【摘要】如今已經(jīng)進入厚報時代。厚報時代的報紙，動輒幾十個版；讀圖時代的報紙，圖片沖擊力空前；快速閱讀時代的報紙，更強調“搶眼球”，要讓讀者眼睛為之一亮，精神為之一振。本文介紹了VI理念，并就如何將VI戰(zhàn)略與報紙版式設計相結合，塑造報紙風格，提出自己的見解。
　　【關鍵詞】VI戰(zhàn)略 視覺識別系統(tǒng) 版式設計 品牌形象
　　
　　辦報，是一份非常辛苦，但非常有成就感的工作，無論你是從事記者編輯、版式設計、還是廣告經(jīng)營，想到每天都有數(shù)以萬計的讀者在閱讀我們的產品，這就足以讓我們珍視手頭的工作！
　　讀者拿錢買報，把報紙做得好看是我們義不容辭的責任。以前報紙的好看往往只是停留在內容，而現(xiàn)在更多的是強調版式。厚報時代的報紙，動輒幾十個版；讀圖時代的報紙，圖片沖擊力空前；快速閱讀時代的報紙，更強調“搶眼球”，要讓讀者眼睛為之一亮，精神為之一振。
　　作為視覺商品，報紙最重要的無外乎內容與形式，本文將研究如何把VI理念運用于報紙的外觀設計。
　　首先，我們簡單了解一下什么是VI？
　　VI就是企業(yè)的視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱VI），是指在經(jīng)營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質和市場定位視覺化、形象化。
　　視覺設計涉及企業(yè)形象的每一個細節(jié)。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，能夠快速便捷地傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象。
　　在品牌營銷的今天，沒有VI設計，對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人難以分辨；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
　　對報紙而言，沒有固定形象，缺乏個性風格，就難以引起讀者注意，難以使讀者形成對品牌的忠誠。所以，我們要包裝報紙。
　　第二、為什么要給報紙注入VI理念，實施VI戰(zhàn)略呢？
　　從一些成功的VI設計作品中，我們可以看出它們雖然風格不同，但都給人以美的享受，給人留下深刻印象。
　　什么是風格，風格是一個時代、一個流派或一個人的文藝作品在思想內容和藝術形式方面所顯示出的格調和氣派。畫有畫風，文有文風，為人處世講求風格，經(jīng)營報紙也應具備風格。沒有風格的報紙，不能給讀者留下印象；風格不統(tǒng)一的報紙，會給讀者留下混亂的印象。
　　安徽日報報業(yè)集團黨委書記、社長汪家駟多年前就提出，要打造具有皖派風格的一流大報，這給我們確立了目標，指明了方向，要實現(xiàn)真正躋身一流大報的行列，導入VI系統(tǒng)很重要，而集團內其他報紙，要想在市場競爭中占據(jù)有利位置，也應該適時導入VI系統(tǒng)。通過VI的導入，使報紙具有獨特的個性、鮮明的風格，使讀者便于識別。
　　報紙的風格要靠版式來體現(xiàn)，看看國內一些省報，版式設計的質量參差不齊，大致有三種現(xiàn)象比較突出。
　　固步自封，脫離時代。進入21世紀都10年了，可還有很多報紙在版式設計風格上，仍徘徊于上世紀七八十年代，過分強調內容，忽視視覺效果，把版式放在可有可無的位置。例如大家公認的視覺規(guī)律，報紙常規(guī)版面要通透、要矩形模塊化，可是他們依舊互相穿插咬合；報紙要清新疏朗透氣，可他依舊把稿子塞得滿滿當當，令人喘不過氣，這樣的版面沒有節(jié)奏感、韻律感，讓讀者閱讀時覺著累。疏朗和緊湊，是辦報人對版式的兩種不同理解和不同的處理技巧，《羊城晚報》排版排得很滿，但是它注重色塊、圖片的靈活運用，不斷形成刺激感官的視覺興奮點。
　　缺乏章法，自亂陣腳。有些報紙開始重視版式設計，但是沒有明確的標準標桿，沒有章法，只要是時尚的、流行的元素就一股腦往版子上堆，豐富多樣的框線底紋、變化多端的字體字號，大小不一的照片圖飾，使版面凌亂不堪。編輯隨意性大，排版全憑個人喜好。各個版都不一樣，或許單獨看一個版覺得還不錯，但整體看，就剩一個字“亂”！試想這樣的報紙出來能有風格嗎？
　　過度模仿，創(chuàng)新乏力。市場競爭殘酷，泛視覺化浪潮沖擊，一些報紙把視覺、版式提升到重要位置。在沿海開放經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，平面設計滲透到每一個行業(yè)。報紙越來越時尚美觀，引得內地報紙紛紛效仿。以至于出現(xiàn)很多尷尬局面。一種是“鸚鵡學舌，人云亦云”。人家用什么色，咱用什么色，人家用什么字體，咱照著來，結果報紙辦得跟人家一樣，蓋住報頭，從形式上難辨你我，這就出現(xiàn)嚴重的同質化。第二種是“邯鄲學步，迷失自我”。長期跟人家走，一切照搬，缺乏獨創(chuàng)能力，一旦遇到當?shù)赝话l(fā)事件處理，沒有版式先例，結果無所適從。第三種就是“東施效顰，自毀形象”。模仿要知其然，更要知其所以然。我們在辦報時經(jīng)常會慨嘆，同樣的處理方法，怎么做出來的效果截然不同呢。這就象裝修房子、買衣服一樣，脫離環(huán)境因素、文化因素，孤立看待別人長處是不行的。
　　模仿借鑒是創(chuàng)新的必由之路，模仿的目的是積累、是為自己創(chuàng)新打基礎、為自己樹品牌。模仿要用心學、科學學，不能機械地學、盲目地學。不能“永遠是模仿，從未去超越”。
　　第三、怎樣實施報紙VI戰(zhàn)略
　　一要細化規(guī)范，形成體系
　　從大的方面講，版式設計元素非常多，要從報頭、報眉、欄花、底紋、框線、字體字號等等諸多細節(jié)進行規(guī)范，要讓版式設計和組版人員有規(guī)則可依，有章可循。沒有規(guī)范到的，在實踐中完善。我們的系列報，有的已經(jīng)有版式設計規(guī)范，有的在實際操作中自發(fā)地運用到。
　　關于報頭和報眉：“以頭版帶各版”的理論明確肯定了頭版的重要地位，而報頭又是一份報紙視覺的核心元素。每家報紙都力求把報頭做得精美、實用而張揚個性。
　　關于字體：現(xiàn)在電腦中用于排版的字體很多，但不同字體給人感覺不同。黑體粗獷，宋體娟秀，楷體文秀、隸書古拙。字體有字體的風格，我們要知道哪種字體適合我們的報紙。《南方日報》通篇使用宋體，《天津日報》通篇使用黑體，這不是否定別的字體，而是要通過字體的守恒來維護視覺體系。一旦選定標準字體，即使你事后覺得它不太好看，也要執(zhí)行相當長一段時間，這是VI的約束力。
　　關于顏色：色彩是最能感染人的，紅色熱烈、忠誠，綠色清新、環(huán)保，藍色冷靜、科技；褐色古樸、文化……我們除了要了解這些特性、合理使用這些色彩外，還要形成本報特有的色彩體系，而主打的，就是標準色。不能總看著誰誰用什么顏色好，就試圖模仿，要找適合自己的。《解放日報》的藍與《文匯報》的紅，都是深思熟慮后選定的標準色�！堆虺峭韴蟆犯靼娴膱箢^字顏色也很有講究。
　　關于裝飾線：規(guī)范什么線條用來界定，什么線條用來裝飾，多余無用、沒有由頭的累贅設計，堅決不用。
　　關于圖片和標題：安徽日報報業(yè)集團黨委書記、社長汪家駟經(jīng)常講“以圖片帶版面，以圖片帶新聞；以標題帶版面，以標題帶新聞”……這些都是對版面組成元素重要性的肯定，對主打稿件、主打圖片的處理力度、分量、位置等等，都要有固定的標準，納入VI體系。
　　關于主題策劃的VI：這主要是針對策劃，正所謂“策劃出精品”，我們要通過版式的包裝，讓重大策劃成為一個時期的宣傳重拳，體現(xiàn)辦報的最高水平，讓讀者感受到該期報紙的與眾不同，使其震動、震撼、震驚。
　　二要嚴格落實，強調原則
　　再好的規(guī)范都需要落實。制訂報紙的視覺規(guī)范很容易，但要真正建立起來，卻需要相當?shù)呐�力和時間。要有專人或者專門的組織機構來管，還要提高底線，強化執(zhí)行，堅決遏制偏軌現(xiàn)象。無論什么人，在常規(guī)情況下，都不能隨意處置版面元素。比如我們強調字體不變形，其實變形不變形，對新聞本身影響并不大。編輯說標題字太多，沒法做方字，那咱就縮放一下。我們強調線條的粗細深淺，其實深一點淺一點，粗一點細一點，對報紙版面影響也不大，編輯說這條稿子重要，框線再加粗些吧，行，那就調一下。然而，就是這細微的放縱，使報紙視覺體系的建立淪為空談。所以，只要有規(guī)范要求，就要執(zhí)行，不能由個人喜好和感情色彩來左右。
　　三要鍛煉隊伍，人盡其才
　　形式是為內容服務的，形式與內容相輔相成，圖文采編人員和版式設計人員分別擔負著兩項重要的任務。報社的決策者推進了報紙的視覺化進程，美術編輯（版式設計人員）則是報紙視覺化進程的實施者。報紙的VI體系建立和實施，要由美術編輯去唱主角。
　　術業(yè)有專攻，美編寫稿子不在行，但受過專業(yè)訓練、經(jīng)驗豐富的美編肯定在形式的處理上要長于一般人。他們的職責就是把精力用于研究版式流行趨勢，不斷改進創(chuàng)新。所以他們對版面視覺元素的運用應該具有優(yōu)先處置權。新聞媒體的美編應該具備四種能力，即新聞的判斷能力、文稿的提煉能力、主題的創(chuàng)意能力、作品的表現(xiàn)能力。美術編輯既要當出色的設計師，還要當合格的新聞工作者，身跨設計和新聞兩個行業(yè)，才能使視覺體系完全服務于內容。
　　綜上所述，我們要用VI戰(zhàn)略來包裝報紙。一是整體包裝，提升常規(guī)版面設計水平，塑造報紙個性品牌。二是個體包裝，做靚策劃版面，強化主題，使新聞宣傳事半功倍。
　　具有完整的視覺體系和科學的執(zhí)行機制，是一份報紙成熟的表現(xiàn)，是報紙風格定位、鮮明個性的流露。安徽日報報業(yè)集團旗下有十報三刊一網(wǎng)站，每一個媒體都有自身的定位，目標市場明確，經(jīng)營思路獨到，如果建立科學的視覺體系，那就更有利于參與市場競爭，樹立品牌形象。
　　
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　　責編：周蕾

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