【摘要】本位通過(guò)對(duì)安徽淮南電視臺(tái)《今晚800》節(jié)目的內(nèi)容分析，總結(jié)地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的取勝之道，并對(duì)該類(lèi)型節(jié)目取勝之下隱藏的問(wèn)題進(jìn)行思考。 　　【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái) 民生新聞 《今晚800》
　　
　　21世紀(jì)之初，隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的大眾媒介受到嚴(yán)重的沖擊，地方電視臺(tái)更是陷入內(nèi)外交困的境地。尤其是在新聞?lì)惞?jié)目方面更為嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)新聞的時(shí)新性、任意性和可選擇性都使得現(xiàn)代快節(jié)奏生活下的人們?cè)絹?lái)越多的將目光投向它，使得電視新聞收視率下降、觀眾流失。而相對(duì)于中央電視臺(tái)新聞節(jié)目覆蓋范圍廣、人力財(cái)力物力雄厚的優(yōu)勢(shì)，地方電視的傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比之下是舉步維艱。因此，對(duì)于其能夠沖破電視劇和娛樂(lè)節(jié)目的重重包圍，在新媒體盛行的年代立于不敗之地的取勝之道的研究，也就變得意義重大了。
　　作為淮南電視臺(tái)連續(xù)多年的收視冠軍《今晚800》節(jié)目，雖然不如省級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的名氣大，但是淮南電視臺(tái)是全國(guó)大大小小的電視臺(tái)中普普通通的一員，正因?yàn)樗�的普通，比起其他�?jīng)典的民生新聞節(jié)目，才能更真實(shí)的代表全國(guó)其他普通的地方電視臺(tái)民生新聞的狀況。所以本文將通過(guò)對(duì)《今晚800》節(jié)目的內(nèi)容分析，剖析地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的取勝之道，并引發(fā)一些思考。
　　取勝之道之一：內(nèi)容定位貼近百姓
　　《今晚800》的口號(hào)是“今晚800與您同行”，而它的報(bào)道內(nèi)容以及報(bào)道人物類(lèi)型都體現(xiàn)了與百姓的同行。
　　在《今晚800》節(jié)目報(bào)道內(nèi)容選擇上,有關(guān)公共問(wèn)題占報(bào)道總數(shù)的比例相當(dāng)大,而且主要報(bào)道更多關(guān)注在貼近老百姓生活的社會(huì)問(wèn)題，自開(kāi)播以來(lái)一貫的將節(jié)目視角放到老百姓生活的周?chē)�，反映出淮南市民在日常生活中所遇到的一系列難題,以及市民之間的一些沖突和矛盾。如《道路坑洼居民出行難》、《養(yǎng)豬保險(xiǎn)》等，這些幾乎在每期節(jié)目中都是主要的報(bào)道內(nèi)容。
　　新聞價(jià)值的要素之一就是接近性，包括心理上的接近和地理上的接近，地理上的接近是指事情發(fā)生的地點(diǎn)就是在受眾的周?chē)�，由于這類(lèi)事件更容易對(duì)受眾的生活產(chǎn)生影響，與受眾關(guān)系更為密切，因而更為受眾所重視。正是因?yàn)榈胤诫娨暸_(tái)民生新聞節(jié)目貼近百姓的內(nèi)容定位從地理上接近了百姓，才為它取得的收視率奠定了基礎(chǔ)，這也是它取勝之道的根本。
　　取勝之道之二：地域定位本土特色
　　從對(duì)《今晚800》新聞報(bào)道的內(nèi)容中可以得到電視民生新聞的地域特色性。在報(bào)道新聞內(nèi)容中，對(duì)風(fēng)俗傳統(tǒng)的報(bào)道雖然不多，但是都是以專(zhuān)題報(bào)道的形式出現(xiàn)，報(bào)道時(shí)間較長(zhǎng)。《今晚800》本著本土化的特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)制作了《淮南子小故事》專(zhuān)題節(jié)目�！督裢�800》節(jié)目基于淮南的文化，將這些小故事制作成視頻，更加生動(dòng)形象的播放給市民觀看。該專(zhuān)題共有24集，由于該節(jié)目每天播出，所以本次樣本中只收錄了2期。此外，還有《雪花膏的回憶》、《兒童食品的變化》等報(bào)道，都是從淮南市民的角度報(bào)道了一些風(fēng)俗傳統(tǒng)。
　　在《今晚800》節(jié)目中，主要是介紹了淮南地區(qū)一些積極向上的活動(dòng)，包括介紹老年人運(yùn)動(dòng)、少兒舞蹈以及各種形式的文藝比賽如鋼琴比賽、知識(shí)競(jìng)賽等等。在《今晚800》2009年8月4日的這期節(jié)目中，就著重報(bào)道了第二屆中國(guó)淮南國(guó)際少兒藝術(shù)節(jié)，并以此為專(zhuān)題詳細(xì)介紹了淮南的地方特色：少兒舞蹈。這樣一個(gè)報(bào)道，不僅體現(xiàn)了淮南這座城市的少年兒童的健康陽(yáng)光，也拉近了觀眾和少兒舞蹈的距離，使得觀眾了解少兒舞蹈，使少兒舞蹈在淮南更好的開(kāi)展下去。
　　地方電視臺(tái)民生新聞的地域定位本土特色之所以可以取勝，一方面是由于地方電視臺(tái)本身資源條件的限制，在與上級(jí)電視臺(tái)和中央電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，而基于本土的報(bào)道降低了制作成本，提供了深入報(bào)道的可能性；另外一方面也因?yàn)榛�于本土的特色更容易引起受眾的共鳴，在受眾中激發(fā)自豪心理，從心理上接近了受眾。所以地域定位的本土特色是取勝的保證。
　　取勝之道之三：立場(chǎng)定位客觀公正
　　從地方電視臺(tái)民生新聞的報(bào)道傾向和報(bào)道評(píng)論方式中可以得到電視民生新聞的客觀公正性。
　　在報(bào)道傾向中，《今晚800》的報(bào)道有明確的表?yè)P(yáng)態(tài)度，也有明確的批評(píng)態(tài)度，也有中立的客觀報(bào)道。并且表?yè)P(yáng)和批評(píng)都有明確的依據(jù)，符合百姓的要求。批評(píng)中也不畏揭露政府部門(mén)的弊端，表?yè)P(yáng)也毫不吝嗇對(duì)市民中一些自力更生解決生活中的難題、互相幫助以及良好的社會(huì)風(fēng)氣的表?yè)P(yáng)，對(duì)于一些與百姓生活息息相關(guān)的信息則是不帶傾向的報(bào)道。
　　當(dāng)事人的自我評(píng)述主要是當(dāng)事人自己對(duì)于事件的看法，在敘述難題的過(guò)程中多采用這種方法；而專(zhuān)家評(píng)述和行政主管和權(quán)威部門(mén)的評(píng)述也不少，在解決問(wèn)題的過(guò)程中往往需要這些專(zhuān)家和權(quán)威人士的認(rèn)證；而熱心的現(xiàn)場(chǎng)觀眾的評(píng)述使得新聞報(bào)道更加客觀化，主持人和記者也會(huì)對(duì)事件進(jìn)行引導(dǎo)性的評(píng)述，而在一些純粹的新聞播報(bào)中，則沒(méi)有任何評(píng)述。如在2009年11月26日的節(jié)目中，題為《電線桿被挖斷，交通堵塞又停電》的新聞中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)事件進(jìn)行了評(píng)論，大致了解了事件過(guò)程，接著又由供電搶修人員和交警大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)進(jìn)行了評(píng)述，使觀眾了解到權(quán)威的事態(tài)消息和發(fā)展；最后主持人在演播室評(píng)論：“其實(shí)只要施工人員在工作時(shí)多加小心，文明施工，很多麻煩完全是可以避免的�！睂�(duì)事件的教訓(xùn)進(jìn)行了總結(jié)。這樣，在新聞的評(píng)述方式中就采用了多種評(píng)述，使得報(bào)道更加客觀具體。
　　中國(guó)的受眾自古以來(lái)崇敬不畏權(quán)勢(shì)、公平正義的人物，百姓對(duì)于公平的要求千年來(lái)從未改變。而民生新聞節(jié)目能夠不畏權(quán)勢(shì)勇敢的評(píng)價(jià)政府部門(mén)的過(guò)失，從一種意義上滿足了百姓對(duì)于“清官”的崇敬心理和對(duì)于公平正義的要求，使得其擁有大量的受眾。這種客觀公正的立場(chǎng)定位是地方電視臺(tái)民生新聞取勝的基礎(chǔ)。
　　取勝背后的思考
　　通過(guò)《今晚800》節(jié)目，我們也可以看到地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目取勝之中所隱藏的問(wèn)題。《今晚800》節(jié)目主要受眾是廣大市民，為了吸引更多的受眾，其價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)也是根據(jù)市民的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷，這點(diǎn)也可以從評(píng)述方式中看到，提高新聞價(jià)值，而不是為了收視率趨向于討好觀眾，將是電視民生新聞必須克服的問(wèn)題。
　　此外，在新聞報(bào)道中充分發(fā)揮了貼近性之后，如何實(shí)現(xiàn)幫助解決百姓，在報(bào)道現(xiàn)象中如何幫助大眾尋求解決問(wèn)題的途徑，也是決定地方電視臺(tái)成敗所必須解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。地方電視臺(tái)民生新聞的特點(diǎn)之一就是幫助百姓解決生活中的難題，這同時(shí)也是民生新聞收視率保證。在《今晚800》節(jié)目的內(nèi)容分析中，我們也看到了大部分的新聞都存在后續(xù)報(bào)道或者這個(gè)事件完美解決的報(bào)道，但是仍有很多百姓的難題的報(bào)道是“截至報(bào)道，事情仍沒(méi)有得到解決”、“有關(guān)負(fù)責(zé)人仍沒(méi)有做相關(guān)解釋”，如不能發(fā)揮幫助百姓解決難題的特點(diǎn)，將會(huì)完成不了民生新聞的根本目的，因此電視民生新聞在未來(lái)的發(fā)展中仍需尋求幫助百姓解決難題的各種方法。
　�。ㄗ髡撸褐袊�(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技傳播與科技政策系2010級(jí)研究生）
　　責(zé)編：劉冰石

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