【摘要】江蘇衛(wèi)視的交友節(jié)目《非誠勿擾》自開播以來收視率不斷攀升,根據(jù)央視索福瑞34城市收視率調(diào)查統(tǒng)計,3月27日《非誠勿擾》全國平均收視率為2.48%,超過《快樂大本營》(2.08%),連續(xù)3周成為全國衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視冠軍�！斗钦\勿擾》的火爆,得益于其較好地把握了市場需求、新穎的內(nèi)容設(shè)置和主持人與嘉賓形成的談話場。
　　【關(guān)鍵詞】《非誠勿擾》 婚戀交友節(jié)目
　　
　　婚戀交友節(jié)目并非新生事物,1998年湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》曾引發(fā)收視熱潮,但是其影響并未能持續(xù)。2010年1月江蘇衛(wèi)視開播的《非誠勿擾》再次將交友節(jié)目帶入公眾視野,為了明確定位,其制片人王剛說《非誠勿擾》不是婚戀相親節(jié)目,而是新派交友節(jié)目,不是十年前的相親節(jié)目,也不是秀,而是“新聞+娛樂+真人秀+相親”節(jié)目。從中可以看出《非誠勿擾》很好地把握了時代脈搏,迎合了受眾心理。
　　一、符合市場需求,暗合受眾心理
　　目前,不少80后面臨著婚戀壓力:一方面來自父母,另一方面來自同齡人群體。《非誠勿擾》從受眾出發(fā),推出了符合受眾心理需求的全新綜藝節(jié)目。
　　1、“剩男”“剩女”激活交友節(jié)目
　　“剩男”“剩女”這些前幾年還讓人感覺陌生的詞匯,如今已成為特定的社會現(xiàn)象。社會輿論的壓力催生了適婚男女渴望交友的需求。交友節(jié)目被激活是這種需求的反映,并從某種程度上反映了社會輿論。
　　《非誠勿擾》的出現(xiàn)正是暗合了目前受眾的心理,而且觀眾在觀看節(jié)目時,會得到暫時的替代性滿足。當男嘉賓選擇某位女嘉賓作為交友對象時,一些觀眾也會感到十分激動,產(chǎn)生了某種移情效果,彷佛自己就是現(xiàn)場嘉賓。
　　2、節(jié)目形式上有所突破
　　觀眾對以往婚戀交友節(jié)目的印象是男女雙方人數(shù)均等的情況下,由主持人調(diào)控,男女互相問答,最后選出各自心儀的對象。《非誠勿擾》大膽改革婚戀交友節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置,改為24名女嘉賓和1名男嘉賓的互動,一位心理學老師對他們的行為、對話進行“辛辣”評價,主持人孟非在節(jié)目中不斷“插科打諢”,這樣的節(jié)目設(shè)置無疑能給觀眾帶來新鮮感。
　　二、巧設(shè)節(jié)目內(nèi)容,增強互動感和懸念
　　《非誠勿擾》的高收視率還得益于其內(nèi)容的巧妙安排和互動感與懸念的營造。
　　1、三個環(huán)節(jié),逐步深入
　　《非誠勿擾》主要分為三個環(huán)節(jié):第一是愛之初體驗,第二是愛之再判斷,第三是愛之終決選。《非誠勿擾》并不像以往的婚戀交友節(jié)目,在一開始便交代男女嘉賓的基本情況,而是以字幕的方式簡單介紹女嘉賓的職業(yè)和特點,男嘉賓的情況則要等到愛之再判斷這個環(huán)節(jié)才會被層層揭開。
　　三個環(huán)節(jié)層層深入,觀眾的情感也隨著節(jié)目的進行而起伏。作為聲畫載體的電視在作用受眾情感方面具有獨特優(yōu)勢,《非誠勿擾》抓住了受眾情感從而吸引了大批觀眾的注意力。
　　2、運用鏡頭切換增強現(xiàn)場參與感
　　雖然《非誠勿擾》是采用錄播的方式播出,但是觀眾似乎沒有察覺,把它當成直播。緊張的環(huán)節(jié)設(shè)置與合理的鏡頭運用起到了重要作用。
　　《非誠勿擾》的景別切換速度非�？烨覜]有突兀感。尤其是在愛之再判斷環(huán)節(jié)中了解男嘉賓基本情況時,出現(xiàn)的是資料片、主持人、嘉賓和現(xiàn)場觀眾的大景別畫面。觀眾彷佛就在他們旁邊,審視所有人的表現(xiàn),形成參與感。
　　3、利用受眾認知心理制造懸念
　　根據(jù)《非誠勿擾》制片人王剛的定義,《非誠勿擾》是個新聞加娛樂加真人秀的混合體。其中最吸引受眾的地方在于女嘉賓的一次次選擇和男嘉賓的最后決擇,這無疑充滿了懸念感。
　　在愛之初體驗環(huán)節(jié),24位女嘉賓會以亮燈和滅燈的方式表示對男嘉賓的好惡,開啟了節(jié)目的第一個懸念�，F(xiàn)場參與者和電視機前的觀眾同樣期待女嘉賓的選擇。而男嘉賓在權(quán)利逆轉(zhuǎn)后,會選擇哪位女嘉賓作為自己的伴侶同樣吸引人們的注意。
　　在《非誠勿擾》中,觀眾很難判斷節(jié)目的走向和接下來發(fā)生的事情。符合人們共識的優(yōu)秀男嘉賓可能會遭到24位女嘉賓的拒絕,一些不太理想的男嘉賓可能會得到更多女嘉賓的歡迎。
　　三、主持人與嘉賓形成談話場
　　由南京《零距離》的新聞節(jié)目主持人孟非擔任《非誠勿擾》的主持人讓許多人感到驚訝。王剛對此的解釋是,《非誠勿擾》講究的是一個“誠”字,而孟非是新聞節(jié)目主持人,他本身的形象容易讓人信賴。孟非在《非誠勿擾》中,不論是對整個場面的控制,還是在與現(xiàn)場嘉賓互動中形成的特有談話場都為節(jié)目增色不少。同時他能合理引導嘉賓發(fā)言,并用“插科打諢”的方式化解一些尷尬場面。
　　1、主持人貫穿全場與嘉賓零距離
　　孟非在主持《非誠勿擾》時,完全置身于嘉賓中,并引導參與節(jié)目的25位嘉賓自由發(fā)言,表達對他人的意見。
　　由主持人引導而形成的觀點,某種程度上反映了當今“80后”、“90后”的婚戀觀,這些新穎的婚戀觀和價值觀不斷刺激著觀眾。
　　2、將炒作痕跡作“脫敏”處理
　　與《非誠勿擾》的高收視率相伴的是越來越多的質(zhì)疑之聲。現(xiàn)場女嘉賓的雷人發(fā)言使節(jié)目有炒作之嫌。一位愛好騎自行車的男嘉賓問女嘉賓馬諾:“你喜歡和我一起騎自行車逛街么?”馬諾答:“我更喜歡在寶馬里邊哭�！瘪R諾“雷人”的話的確令人印象深刻,但也加重了節(jié)目的炒作色彩。
　　本應讓人感到尷尬的場面,由于主持人的調(diào)控,使觀眾不會為嘉賓的雷人話語感到不適,即便以后某位嘉賓再次說出驚人之語,受眾也會把它看作是正常的,達到了“脫敏”的效果�！�
　　參考文獻
　　 ①郭慶光:《傳播學概論》,中國人民大學出版社,1999
　�、趧�曉紅、卜衛(wèi):《大眾傳播心理研究》,中國廣播電視出版社,2001
　　(作者:河北大學09級傳播學研究生)
　　責編:姚少寶

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