【摘要】2010年網(wǎng)絡流行語層出不窮，“給力”是其中的一個代表。而“給力”自成網(wǎng)絡流行語后，不斷受到傳統(tǒng)媒體的“追捧”。筆者試通過這一現(xiàn)象分析傳統(tǒng)媒體“追捧”網(wǎng)絡流行語的原因以及在這一過程中應該規(guī)避的風險。
　　【關鍵詞】網(wǎng)絡流行語 給力 追捧 傳統(tǒng)媒體
　　
　　2010年網(wǎng)絡流行語層出不窮，有媒體評選出該年度“十大網(wǎng)絡流行語”，其中囊括了“給力”、“神馬都是浮云”、“鬧太套”以及“你懂的”等等。而筆者通過調查發(fā)現(xiàn)，這些以往只活躍于網(wǎng)上的流行語越來越受到傳統(tǒng)媒體的“追捧”，傳統(tǒng)主流媒體的關注以及對這種關注的爭論放大了網(wǎng)絡語言的影響力，也使網(wǎng)絡流行語越來越“正統(tǒng)化”。
　　一、網(wǎng)絡流行語及發(fā)展現(xiàn)狀
　　網(wǎng)絡流行語是一種特殊的網(wǎng)絡語言。筆者認為網(wǎng)絡流行語是發(fā)源于網(wǎng)絡并在一定時期內流行起來的一種語言形式。它是由一定的文字、字母和符號組成，形成一定的意義。這種語言，對于不熟悉網(wǎng)絡的人來說無法理解其意義，所以網(wǎng)絡流行語也就成為網(wǎng)民們約定俗成的表達方式。由于其形式簡短，傳唱率極高，很容易形成一定的聲勢。
　　綜觀近年來的網(wǎng)絡流行語，很大一部分都借用了調侃、幽默的表達方式，個性化和趣味性十足。從2004年的“做人要厚道”到2008年的“很黃很暴力”、“打醬油”再到最近的“羨慕嫉妒恨”等等。網(wǎng)絡流行語每天都在以極快的速度增長著。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益大眾化，網(wǎng)絡流行語的使用對象也從小眾化變?yōu)榇蟊娀�，并在一定程度上體現(xiàn)了社會民眾的情緒，反映了社會民眾不同的心理狀態(tài)。
　　二、網(wǎng)絡流行語“給力”受到傳統(tǒng)媒體的“追捧”
　　“給力”是2010年不可忽視的一個重要的網(wǎng)絡流行語。“給力”，音gěi lì，原本屬于網(wǎng)絡語言，最早出現(xiàn)于日本搞笑動漫《西游記：旅程的終點》的中文配音版，屬于東北方言和日語的混合產(chǎn)物，意思類似于“�！�、“很棒”、“酷”，常作感嘆詞用。另外，在實際使用中也可加一個否定前綴，如“不給力”，表示某個事件或某個人帶給自己一種很失望的感覺。
　　2010年，“給力”一詞流行起來，在世界杯期間被網(wǎng)友廣泛使用，“給力”“不給力”已經(jīng)成為眾多中國網(wǎng)民的口頭禪。在網(wǎng)絡上如此受歡迎的“給力”也在2010年11月10日發(fā)生了一件大事：“給力”登上了《人民日報》的頭版頭條：標題為《江蘇給力“文化強省”》。
　　自此以后，“給力”一發(fā)不可收拾，各家報紙紛紛效仿刊登“給力體”新聞。筆者了解到的有：央行給力貨幣政策名義寬松實轉緊縮 （《重慶晨報》11月12日）；CPI創(chuàng)25月新高食品給力74% （《沈陽晚報》11月12日）；抗通脹工資是否能“給力”？（《成都商報》11月12日)）等。在2010年的年末，各衛(wèi)視競相上演跨年演唱會。湖南衛(wèi)視是全國衛(wèi)視頻道中收視率最高的品牌，最受青少年觀眾的歡迎。其跨年演唱會就命名為“給力2011”跨年演唱會，并把請到的現(xiàn)場嘉賓分為“青春隊”和“給力隊”，讓場外的觀眾發(fā)短信支持自己喜歡的隊。湖南衛(wèi)視跨年演唱會的收視率毫無疑問創(chuàng)各衛(wèi)視同類節(jié)目之首。
　　在到來的2011年，湖南衛(wèi)視推出全新的綜藝節(jié)目《給力星期天》。該節(jié)目的主持人張翰、魏晨、朱梓驍化身“給力小子”，他們的形象帥氣時尚，體現(xiàn)了青春張揚的個性，具有無限的活力，受到當下年輕的80、90后的追捧，節(jié)目也因此獲得很高的收視率。而湖南衛(wèi)視的傳統(tǒng)節(jié)目《快樂大本營》也在2011年結合了“神馬”和“給力”兩個流行語，創(chuàng)造了一個新的節(jié)目形式――“神馬都給力”，并將其請到的嘉賓分為“神馬”隊和“給力”隊，進行PK。
　　三、傳統(tǒng)媒介“追捧”網(wǎng)絡流行詞的原因
　　首先，傳統(tǒng)媒介“追捧”網(wǎng)絡流行詞是媒介融合的一個趨勢
　　媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，最初人們關于媒介融合的想象更多的集中在將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。而在當下，媒介融合呈現(xiàn)加快腳步前進的形式，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合。例如“兩會”期間的報道就采用了各種媒介結合的方式。《人民日報》、人民網(wǎng)強國論壇、微博等的交互使用，將“兩會”的方方面面報道得非常全面。這是一次媒介融合成功的案例。值得一提的是微博，它是加速媒介融合的一個重要方面�，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體大部分都開通了自己的微博，利用廣大“脖友”的力量挖掘更加廣泛的新聞，并交流媒體自身的優(yōu)劣。媒介融合可以使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體取長補短，互相督促。
　　筆者認為傳統(tǒng)媒體“追捧”網(wǎng)絡流行語也是媒介融合的一種表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的新聞報道風格與網(wǎng)絡媒體較為不同，傳統(tǒng)媒體尤其是其中的黨報，以嚴肅、嚴謹著稱。而現(xiàn)在網(wǎng)絡流行詞紛紛“上線”，甚至上了黨報，這也是網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體報道形式的一種跨越。
　　其次，傳統(tǒng)媒體“追捧”網(wǎng)絡流行語是對輿論主導權的一種把握
　　網(wǎng)絡輿論是網(wǎng)絡空間里，人們的意見和態(tài)度的總和。網(wǎng)絡媒體所強化關注的內容會同時使受眾產(chǎn)生同方向的關注。隨著網(wǎng)民的日益增多，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為網(wǎng)民意見觀點的集散地。近觀網(wǎng)上輿論，越來越呈現(xiàn)一邊倒的境況，越發(fā)展越難以控制。甚至發(fā)展到后期對民眾的現(xiàn)實生活都造成巨大的壓力。所以傳統(tǒng)媒體要擔負起主動設置議程，吸引受眾的“眼球”，積極引導受眾思考，牢牢把握網(wǎng)上輿論主導權的責任。網(wǎng)絡流行語是在網(wǎng)絡上流行的語言，是網(wǎng)民們約定俗成的表達方式，具有很高的傳唱率，是最能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡輿論導向的一種方式。那傳統(tǒng)媒體應該如何進行巧妙設置，吸引受眾“眼球”？筆者認為傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡流行詞的“追捧”正是對網(wǎng)絡媒體的重視的一種表現(xiàn)，是一種掌控網(wǎng)絡輿論的手段。
　　最后，傳統(tǒng)媒體“追捧”網(wǎng)絡流行語，可以借力給力，實現(xiàn)雙贏
　　以湖南衛(wèi)視為例，該電視品牌的定位就是年輕時尚。所以它不斷使用時下最受年輕人歡迎的網(wǎng)絡流行語，最主要的目的還是增加其品牌欄目的吸引力。事實證明，它也確實達到了它所想要的效果，收視率就是最好的證明。與此同時，網(wǎng)絡流行語也得到了更大范圍的傳播，實現(xiàn)了雙贏。
　　但筆者認為傳統(tǒng)媒體不能盲目地追隨網(wǎng)絡流行詞，跟著網(wǎng)絡輿論走。有些網(wǎng)絡流行語極其低俗，傳統(tǒng)媒體在選擇中要有自己的“主見”，把有利于國家，有利于民眾思想發(fā)展的詞匯挖掘出來，進行傳播，提高其傳唱率。如果傳統(tǒng)媒體不加選擇，肆意地“追捧”，就會導致自身品牌的低俗化，從而失去民眾對傳統(tǒng)媒體那份權威的尊重。這就要求傳統(tǒng)媒體在引導網(wǎng)絡輿論時要把握主動權，把握好度，不能迷失了方向，一味地追隨流行，最終只能被網(wǎng)絡媒體牽著鼻子走。■
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　�。ㄗ髡撸喊不沾髮W新聞傳播學院09級碩士研究生）
　　責編：劉冰石
　　

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