微博時(shí)代要守住新聞報(bào)道的底線 　　作為新聞工作者，應(yīng)該意識(shí)到利用微博發(fā)布新聞可能產(chǎn)生的社會(huì)效果。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們可以輕易地根據(jù)新聞事件當(dāng)事人提供的信息進(jìn)行人肉搜索。新聞工作者特別是知名的記者主持人應(yīng)該時(shí)刻注意自己的言行，不要把微博當(dāng)成自己的私人日記，因?yàn)槲⒉�從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，也是一種特殊的新聞媒體。在微博上宣泄個(gè)人的情緒，屬于典型的濫用社會(huì)公器。更有甚者，有的媒體在沒(méi)有調(diào)查求證事實(shí)真相的前提下，搶先報(bào)道微博上的信息，造成了一些虛假消息的擴(kuò)散傳播，帶來(lái)不良的社會(huì)影響，這既會(huì)影響他人的生活，損害他人的名譽(yù)，也會(huì)損害新聞媒體的公信力。記者應(yīng)當(dāng)按捺住自己的情緒，進(jìn)行仔細(xì)求證，只有在掌握確鑿證據(jù)的情況下，才能撰寫(xiě)新聞作品。如果根據(jù)微博上的信息制作新聞作品，有可能會(huì)被別有用心的人所利用。
　　微博增加了社會(huì)的透明度，有助于公眾知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)的實(shí)現(xiàn)，但是，新聞媒體在制作新聞的時(shí)候，要謹(jǐn)慎使用微博上的信息，千萬(wàn)不可將微博上的情緒化表達(dá)變成新聞鬧劇。否則，記者的行為就突破了新聞報(bào)道的底線。 （喬新生/《青年記者》）
　　
　　深度報(bào)道如何做“深”？
　　“深度”與“問(wèn)題”深度報(bào)道最核心的部件就是“問(wèn)題”，揭示的“問(wèn)題”越重，社會(huì)關(guān)聯(lián)度越廣，所達(dá)到的“深度”越有價(jià)值。深度報(bào)道不是一種文體，而是一種職業(yè)態(tài)度：永遠(yuǎn)追問(wèn)“問(wèn)題在哪里”，永遠(yuǎn)追逐“問(wèn)題”背后的“問(wèn)題”。深度報(bào)道最稀缺的不是時(shí)效，而是“獨(dú)家問(wèn)題”。放棄難以做到的搶發(fā)新聞，專(zhuān)注于開(kāi)掘沉在熱點(diǎn)底層的“問(wèn)題”，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，或許是一種強(qiáng)項(xiàng)。
　　“深度”與“深入” 沒(méi)有“問(wèn)題”就沒(méi)有“深度”，而“問(wèn)題”只能來(lái)自記者艱難的采訪。決定一篇報(bào)道含金量的高低，除了所報(bào)道對(duì)象的新聞價(jià)值外，采寫(xiě)流程凝聚的勞動(dòng)強(qiáng)度、風(fēng)險(xiǎn)程度，應(yīng)該說(shuō)是最關(guān)鍵的�！吧疃取比�決于暴露問(wèn)題的真實(shí)程度，抵達(dá)真實(shí)有些靠記者的硬功夫，有些則要承受相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。
　　“深度”與“思想力” 深度報(bào)道，深在敢于直面問(wèn)題的勇氣，深在不畏艱難扎實(shí)采訪的職業(yè)精神，深在透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的思考。有沒(méi)有“理論創(chuàng)新意識(shí)”，怎么判斷？看是否具備強(qiáng)烈的劇情沖突――富有矛盾張力的新聞事實(shí)，看是否能夠貢獻(xiàn)富有說(shuō)服力的新觀點(diǎn)。提高輿論引導(dǎo)力，是黨報(bào)必須承擔(dān)的主功能。改進(jìn)深度報(bào)道，引導(dǎo)公眾理性認(rèn)知社會(huì)熱點(diǎn)，正是題中之義。深度報(bào)道，深在胸有大局。這個(gè)“大局”，“大”在避免簡(jiǎn)單的暴露與渲染，而是努力尋找問(wèn)題背后的普遍性，尋求破除困難的出路。
　�。▽O巡/《新聞戰(zhàn)線》）
　　
　　媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的選擇
　　系列化延伸模式 系列化是指在同一傳媒層次上延伸。如報(bào)業(yè)集團(tuán)由一張主報(bào)統(tǒng)轄若干子報(bào)構(gòu)成，廣電集團(tuán)由若干分工明確的頻道構(gòu)成。這種延伸模式可以有效借助原有的資源，迅速擴(kuò)張媒介規(guī)模，涵蓋更多的細(xì)分市場(chǎng)。
　　跨媒體延伸模式跨媒體延伸模式是指不同媒體之間的延伸與整合�？缑襟w延伸是現(xiàn)代媒體發(fā)展的主要路徑，它不僅能夠迅速擴(kuò)大媒介的經(jīng)營(yíng)范圍和規(guī)模，還能使媒介的價(jià)值鏈更加優(yōu)化，高效使用配置資源，多渠道銷(xiāo)售媒介產(chǎn)品，能夠避免單一媒介傳播形式所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
　　跨行業(yè)延伸模式跨行業(yè)延伸是指媒介企業(yè)資源聯(lián)結(jié)已經(jīng)超出了行業(yè)本身，在更大的范圍內(nèi)尋找有助于做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)與資源。這種延伸模式需要媒介運(yùn)營(yíng)者有更開(kāi)闊的視野和更強(qiáng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)把握能力。介入新的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)會(huì)給媒介企業(yè)帶來(lái)新的動(dòng)力和增長(zhǎng)點(diǎn)。但跨行業(yè)延伸一定要注意科學(xué)性、有序性，要緊緊圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)展開(kāi)。
　　品牌、資本運(yùn)作模式這種延伸模式是指媒介擁有了知名品牌和巨額資本，就可以通過(guò)上市、兼并、收購(gòu)、合資等方式擁有或控制多家媒體和實(shí)業(yè)，以最快的方式獲取資源、壯大企業(yè)的實(shí)力。
　　（張鳳輝/《新聞愛(ài)好者》）
　　
　　報(bào)紙網(wǎng)站轉(zhuǎn)型：
　　強(qiáng)化“用戶”觀念
　　許多報(bào)紙從本世紀(jì)初就逐步介入新媒體。起初是辦網(wǎng)絡(luò)版，與報(bào)紙互動(dòng)，將報(bào)紙內(nèi)容完全復(fù)制到網(wǎng)站上。后來(lái)又辦精華版，對(duì)報(bào)紙內(nèi)容有選擇地精編。再后來(lái)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者又在網(wǎng)站上加上原創(chuàng)的內(nèi)容，有的還一天幾次滾動(dòng)出電子版。但不管采取哪種方式，紙媒在商業(yè)模式、盈利模式方面都在苦苦探求中，大都難于贏利。
　　紙媒創(chuàng)辦網(wǎng)站有其天然優(yōu)勢(shì)，比如聚集了大量?jī)?yōu)秀的傳媒人才、新聞資源可以有效整合、傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)等。然而，紙媒在創(chuàng)辦網(wǎng)站時(shí)，出現(xiàn)了一些水土不服的現(xiàn)象。其中比較重要的一點(diǎn)就是對(duì)“用戶”的忽視。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里，用戶體驗(yàn)優(yōu)良與否直接關(guān)乎網(wǎng)站的生死存亡，因此，紙媒轉(zhuǎn)型務(wù)必強(qiáng)化“用戶”觀念。
　　報(bào)紙?jiān)谧鼍W(wǎng)站的時(shí)候，要一切以用戶為中心，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候要考慮：用戶要從這個(gè)網(wǎng)站上得到什么？報(bào)紙網(wǎng)站的用戶是誰(shuí)？他們到底需要什么？帶著這些問(wèn)題，報(bào)紙才能根據(jù)用戶需求，為其提供適合其需求的定制化服務(wù)，才能帶給用戶個(gè)性化感受，使用戶獲得積極用戶體驗(yàn)，從而產(chǎn)生放大效應(yīng)。
　�。ǚ兑藻\ 盛佳婉/《中國(guó)記者》）

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