【摘要】互聯(lián)網(wǎng)開啟了一個全新的時代，人們的交流方式也隨之發(fā)生了重大的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借著自身的特性與優(yōu)勢顯示出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但是也造成了網(wǎng)絡(luò)虛假新聞泛濫的局面。為了杜絕網(wǎng)絡(luò)虛假新聞，營造健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該本著對受眾和社會負(fù)責(zé)的態(tài)度對信息進(jìn)行嚴(yán)格的篩選、把關(guān)，為受眾提供真實、有效的信息。本文從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度探討虛假新聞的成因及應(yīng)對策略。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 虛假新聞 真實性 把關(guān)
　　
　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播日益引起人們極大的興趣。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有不可比擬的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以隨時隨地獲得自己想要的信息，這極大地提高了人們獲取信息的能力和速度。但與此相應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)虛假新聞也走進(jìn)了人們的生活。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名特性，網(wǎng)民們可以在網(wǎng)絡(luò)上隨意發(fā)表言論而不需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，這為網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的傳播提供了有利的條件。例如鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“艾滋女”事件，始作俑者楊某為了發(fā)泄私憤而利用網(wǎng)絡(luò)精心炮制了一場鬧劇。這一事件不但給當(dāng)事人造成了嚴(yán)重的傷害，也在社會上造成了惡劣的影響。在這一事件中，除去楊某的個人責(zé)任外，網(wǎng)絡(luò)媒體也負(fù)有不可推卸的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該秉承新聞的真實性原則，對信息來源進(jìn)行認(rèn)真地核查，并且要站在客觀公正的立場上引導(dǎo)輿論。而在“艾滋女”事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體卻在沒有核實信息真?zhèn)蔚那闆r下充當(dāng)了楊某的幫兇，使虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上泛濫，造成了嚴(yán)重后果。
　　本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的成因主要有以下幾點(diǎn)：
　　第一，網(wǎng)絡(luò)空間的高度開放使各種信息聚集�；ヂ�(lián)網(wǎng)帶來了一個虛擬的世界，只要具備一定的條件，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和接收信息。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)的傳播方式和角色定位，網(wǎng)民既可以是傳播者，也可以是受眾。網(wǎng)民在接收信息的過程中也可以隨時發(fā)布信息，而且這些信息的發(fā)布大多沒有經(jīng)過嚴(yán)格的審核。同時，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名形式，使得信息的發(fā)布者不需要承擔(dān)責(zé)任，以致網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的虛假信息。
　　第二，網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求高點(diǎn)擊率以謀取經(jīng)濟(jì)利益而放棄了對信息的把關(guān)。某些網(wǎng)站受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動，為了吸引受眾想方設(shè)法地制造轟動效應(yīng)，主動地放棄了對信息的把關(guān)。在追求高點(diǎn)擊率的刺激下，網(wǎng)絡(luò)媒體甚至背棄了新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t，對所報道或者轉(zhuǎn)發(fā)的新聞信息不加核實，一味求快，從而造成了網(wǎng)絡(luò)虛假信息泛濫的嚴(yán)重后果。
　　第三，一些網(wǎng)絡(luò)媒體的采編人員自身素質(zhì)差使得虛假信息有機(jī)可乘。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有形成一套健全的采編機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)新聞大多是相互轉(zhuǎn)載的。網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求信息發(fā)布的速度和數(shù)量，很少主動地去獲取第一手資料，而是由編輯們根據(jù)第二手資料編發(fā)稿件。網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員在沒有認(rèn)真核實信息真?zhèn)蔚那闆r下就將信息發(fā)布出去，這樣很容易造成虛假信息的泛濫。同時，某些商業(yè)網(wǎng)站不像傳統(tǒng)媒體那樣具有高度的社會責(zé)任感，他們發(fā)布信息的主要目的是為了追求高點(diǎn)擊率，以期獲得可觀的商業(yè)利益，他們?yōu)闈M足部分受眾的低級情趣而發(fā)布了大量內(nèi)容低俗的新聞，有的甚至刻意制造虛假新聞以此吸引受眾的眼球。在網(wǎng)絡(luò)虛假新聞泛濫的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員應(yīng)該具有高度的責(zé)任感，不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)，努力做好網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人，為營造一個健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境貢獻(xiàn)出自己的一份力量。
　　因此，要杜絕虛假新聞的傳播就需要網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)真履行其職責(zé)，對信息進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，摒棄虛假信息，將真實有用的信息傳遞給受眾。具體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
　　第一，嚴(yán)格恪守新聞的真實性原則。真實是新聞的生命，每一位新聞從業(yè)人員都應(yīng)該恪守新聞的真實性原則，這是從事新聞工作的基本要求。作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)由于其高度的開放性新聞來源更加多樣化，這更加需要網(wǎng)絡(luò)媒介恪守新聞的真實性原則，對信息進(jìn)行嚴(yán)格篩選。網(wǎng)絡(luò)媒體恪守新聞的真實性原則不僅是對受眾、社會負(fù)責(zé)，也會使網(wǎng)絡(luò)媒體受益無窮。真實性不但是新聞的生命，也是媒體形成自身影響力和公信力的關(guān)鍵。只有真實的信息才會得到受眾的認(rèn)可，發(fā)布虛假新聞最終會損害媒體自身的形象，從而失去受眾的支持。可以說，真實是新聞的生命，也是媒體的生命，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該嚴(yán)格恪守新聞的“客觀、公正、真實”原則，嚴(yán)把新聞的真實關(guān)。
　　第二，網(wǎng)絡(luò)媒體在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時更應(yīng)該注重社會效益，要承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)力量日益強(qiáng)大，輿論引導(dǎo)錯誤也會造成虛假新聞的出現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體必須具有全局觀念，其所報道的新聞要具有思想性，要符合黨的方針政策，切實起到黨和人民喉舌的作用。在黨中央大力倡導(dǎo)構(gòu)建社會主義和諧社會的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該具有高度的政治敏感性，對于那些不符合黨的政策的新聞題材堅決不予報道，以免出現(xiàn)政治導(dǎo)向錯誤的局面。對于那些有利于社會安定、健康發(fā)展，有利于維護(hù)人民利益的新聞題材則應(yīng)該積極報道，為構(gòu)建社會主義和諧社會奠定堅實的輿論基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該嚴(yán)把政治關(guān)，通過設(shè)置議題，積極引導(dǎo)輿論，使公眾的輿論向著健康、有序的方向發(fā)展，這不僅有助于杜絕虛假新聞，也會促進(jìn)社會的安定與和諧。
　　第三，網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)者應(yīng)該不斷提高自身的素質(zhì)，本著對受眾、對社會負(fù)責(zé)的態(tài)度采編新聞。在媒體競爭日益激烈的今天，某些媒體為了吸引受眾，獲取經(jīng)濟(jì)利益，不惜發(fā)布虛假信息或者制造轟動效應(yīng)以滿足部分受眾的低級趣味。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)媒體的采編人員放棄了職業(yè)道德和社會責(zé)任讓虛假新聞充斥于網(wǎng)絡(luò)上。網(wǎng)絡(luò)媒體的采編人員應(yīng)該具有明確的社會責(zé)任意識和職業(yè)道德，堅決摒棄虛假信息，用真實、可信的新聞報道來抵制虛假之風(fēng)，為網(wǎng)絡(luò)信息的有序傳播營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們的交流方式，也極大地提高了人們獲取信息的能力。只要具備一定的條件，人們就可以隨時隨地發(fā)布和接收信息，這為人們的生活打開了方便之門。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的泛濫也引起了人們的擔(dān)憂。由于不具備專業(yè)知識，普通網(wǎng)民很難辨別網(wǎng)絡(luò)新聞的真?zhèn)�，這就需要網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)把信息關(guān)，為受眾提供真實、有用的新聞信息。只有網(wǎng)絡(luò)媒體樹立起明確的責(zé)任意識，嚴(yán)把信息關(guān)，才可以有效地杜絕虛假新聞，為網(wǎng)絡(luò)傳播的有序發(fā)展?fàn)I造一個健康的環(huán)境。
　　
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　　（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院09級研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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