中國(guó)傳媒業(yè)與國(guó)外尚存三大差距 　　 　　改革開(kāi)放30年來(lái),我國(guó)傳媒業(yè)也取得了巨大的成就。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家的傳媒企業(yè)相比,我國(guó)傳媒企業(yè)在經(jīng)營(yíng)規(guī)模、收入結(jié)構(gòu)、贏利模式、融資渠道等方面還存在差距。
　　差距一:我國(guó)傳媒企業(yè)規(guī)模小,運(yùn)營(yíng)效益差
　　我國(guó)傳媒集團(tuán)的產(chǎn)生大多是行政力量的推動(dòng)而不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果,內(nèi)部管理、運(yùn)行仍然保留著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的印跡,資源優(yōu)化配置目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn),傳媒業(yè)跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)仍存在諸多限制。而西方發(fā)達(dá)國(guó)家自20世紀(jì)80年代以來(lái),紛紛放松對(duì)傳媒企業(yè)的管制,大型傳媒集團(tuán)將經(jīng)營(yíng)范圍由傳統(tǒng)圖書(shū)、報(bào)刊擴(kuò)展至電視電影節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)通信業(yè)、有線業(yè)務(wù)、唱片業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等。
　　差距二:我國(guó)傳媒企業(yè)收入結(jié)構(gòu)不合理,贏利模式單一
　　據(jù)調(diào)查顯示,在中國(guó)傳媒集團(tuán)總收入中,廣告占70%,發(fā)行或節(jié)目收入占20%,多元經(jīng)營(yíng)占8%,其他占2%。我國(guó)傳媒企業(yè)單一的贏利模式存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
　　差距三:傳媒企業(yè)融資渠道單一
　　長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)傳媒業(yè)受意識(shí)形態(tài)、行業(yè)管理制度等因素限制,傳媒市場(chǎng)化運(yùn)作的程度較低。目前,在傳媒領(lǐng)域?qū)γ耖g資本、國(guó)外資本和上市融資的門(mén)檻較高,金融市場(chǎng)存在缺陷等原因,使得大部分傳媒企業(yè)仍然是通過(guò)自籌方式獲得資金,而融資渠道的單一也制約了其發(fā)展壯大。
　　(摘自《中國(guó)新聞出版報(bào)》文/朱偉峰)
　　
　　網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題不宜“含而不露”
　　網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題,就是文章本身。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的觀點(diǎn),就是網(wǎng)絡(luò)輿論的方向。因此,網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的觀點(diǎn)、價(jià)值觀取向比文章主體的觀點(diǎn)、價(jià)值觀更重要。
　　如果網(wǎng)絡(luò)文章本身有網(wǎng)民需要的信息、觀點(diǎn),一定要在網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題中亮出來(lái),例如,轉(zhuǎn)發(fā)原標(biāo)題為“3G即將正式商用 GPS增值業(yè)務(wù)大戰(zhàn)率先打響”的稿件時(shí),看到正文中3G和GPS融合后具備“家人追蹤(Family finder)”的功能時(shí),筆者就把標(biāo)題改為“3G+GPS:每個(gè)好友的位置都可顯示在手機(jī)上”,這樣一來(lái),3G不再是冷冰冰的概念了,而是出乎意料的生活便利。
　　盡量把雙(多)方的信息、觀點(diǎn)呈現(xiàn)在標(biāo)題里,主動(dòng)讓網(wǎng)民了解更全面的信息和觀點(diǎn),支持什么,反對(duì)什么,讓網(wǎng)民自己做主,這才是做標(biāo)題的最高境界,這樣才能吸引、凝聚有思想的、善思考的高層次網(wǎng)民。另一方面,假如一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中許多標(biāo)題的內(nèi)容都“含而不露”、“點(diǎn)到為止”,網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí),就不能從標(biāo)題中得到較多明了的信息、清晰的理念和明確的點(diǎn)撥,便會(huì)認(rèn)為這樣的頁(yè)面沒(méi)有閱讀價(jià)值。同樣,這樣的版面包含的關(guān)鍵詞也會(huì)比較少,搜多引擎也不會(huì)過(guò)多的抓取這樣的頁(yè)面,也較少收錄有這類(lèi)標(biāo)題的文章,使文章在第二落點(diǎn)上徹底失去網(wǎng)民。
　　(摘自《新聞與寫(xiě)作》文/劉君 王蒙)
　　
　　新聞媒體謹(jǐn)防“被策劃”
　　媒體應(yīng)對(duì)商業(yè)策劃行為保持高度警惕,不要在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí),不知不覺(jué)地陷入網(wǎng)絡(luò)策劃者設(shè)置的陷阱。
　　網(wǎng)上一個(gè)題為“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”的帖子,一夜之間紅遍大江南北,一些媒體還專(zhuān)門(mén)對(duì)此配發(fā)了評(píng)論。對(duì)這種商業(yè)策劃行為是否該保持適度的寬容,這里暫且不論。但是,媒體對(duì)此應(yīng)保持高度警惕,不要在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí),不知不覺(jué)地陷入網(wǎng)絡(luò)策劃者設(shè)置的陷阱。媒體必須向公眾傳遞有價(jià)值的信息。假如傳統(tǒng)新聞媒體沉湎于網(wǎng)絡(luò)信息搜集之中,被少數(shù)網(wǎng)絡(luò)策劃者所利用,那么,傳統(tǒng)新聞媒體就會(huì)失去自己的公信力,在新聞傳播中處于被動(dòng)地位。
　　對(duì)待網(wǎng)絡(luò)商業(yè)策劃行為,媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下幾點(diǎn):第一,不隨便參與,讓網(wǎng)絡(luò)策劃者的信息淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)信息海洋之中;第二,不主動(dòng)報(bào)道,防止少數(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)炒作關(guān)注度,然后利用傳統(tǒng)新聞媒體提高信息的權(quán)威性;第三,不直接使用,傳統(tǒng)新聞媒體只能把網(wǎng)絡(luò)信息作為消息來(lái)源,在深入細(xì)致調(diào)查的基礎(chǔ)上,制作可靠的新聞作品。
　　(摘自《中國(guó)新聞出版報(bào)》文/喬新生)
　　
　　反面人物報(bào)道也應(yīng)講質(zhì)量
　　近年來(lái),我國(guó)報(bào)紙雜志上的一些有關(guān)反面人物報(bào)道中存在過(guò)分展示兇殺暴力的過(guò)程和細(xì)節(jié)、熱衷貪官的桃色故事等等問(wèn)題,有些報(bào)道存在錯(cuò)誤的導(dǎo)向。因此要注意,反面人物報(bào)道也應(yīng)講質(zhì)量。
　　一、充分認(rèn)識(shí)反面人物報(bào)道在輿論監(jiān)督中的重要作用。1、教育作用。報(bào)道反面人物是為了引導(dǎo)人們?cè)谡�反�?duì)比中接受教育。2、警戒作用。如果說(shuō)正面典型的作用是榜樣示范的話,那么,反面人物報(bào)道在輿論監(jiān)督中的作用則是警戒。3、防范作用。反面人物報(bào)道的目的還在于揭露腐敗與罪惡,從而告誡人們鏟除腐敗,防止犯罪。
　　二、正確處理堅(jiān)持正面宣傳為主與反面人物報(bào)道的關(guān)系。要克服“正面典型鼓舞人心,反面典型暴露黑暗”的形而上學(xué)思想,防止正反兩面報(bào)道失衡;要把握?qǐng)?bào)道分寸,積極發(fā)揮反面人物報(bào)道的正面效應(yīng)。
　　三、堅(jiān)持新聞客觀真實(shí)的原則和正確的輿論導(dǎo)向。1、做到事實(shí)準(zhǔn)確而完整。2、從客觀的角度進(jìn)行報(bào)道,注意措辭得當(dāng),以免惹來(lái)官司。3、反面人物報(bào)道要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。
　　四、報(bào)道反面人物要充分發(fā)揮其正面引導(dǎo)的作用。1、報(bào)道的立足點(diǎn)要擺正。2、選材要謹(jǐn)慎。3、要講究報(bào)道的思想性。4、要實(shí)事求是。
　　(摘要《當(dāng)代傳播》 文/徐新平 楊曉青)

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