【摘要】新疆網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)取得一定的發(fā)展和進步,但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化實踐的不斷深入,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的競爭日益加劇,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要想得到長遠的發(fā)展,必須解決資金、人才、技術(shù)的缺乏以及盈利模式的瓶頸等問題,不斷加強內(nèi)容建設(shè),進行資源整合,積極探索凸顯新疆地方特色優(yōu)勢,逐步實現(xiàn)地域性的突圍,打造品牌網(wǎng)站。
　　【關(guān)鍵詞】新疆 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體 現(xiàn)狀
　　
　　中國媒體上網(wǎng)已有十五個年頭,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展也日趨成熟,新疆網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。與此同時,網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和發(fā)展中的瓶頸也逐漸明朗化,認識和解決網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)展進程中凸現(xiàn)出來的問題十分必要。本文旨在對新疆重要的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題進行初步的探討和研究,以期為其尋找到一條特色化的長遠發(fā)展的道路。因此,那些由中央新聞媒體、新聞網(wǎng)站開辦的網(wǎng)站(如“新華網(wǎng)新疆頻道”等)不在本文研究范圍之內(nèi)。本文只研究以依托新疆本土的媒體資源和人才等創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。
　　一、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體興起的背景
　　新疆的網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)始于2000年左右,2000年4月18日,新疆建起了第一個具有廣播特色的網(wǎng)站――“新疆新聞在線”。2001年,由自治區(qū)黨委宣傳部、人民日報網(wǎng)絡(luò)中心合作建設(shè),自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心承辦的區(qū)重點新聞宣傳網(wǎng)站――天山網(wǎng)正式開通。此后,自治區(qū)內(nèi)主要的新聞單位相繼把傳統(tǒng)宣傳載體延伸到網(wǎng)絡(luò),逐步實現(xiàn)網(wǎng)報、網(wǎng)臺互補。歷經(jīng)8年,新疆的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體有了快速的發(fā)展和較大的起色,形成以天山網(wǎng)、亞心網(wǎng)、新疆日報網(wǎng)、烏魯木齊在線等為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體,基本形成了一個本土的網(wǎng)絡(luò)媒體群。
　　二、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體的幾個發(fā)展階段
　　新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的歷史僅僅10年,但網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展變化迅速,本文只是做一個初步觀察和判斷。
　　(一)起步階段(2000―2002)
　　21世紀(jì)初期,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體經(jīng)過長期的醞釀,終于在全國各地網(wǎng)絡(luò)新聞媒體紛紛興起的浪潮中誕生了,新疆的主要媒體――兩報兩臺,還僅有新疆人民廣播電臺辦了“新疆新聞在線”網(wǎng)站,其他傳統(tǒng)媒體還沒有自己的網(wǎng)站,相比較內(nèi)地省市而言,新疆的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是滯后的。
　　2001年12月18日,“天山網(wǎng)”正式開通標(biāo)志著新疆的網(wǎng)絡(luò)宣傳事業(yè)進入一個新的階段。這一階段是新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的起步階段,受人員配置、資金投入和專門人才等方面的制約,這些網(wǎng)絡(luò)媒體尚未形成巨大的影響力,不僅表現(xiàn)在自身形態(tài)簡陋方面,還表現(xiàn)在上網(wǎng)用戶數(shù)量十分有限方面,網(wǎng)絡(luò)媒體的市場規(guī)模尚很弱小。
　　(二)成長、初具規(guī)模階段(2003―2006)
　　在這一階段,網(wǎng)絡(luò)媒體在新疆得到較快發(fā)展。各類傳統(tǒng)媒體紛紛建立起最初的“網(wǎng)絡(luò)版”、“電子版”形態(tài)�！缎陆�經(jīng)濟報》、新疆電視臺的網(wǎng)站已經(jīng)運營,《新疆日報》的網(wǎng)站也已經(jīng)運行。一些新聞媒體網(wǎng)站加大投入紛紛改版甚至一改再改,在新聞和信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能、自身內(nèi)部資源整合和自身機制調(diào)整、網(wǎng)站公司化運作和經(jīng)營策略等諸多方面,呈現(xiàn)出前所未有的新面貌。天山網(wǎng)新聞品牌已具雛形。
　　(三)快速綜合發(fā)展階段(2007至今)
　　這一階段,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進入了快速綜合發(fā)展的階段,各個網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展,出現(xiàn)了多個“首次”。疆內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體首次派記者參加報道全國兩會、首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播先河,這一階段最大的特點還表現(xiàn)為一些媒體網(wǎng)站積極探索新媒體業(yè)務(wù)(手機短信、彩信、WAP等),拓寬和延伸了報道方式。2007年新疆還出現(xiàn)了首張數(shù)字報紙。2008年,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在中國發(fā)生的一系列大事件的報道中顯示出了重要的作用。8月份,新疆經(jīng)濟報系建立了以“亞洲中心―新疆”為特色的、覆蓋新疆、中亞五國的新聞觸角的“亞心網(wǎng)”,新疆基本形成了以天山網(wǎng)、亞心網(wǎng)、新疆日報網(wǎng)等為主體的網(wǎng)絡(luò)媒體群。
　　三、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀
　　目前,新疆網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展較為迅速,較有影響力的幾家網(wǎng)絡(luò)媒體主要集中在烏魯木齊,各地州地市級新聞網(wǎng)站在近幾年才逐漸建立,發(fā)展良莠不齊,有一些新聞網(wǎng)站還基本處于“休眠”狀態(tài)。其中,在本土影響力較大的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為:
　　(一)中央駐疆新聞媒體主辦的新聞網(wǎng)站
　　新疆新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)新疆頻道
　　(二)自治區(qū)黨委、政府重點支持的新聞網(wǎng)站
　　新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的龍頭――天山網(wǎng)
　　(三)新疆傳統(tǒng)新聞媒體開辦所屬網(wǎng)站
　　放眼中亞的后起之秀――亞心網(wǎng)(新疆經(jīng)濟報系);隸屬黨報以黨務(wù)工作報道為主體的――新疆日報網(wǎng)(新疆日報社),具有廣播特色的多媒體綜合網(wǎng)站――新疆新聞在線(新疆人民廣播電臺)
　　(四)地州主要新聞媒體主辦的網(wǎng)站
　　定位服務(wù)市民生活的――烏魯木齊在線(烏魯木齊晚報)、自治區(qū)地州中唯一具有獨立新聞發(fā)布權(quán)的――伊犁新聞網(wǎng)(伊犁日報社)
　　四、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問題及對策
　　(一)存在的問題
　　盡管網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)取得一定的發(fā)展和進步,但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化實踐的不斷深入,網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的日益加劇,由于資金有限和從企業(yè)的運作考慮,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體既要保證社會效益,又必須積極面向市場,參與市場競爭,努力獲得最大的經(jīng)濟效益,這無疑是巨大的挑戰(zhàn)和機遇,新疆各個網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也面臨著許多亟待認真思考和解決的問題。
　　1、新聞采編能力和日更新量不足
　　新疆新聞網(wǎng)絡(luò)媒體起步較晚,普遍存在著新聞資源相對匱乏、成本壓力較大等困難,在新聞宣傳中,時常存在著盲目跟風(fēng)、追逐熱點、內(nèi)容同質(zhì)化、操作手法單調(diào)、用戶體驗不佳等不足。在一些新聞網(wǎng)站中,新聞大多轉(zhuǎn)載自各大網(wǎng)站,轉(zhuǎn)載來的新聞報道角度沒有必要的轉(zhuǎn)換,日更新量不足,缺乏自采新聞,本地新聞的報道力度不夠。
　　2、網(wǎng)站設(shè)置欄目不夠合理,網(wǎng)頁制作的美感不強
　　新疆網(wǎng)絡(luò)媒體大多對目標(biāo)受眾的市場細分不夠精準(zhǔn),缺乏互動欄目,缺少品牌精品欄目,流量、人氣規(guī)模偏小等一些問題。大部分新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁制作和版面布局上都有一些不足,主要體現(xiàn)在:(1)網(wǎng)頁色調(diào)單一或雜亂;(2)網(wǎng)頁排版未能有效突出重點,(3)網(wǎng)頁太長,不方便閱讀;(4)兩側(cè)廣告占用版面太多。
　　3、資金缺乏,技術(shù)滯后
　　目前,新疆網(wǎng)絡(luò)媒體的資金來源主要由財政撥款、傳統(tǒng)媒體資金投入和國有企業(yè)資金投入三種。網(wǎng)絡(luò)媒體大多只能在本土或地區(qū)內(nèi)發(fā)展,知名度、點擊率、受眾認知度較低,吸引不了廣告客戶,很難尋找到盈利渠道。
　　在技術(shù)上,打開速度慢,鏈接不到位,多媒體應(yīng)用程度低以及文字版本開發(fā)不足等問題普遍存在,很多報業(yè)集團的網(wǎng)站基本上是報紙的電子版,在采編上也沒有按照網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)受眾的需求來做。
　　4、創(chuàng)新型人才比較缺乏
　　網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的時間不長,其經(jīng)營管理人員絕大多數(shù)是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來,一方面這是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的有力保障,但是作為新媒體,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體又不等同于傳統(tǒng)媒體,尤其是在內(nèi)容創(chuàng)新、贏利模式建立以及運營管理方面,明顯異于傳統(tǒng)媒體,因而對復(fù)合型人才、專業(yè)型人才和創(chuàng)新型的經(jīng)營管理人才有著較強的需求,天山網(wǎng)總編輯朱建華曾在接受采訪時說到:“西部尤其新疆,網(wǎng)站的新聞人才、技術(shù)人才、管理人才都相對的匱乏�！�
　　(二)對策
　　1、集納整合傳統(tǒng)媒體新聞資源,注意新聞的本地角度化
　　新疆傳統(tǒng)媒體報紙、電視、廣播等成立時間早,發(fā)展較為成熟,采集力量強、信息資源豐富,且相對容易集中起來。在從事重大主題新聞的網(wǎng)上宣傳和制作有關(guān)地域性新聞專題時,可以整合傳統(tǒng)媒體的采編資源,策劃傳統(tǒng)媒體與新媒體互動的創(chuàng)新傳播方式,利用傳統(tǒng)媒體采編資源充實網(wǎng)站內(nèi)容。
　　新疆網(wǎng)絡(luò)媒體要注意新聞當(dāng)中的本地元素,重大主題新聞對本地的各種影響,發(fā)掘本地網(wǎng)民對于重大新聞的特殊興趣點、關(guān)注點并進行有針對性的報道和解讀。盡量避免在重大主題報道上出現(xiàn)千網(wǎng)一面、重復(fù)轉(zhuǎn)載所造成的令人生厭的媒體內(nèi)容同質(zhì)化和信息垃圾化,從而在網(wǎng)上宣傳工作中實現(xiàn)“新聞同質(zhì)化下的差異化競爭”。
　　2、設(shè)置合理的網(wǎng)站欄目,注意網(wǎng)頁版面的美化
　　1)改進網(wǎng)頁設(shè)計。讓網(wǎng)頁時尚一些,給人活潑之感。例如,天山網(wǎng)設(shè)有的換膚功能,藍綠粉橙四種不同顏色風(fēng)格的皮膚可隨意更換,供受眾根據(jù)自己個人的喜好進行個性化選擇。
　　2)整合版面。新聞排版要突出重點。在大分類下面突出一兩個重點新聞更多的是用新聞標(biāo)題來放置,既能使版面更整潔也能有效抓住受眾。同時把主動權(quán)交給了受眾,讓他們選擇自己感興趣的新聞。
　　3、加強內(nèi)容建設(shè),凸顯新疆地方特色優(yōu)勢,服務(wù)地方經(jīng)濟
　　新疆網(wǎng)絡(luò)媒體要圍繞本地各項發(fā)展建設(shè)工作當(dāng)中的熱點,在新聞報道上積極配合各項重大活動,做成本區(qū)域舉辦各類重大活動的網(wǎng)絡(luò)平臺,積極為各類重大活動、會展做推廣、宣傳。立足獨特的新疆文化,以挖掘整理新疆文化資源為己任,著力打造“西域文化”品牌,對外宣傳新疆,把“魅力新疆”推介出去,制作一批有份量、網(wǎng)民關(guān)注的專題。不斷加強原創(chuàng)新聞報道,把新疆的信息傳向世界。在充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的功能優(yōu)勢基礎(chǔ)上,積極探索地域特征,因地制宜,充分發(fā)掘當(dāng)?shù)匦侣勈录�的專題資源。
　　4、注意吸納和培養(yǎng)人才
　　新疆網(wǎng)絡(luò)媒體要得到長遠的發(fā)展,必須加強新媒體人才隊伍建設(shè)。尤其是擴展領(lǐng)軍人才方陣,完善用人機制,能夠培養(yǎng)人才、吸聚人才、留住人才。
　　5、拓展資本渠道,引入戰(zhàn)略投資者
　　目前,各級財政對新疆各個門戶新聞網(wǎng)站投入了大量資金、物力積極支持各級新聞網(wǎng)站的建設(shè),但“輸血”只能使網(wǎng)站維持在一定的規(guī)模,很難使它們面向市場,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源,只有努力拓展資本的渠道,引進投資,提高了自身的“造血”功能,完善造血環(huán)境才能培育出新聞網(wǎng)站的核心競爭力�！�
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　　(作者:新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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