【摘要】對于地方報紙而言,如何在兩會新聞大戰(zhàn)中打造出自己的看點和亮點,既是適應受眾渴求享受一年一度新聞盛宴的需要,更是媒體自身競爭與發(fā)展的需要。本文結(jié)合大量的成功實踐,就兩會報道內(nèi)容、形式和手段的創(chuàng)新作了有益的探討。
　　【關鍵詞】地方報紙 兩會報道 創(chuàng)新
　　
　　兩會年年報,年年想出彩。從中央到地方,一年一度的兩會報道歷來都受到新聞界的高度重視,并成為各家媒體展示自身實力與特色的競技場。但是,欲想在包括同類媒體、異質(zhì)媒體在內(nèi)的激烈的新聞大戰(zhàn)中脫穎而出,打造出自己的看點,其難度不言而喻。近年來,筆者就地方紙質(zhì)媒體的兩會報道進行了大膽創(chuàng)新,通過抓住兩會熱點、引導兩會焦點、突出兩會亮點,并注重創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段,有效地增強了報道的吸引力、影響力和感染力。
　　
　　一、政治議題平民化
　　
　　兩會大多為程序性內(nèi)容,對于新聞人而言,如何將這一重大的政務報道讓普通百姓廣泛接受,大有文章可做。近年來,針對百姓對兩會的關切度明顯提高的實際,我們對采編人員提出“熱情擁抱民情、深情關注民生、盡情暢訴民意”的宣傳要求,尤其強調(diào)要凸現(xiàn)兩會政治議題報道的平民化。在宣傳策劃上,將政治議題的報道視角定位在既是領導關心又是受眾關注的結(jié)合點上,同時將大多數(shù)欄目、鏡頭對準基層代表委員;在稿件采編上,向受眾喜聞樂見的側(cè)記、花絮和特寫等可讀性強的稿件傾斜;在版面安排上,對反映代表委員建言獻策等方面的稿件優(yōu)先處理。這樣不僅拉近了報紙與代表委員的距離、報紙與讀者的距離,也拉近了代表委員與百姓的距離。
　　
　　二、理性主題感性化
　　
　　與娛樂、體育類報道不同,兩會報道本身的嚴肅性與理性主題,容易讓人產(chǎn)生一種定性認識:1、必須是文字報道;2、一般為大塊頭文章;3、大多為垂直傳播……對于理性主題感性化,筆者的理解有以下幾點:一是將枯燥的、理性的主題與百姓生活聯(lián)系起來,尋找小的切入角度,并用受眾易懂的語言加以表述;二是用一種更直觀、更形象的圖文形式予以表現(xiàn)。比如,可以給一些文章配上插圖,將其作為“第二語言”,這樣做在一定程度上可以使理性問題感性化、抽象問題具體化、深奧問題通俗化;三是可以走訪《政府工作報告》起草組成員,在報告解讀中注意做到將理論觀點用生動形象的事實來還原和圖解,從而最大限度地為受眾透析政策、消弭疑惑、傳播新知。實踐證明,所有這些動作不但不會影響理性主題報道的廣度與深度,而且還能增加報道本身的貼近性與可讀性。
　　
　　三、重大問題輕松化
　　
　　筆者認為可以采取三種表現(xiàn)形式:一是用漫畫這一“帶刺的玫瑰”以深刻的內(nèi)涵、新穎的形式吸引受眾“眼球”;二是用照相機捕捉代表委員參政議政、建言獻策的精彩瞬間;三是用圖表形式介紹人大、政協(xié)知識,預告兩會日程。比如,在漫畫的宣傳上,我們采取單幅和組稿相結(jié)合。就拿一組以反映構建和諧社會的漫畫來說,其中《文明戶新寵》構圖是農(nóng)民摒棄搓麻將、打撲克等賭博陋習,熱衷于學電腦、學科技;《和諧到我家》將農(nóng)家的門神由舊時民間認為驅(qū)除邪祟的鐘馗換成了“和諧”,由于構思新穎,受到代表委員歡迎;漫畫《爭分奪秒抓落實》,畫面上是分別手持“新農(nóng)村建設”、“一城兩港建設”、“和諧社會建設”等卡片的人們你追我趕的場面,旁邊是一只計時表,刊出的時間是兩會結(jié)束翌日,由于漫畫緊扣《政府工作報告》的精神,收到較好的宣傳效果。
　　
　　四、具體運作上要把握三點原則
　　
　　1、實行板塊運作,形成宣傳強勢。近年來,我們在兩會報道上將板塊不斷做大做強,從過去的每日以一版為主、二版為輔,到近年來的一二版聯(lián)動、一版與二三通版聯(lián)動,再到一版與多個版面的兩會特刊聯(lián)動,內(nèi)容不斷細分,容量不斷擴大。如,去年的兩會報道,我們設置了《會客廳》、《聲音》、《代表委員1+1》、《今日聚集》、《提案議案追蹤》、《教科文衛(wèi)名家訪談》、《兩會手記》、《現(xiàn)場速寫》、《手機短信話兩會》等板塊和欄目,既有部委辦局領導專訪,也有普通百姓“短信留言”;既有代表委員心聲,也有專家學者觀點;還有對兩會深度報道……今年的兩會報道,我們在利用兩個版面專門刊發(fā)兩會程序性報道內(nèi)容外,精心推出“兩會特刊”,設置了《兩會經(jīng)緯》、《兩會縱深》、《圖說兩會》等四個專版,盡管各個板塊視角不同,形式不同,但緊湊有序,渾然一體,給受眾整體感覺恢宏大氣,具有很強的沖擊力。
　　2、堅持做活做深,致力打造特色。兩會報道要出新出彩,要求記者既要拼搶兩會現(xiàn)場的鮮活新聞,又要緊跟會議議程和進程,變單一視角為多維視角,挖掘資源,擴充選題,注重搞好深度報道。去年的兩會報道上,我們專門開辟了《現(xiàn)場速寫》、《兩會花絮》等專欄,先后刊發(fā)了《三峽移民來參政》、《王小林千里趕兩會》、《王毅敏精心備提案》、《光影墨香獻兩會》、《一份特殊的材料》、《不謀而合的思索》、《只要我還能走就要來》等鮮活稿件,形象生動,以細節(jié)取勝。與此同時,開辟了《今日聚集》欄目,要求記者每天都要圍繞代表、委員普遍關注的話題作出多層面、深層次的報道。比如,無“紅包”醫(yī)院建設不是一個新話題,但一直是百姓關注的熱點問題,因為看似一紙“紅包”,卻不知裝著多少百姓切膚之痛;減輕中小學生過重課業(yè)負擔問題,在學校和家庭的雙重壓力下,至今沒有從根本上得到有效遏制,嚴重影響著青少年的身心健康。記者當天及時在會場上抓住代表委員普遍關注的這兩個牽動千家萬戶的話題作了深入采訪,分別以《醫(yī)院“紅包”,眾目睽睽何時無》、《學生書包,議論紛紛怎減輕》為題,在“兩會特刊”頭條位置以組合形式刊出,得到與會領導及代表委員的普遍好評。今年的兩會,我們將深度報道由過去的專欄《今日聚集》擴大成專版《兩會縱深》,每天一個版面,產(chǎn)生了較好的社會反響。
　　3、注重多元互動,增強傳播效果。我們注意做到欄目主持人、記者、代表委員、受眾的多元互動,并試圖在互動的廣度和形式上實現(xiàn)突破。比如,開設《會客廳》欄目,讓記者與代表委員面對面,談自己審議《政府工作報告》的獨到見解;開設《聲音》欄目,每天有選擇地濃縮一些代表委員的觀點,再給每人配發(fā)一張照片;開辟《教科文衛(wèi)名家訪談》欄目,約請代表委員結(jié)合所在行業(yè)實際,就如何謀求行業(yè)跨越發(fā)展發(fā)表高見;開辟《代表委員1+1》欄目,由欄目主持人圍繞一個話題約請一名人大代表和一名政協(xié)委員暢談自己的觀點。如,自主創(chuàng)新、特色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)等等;開辟《記者手記》、《代表委員日記》欄目,不僅要求記者記下當日在兩會上的所見所聞所思,還約請代表委員將當日感受最深的東西以日記的形式記錄下來與大家分享。與此同時,還創(chuàng)造性開辟了《118短信平臺》欄目,用現(xiàn)代化的通訊工具――手機來參與一年一度的萬眾矚目的兩會宣傳,為基層群眾提供了一個廉價的、方便的、高效的關注兩會、參與兩會的平臺,讓百姓的話語權、參與權和評議權在媒體上得到充分體現(xiàn)。《新華日報》對此還作了報道。
　　兩會年年開,歲歲有新意;報道年年做,歲歲有變化。認真總結(jié)經(jīng)驗,調(diào)優(yōu)報道理念,實現(xiàn)兩會報道的不斷求新求變求出彩,打造出屬于自己的看點和亮點,既是適應受眾渴求享受一年一度新聞盛宴的需要,更是媒體自身競爭與發(fā)展的需要。
　　
　　(作者單位:江蘇省如東縣文廣傳媒中心)
　　責編:葉水茂

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