【摘要】播音主持人的個性與播音主持節(jié)目風格密不可分。一名優(yōu)秀的新聞播音主持人，在其創(chuàng)作過程中，總會體現出自己的個性特征。本文首先論述了新聞播音主持人形成個性特征的重要性，然后探討了播音主持人在追求創(chuàng)作個性中應當把握的原則界限與尺度分寸，以便更好地服務受眾，在提升節(jié)目知名度中充分展現個性魅力。
　　【關鍵詞】播音主持 創(chuàng)作 個性把握
　　
　　創(chuàng)作個性，是播音主持中形象鮮明、風格特有的藝術境界。優(yōu)秀的播音主持人，必須具有自己的特色和藝術風格。只有個性鮮明、才藝特征突出的播音主持人才能凸顯獨特的魅力，贏得受眾的喜愛。而追求個性化，需要適度和正確把握，過之或不及，都會對播音主持的節(jié)目造成不良影響。
　　
　　一、個性特征是播音主持創(chuàng)作實踐中不可缺少的元素
　　
　　在播音主持的創(chuàng)作實踐中，個性特征是使節(jié)目達到傳播目的，從而吸引和影響受眾的一種傳播手段。一名優(yōu)秀的播音主持人，往往會以鮮明的個性化風格贏得受眾。這種個性風格，是其內在品質與修養(yǎng)的外在表現，是其創(chuàng)作實踐與積累的具體反映，是其藝術品位與智慧的包裝方式。受眾正是通過播音員、主持人所表現的個性風格、特色魅力，熟知其本人，喜愛其節(jié)目。
　　1、個性特征代表著播音主持的特有風格
　　播音主持的個性風格，既是突出個人才藝特征的一種人格魅力，同時又是強化節(jié)目內在價值取向的一種特征。比如，齊越的播音揮灑自如、氣勢磅礴、感情奔放、風格質樸；夏青的播音抑揚頓挫、激昂厚重、表達細膩、風格莊重；張家聲的播音渾厚深沉、充滿磁性、激情奔涌、風格沉穩(wěn)。這些不同的播音風格，讓受眾聞其聲就知其人，甚至因喜愛其聲音而追隨其節(jié)目。
　　2、個性特征反映著播音主持的獨特魅力
　　個性風格是融注在節(jié)目的共性要求之中的，而播音主持人的個人魅力，又是通過節(jié)目的共性表現而凸顯出來的。在老一輩播音員中，很多人至今仍能記住方明那情感真摯、飽滿清亮的聲音魅力，雅坤那優(yōu)雅高貴、柔情曼妙的聲音魅力，林如那淡然從容、盡顯母性的聲音魅力。在當代電視節(jié)目主持人中，人們之所以愛看《星光大道》，多是出于對小眼睛、鄉(xiāng)音重、愛搞怪、親切而隨和的主持人畢福劍的喜愛。《新聞調查》之所以受歡迎，部分原因是被犀利而敏銳、淡定而堅持、睿智而冷靜的主持人柴靜所吸引。由個性特征所表現出來的獨特魅力，是一個節(jié)目辦得成功的必備條件，也是一名播音主持人才藝出色的能力證明。
　　3、缺乏創(chuàng)作個性的播音主持不被受眾歡迎
　　隨著社會的進步，受眾的欣賞水平和精神需求也在不斷提高。人們拒絕模式化的節(jié)目，而對充滿個性風格與魅力的播音主持的期待日趨強烈。在今天的播音主持創(chuàng)作實踐中，平淡、無特色與一味模仿，已遭到聽眾和觀眾的摒棄，培養(yǎng)個性化的播音才藝，形成有特色的主持風格，已成為每個播音主持人所致力追求的目標。播音主持工作，作為一種藝術門類，其自身的規(guī)定性、獨特性與創(chuàng)造性，要求在創(chuàng)作實踐中必須體現個性，只有這樣，才能使節(jié)目受到歡迎，才能贏得受眾的喜愛。
　　
　　二、個性化、人格化、親和力：播音主持創(chuàng)作實踐的基本要求
　　
　　個性化、人格化、親和力，體現著當今時代社會大眾對播音主持的欣賞期待，也體現著播音主持創(chuàng)作藝術規(guī)律的客觀要求。
　　所謂個性化，即是個人的創(chuàng)作風格、創(chuàng)作特點與藝術特色。這種個性化帶著播音主持人個人的強烈印跡與鮮明特色。從創(chuàng)作實踐中看，符合節(jié)目要求和藝術規(guī)律的個性化的特點越鮮明、越突出，就越具有感染力、吸引力和征服力。作為播音主持者也就越具有個人魅力。
　　所謂人格化，是播音主持者人品、心態(tài)、文化、修養(yǎng)的綜合反映，是構成個性化的核心要素。任何受歡迎的節(jié)目，一定是播音員、主持人的人格與節(jié)目的價值取向形成良性互動的結果。
　　所謂親和力，是以良好的形象、出色的才藝，促使與受眾關系融洽，創(chuàng)造受眾喜聞樂見的良好氛圍，產生積極的、正面的影響力，使節(jié)目樂于被受眾接受的一種個性化風格與節(jié)目效應。作為播音員、主持人，要把節(jié)目做成功，就必須充分發(fā)揮個人才藝，充分表現自我的人格張力，以激發(fā)受眾的興趣，吸引受眾的關注，充滿活力，引人入勝，讓受眾感到親切自然而樂于接受。
　　從事現代播音主持，只有在人性化、人格化、親和力這三方面努力實踐，積極探索，不斷創(chuàng)新和總結，才能在創(chuàng)作實踐中逐漸形成自己的風格，才能成為一名出色的具有個性魅力的播音主持人。這是播音主持創(chuàng)作實踐的規(guī)律，是對每個播音主持人所提出的客觀要求。
　　
　　三、播音主持創(chuàng)作實踐中培養(yǎng)個性魅力的途徑
　　
　　播音主持人與眾不同的個性風格，不是自然形成的，而是通過在創(chuàng)作實踐中不斷地學習和總結，不斷地摸索與培養(yǎng)形成的。根據前輩播音主持藝術家的心得體會，總結當代優(yōu)秀播音主持人的成功經驗，以下四個方面當是培養(yǎng)個性魅力不可或缺的必備條件。
　　1、形象定位準確，融個性于節(jié)目共性中
　　播音主持人的形象定位，影響著受眾對節(jié)目是否認同，也決定了節(jié)目的價值實現與受歡迎程度。作為播音主持人，其定位準確有兩層含義，一是根據節(jié)目的性質、內容與自己的工作職責、工作形態(tài)，塑造出有助于節(jié)目傳播，有利于彰顯特色，有益于突出個人魅力的良好形象；二是要將個性化有機地融注于節(jié)目之中，不能一味表現播音主持人個人。同時要在節(jié)目中平易近人，尊重受眾，尊重采訪對象。對待受眾，要如張家聲所說：要平視，不要仰視，更不要藐視�？傊�，追求個性風格很重要，但不賣弄自己、不高高在上，準確地定位更重要。
　　2、提升綜合素質，追求素養(yǎng)的深度
　　隨著時代的發(fā)展，對播音主持人的素質提出了更高的要求，除了原有的政治素質、自身形象、文化知識、專業(yè)技能、應變能力、心理素質和獨特魅力等要求之外，還突出強調包括人格修養(yǎng)、職業(yè)道德、交際能力、才藝展現等綜合素質的提升。在追求播音主持的個性風格中，綜合素質的強弱起著決定性的作用。如今從事播音主持工作，要注意提升自己的綜合素質，尤其注重加強專業(yè)素質，素養(yǎng)的深度影響著個性化風格的水平。只有不斷地“充電”學習，提高自己各方面的素養(yǎng)，在播音主持的創(chuàng)作實踐中追求素養(yǎng)的深度，才能推陳出新，形成獨具特色和魅力的個性風格。
　　3、把握受眾，形成良性互動
　　把握受眾，與受眾形成良性互動，是做好播音主持節(jié)目的原則要求，也是培養(yǎng)播音主持人個性化風格的必要條件。撒貝寧，最初主持央視《今日說法》時，只是一個沒有任何從業(yè)經驗，沒有接受過正規(guī)播音主持訓練的22歲大學生。這個陽光帥氣的年青人，首先對節(jié)目的要求和受眾做了認真細致的分析，經過深入調研，他以鄰家男孩的形象首先贏得受眾的關注，在其后的主播實踐中，逐漸形成親切而利落、清新而理性、嚴肅而和善、敏銳而朝氣的個性風格，在與受眾的良性互動中打響了自己的知名度，也使節(jié)目受到了大眾的歡迎。
　　4、開拓創(chuàng)新，行人之未行路
　　播音主持人的個性化風格，其形成與自身的知識、性格、審美水平、藝術修養(yǎng)、專業(yè)素質以及生活閱歷都有直接的關聯。因此，在培養(yǎng)自己的風格特色時，既要通過學習和借鑒優(yōu)秀播音主持人的經驗，也要考慮個人的實際條件，不能一味模仿、沿襲他人的路子。播音藝術家夏青，有一副得天獨厚的好嗓子，加上他多年的刻苦磨煉，勇于創(chuàng)新走自己的路，形成了語音純正，吐字清晰，渾厚具有穿透力，自然酣暢的藝術風格。之后夏青又開始培養(yǎng)年輕播音員，他對學生們提出的要求，在打好基礎后，走自己的路，開拓創(chuàng)新培養(yǎng)自己的個性化風格。聽眾耳熟能詳的林如、鐵誠、方明、雅坤等，都是夏青的第一批學生，也都是風格鮮明、個性突出、獨具魅力的一代播音藝術家。
　　總之，培養(yǎng)播音主持人的個性風格，是一個不斷刻苦實踐、不斷開拓創(chuàng)新的藝術創(chuàng)作過程，也是個人不斷豐富積
　　累、不斷走向成熟的人生成長過程。
　　
　　四、避免誤區(qū)：正確把握播音主持的創(chuàng)作個性
　　
　　個性化在播音主持的實踐中，是個人的表現力在與節(jié)目的契合、受眾的融合中所創(chuàng)造和達到的特色風格。追求個性化，正確把握個性風格，要避免以下幾個誤區(qū)。
　　首先，追求個性化不可過度張揚。當今播音主持中，存在兩種傾向，一是流于模式化，缺乏個性，節(jié)目中雷同的東西太多，互相“抄襲”、模仿、跟風，缺少獨創(chuàng)性；二是把個性化過度張揚，過分突出個人，嚴重忽略受眾，背離了節(jié)目的共性要求。要正確把握播音主持的創(chuàng)作個性，這兩個傾向應予以糾正和改變。
　　其次，突出親和力，不能媚俗低級。在這方面也有兩種不良傾向，一是播音主持人高高在上，板著面孔一味說教，脫離受眾遭人厭惡；二是過于追求迎合受眾，嘩眾取眾，以粗俗、低俗、庸俗無聊的表現跟隨所謂的時尚潮流，甚至誤導受眾。這種“個性化”，有違文化傳播者的身份，也會對節(jié)目及媒價造成惡劣影響。
　　最后，注重風格特色，更要注重使命感、責任感。在追求個性化風格特色的創(chuàng)作實踐中，我們既要發(fā)揮播音主持人的創(chuàng)造力，與時俱進、打破局限、勇于創(chuàng)新，同時又要講政治、講原則，以文化傳播者的高度使命感與社會責任感，把美的聲音和形象呈現給受眾，把健康有益的文化傳播給大眾。這是身為播音主持人發(fā)展我國播音主持事業(yè)、豐富廣大人民群眾精神的政治責任和職業(yè)道德。
　　
　　（作者：浙江傳媒學院07級播音主持專業(yè)學生）
　　責編：周蕾

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