【摘要】從上世紀(jì)九十年代末期開始，社會(huì)上對(duì)于女博士的關(guān)注度開始上升。然而在網(wǎng)絡(luò)媒體建構(gòu)的話語(yǔ)中，“扭曲化”、“妖魔化”的報(bào)道使女博士這一社會(huì)角色處于一個(gè)受人關(guān)注又在一定程度上遭人排斥的尷尬境遇。本文擬從網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士媒介形象構(gòu)建的特點(diǎn)出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士媒介形象扭曲的原因和影響，探究現(xiàn)階段重構(gòu)女博士網(wǎng)絡(luò)媒介形象的重要性和策略。
　　【關(guān)鍵詞】女博士 網(wǎng)絡(luò)媒體 媒介形象 重構(gòu)
　　
　　在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播速度快、傳播覆蓋面廣、傳播信息及時(shí)、受眾互動(dòng)性高的優(yōu)勢(shì)，保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但是也充斥著大量片面、虛假、缺乏公信力的報(bào)道，并且使一些群體的真實(shí)形象與網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的媒介形象相去甚遠(yuǎn)。女博士這一群體自上世紀(jì)九十年代末開始受到網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注，并主要以負(fù)面性形象出現(xiàn)。
　　本文選取的樣本是google搜索結(jié)果中關(guān)于“女博士”的相關(guān)新聞和報(bào)道。為了力圖展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體所構(gòu)建的女博士形象，本文以1990年-2011年這一時(shí)間段中的31300個(gè)搜索結(jié)果為樣本進(jìn)行抽取，并對(duì)其分類，共分為四大類：1、女博士婚姻；2、女博士就業(yè)；3、女博士與“性”；4、女博士與“自殺”事件。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士媒介形象構(gòu)建的特點(diǎn)
　　
　　 通過(guò)對(duì)樣本進(jìn)行抽取和總結(jié)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士媒介形象的構(gòu)建主要具有以下特點(diǎn)：
　　1、時(shí)間特點(diǎn)
　　從上世紀(jì)九十年代末期開始，媒體對(duì)女博士的關(guān)注和報(bào)道驟然增多，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，對(duì)女博士的調(diào)侃和諷刺更是變本加厲，這一現(xiàn)象與網(wǎng)絡(luò)的普及聯(lián)系密切。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)從上世紀(jì)九十年代末期開始在我國(guó)普及，并且越來(lái)越深地影響人們的生活。以前，以電視、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體對(duì)特定信息的傳播方面影響較小，再加上區(qū)域和興趣點(diǎn)的隔閡，女博士尚沒有成為被社會(huì)媒體關(guān)注的對(duì)象。自從互聯(lián)網(wǎng)普及以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)利用傳播快、傳播面廣的特點(diǎn)，加之以傳統(tǒng)媒體的跟風(fēng)，女博士被一股無(wú)形的力量推上了受關(guān)注的頂峰。
　　2、內(nèi)容特點(diǎn)
　　網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士媒介形象的構(gòu)建主要集中在婚嫁、就業(yè)、相貌、性格、自殺等幾方面的內(nèi)容。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞過(guò)度關(guān)注女博士的負(fù)面話題并加以炒作，很少關(guān)注她們的學(xué)歷成果、科研成就以及辛勤勞動(dòng)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士的關(guān)注傾向于以偏概全，善于用個(gè)別人的婚嫁遭遇和性格缺陷詮釋整個(gè)群體的婚嫁現(xiàn)狀和性格。
　　3、角度特點(diǎn)
　　在網(wǎng)絡(luò)媒介形象構(gòu)建的話語(yǔ)中，首先，女博士的網(wǎng)絡(luò)媒介形象是網(wǎng)絡(luò)取悅于大眾的消費(fèi)符號(hào)，網(wǎng)絡(luò)輿論通過(guò)夸大群體中的個(gè)體行為來(lái)引起受眾的關(guān)注，而受眾對(duì)此也投入了極大的熱情，于是對(duì)女博士這些話題的炒作不僅局限于傳播者，受眾也充當(dāng)了所謂的結(jié)論的驗(yàn)證者；其次，女博士的網(wǎng)絡(luò)媒介形象是以男權(quán)社會(huì)為價(jià)值觀進(jìn)行建構(gòu)的產(chǎn)物，男權(quán)社會(huì)對(duì)高學(xué)歷女性的偏見和本能排斥,是女博士群體形象受損的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和輿論前提。
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士媒介形象扭曲的原因
　　
　　1、商業(yè)利益的刺激
　　我國(guó)實(shí)行傳媒產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化以來(lái)，媒體與媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈。在市場(chǎng)分配信息的規(guī)則下，媒體盡量挖掘成本低、傳播性強(qiáng)、傳播效果大的信息。這種對(duì)利益最大化的追求，使部分網(wǎng)絡(luò)媒體把報(bào)道的真實(shí)性與全面性拋于腦后。
　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點(diǎn)
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)之一是受眾參與性高，這使得傳播者和受傳者的界限逐漸模糊。在網(wǎng)絡(luò)這片汪洋大海中，每個(gè)人都可以充當(dāng)信息的傳播者。而作為非職業(yè)的媒體工作者，很難說(shuō)人人都具備傳播信息的社會(huì)責(zé)任感和選擇性。女博士的媒介形象被扭曲，是網(wǎng)絡(luò)傳播者缺乏社會(huì)責(zé)任感、盲目地迎合世俗的結(jié)果。
　　3、傳播的內(nèi)在規(guī)律
　　女博士的網(wǎng)絡(luò)媒介形象被扭曲，與信息傳播的內(nèi)在規(guī)律密不可分。傳播學(xué)中的“刻板印象”，由李普曼在《輿論學(xué)》中首先提出，主要是指人們對(duì)某一類人或事物產(chǎn)生的比較固定、概括而籠統(tǒng)的看法。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于女博士婚戀難、性格缺陷多、自殺率高的片面關(guān)注和夸大報(bào)告，使女博士的媒介形象一損俱損。傳播效果中的議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞�。大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪�，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁�。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士媒介形象的界定，對(duì)客觀事實(shí)的片面報(bào)道，對(duì)深度剖析的公正性缺失，在女博士刻板印象的形成和傳播過(guò)程中起了推波助瀾的作用，并最終形成了對(duì)女性有失公平的輿論現(xiàn)實(shí)。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士媒介形象扭曲的影響
　　
　　1、消極的刻板印象
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面新聞一旦產(chǎn)生，就會(huì)迅速在受眾中產(chǎn)生反饋，使人們對(duì)女博士產(chǎn)生消極的刻板印象。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)高知群體自殺事件非常敏感，讓女博士們也難以遁形。經(jīng)過(guò)媒體的選擇性報(bào)道，讓人們覺得這個(gè)群體存在嚴(yán)重的心理問題。網(wǎng)絡(luò)媒體的鏡頭既成了“探照燈”更成了“放大鏡”。
　　2、重構(gòu)形象異常艱難
　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體在盡量消解人們對(duì)女博士的消極刻板印象，如對(duì)她們的科研能力和積極向上的生活態(tài)度做了大量顛覆性的報(bào)道。這讓許多人開始反思對(duì)女博士刻板印象的準(zhǔn)確性，以及給這個(gè)群體帶來(lái)的消極影響。但是網(wǎng)絡(luò)媒體的良好動(dòng)機(jī)并沒有取得預(yù)期的效果，負(fù)面的刻板印象一旦形成，便很難更改。
　　3、群體抗議日益增多
　　近年來(lái)為自己聲明立場(chǎng)的女博士越來(lái)越多，《中國(guó)青年報(bào)》上刊登了一篇名為《我是女博士 但我不是滅絕師太》的文章，描述了一個(gè)原本“愛說(shuō)愛笑愛鬧愛玩愛打扮愛漂亮”的可愛女孩在讀了博士之后，立刻被劃入“面目猙獰”一列，結(jié)果，人際交往、戀愛、求職都受到了影響。此文一出，立刻引起很多人的共鳴。搜狐教育頻道、網(wǎng)易新聞中心、百度文庫(kù)也相繼轉(zhuǎn)載了這篇文章。
　　4、阻礙社會(huì)的和諧發(fā)展
　　網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士媒介形象的扭曲使得女博士的學(xué)歷和能力得不到重視，長(zhǎng)此以往就會(huì)影響這一社會(huì)群體乃至女性群體創(chuàng)造知識(shí)財(cái)富與回報(bào)社會(huì)的激情，阻礙社會(huì)的和諧發(fā)展。一方面，女博士在生活中普遍受到排斥，這一群體就會(huì)逐漸被無(wú)望侵蝕，更無(wú)心運(yùn)用自己的學(xué)識(shí)奉獻(xiàn)自我、回報(bào)社會(huì)；另一方面，社會(huì)現(xiàn)狀無(wú)形地阻礙了女性對(duì)高學(xué)歷的追求，間接地喪失了一部分可以服務(wù)于社會(huì)的人才，使人們的價(jià)值觀也在無(wú)形中改變。
　　5、網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)公信力減弱
　　網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女博士媒介形象的扭曲并不是一個(gè)個(gè)例，對(duì)社會(huì)群體特別是邊緣群體長(zhǎng)此以往的扭曲化報(bào)道，會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)媒體自身的發(fā)展，逐步喪失媒體傳承社會(huì)文化、傳播社會(huì)文明、提供社會(huì)信息的身份，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體最終喪失作為公共領(lǐng)域的價(jià)值。
　　
　　四、關(guān)于重構(gòu)女博士網(wǎng)絡(luò)媒介形象的建議
　　
　　1、廣開言路渠道，提升女博士的言論空間
　　在傳統(tǒng)的視角下，人們對(duì)女博士的認(rèn)識(shí)往往是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的片面報(bào)道，這些報(bào)道不但歪曲了事實(shí)，并且夸大其詞、內(nèi)容虛假。作為高知群體，女博士自身缺乏參與媒體的意識(shí)和互動(dòng)性，將自我形象的詮釋權(quán)和建構(gòu)權(quán)拱手交于媒介掌控者的手中。在現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介本應(yīng)是女博士表達(dá)自我和與外界交流的重要途徑。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該增加女博士對(duì)自身報(bào)道參與的環(huán)節(jié)，為重構(gòu)媒介形象提供足夠的交流平臺(tái)和話語(yǔ)表達(dá)空間。
　　2、堅(jiān)持客觀公正、拓展理性報(bào)道，構(gòu)建女博士健康的媒介形象
　　當(dāng)今社會(huì)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和信息碎片化時(shí)代的到來(lái)，草根階層擁有了表達(dá)觀點(diǎn)和情緒的場(chǎng)域，媒體對(duì)話語(yǔ)權(quán)的絕對(duì)壟斷地位被瓦解。在信息爆炸的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)更加積極地發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。在尊重草根階層話語(yǔ)權(quán)的前提下，在基于事實(shí)的基礎(chǔ)上，正確反映社會(huì)輿論，真實(shí)開展深度報(bào)道，全面展現(xiàn)新聞事件。要本著公正、理性的原則，還原女博士積極、健康的真實(shí)形象。
　　3、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播隊(duì)伍的建設(shè)，加強(qiáng)女博士的社會(huì)認(rèn)可
　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，信息全面性和多樣化是一把雙刃劍。這些五花八門的信息，沒有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的把關(guān)和篩選。國(guó)家應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，加快完善法律規(guī)范、行政監(jiān)管、技術(shù)保障相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)媒體管理體制，對(duì)傳播者和傳播信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，形成正面輿論報(bào)道的聚合力。
　　4、受眾應(yīng)該有意識(shí)地獲得信息、判斷信息
　　每一個(gè)社會(huì)民眾也應(yīng)該自覺地從權(quán)威網(wǎng)站獲取信息，并結(jié)合報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，運(yùn)用自己的批判性思維，有意識(shí)地去辨別網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的客觀性與全面性。同時(shí)，不要一味地隨波逐流，濫用自己的話語(yǔ)權(quán)充當(dāng)不負(fù)責(zé)任的傳播者，這樣才能切斷流言傳播的源頭和渠道。
　　結(jié)語(yǔ)
　　在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)無(wú)旁貸地充當(dāng)著信息傳播者的角色，但是，毋庸置疑的是，網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)是民眾和政府的喉舌。一個(gè)有利于女博士發(fā)展的社會(huì)大環(huán)境，離不開媒體對(duì)社會(huì)輿論環(huán)境的營(yíng)造，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)女博士的客觀真實(shí)報(bào)道，擺正社會(huì)性別視角，不以片面的負(fù)面新聞為噱頭，還原女博士的真實(shí)形象。對(duì)每一個(gè)社會(huì)群體和社會(huì)受眾負(fù)責(zé)，就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體自身負(fù)責(zé)，才能有利于社會(huì)的良性發(fā)展。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　�、诠鶓c光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002
　�、蹚堓恚�《女性農(nóng)民工媒介形象的偏差塑造現(xiàn)象研究》，《南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》，2009（1）
　　（作者：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級(jí)文藝與文化傳播專業(yè)研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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