[摘要]手機(jī)報(bào)作為一種新興的傳播媒介,已經(jīng)在受眾中大量普及。高時(shí)效性,高普及性和高移動性,都是手機(jī)報(bào)發(fā)展的有力武器。但在如今的發(fā)展中,手機(jī)報(bào)仍然需要不斷加強(qiáng)自己的優(yōu)勢,并做好隨時(shí)應(yīng)對挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,才能在大眾傳播媒介中坐穩(wěn)“第五媒介”的位子。
　　[關(guān)鍵詞]手機(jī)報(bào)　第五媒介　快餐
　　
　　現(xiàn)如今,手機(jī)已被冠以“第五媒介”的美稱。作為一種具有極強(qiáng)的移動性,又可以直連網(wǎng)絡(luò)的信息終端,手機(jī)自然而然的承擔(dān)了信息傳播的功能。于是,人們開始使用手機(jī)來獲取信息,手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。
　　相對于傳統(tǒng)媒體,手機(jī)報(bào)有其無可比擬的便捷性和快速性,它可以隨時(shí)隨地的滿足受眾對于信息的需求,但由于其屏幕過小顯示內(nèi)容過少的局限,也無法滿足受眾對于信息的深層次的需要。因此,手機(jī)報(bào),可以稱為現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的信息快餐。
　　
　　一、手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　從2004年以來,傳統(tǒng)媒介與手機(jī)的結(jié)合已經(jīng)有了較好的開端,許多大報(bào)紛紛推出手機(jī)報(bào)。國家級、省級、地方級的手機(jī)報(bào)分工明確,婦女報(bào),都市報(bào),軍事報(bào),體育報(bào)等多種不同領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)也門類齊全。手機(jī)報(bào)市場出現(xiàn)了欣欣向榮的勢頭。
　　目前,手機(jī)報(bào)主要有兩種模式:一是彩信手機(jī)報(bào)模式。這種模式類似于傳統(tǒng)紙媒,就是報(bào)紙通過運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上,供用戶閱讀。我省的手機(jī)報(bào)走的就是這個(gè)路子,像安徽手機(jī)報(bào)、新安手機(jī)報(bào)等,都是把編輯好的文字新聞及圖片組合發(fā)送給手機(jī)用戶。
　　另一種是WAP網(wǎng)站瀏覽模式。這種模式是手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站,在線瀏覽信息,類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。像重慶聯(lián)通,就對其手機(jī)報(bào)用戶提供了此類服務(wù),其制定的最低價(jià)為5元看40分鐘。當(dāng)然,現(xiàn)如今這種手機(jī)報(bào)的實(shí)用價(jià)值相對較弱,手機(jī)用戶完全可以通過手機(jī)登陸各主流手機(jī)網(wǎng)站來獲取信息。我省手機(jī)報(bào)也推出了類似的WAP版網(wǎng)頁瀏覽手機(jī)報(bào)。
　　另外,我省的《安徽語音報(bào)》,也是一種很有特色的“手機(jī)報(bào)”�！栋不照Z音報(bào)》是通過固定電話或手機(jī)使用的聲訊業(yè)務(wù)。它是以農(nóng)資、農(nóng)訊等信息為主要內(nèi)容的文字新聞,通過智能語音合成技術(shù),將文字信息制作成具有專業(yè)播音員播音效果的語音文件。用戶撥打聲訊電話即可收聽到這些新聞?wù)Z音。這種非嚴(yán)格意義上的“手機(jī)報(bào)”,也因?yàn)槠錆M足了特定受眾群的需要而在市場上占有一席之地。
　　
　　二、手機(jī)報(bào)的長處與短處
　　
　　手機(jī)報(bào)的確擁有諸多優(yōu)勢,而且難以被超越。
　　1、時(shí)效性。鑒于手機(jī)的普及性,以及用戶的隨身攜帶,使得它可以在第一時(shí)間成為信息的接收終端。有一個(gè)很好的案例,就證明了手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢。2003年2月1日22時(shí)32分,美國哥倫比亞號航天飛機(jī)失事。僅僅在16分鐘之后,新浪網(wǎng)就把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給萬千客戶,由此開創(chuàng)了國內(nèi)手機(jī)傳播新聞的先河。而直到當(dāng)晚的23時(shí)50分,央視一套才插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞,比短信晚了一個(gè)多小時(shí);而紙質(zhì)媒體更是足足等到了第二天才刊登出這條新聞。手機(jī)這一媒介快速、便捷的優(yōu)勢立現(xiàn)。
　　2、便攜性。相比報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò),手機(jī)平臺要“迷你”得多。而這樣一個(gè)小小的信息接收終端,卻可以展現(xiàn)文字、圖片、音頻和視頻。手機(jī)報(bào)借由手機(jī)這一平臺,使得受眾隨時(shí)隨地都可以獲取最新新聞。
　　3、龐大的用戶群和普及程度。截至今年,我國手機(jī)用戶已超出8.05億,如此龐大的用戶群,都是手機(jī)報(bào)的潛在受眾。不管是國家級還是省級、綜合型還是專業(yè)型的手機(jī)報(bào),都有其對應(yīng)的受眾群,也都有其巨大的市場。
　　但,手機(jī)報(bào)也并不是風(fēng)光大好。它也有其根深蒂固的局限,也有其難以超越的瓶頸。
　　首先,手機(jī)報(bào)內(nèi)容缺少深度、細(xì)節(jié)。絕大多數(shù)手機(jī)報(bào)都只是對新聞的簡要陳述,再配上數(shù)量較少的圖片。用手機(jī)報(bào)的形式來發(fā)布一些較長的、深度挖掘類的稿件,確實(shí)是很難實(shí)現(xiàn)。不僅發(fā)布起來成本較高,傳播的效果也會大打折扣。此類報(bào)道,受眾還是傾向于從報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上來獲取。
　　其次,“硬件”設(shè)施的局限。一般手機(jī)屏幕的尺寸有限,如果想用手機(jī)讀取一份完整的大稿子時(shí),往往需要翻上幾十次屏,十分不便。同時(shí)對于新聞圖片,也只能盡可能的表現(xiàn),而無法充分體現(xiàn)全貌。因此,手機(jī)報(bào)無法成為訊息的最佳投放平臺。
　　第三,受眾辦理手機(jī)報(bào)的成本問題。雖說現(xiàn)在手機(jī)報(bào)的每月定價(jià)相對低廉,以安徽手機(jī)報(bào)為例,包月只需幾元,如果一次辦理全年手機(jī)報(bào)還可以有優(yōu)惠。但是,這是以手機(jī)開通GPRS流量為前提的。如果手機(jī)報(bào)需要擴(kuò)容,增加內(nèi)容的話,移動運(yùn)營商自然會提高價(jià)格。
　　
　　三、面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展方向
　　
　　手機(jī)傳播作為一種新興媒體,自然還有很多不完善的地方,其不足之處必須有相應(yīng)的補(bǔ)救措施。
　　手機(jī)報(bào)發(fā)展至今,遠(yuǎn)沒有成為公眾獲取新聞信息的主要平臺。有一個(gè)重要原因,就在于手機(jī)媒體發(fā)布的信息缺少深度和原創(chuàng)性,主要還是依托于傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容。所提供的新聞信息質(zhì)量也普遍偏低。同時(shí),手機(jī)新聞媒體的潛在受眾大多集中在知識水平、消費(fèi)水平、社會地位都比較高的人群,他們對信息的質(zhì)量要求較高,對內(nèi)容的深度也有需求,而目前的手機(jī)媒體卻稀缺深度化、分眾化與細(xì)分化的市場。
　　所以,手機(jī)報(bào)在內(nèi)容的選取上,一定要為受眾服務(wù),有針對性地選擇新聞信息。手機(jī)報(bào)應(yīng)當(dāng)充分利用自身的傳播優(yōu)勢,培育自己獨(dú)特的核心競爭力,對不同受眾進(jìn)行市場細(xì)分,選擇受眾關(guān)注的話題和事件,形成面向不同讀者的多品種的手機(jī)報(bào)。同時(shí),在信息傳播的時(shí)效性、便捷性上多做文章,積極拓展手機(jī)報(bào)分類新聞業(yè)務(wù)的定制市場,并用媒體自身的特色擴(kuò)大影響力。如果能針對不同層次的受眾,制定不同品種的更實(shí)用的手機(jī)報(bào),一定會有更好的發(fā)展。如現(xiàn)有的養(yǎng)生知識報(bào)、瑞麗手機(jī)報(bào)、軍事報(bào)等,都是值得借鑒的案例。在保證高效快速的同時(shí),手機(jī)報(bào)必須保證其權(quán)威性與準(zhǔn)確性。以安徽手機(jī)報(bào)為例,安徽手機(jī)報(bào)是由省級日報(bào)集團(tuán)下設(shè)網(wǎng)站負(fù)責(zé)運(yùn)營,其權(quán)威性很高。在外界虛假信息紛繁復(fù)雜的環(huán)境下,手機(jī)報(bào)必須切實(shí)保證自己的公信力,成為權(quán)威發(fā)言人,倡導(dǎo)真實(shí)、準(zhǔn)確、健康的信息傳播方式,盡可能杜絕假新聞。
　　現(xiàn)如今,手機(jī)的品質(zhì)逐漸提高,功能也越來越完善�？梢越邮崭哔|(zhì)量彩信的手機(jī)已越來越普及。這就意味著,手機(jī)報(bào)在編輯時(shí),可以加入更多的元素,特別是在圖片上可以放開部分閑置,使得手機(jī)報(bào)更具視覺沖擊了,更加吸引眼球。手機(jī)報(bào)本身具有很大的受眾群,如今視覺沖擊力的提高,自然會促使不少覬覦此平臺許久的廣告商紛紛前來。所以,手機(jī)報(bào)不應(yīng)該只是靠訂閱來收取費(fèi)用,還可以在每期加入少量高層次的廣告,甚至可以推出廣告類、導(dǎo)購類的特輯。手機(jī)報(bào)在廣告領(lǐng)域也可以大有作為。
　　眼下,手機(jī)報(bào)也遇到了一個(gè)強(qiáng)勁的對手――移動電視。在3G時(shí)代來臨的今天,移動電視也來到普通百姓身邊。一旦普通市民辦理移動電視業(yè)務(wù)的成本大降,對手機(jī)報(bào)來說將是巨大的挑戰(zhàn)。針對這一對手,手機(jī)報(bào)更應(yīng)該走“價(jià)低、質(zhì)優(yōu)、廣告獲利”的路子。即降低手機(jī)報(bào)資費(fèi)來刺激更多的受眾辦理,提高手機(jī)報(bào)的質(zhì)量和可讀性來吸引受眾,插入廣告來讓廣告商提供盈利。
　　畢竟,手機(jī)報(bào)只是一個(gè)還不到“十歲”的孩子,它的發(fā)展會遇到各種各樣新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。不管是手機(jī)平臺,還是受眾的需求,都會逐漸改變。手機(jī)報(bào)在未來的發(fā)展中,只要把握其優(yōu)勢,避免其不足,就一定會欣欣向榮,有長遠(yuǎn)發(fā)展。
　　
　　責(zé)編:周蕾

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