[摘要]安徽電視臺經(jīng)濟生活頻道的《第一時間》自2003年7月28日開播以來,到2010年,已進入了第七個年頭。七年來,它形成了自己獨特的報道風格,欄目的品牌影響力逐步提高,欄目的收視率也在同時段遙遙領先,筆者通過分析該欄目的收視數(shù)據(jù),認為不斷創(chuàng)新其保持其收視長青的法寶。
　　[關鍵詞]《第一時間》　收視率　影響力
　　
　　安徽電視臺經(jīng)濟生活頻道的《第一時間》自2003年7月28日開播以來,到2010年,已在觀眾們的陪伴下,進入了第七個年頭。七年來,它形成了自己獨特的報道風格,欄目的品牌影響力逐步提高,欄目的收視率也一直雄雄踞本土所有節(jié)目的首位,同時段更是遙遙領先,超過排行第二位的頻道300%左右。據(jù)央視索福瑞每月公布的CSM全國21城市主要頻道節(jié)目收視排行TOP10的數(shù)據(jù)顯示,《第一時間》在全國同類型的欄目中絕對收視率排在了前三名�！兜谝粫r間》如何能夠一直牢牢地鎖定觀眾?它的魅力來自何處?筆者梳理分析該欄目從07年開始的分鐘數(shù)據(jù),認為不斷創(chuàng)新是欄耳保持其收視長青的核心武器。
　　
　　一、在堅持動態(tài)報道的基礎上,設立子欄目“第一調(diào)查”,進一步擴大影響力
　　
　　七年來欄目一直堅持頻道定位,貼近民生,增強報道的時效性,擴大節(jié)目信息量,全方位、多視角地為觀眾提供更多的新聞資訊。6路熱線電話24小時不間斷接聽,各地通訊員的密切聯(lián)系,短信、網(wǎng)絡的及時互動,使得欄目對省內(nèi)發(fā)生的重大動態(tài)事件能夠做到一網(wǎng)打盡,保證了欄目的收視率。同時,在此基礎上,在堅持正確輿論導向的同時,充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。09年夏季,欄目提出提振收視的目標,加大了以輿論監(jiān)督報道為主的子欄目“第一調(diào)查”的播出力度,取得了非常好的成效,在7、8月份這樣的收視淡季,一舉躍為省網(wǎng)同時段第一。自此,欄目嘗到了甜頭,找到了人無我有的優(yōu)勢空間,重點打造“第一調(diào)查”,形成品牌效應。09年下半年播出“第一調(diào)查”33個,共129集,2010年1至6月份,共播出40個,143集。平均3到4天就有一組“第一調(diào)查”,及時提供熱點,讓觀眾隨時都有議論的話題,欄目也因此贏得了更大的影響力。這些“第一調(diào)查”內(nèi)容包括違規(guī)辦學、強行租用農(nóng)田、欠款糾紛、商業(yè)矛盾等等,涵蓋老百姓生活的方方面面,通過記者的調(diào)查、追蹤,揭露一些不為外人所知的秘密,報道一些與真相有關的隱情,曝光一些重大違規(guī)事件,這些報道推動了相關部門采取積極措施進行整治和改進,幫助老百姓解決了實實在在的問題,“第一調(diào)查”這一品牌在觀眾心中形成了較高的權威性。權威性代表的是可信度和影響力,也代表著高收視率。我們來看這73個系列平均收視率近11個點,市場份額近40%,我們隨機選取兩個月,來看“第一調(diào)查”對當天欄目的推動作用:
　　我們從表1中可以看出,隨機所選兩個月所有“第一調(diào)查”的收視率均優(yōu)于當天節(jié)目,對當天節(jié)目的收視率起到了提升的作用,提升度平均在11%左右,如圖1所示。
　　
　　由此可見,成功的推出子欄目《第一調(diào)查》,對擴大欄目的影響力起到了重要作用,讓欄目得到了進一步的提升。
　　
　　二、不斷探索,勇于創(chuàng)新,尋求新的收視亮點
　　
　　欄目在做好日常報道的同時,不斷尋求創(chuàng)新,增加新鮮元素,如09年春節(jié)的《劉蘭芳趣聞書場》,將過去欄目播過的素材進行全新剪輯演繹,再加以評書大師劉蘭芳的講述作為串接,形式新穎。09年的夏天,推出了《空中夏令營瘦身小明星》,就是將真人秀節(jié)目的元素運用到民生新聞節(jié)目的嘗試。再如2010年5月“世界無煙日”推出的《辦公室里的“禁煙風波”》采用記者演繹的方式來講述。2010年6月推出的品牌活動《偉偉說高考》,也增加了新鮮元素,推出了“高考你來報”,請參加了今年高考的學生來當小記者,展示高三學生的風采,增強互動性等等。從后期追蹤的收視情況看,這些類型的報道均有一些可圈可點的上佳表現(xiàn)。
　　同時欄目也不滿足采訪足跡僅囿于安徽省內(nèi),不斷探索,嘗試走出安徽,去做與安徽有關的全國性新聞。比如,09年春季推出的《南行求職記》,緊緊抓住社會熱點,關注在當時金融危機的大背景下,在外打工的安徽人,展示了他們真實的生存狀態(tài)并且詳細介紹了各地有關企業(yè)的求職招工情況,為更多準備外出的人提供了大量有效的信息,具有較強的實用性。播出后取得了強烈的反響,在收視表現(xiàn)上也極為出色,近40條稿件平均收視率在11個點,市場份額超過40%。再比如“暴走母親”、“揚州秸稈的突圍之路”等,均是擴大視野尋求新的收視亮點的有益嘗試。這些創(chuàng)新和嘗試保證了欄目的“新鮮感”,也為欄目探尋新的收視模式提供了一些經(jīng)驗。
　　正是因為欄目能夠在做好日常報道的同時,時刻不忘創(chuàng)新,以子欄目“第一調(diào)查”增加權威性,進一步擴大欄目的影響力,以不斷增加新元素保證“新鮮感”,使得欄目在收視率上一直居高不下,成為全省乃至全國民生新聞欄目中的佼佼者。
　　
　　責編:姚少寶

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