【摘要】在許多新聞理論界和業(yè)界人士眼中，報(bào)業(yè)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)通信飛速發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，走“報(bào)網(wǎng)融合”的道路是其必然的選擇。本文通過(guò)比較網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙信息傳播方式、新聞內(nèi)容生產(chǎn)的不同，說(shuō)明仍處發(fā)展階段的我國(guó)紙媒，雖然為了發(fā)展要迎合媒介融合大趨勢(shì)，但報(bào)紙的本來(lái)任務(wù)或者說(shuō)信念不曾改變，即以嚴(yán)肅的硬新聞、深度的分析報(bào)道占領(lǐng)觀點(diǎn)市場(chǎng)，生產(chǎn)對(duì)受眾來(lái)說(shuō)真正有意義的新聞。
　　【關(guān)鍵詞】報(bào)網(wǎng)融合 小眾化 內(nèi)容制作
　　
　　一、我國(guó)報(bào)網(wǎng)融合的現(xiàn)狀
　　從2004年開(kāi)始，中國(guó)報(bào)業(yè)結(jié)束了年增長(zhǎng)率兩位數(shù)的飛速發(fā)展階段，增幅回落至低于GDP增幅的水平，廣告市場(chǎng)持續(xù)低迷。2008年9月，新聞出版總署劃遼寧、河北兩省為試點(diǎn)省份，施行報(bào)刊退出機(jī)制，原因就是因?yàn)椤拔覈?guó)報(bào)刊結(jié)構(gòu)重復(fù)、資源分配不平衡、同質(zhì)化問(wèn)題日益突出；部分報(bào)刊改革意愿淡薄，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，長(zhǎng)期依靠主管主辦單位投入維持生存，政府財(cái)政負(fù)擔(dān)沉重等①”。
　　從以上情況看，我國(guó)報(bào)業(yè)正處于發(fā)展轉(zhuǎn)型的階段，同時(shí)媒體大環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入了“后媒體時(shí)代”：以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體吸引了絕大部分受眾。CNNIC報(bào)告顯示，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量則增速放緩，在4.2億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.77億，半年新增手機(jī)網(wǎng)民 4334萬(wàn)，增幅為18.6%。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的比例提升至11.省略不間斷更新以及全面覆蓋全球商業(yè)新聞的特點(diǎn)，使用戶可隨時(shí)查閱各類最新的商業(yè)新聞和分析報(bào)道，但這些都得力于《華爾街日?qǐng)?bào)》和道瓊斯通訊社全球報(bào)道資源――全球1600多名采編人員每天提供1000多篇稿件的強(qiáng)大支持。
　　我國(guó)的大多數(shù)報(bào)社，很少具備《華爾街日?qǐng)?bào)》那樣強(qiáng)大的信息生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，無(wú)法生產(chǎn)大量嚴(yán)肅、持續(xù)的新聞以支持其網(wǎng)絡(luò)版，僅有的資源也要服務(wù)于報(bào)紙本身的發(fā)行。因此我國(guó)的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，大多是把報(bào)紙上的信息直接放到網(wǎng)上，造成網(wǎng)絡(luò)版新聞與報(bào)紙內(nèi)容大量雷同，“融合”變成了簡(jiǎn)單的“復(fù)制”。這種“復(fù)制”絕不是報(bào)紙?jiān)谛旅襟w圍攻下求生的方法。
　　二、網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來(lái)的小眾化傳播趨勢(shì)
　　所謂網(wǎng)絡(luò)新媒體是指在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等②。
　　相較于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體自成形至今不過(guò)二十幾年的時(shí)間，但是其媒體傳播形式已經(jīng)經(jīng)歷了幾次進(jìn)化：如Web1.0的搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站，進(jìn)入Web2.0之后又出現(xiàn)的博客、播客、拍客，再到不久前出現(xiàn)的微博等。用戶隨時(shí)隨地都可以將自己所發(fā)現(xiàn)的信息傳達(dá)給其他人。美國(guó)的《連線》雜志則將新媒體定義為：“所有人對(duì)所有人的傳播�！边@句話概括出了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)：數(shù)字化、互動(dòng)性、個(gè)性化、選擇性③。
　　由此不難發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞信息并非難事。從廣義的新聞傳播上看，一個(gè)人把他知道的一件事告訴了“我”，那這則事件對(duì)“我”來(lái)說(shuō)就是新聞，他和“我”之間也就形成了一次傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)依托先進(jìn)的技術(shù)使這種傳播變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，只需拿起手機(jī)或敲擊鍵盤，便可以做到隨心所欲，你來(lái)我往。在新媒體的世界里，“受眾”的概念本身已經(jīng)模糊了。2010年3月，網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)facebook的訪問(wèn)量超越谷歌，國(guó)內(nèi)近幾年也出現(xiàn)了QQ校友，校內(nèi)網(wǎng)使用量呈幾何增長(zhǎng)的情況，這些現(xiàn)象揭示出網(wǎng)絡(luò)媒體“圈子化”交流模式的形成。
　　隨著以Web2.0、Web3.0為背景的“小眾化”的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播的興起，Web1.0時(shí)期具備強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的門戶網(wǎng)站在生產(chǎn)模式上也呈現(xiàn)出了很深的編輯模式危機(jī)�！熬W(wǎng)易每年花在版權(quán)上的費(fèi)用是5000萬(wàn)元，而真正有價(jià)值的、能夠帶來(lái)收益的可能只有10%，也就是說(shuō)90%的成本被浪費(fèi)了。我們每天抓取很多新聞，但在頁(yè)面上能夠呈現(xiàn)的只有5%，另外95%的內(nèi)容都被沉沒(méi)了。傳統(tǒng)的編輯模式便于把關(guān)，也便于議程設(shè)置，但很難迎合用戶多樣化的信息需求，也使大量長(zhǎng)尾內(nèi)容被浪費(fèi)了④”。
　　傳統(tǒng)意義上劃分出的信息傳播者和收受者已經(jīng)不復(fù)存在。
　　三、報(bào)紙：提供第一手觀點(diǎn)
　　我們知道，在全媒體時(shí)代，人們可以從多家媒體獲得信息，報(bào)紙不再像過(guò)去那樣是唯一的信息載體。同時(shí)，新聞應(yīng)該是“力圖提供真實(shí)、客觀的信息，并迅速有效的傳遞給受眾�！痹诖饲疤嵯�，“獲得第一手信息”自然是傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期追求的目標(biāo)。但是報(bào)紙的自身特點(diǎn)決定了在當(dāng)今的媒介環(huán)境下報(bào)紙已經(jīng)失去發(fā)布“第一手信息”的能力，比報(bào)紙“快”的新媒體比比皆是，紙媒的傳播效果大打折扣。
　　繼時(shí)效性之后，報(bào)紙面臨的另一個(gè)難題就是互動(dòng)性。從信息傳播的角度講，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙最大的特點(diǎn)是單向傳播，雖然現(xiàn)在很多報(bào)紙都有讀者來(lái)信的板塊，但是這樣的信息反饋已經(jīng)不再具備深遠(yuǎn)的反饋意義。
　　再看報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)，報(bào)紙存在“把關(guān)人”，從記者對(duì)新聞事件的采訪寫稿到編輯的篩選改進(jìn)，報(bào)紙上刊登出來(lái)的新聞經(jīng)過(guò)了一系列媒體人的“把關(guān)”，“把關(guān)人”們將他們認(rèn)為受眾想知道的事情、對(duì)他們有幫助的事情報(bào)道出來(lái)。但因?yàn)槿鄙倭嘶��?dòng)反饋，或者反饋的并不及時(shí)，報(bào)紙生產(chǎn)的內(nèi)容并不一定符合受眾的需要。
　　與此相對(duì)的網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播就有很大區(qū)別，撇開(kāi)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的快速便捷不談，依靠網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索功能，網(wǎng)民便可以獲得各自所需要的信息�！八阉髟从谂d趣，還取決于有多少時(shí)間、在一天中哪個(gè)時(shí)段、以及當(dāng)時(shí)的心情、希望獲得多少信息等等，直言之，搜索根植于個(gè)體差異。尼葛洛龐帝曾設(shè)想報(bào)業(yè)公司辦‘我的日?qǐng)?bào)’，有了搜索引擎，把每天的搜索匯總，就是‘我的日?qǐng)?bào)’。也沒(méi)有任何報(bào)社辦得起小眾細(xì)到‘一個(gè)人’的我的日?qǐng)?bào)⑤”。由此我們能看出，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體在信息生產(chǎn)上也存在著巨大的差異，或者說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上所傳播的信息，已經(jīng)是完全個(gè)性化的了，單獨(dú)的用戶包攬了從信息生產(chǎn)到傳播的整個(gè)鏈條，而這種傳播方式是報(bào)紙媒體自身無(wú)法克服的。
　　顯然，在經(jīng)歷了一系列內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程之后，報(bào)紙的傳播無(wú)法再像過(guò)去那樣以“報(bào)道新聞”為主。報(bào)紙應(yīng)該將目標(biāo)定位為生產(chǎn)對(duì)受眾來(lái)說(shuō)具有指導(dǎo)意義的“觀點(diǎn)”，力爭(zhēng)在觀點(diǎn)市場(chǎng)站住腳，即由過(guò)去的追求時(shí)效以及“第一手信息”轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┚哂猩疃鹊摹暗谝皇钟^點(diǎn)”。
　　四、“和而不同”的報(bào)紙：有觀點(diǎn)才有市場(chǎng)
　　日本報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)于2000年制定了新的《新聞倫理性綱領(lǐng)》，對(duì)報(bào)紙?zhí)岢隽宋鍌�(gè)方面的要求：自由與責(zé)任、準(zhǔn)確與公正、獨(dú)立與寬容、對(duì)人權(quán)的尊重、品格與標(biāo)準(zhǔn)。綜合起來(lái)看，這幾點(diǎn)其實(shí)是要求報(bào)紙?zhí)峁��?duì)受眾有借鑒意義的觀點(diǎn)，通過(guò)客觀、獨(dú)立、公正的觀點(diǎn)來(lái)吸引受眾繼續(xù)閱讀報(bào)紙。
　　日本社會(huì)學(xué)家富永健一說(shuō)：“日本大眾社會(huì)的出現(xiàn)要?dú)w結(jié)于戰(zhàn)后的改革和經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)兩大原因�！比藗兊氖杖胩岣吡�，生活富裕并且出現(xiàn)了同質(zhì)化的特點(diǎn)。在這樣的背景下，中流意識(shí)在國(guó)民整體中擴(kuò)散開(kāi)去。這樣也帶來(lái)了信息的同質(zhì)化，如果沒(méi)有同質(zhì)的信息，或者沒(méi)有大家所共有的信息，很多人就會(huì)變得不安⑥。我國(guó)的情況與之類似，歷經(jīng)30年的改革開(kāi)放，人民的整體生活水平已經(jīng)有了大幅度的提高，自然會(huì)導(dǎo)致這種中流意識(shí)的產(chǎn)生。另一方面，當(dāng)時(shí)“允許一部分人先富起來(lái)”的政策又使得我國(guó)社會(huì)出現(xiàn)了精英階層――他們有很高的知識(shí)水平、追求更高品質(zhì)的生活，因此廣泛大眾“同質(zhì)化”的新聞信息顯然不能使他們滿足，那么將信息傳播的受眾指向各個(gè)行業(yè)的精英群體的報(bào)紙，就必然要提供與眾不同的、富有借鑒意義的觀點(diǎn)。
　　再看新聞界自身，從一開(kāi)始就標(biāo)榜“報(bào)道事實(shí)”，力圖擺脫“景觀世界”的陰影，將真實(shí)還原給大眾，但是就如之前所述，新聞內(nèi)容生產(chǎn)需經(jīng)歷一系列步驟，并隨之產(chǎn)生了新聞制作的“框架”――新聞專業(yè)主義。黃旦在《做新聞》一書的導(dǎo)讀中提到，“建于19世紀(jì)社會(huì)基礎(chǔ)上的專業(yè)主義極其程序方法，由于符合媒介職業(yè)自身的階層地位和利益，也就根深蒂固化為了職業(yè)意識(shí)形態(tài)。在這樣的意識(shí)形態(tài)下，新聞作為知識(shí)，為解釋和建構(gòu)現(xiàn)實(shí)提供了框架，但是，必然缺乏對(duì)現(xiàn)狀的質(zhì)詢。由此，作為意識(shí)形態(tài)的新聞，通過(guò)限制對(duì)觀點(diǎn)的接觸，阻止對(duì)當(dāng)今社會(huì)真相的探尋……”。由此能看出，事實(shí)雖然容易被各種原因掩蓋，但是觀點(diǎn)能作為渠道，使受眾更清晰的認(rèn)識(shí)這個(gè)世界。
　　因此，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行報(bào)網(wǎng)融合的同時(shí)，努力突破新聞專業(yè)主義的種種限制，在“和而不同”中提供優(yōu)質(zhì)的觀點(diǎn)，才能真正意義上成為國(guó)民知情權(quán)的代言人，找到新媒體環(huán)境下自身的發(fā)展壯大之路�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　①馬述君,《探索建立退出機(jī)制 促進(jìn)報(bào)刊繁榮發(fā)展》,《傳媒》，2010（4）
　　②③《面對(duì)媒體，電視人怎么辦？》,《傳媒》，2010（4）
　　④晉雅芬,《媒介融合背景下報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的是與非》,《中國(guó)新聞出版報(bào)》，2009年12月30日
　�、輳埩�偉,《媒介融合哪些無(wú)能為力？》,中華傳媒網(wǎng)
　�、拗旭R清福:《報(bào)業(yè)的活路》，清華大學(xué)出版社，2005：12-14
　�、呱w伊?塔奇曼:《做新聞》,華夏出版社，2008：7
　�。ㄗ髡撸罕本┕ど檀髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院學(xué)生）
　　責(zé)編：周蕾

相關(guān)熱詞搜索：和而不同 “和而不同” 和而不同 和而不同的意思