供了就關(guān)心話題在網(wǎng)上交流的平臺(tái)，發(fā)揮了億萬(wàn)網(wǎng)民議政建言的熱情，引起網(wǎng)友的關(guān)注。
　　3、“兩會(huì)動(dòng)畫(huà)”
　　新浪網(wǎng)是以贏利為目的的商業(yè)網(wǎng)站， “兩會(huì)動(dòng)畫(huà)”把民生問(wèn)題與四大名著相結(jié)合，如劉備求職、名人廣告、大圣落戶、黛玉愁醫(yī)保等。使網(wǎng)民在輕松活撥氣氛中加深了對(duì)民生問(wèn)題的認(rèn)知，提高新浪網(wǎng)的影響力。
　　4、“狐狐跑兩會(huì)”
　　搜狐網(wǎng)是商業(yè)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站，只能轉(zhuǎn)載報(bào)社、電視臺(tái)、通訊社的新聞，為了吸引受眾的注意力，只有利用先進(jìn)的技術(shù)條件和較強(qiáng)的網(wǎng)站實(shí)力在編輯上進(jìn)行創(chuàng)新�！昂�狐跑兩會(huì)”的漫畫(huà)種類(lèi)多樣，風(fēng)格各異。動(dòng)畫(huà)與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，如“許三多炒股”、“手機(jī)山寨機(jī)”、“房?jī)r(jià)俯臥撐”等。
　　5、“鳳凰現(xiàn)場(chǎng)”
　　鳳凰網(wǎng)利用鳳凰衛(wèi)視名記者、名主持多，影響力大的優(yōu)勢(shì)開(kāi)辦了“鳳凰現(xiàn)場(chǎng)”欄目，名記者擔(dān)綱主持，形成了品牌效應(yīng)，吸引了受眾的注意力，如吳小莉、閭丘微露等。獨(dú)特的視角滿足了港澳臺(tái)胞和華人華僑的需求。
　　三、頁(yè)面設(shè)計(jì)比較
　　受主辦單位，媒體定位，受眾偏好等因素的影響，五家網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)形成了不同的風(fēng)格，下面從題頭和版面編排等方面總結(jié)各網(wǎng)站的異同點(diǎn)。
　　1、題頭比較
　　五家網(wǎng)站全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題的題頭從顏色、標(biāo)題、圖案等要素劃分，可分為以下三種類(lèi)型。
　　（1）重點(diǎn)標(biāo)示型。新華網(wǎng)和搜狐網(wǎng)采取的都是重點(diǎn)標(biāo)示型，但標(biāo)示的內(nèi)容和表達(dá)的意義又各有特色。新華網(wǎng)題頭中間標(biāo)注了白色大號(hào)字體的“2011年全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道”并配有新華社的標(biāo)示，讓網(wǎng)民在第一時(shí)間了解到是新華網(wǎng)的兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道，有利于新華社品牌的傳播。搜狐網(wǎng)題頭用黃色大號(hào)字體標(biāo)注了“大國(guó)決策”，能讓網(wǎng)民第一時(shí)間了解到搜狐網(wǎng)報(bào)道的重點(diǎn)是國(guó)家如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，突出了主題。
　�。�2）視覺(jué)沖擊型。人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)采取的都是視覺(jué)沖擊型，但也存在一些差異。人民網(wǎng)以紅色為主色調(diào)搭配白色大號(hào)字體的“2011年全國(guó)兩會(huì)”使受眾感到很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，吸引了受眾的注意力。也體現(xiàn)了人民網(wǎng)國(guó)內(nèi)主流媒體網(wǎng)站的莊重、大方。新浪網(wǎng)以黃色為主色調(diào)，符合商業(yè)網(wǎng)站的定位，給人以輕松、快樂(lè)的感覺(jué)。閃動(dòng)的星星圖案，突出了活撥、喜慶氣氛。
　�。�3）淡雅型。鳳凰網(wǎng)專(zhuān)題題頭采取的是淡雅型，即以灰白色為主色調(diào)，與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的紅色相區(qū)分。一是與鳳凰網(wǎng)的整體CIS設(shè)計(jì)相符合，在視覺(jué)上達(dá)到統(tǒng)一，很好的宣傳了鳳凰網(wǎng)的品牌。二是代表了鳳凰網(wǎng)連接兩岸三地，以港澳臺(tái)胞和海外華人華僑為主要受眾的境外媒體定位。三是唯一在題頭上應(yīng)用華表圖案的網(wǎng)站，代表了兩岸三地整個(gè)中華民族的大團(tuán)結(jié)。
　　2、版面編排比較
　　根據(jù)五家網(wǎng)站在文字、顏色、圖片、視頻等要素組合方面的不同，版面編排可分為以下幾種類(lèi)型。
　�。�1）簡(jiǎn)潔明快型。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)采取的都是簡(jiǎn)潔明快型。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)文字上整齊規(guī)范，圖片等比重不大，凸顯了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)主流新聞網(wǎng)站的定位。受主辦單位的影響，又存在一些差異。新華網(wǎng)以藍(lán)色為主色調(diào)，與新華社在視覺(jué)宣傳上統(tǒng)一，宣傳了新華社的品牌。人民網(wǎng)以紅色和紅黑為主色調(diào)，體現(xiàn)了主流風(fēng)格。搜狐網(wǎng)是國(guó)內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站，以紅色為主色調(diào)，文字上黑色內(nèi)容、紅色標(biāo)題，能夠體現(xiàn)搜狐網(wǎng)報(bào)道內(nèi)容的公信力，有利于吸引受眾的注意力。
　　（2）視覺(jué)沖擊型。新浪網(wǎng)是面向國(guó)內(nèi)受眾的商業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，以贏利為目的。為了能夠吸引受眾的注意力，在版面編排上采取的是視覺(jué)沖擊型，即顏色上以黃色為主色調(diào)，凸顯喜慶的氣氛。文字上通過(guò)不同的字體的使用，給人以輕松愉快的感覺(jué)。圖片視頻大量使用，能夠吸引受眾的注意力，達(dá)到視覺(jué)上的沖擊。
　�。�3）樸實(shí)莊重型。鳳凰網(wǎng)是鳳凰衛(wèi)視主辦的網(wǎng)站，在版面編排上采取的是古樸莊重型，即以灰色為主色調(diào)，可以體現(xiàn)獨(dú)立的立場(chǎng)，使受眾容易接受。用黑色凸顯重要內(nèi)容和標(biāo)題，圖片和鮮艷色彩的慎重使用給人以莊重的感覺(jué)，體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)的公信力。
　　五家網(wǎng)站也存在著專(zhuān)題報(bào)道同質(zhì)化、頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化、欄目創(chuàng)新差等不足。
　　1、內(nèi)容報(bào)道同質(zhì)化，選取視角的獨(dú)特性有待加強(qiáng)
　　五家網(wǎng)站的報(bào)道存在著同質(zhì)化現(xiàn)象。一是報(bào)道視角的選取沒(méi)有獨(dú)特性，如兩會(huì)中一些代表發(fā)表了精彩的言論，各網(wǎng)站只是簡(jiǎn)單的報(bào)道代表的話，而沒(méi)有進(jìn)行深入分析等。二是無(wú)線，動(dòng)畫(huà)等形式采用得很少。各網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)高素質(zhì)人才的引進(jìn)，根據(jù)媒體的定位、受眾的不同選取不同的報(bào)道視角，這樣才會(huì)形成差異化，從而吸引受眾的注意力。
　　2、頁(yè)面設(shè)計(jì)不夠精美，動(dòng)畫(huà)應(yīng)用有待增加
　　五家網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等應(yīng)用得很少，很難形成視覺(jué)沖擊力，吸引受眾的注意力。各網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)大型圖畫(huà)、flash、聲音、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等技術(shù)的應(yīng)用，尤其是動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用有利于吸引受眾關(guān)注新增的內(nèi)容或欄目，形成視覺(jué)沖擊，也有利于活躍版面，達(dá)到圖文并茂的效果。
　　3、欄目創(chuàng)新不夠，形式上的創(chuàng)新有待突破
　　五家網(wǎng)站的全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題開(kāi)通了一些創(chuàng)新的欄目，但各網(wǎng)站開(kāi)辦的創(chuàng)新欄目容易被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，如人民網(wǎng)的“E兩會(huì)”欄目，內(nèi)容上沒(méi)有獨(dú)特性，形式上容易被模仿，技術(shù)創(chuàng)新不高。各網(wǎng)站要想開(kāi)辦出創(chuàng)新性高的欄目，一是應(yīng)加強(qiáng)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道手段綜合運(yùn)用。二是應(yīng)加強(qiáng)跨媒體、跨部門(mén)的合作。三是應(yīng)加強(qiáng)新的網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)的應(yīng)用。
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　�。ㄗ髡撸褐旒t彥，重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院研究生；韋文杰，重慶工商大學(xué)融智學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所研究員）
　　責(zé)編：姚少寶

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