【摘要】在政策支持、公眾需求的前提下,在政府官員觀念改變的時(shí)代環(huán)境的推動(dòng)下,有一部分政府官員走進(jìn)電視熒屏,在電視談話節(jié)目中,面對(duì)面地與主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行交流。這些節(jié)目在播出后,往往取得了收視率和社會(huì)效果的雙受益。
　　【關(guān)鍵詞】電視談話節(jié)目 談話 政府官員
　　
　　我國(guó)電視談話節(jié)目自1996年《實(shí)話實(shí)說》興起以來,已經(jīng)走進(jìn)過了14個(gè)年頭。當(dāng)年《實(shí)話實(shí)說》以及由這個(gè)節(jié)目催生出的其它電視談話節(jié)目風(fēng)靡大江南北,而如今優(yōu)秀的電視談話節(jié)目已經(jīng)越來越少,就連最早的《實(shí)話實(shí)說》也于2009年9月26日起停播。
　　與電視談話節(jié)目的現(xiàn)狀形成反差的是,政府官員作為嘉賓的電視談話節(jié)目有著很高的收視率與受眾關(guān)注度。這類節(jié)目以中央電視臺(tái)的《小崔會(huì)客》和鳳凰衛(wèi)視的《問答神州》最具有代表性。除此之外,中央電視臺(tái)的《對(duì)話》等電視談話節(jié)目都不定期地有政府官員參加。在這些節(jié)目中,政府官員面對(duì)面地與主持人或現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行交流,取得了良好的收視效果和社會(huì)效應(yīng)。為什么會(huì)有越來越多的政府官員走進(jìn)談話節(jié)目?考慮到政府官員作為嘉賓的電視談話節(jié)目的特點(diǎn),在節(jié)目制作中需要注意哪些問題?本文試對(duì)這些問題進(jìn)行一些探討。
　　
　　政府官員走進(jìn)演播室:新的宣傳平臺(tái)
　　
　　我國(guó)的新聞媒體是“黨和人民的喉舌”。胡錦濤總書記2008年6月20日在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話中強(qiáng)調(diào):“需要新聞宣傳工作在打牢全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)方面發(fā)揮積極作用,在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系方面發(fā)揮積極作用,在為推進(jìn)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展凝聚強(qiáng)大精神力量方面發(fā)揮積極作用,在營(yíng)造健康向上、豐富生動(dòng)的主流輿論方面發(fā)揮積極作用,在促進(jìn)社會(huì)和諧方面發(fā)揮積極作用�！雹僬�府官員走進(jìn)電視談話節(jié)目,就是新聞工作者在宣傳工作中又一次有益的嘗試。實(shí)踐證明,這種新的宣傳方式產(chǎn)生了很好的社會(huì)效應(yīng)。
　　1、政策支持與觀眾需要的共同推動(dòng)
　　2008年5月1日《中華人民共和國(guó)政府信息公開條例》正式實(shí)施。這項(xiàng)條例的實(shí)施,為我國(guó)政府信息公開提供了法律要求和保障。2010年3月5日,溫家寶總理在十一屆全國(guó)人大三次會(huì)議所做的政府工作報(bào)告中提出:“要深入推進(jìn)政務(wù)公開,完善各類公開辦事制度和行政復(fù)議制度,創(chuàng)造條件讓人民批評(píng)政府、監(jiān)督政府,同時(shí)充分發(fā)揮新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督作用,讓權(quán)力在陽光下運(yùn)行。”
　　電視作為公眾接觸率最高的媒體之一,是政府信息公開的重要平臺(tái)。政府官員代表的是政府而不僅僅是個(gè)人。因此,政府官員走進(jìn)演播室不僅是滿足公眾知情權(quán)和好奇心理的需要,而且應(yīng)該成為政府信息公開的一部分。
　　2、政府官員觀念的變化
　　在2008年3月播出的《小崔會(huì)客:青海省省長(zhǎng)宋秀巖》中,節(jié)目開始時(shí)崔永元提出了一個(gè)疑問:“我聽說好像您不是特別愿意接受我們的采訪。”省長(zhǎng)宋秀巖回答說: “在這個(gè)場(chǎng)合和你總有一種好像要宣傳自己的感覺。所以我不愿意�！薄昂髞砦矣X得《小崔會(huì)客》有很多我們青海的老百姓。既然是和我們青海的朋友、和我們青海的老百姓在一塊聊天,我覺得好像也沒有太多的負(fù)擔(dān)�！�
　　節(jié)目中宋省長(zhǎng)的一番話反映了一部分政府官員對(duì)于走進(jìn)電視媒體的真實(shí)想法。但是,經(jīng)過兩年發(fā)展,我們可以發(fā)現(xiàn),以政府高級(jí)官員為訪問對(duì)象的《小崔會(huì)客》已經(jīng)成為“兩會(huì)”期間在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道黃金時(shí)間播出的固定節(jié)目。這種改變不僅出現(xiàn)在中央電視臺(tái),在海南省被確定為國(guó)際旅游島之后,鳳凰衛(wèi)視的《問答神州》很快地訪問到了海南省省長(zhǎng)羅保銘。
　　這些情況,都從一個(gè)側(cè)面反映了政府官員面對(duì)新聞媒體在觀念上發(fā)生的一些轉(zhuǎn)變。由此看來,將來很可能會(huì)有越來越多的政府官員走近媒體,走進(jìn)電視演播室。
　　3、談話節(jié)目的特點(diǎn)使官員形象更加真實(shí)立體
　　談話節(jié)目之所以受到關(guān)注,一部分原因來自于它本身所具有互動(dòng)交流、平民化視角和氣氛輕松的特點(diǎn)。
　　談話相比較于講話最大的區(qū)別在于雙向性。談話的時(shí)候,信息和情感不斷流動(dòng),并且相互啟發(fā),相互激勵(lì),及時(shí)反饋,形成一種“互動(dòng)的場(chǎng)效應(yīng)”,容易引起現(xiàn)眾的參與感和認(rèn)同感。白巖松說:“這是一個(gè)平民的快樂時(shí)代,快樂的平民享受著說話的快樂”。 ②無論是作為電視工作者還是電視觀眾都渴望可以直接和政府官員進(jìn)行面對(duì)面的對(duì)話。而談話節(jié)目提供了這樣一個(gè)場(chǎng)所,由主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾作為代表與政府官員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流。這樣,就將政府官員從單一的會(huì)議新聞的固定化模式中解放了出來,把他們還原為更加真實(shí)、更加立體的形象。
　　
　　把握節(jié)目特點(diǎn),提升節(jié)目質(zhì)量
　　
　　電視談話節(jié)目?jī)H僅擁有政府官員作為嘉賓是不夠的,還要從提高節(jié)目質(zhì)量上多做文章。對(duì)此,有以下幾點(diǎn)建議:
　　1、根據(jù)節(jié)目定位和當(dāng)期節(jié)目主題,選擇適合的嘉賓
　　政府官員充當(dāng)電視談話節(jié)目嘉賓,一般扮演兩種角色,即解讀者和當(dāng)事人。
　　解讀者角色,是指政府官員作為政府工作人員解讀某一事件或某一政策,更多的代表政府。以中央電視臺(tái)《新聞會(huì)客廳》2009年1月22日節(jié)目《應(yīng)對(duì)禽流感》為例。這期節(jié)目邀請(qǐng)了衛(wèi)生部疾病控制局副局長(zhǎng)肖東樓和國(guó)家疾控預(yù)防中心病毒病所國(guó)家流感中心主任舒躍龍兩位嘉賓參與,介紹禽流感發(fā)病情況、禽流感的特點(diǎn)和防控的措施。在這樣的節(jié)目中,嘉賓代表的是政府決策部門,因此嘉賓個(gè)人的情況并不是節(jié)目突出的重點(diǎn)。
　　當(dāng)事人角色,是指政府官員作為個(gè)體參與了政策的制定和時(shí)代的變遷,更多的代表領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人�！缎〈迺�(huì)客》、《問答神州》中的嘉賓一般都扮演這種角色。比如兩個(gè)節(jié)目同時(shí)訪問過時(shí)任青海省省長(zhǎng)的宋秀巖,兩期節(jié)目不僅談到了青海省的發(fā)展情況,同時(shí)也涉及到了省長(zhǎng)的個(gè)人經(jīng)歷和生活。
　　需要注意的是,這兩種角色在具體的每一期節(jié)目中,通常以一種角色為主。這就要求電視談話節(jié)目在選擇政府官員做嘉賓的時(shí)候要根據(jù)具體的欄目定位和當(dāng)期節(jié)目主題進(jìn)行恰當(dāng)?shù)倪x擇。
　　2、節(jié)目制作中盡可能做到雙向交流和三種文化背景交峰
　　電視談話節(jié)目的特點(diǎn)之一是互動(dòng)交流。2008年兩會(huì)期間播出了《小崔會(huì)客:文化部副部長(zhǎng)周和平》,這期節(jié)目除了邀請(qǐng)周和平副部長(zhǎng)外,還邀請(qǐng)了農(nóng)民業(yè)余演出隊(duì)、農(nóng)民導(dǎo)演、文化工作比較成功的遼寧大梨樹村的村支書、文化工作相對(duì)落后的陜西省定邊縣文化站的站長(zhǎng)四組輔助嘉賓。在節(jié)目中,主持人崔永元和周和平副部長(zhǎng)交流了文化工作近幾年的投入和成效,同時(shí),四組輔助嘉賓作為普通群眾的代表在主持人的引導(dǎo)下直接和周副部長(zhǎng)進(jìn)行了交流。這樣交流的過程實(shí)際上也是一個(gè)基層工作者直接向上級(jí)反映問題的過程。這樣就把一期談話節(jié)目從單一的自上而下的信息流向,變?yōu)樽陨隙�下和自下而上兩個(gè)方向。同時(shí),四組基層工作者和普通百姓語言表達(dá)十分樸實(shí),與周副部長(zhǎng)的對(duì)話氛圍輕松愉快。在觀眾看來,這種對(duì)話有一種普通人和政府官員直接交流的戲劇性,使得節(jié)目很有張力。
　　電視談話類節(jié)目具有三種文化背景:主流文化、精英文化和大眾文化。這三種文化也可以看作三個(gè)不同的視角,電視談話節(jié)目可以從這個(gè)三個(gè)視角去豐富的內(nèi)容。在一期以政府官員為嘉賓的電視談話節(jié)目中,政府官員往往代表主流文化,而現(xiàn)場(chǎng)觀眾和輔助嘉賓則從大眾的角度向官員提出問題,節(jié)目請(qǐng)到的專家學(xué)者則代表一部分社會(huì)精英階層提出具有專業(yè)深度的問題。這樣的三方交流,就形成了文化的碰撞,有助于觀眾全面的認(rèn)識(shí)問題。
　　當(dāng)然,沒有設(shè)置場(chǎng)內(nèi)觀眾或者沒有邀請(qǐng)輔助嘉賓和媒介觀察員的談話節(jié)目,同樣可以在主持人在節(jié)目前深入了解一般百姓的想法的前提下,借由主持人將基層的情況反映給嘉賓,也可以借助采訪短片等其它方式展現(xiàn)出來。
　　3、主持人控制談話節(jié)奏,從觀眾的需求入手,將談話深入下去
　　在電視談話節(jié)目中,主持人扮演著非常重要的角色。有人將主持人需要扮演的角色列為主人、策劃者、調(diào)控者、參與者四個(gè)方面。③
　　作為調(diào)控者,主持人應(yīng)該能夠適時(shí)控制節(jié)目的話題和節(jié)奏。在政府官員作為嘉賓的談話節(jié)目中,主持人更需要能夠控制好節(jié)目的走向,防止造成單方面聽嘉賓講話的場(chǎng)面。
　　作為策劃者和參與者,主持人需要在充分了解觀眾的觀點(diǎn)和需求的情況下,在節(jié)目中將這種觀點(diǎn)和需求表達(dá)出來,與嘉賓進(jìn)行交流。這樣才能使觀眾有參與感,才能使節(jié)目產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。
　　4、營(yíng)造良好的談話節(jié)目氛圍,還原政府官員的個(gè)人魅力
　　電視談話節(jié)目的本質(zhì)是談話,這種談話有三個(gè)層次:第一層次是采訪,將生活中的采訪搬到電視中來,形成一個(gè)氛圍;第二個(gè)層次是不僅要提問,還要對(duì)話;第三個(gè)層次是有交鋒、有評(píng)價(jià)、有議論。同時(shí),在第三個(gè)層次中本身還有“表演”的成分。④
　　電視談話節(jié)目中的談話不同于生活中的一般談話,因此,在節(jié)目的制作中主持人和節(jié)目策劃人員需要有意識(shí)地營(yíng)造良好的談話氣氛。以《小崔會(huì)客》為例,這檔節(jié)目除了主持人崔永元一貫的機(jī)智幽默的對(duì)答風(fēng)格外,還曾經(jīng)用題板出題考過部長(zhǎng),邀副省長(zhǎng)唱歌,這些環(huán)節(jié)增加了節(jié)目的可看性,同時(shí)還使得節(jié)目的氛圍很輕松,踐行著2010年《小崔會(huì)客》節(jié)目開頭的小崔說的那句口號(hào)――“省長(zhǎng)也是老百姓�！�
　　這樣一種輕松的、良好的談話氛圍,將政府官員從模式化的新聞播報(bào)中解放了出來,把政府官員還原成一個(gè)個(gè)真實(shí)而且充滿魅力的個(gè)人,受到了觀眾的贊譽(yù)。在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)《小崔會(huì)客》的相關(guān)視頻中網(wǎng)友評(píng)論說“支持這位省長(zhǎng),實(shí)在啊”等等。
　　觀眾觀看節(jié)目后,在了解政府官員的同時(shí),還對(duì)相關(guān)領(lǐng)域或部門的發(fā)展情況和國(guó)家相關(guān)政策有了充分而直觀的了解,這種社會(huì)效果是傳統(tǒng)的新聞宣傳很難達(dá)到的。這也是政府官員參加電視談話節(jié)目的意義所在。
　　
　　結(jié)語
　　
　　在政策支持、公眾需求的前提下,在政府官員觀念改變的時(shí)代環(huán)境的推動(dòng)下,相信逐漸會(huì)有越來越多的政府官員走進(jìn)電視熒屏,坐下來和主持人聊一聊。其實(shí),除了中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視這樣影響比較大的電視媒體外,一些地方媒體在這些方面也是大有作為的。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　③丁青青,《談話節(jié)目主持人的角色分析》,《新聞前哨》,2005:74
　�、芎聵銓�:《話語空間:廣播電視談話節(jié)目研究》,中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2005:69
　　(作者單位:南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院08級(jí)碩士研究生)
　　責(zé)編:周蕾 實(shí)習(xí)編輯:張慶榮

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