【摘要】信息時(shí)代，電視新聞為了吸引受眾，不得不改變?cè)瓉?lái)呆板、遲緩的報(bào)道形式，從受眾視角選擇新聞，采用與民眾“平視”的拍攝視角，運(yùn)用貼近受眾的語(yǔ)言，在后期編輯上用獨(dú)特的手法進(jìn)行人性化的處理，這樣使新聞報(bào)道更貼近民眾、貼近生活，更好地發(fā)揮電視新聞的社會(huì)功能。
　　【關(guān)鍵詞】電視新聞報(bào)道受眾視角
　　
　　網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，對(duì)電視新聞的沖擊越來(lái)越強(qiáng)烈，致使電視新聞報(bào)道不得不改變?cè)瓉?lái)呆板、遲緩的表現(xiàn)形式，開始以受眾化的節(jié)目定位和節(jié)目形態(tài)，從普通百姓的生存狀況出發(fā)，注重與民眾的交流，使電視新聞報(bào)道向平民化趨勢(shì)發(fā)展。這樣，使新聞媒體更忠實(shí)民眾，更貼近受眾。
　　一、選擇身邊的事，從受眾平民化視角挖掘題材
　　電視新聞報(bào)道從民眾的視角和民眾關(guān)心的事件出發(fā)，用民眾看待問(wèn)題的眼光去報(bào)道新聞，實(shí)實(shí)在在的反映生活，與受眾進(jìn)行心與心的交流，從受眾的視角挖掘新聞?lì)}材，站在受眾的立場(chǎng)報(bào)道新聞。中央電視臺(tái)的著名主持人敬一丹曾說(shuō)過(guò)，她“最怕的是電視受眾手中的遙控器”，這說(shuō)明接受信息的主動(dòng)權(quán)在受眾手里，一條新聞、一組節(jié)目如果不能給受眾以吸引力，不能給受眾留下思維、參與的空間，那就根本談不上心里裝著受眾。由此可見受眾在一定程度上直接影響著新聞的傳播效果。例如2010年l1月《新聞周刊》欄目中播發(fā)了一條名為上海靜安區(qū)居民樓失火的報(bào)道，內(nèi)容是節(jié)能工程改造導(dǎo)致居民樓失火的新聞事件，由于這條新聞能夠讓市民了解到火災(zāi)的防范意識(shí)要加強(qiáng)，不但要有防患于未然的意識(shí)，還要具備遇到突發(fā)事件時(shí)的逃生常識(shí)，節(jié)目播出后受到廣大民眾的關(guān)注，取得了不錯(cuò)的收視率。
　　在傳播內(nèi)容上，要注重選擇與受眾生活密切相關(guān)的，受眾感興趣的能夠認(rèn)知的素材和興奮點(diǎn)，將視線聚集到人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)上來(lái)，抓住受眾的興奮點(diǎn)，說(shuō)群眾想說(shuō)的話，講群眾能聽懂的話。例如，河南電視臺(tái)都市頻道全力打造的《DV觀察》，該欄目重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象是百姓身邊的突發(fā)事、新鮮事、有趣事和感人事，通過(guò)平民化的視角，讓每一個(gè)都市人都能感到城市跳動(dòng)的脈搏。從受眾視角選題就應(yīng)該“貼近百姓，貼近受眾，貼近生活”，著重反映與民眾生命、生存、生活和生計(jì)息息相關(guān)的內(nèi)容，大到黨和政府的方針政策小到柴米油鹽，都可以成為電視新聞的內(nèi)容。如果報(bào)道的選題策劃比較簡(jiǎn)單，只是從地理上和心理上貼近受眾，這樣就容易導(dǎo)致新聞事件成了沒有意義的報(bào)道，出現(xiàn)了新聞報(bào)道過(guò)分原生態(tài)的現(xiàn)象。甚至有一部分電視臺(tái)過(guò)分關(guān)注民眾生活，對(duì)家長(zhǎng)里短、鄰里糾紛進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，結(jié)果新聞成了百姓瑣事的堆砌。所以在選題時(shí)要有明確的思路，要選取對(duì)表達(dá)主題有豐富說(shuō)服力和有強(qiáng)化主題作用的新聞素材。另外后期對(duì)素材剪接時(shí)要建立合理的敘事手法，組合字幕、圖像、聲音以強(qiáng)化信息。
　　二、尊重采訪對(duì)象，采用與民眾“平視”的拍攝視角
　　媒體從業(yè)者要以平等的采訪視角與采訪對(duì)象進(jìn)行交流，要在情感上接近對(duì)方，自覺地?fù)Q位到被采訪者的角度，設(shè)身處地地為他們著想，使雙方情感得到共鳴。媒體從業(yè)人員要想從采訪對(duì)象身上挖掘到更真實(shí)更有價(jià)值的東西，就必須尊重采訪對(duì)象，用自己的真誠(chéng)言行贏得對(duì)方的尊重。例如中央電視臺(tái)《面對(duì)面》欄目主持人王志無(wú)論面對(duì)什么樣的人，科學(xué)家也好，政府要員也好，普通老百姓也好，他都使用一種平等的眼光去看待采訪對(duì)象。然而我們常常也會(huì)在某些報(bào)道中看到記者在采訪中有意無(wú)意地用一種盛氣凌人的架勢(shì)提問(wèn)，采訪對(duì)象好像變成了被審問(wèn)的對(duì)象；但當(dāng)記者在采訪社會(huì)地位和知名度都較高的人物時(shí)就會(huì)因此顯得畢恭畢敬、緊張拘謹(jǐn)甚至唯唯諾諾，完全處于被動(dòng)狀態(tài)。然而在電視新聞平民化盛行的今天，要保住平民化報(bào)道的優(yōu)勢(shì)就必須以一種積極的態(tài)度把視角轉(zhuǎn)向社會(huì)大眾，只有得到廣大受眾的認(rèn)可，才會(huì)有更好地發(fā)展。在拍攝方式上采用平視的拍攝方法，把更多的鏡頭留給受眾，對(duì)準(zhǔn)受眾的喜怒哀樂，這樣既增加了畫面中受眾的親切感，也能讓受眾在電視新聞中出彩，同時(shí)這樣做使報(bào)道內(nèi)容更加充實(shí)，使新聞更有價(jià)值，也符合“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”的要求。
　　三、貼近受眾語(yǔ)言，運(yùn)用通俗易懂的解說(shuō)詞
　　與報(bào)紙、雜志不同，電視是線性傳播，稍縱即逝，而報(bào)紙雜志則可以反復(fù)從文字上去推敲研究。在閱讀報(bào)紙雜志時(shí)，如果一篇報(bào)道沒有弄明白，可以再看一遍，因此報(bào)紙可以使用相對(duì)繁雜的文言語(yǔ)句或長(zhǎng)句子等。而電視新聞要想體現(xiàn)平民化視角，要求電視新聞工作者在寫稿件時(shí)，要盡量使用觀眾耳熟能詳?shù)南鄬?duì)簡(jiǎn)單化的語(yǔ)言，甚至可以適當(dāng)運(yùn)用一些常見的俗語(yǔ)和俚語(yǔ)，使得觀眾在看完以后能夠明白。出于對(duì)受眾接受習(xí)慣和能力的尊重，解說(shuō)詞要避免官話、套話、空話。平時(shí)在電視稿件中碰到的“其”、“乃”、“大致”、“該”等文言文形式，一般都改成“它”、“就”、“大約”、“這個(gè)”等相對(duì)白話的詞，這樣才能增加這條新聞的親和力、接近性；如果稿件中出現(xiàn)一些技術(shù)性的名詞，應(yīng)該想辦法寫成通俗易懂的語(yǔ)言，讓人一看就懂，一聽就明白。
　　例如《播報(bào)多看點(diǎn)》2010年11月11日的光棍節(jié)的報(bào)道，在報(bào)道光棍節(jié)相親這則新聞中，就用了大量幽默生動(dòng)的語(yǔ)言，如“男有高矮胖瘦”、“女有黑白美丑”、“剩男”、“剩女”等等，再加上語(yǔ)氣的調(diào)侃化，使觀眾一聽一看喜笑顏開，一下子拉近了與觀眾的距離。又如安徽衛(wèi)視的《超級(jí)新聞場(chǎng)》，語(yǔ)言也是采用口語(yǔ)化的報(bào)道，充滿了濃郁的地方色彩。不管是記者還是主持人都喜歡用“張大哥”、“李大爺”、“趙大姐”、“老陳”等稱謂來(lái)稱呼采訪對(duì)象，這樣的稱呼不僅讓采訪對(duì)象覺得親切，同時(shí)也讓觀眾聽起來(lái)親切，像是在叫自己身邊的朋友一樣。這樣在一定程度上拉近了與觀眾的距離，變傳統(tǒng)的“播”新聞為“說(shuō)”新聞，真正實(shí)現(xiàn)了與觀眾的平等交流，體現(xiàn)了新聞的平民色彩。
　　四、體現(xiàn)人文關(guān)懷，運(yùn)用獨(dú)特的手法進(jìn)行人性化處理
　　聲音和畫面是電視新聞的重要表現(xiàn)符號(hào)。聲音、畫面在編輯過(guò)程中要尊重被采訪者和受眾的權(quán)益,這也是平民化意識(shí)的一個(gè)重要因素。例如，一次某電視臺(tái)采訪一條父親多次強(qiáng)奸親身女兒的新聞時(shí)，由于編輯的失誤，沒有對(duì)女孩的面部進(jìn)行畫面處理，節(jié)目播出后，女孩由于受不了旁人異樣的眼光，多次企圖自殺。原本是為了保護(hù)女孩的合法權(quán)益，但是由于編輯的失誤，反而給女孩造成了嚴(yán)重的傷害。像這種侵犯被采訪者隱私的例子比比皆是，比如云南大理一家定于世界艾滋病日開張的男同性戀酒吧，在開業(yè)當(dāng)天，因?yàn)槭艿矫襟w的過(guò)分關(guān)注，未能“開業(yè)大吉”。這家酒吧的初衷是在同性戀群體中推行“防艾”教育，得到了政府部門支持。開業(yè)前夕，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)報(bào)道了這家酒吧，各路記者聞風(fēng)云集大理，負(fù)責(zé)酒吧運(yùn)營(yíng)的12名防控艾滋病志愿者全都拒絕采訪，他們都擁有家庭，擔(dān)心曝光后被貼上同性戀標(biāo)簽。但是一些記者無(wú)法克制對(duì)“男同酒吧”的報(bào)道欲，在未經(jīng)志愿者的同意下，公然曝光了他們的肖像。節(jié)目播出后，一些志愿者的妻子紛紛提出離婚，導(dǎo)致多數(shù)志愿者家庭破裂。
　　電視新聞不同于其他傳媒的優(yōu)勢(shì)在于有直觀的畫面，因此在畫面語(yǔ)言的運(yùn)用中，應(yīng)當(dāng)用能增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力的手段，來(lái)表達(dá)新聞節(jié)目的主題。中央電視臺(tái)《本周》欄目在介紹動(dòng)物攝影集時(shí)，把照片按表情動(dòng)作的邏輯變化串在一起，配以擬人化的解說(shuō)詞和歌曲《今天比較煩》，構(gòu)成了一個(gè)都市青年的心情故事，極具娛樂效果。配合畫面的解說(shuō)詞還應(yīng)當(dāng)人性化和個(gè)性化。安徽衛(wèi)視節(jié)目《愛傳萬(wàn)家》主持人陳魯豫，常常在和嘉賓聊家長(zhǎng)里短來(lái)開篇。北京電視臺(tái)《第七日》的主持人元元?jiǎng)t是以北京人特有的幽默和辛辣把本來(lái)嚴(yán)肅的話題用貌似玩笑的口吻來(lái)點(diǎn)評(píng)，嘲諷詼諧，入木三分，讓觀眾在開懷大笑中思考人生。
　　如今新聞界已經(jīng)掀起了受眾化報(bào)道的浪潮，各大電視臺(tái)為了提高節(jié)目收視率，一味地將新聞過(guò)分地還原，記者忽視引導(dǎo)，新聞成了百姓瑣事的堆砌。記者有時(shí)還會(huì)在反映事實(shí)時(shí)加入自己的個(gè)人色彩、情緒化，以至于產(chǎn)生信息誤導(dǎo)。還有甚者認(rèn)為受眾化就是平民化、庸俗化。在媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代，面對(duì)這些問(wèn)題我們必須找出一條適合自己的路。電視新聞的受眾化視角已經(jīng)成了一種風(fēng)潮，有著良好的發(fā)展趨勢(shì)。在媒體從業(yè)者的努力下，電視新聞的受眾化視角不但縮短了社會(huì)和老百姓之間的距離，在維護(hù)社會(huì)和諧方面也起到了一定的作用，充分顯示了媒體的公信力和社會(huì)責(zé)任感。電視新聞的受眾化視角發(fā)展到今天已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的報(bào)道理念，具備了一定的優(yōu)勢(shì)。處在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的夾縫中，肩負(fù)著為國(guó)家穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的任務(wù)，電視新聞的平民化也正在努力地尋求自己發(fā)展的出路。
　　在以后的發(fā)展道路上，民生新聞節(jié)目應(yīng)該更加注重自身的質(zhì)量，提高新聞信息的實(shí)用性和服務(wù)性，增強(qiáng)媒體輿論導(dǎo)向作用，真正幫助普通民眾解決問(wèn)題，提供便利，發(fā)揮媒介的社會(huì)功能，同時(shí)使新聞報(bào)道更加貼近民眾，貼近社會(huì)，貼近生活。
　　
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　　責(zé)編：周蕾

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