【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目 創(chuàng)優(yōu) 機制 　　在社會轉(zhuǎn)型、媒體快速變化的當今,與“經(jīng)營”、“市場”、“競爭”等語匯相比,原本關(guān)注度頗高的“創(chuàng)優(yōu)”――創(chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的聲音趨弱變小。關(guān)于“創(chuàng)優(yōu)”的學(xué)術(shù)研討,遠不如“廣告推介”、“節(jié)目營銷”等商業(yè)會議那樣高密度,那樣高調(diào)張揚,頗有點“寂寞開無主,已是黃昏獨自愁”。
　　傳媒的市場競爭,是如何將報紙的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾乃至互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的受眾的“注意力”在各媒體經(jīng)營得最大化,以收獲最大化的經(jīng)濟效益。正是在這個意義上,傳媒的市場競爭成為傳播力的競爭。
　　傳播力產(chǎn)生注意力,注意力造就影響力,影響力產(chǎn)生競爭力。
　　如何提升傳播力?針對不斷變化的新形勢,新情況,業(yè)界對傳播的強度、速度、寬度等提出了很多獨到的見解,同時也認為,提升傳播力,創(chuàng)優(yōu)是推手。
　　筆者認為,在提升傳播力創(chuàng)造注意力的諸元素中,其核心元素是創(chuàng)優(yōu),創(chuàng)作讓受眾記得住、留下印象的優(yōu)秀新聞作品,讓受眾由作品引發(fā)對媒體的關(guān)注,從而產(chǎn)生注意力。不過,在如今所謂的海量新聞中,這樣能引起關(guān)注的新聞作品已不多見了。
　　合肥人民廣播電臺正是以創(chuàng)優(yōu)為抓手,打造注意力,提升影響力,提升市場競爭力。
　　2003年至2008年,合肥電臺7件作品獲安徽新聞獎一等獎,其中2004年有兩件作品獲安徽新聞獎一等獎。另有一件作品獲2002年“中國廣播電視新聞獎”三等獎。一件作品獲2005―2006年度“中國廣播影視大獎”提名獎。2002年、2004年、2005年分別有3件作品被安徽省廣播電視協(xié)會推薦參加中國新聞獎評選。作為一家市級城市廣播電臺,有如此成果來之不易。
　　作為市級電臺,面對中央臺、省臺頻率資源、頻率覆蓋的擠壓,面對日益激烈的市場競爭,只有在創(chuàng)優(yōu)上闖出一條新路,才能創(chuàng)品牌,樹形象,提升收聽率,擴大市場份額,贏得更多的聽眾,實現(xiàn)創(chuàng)收的最大化。
　　
　　創(chuàng)優(yōu),應(yīng)當是新聞工作者不懈的追求。
　　
　　隨風(fēng)潛入夜,潤物細無聲。創(chuàng)優(yōu),首先要強化創(chuàng)優(yōu)意識,使之融入到記者每一次的采訪寫作中。
　　采訪寫稿是記者每天的工作。記者每一次采訪,首先要把新聞線索,新聞事實放在“創(chuàng)優(yōu)”的天平上掂掂,看其是否具有潛在創(chuàng)優(yōu)元素。要形成“創(chuàng)優(yōu)”的思維慣式。
　　創(chuàng)優(yōu),每篇必找角度。記者提筆,每一篇新聞寫作,立足創(chuàng)優(yōu)找角度,這里要強調(diào)的是創(chuàng)優(yōu)之角度新、角度刁,絕非一些記者為追求收聽率或轟動效應(yīng),竭盡所能變換招式,以主觀意識片面解說新聞事件,使得新聞事件本身的邏輯力量被淡化甚至被異化。作為地方媒體,創(chuàng)優(yōu)往往是小切口,卻體現(xiàn)社會關(guān)注度的熱點和難點。
　　榮獲2007年度中國廣播獎三等獎的新聞作品,《大房郢水庫工程才過半就要治理污染》,便是源于一次建設(shè)單位匯報水庫工程建設(shè)情況,其中談及由于選址建污水處理廠,而耽誤了工期。記者沒有就水庫建設(shè)進度寫新聞,而是以市民喝水為切入口,從水庫工程僅過半,就因周邊污染要建污水處理廠為依據(jù),揭示有關(guān)部門不是立足治本搬遷污染源,而是頭疼醫(yī)頭地建設(shè)污水處理廠了事這一社會關(guān)注的重經(jīng)濟輕環(huán)保、漠視飲水安全的熱點問題。
　　創(chuàng)優(yōu),每天必有思考。多思,磨礪記者發(fā)散思維。好新聞可遇而不可求,但好的角度卻是可求而不可遇。記者在采訪寫作中以發(fā)散思維發(fā)現(xiàn)優(yōu)劣異同,探尋縱深關(guān)聯(lián),把握方向,追問疑點,努力實現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)。
　　創(chuàng)優(yōu),每天必有自省。記者的創(chuàng)優(yōu),必須時時放在心上,抓在手上。要有“創(chuàng)優(yōu)每一天”的理念,要時時警醒,每天捫心自問:今日之采訪寫作,可在向著創(chuàng)優(yōu)方向努力前行。
　　面對傳播格局的變化和受眾需求的多元化。創(chuàng)優(yōu),新聞既要挖深度、講厚度、重角度,更要搶速度、求廣度。多一些原創(chuàng)新聞、首發(fā)新聞、獨家新聞,多一些體現(xiàn)傳媒特質(zhì)的新聞。
　　創(chuàng)優(yōu),廣播新聞僅速度為王是不夠的,還要聲音為王。這里的聲音是新聞現(xiàn)場、新聞人物,包括自然界的、風(fēng)聲、雨聲等音響元素在內(nèi)的同期聲。以不同元素的音響打造廣播新聞的感染力,讓聽眾在廣播新聞中感知新聞氛圍,感受新聞現(xiàn)場,有身臨其境之感。
　　在廣播評論中,“聲音”對創(chuàng)優(yōu)尤顯重要。如評論《群眾利益是評判執(zhí)政能力的標準》、《交流輪崗是公務(wù)員制度改革的必然選擇》分獲2004年度和2008年度安徽新聞獎一等獎。兩件作品分別以合肥市百條小街巷道路改造和合肥市82個部門1632名公務(wù)員交流輪崗為事實依據(jù),在闡述記者觀點的論證中,運用大量受訪者的同期聲,既強化論點的說服力,也以貼近性產(chǎn)生親和力。
　　市級地方媒體實現(xiàn)“創(chuàng)優(yōu)”,還有定位問題。地方媒體既要盯著腳下這塊沃土,也要動腦子創(chuàng)新“三貼近”,將異地新聞通過某種關(guān)聯(lián)與本地區(qū)發(fā)生關(guān)系,使之產(chǎn)生注意力。如,2009年10月31日,第十一屆全國人大常委會第十一次會議表決通過,免去周濟的教育部部長職務(wù),任命袁貴仁為教育部部長。一般來說,這樣的政務(wù)新聞是不搶眼的,然而,省內(nèi)一家都市報以“安徽老鄉(xiāng)袁貴仁接任教育部部長”為題吸引了受眾,原因何在?安徽籍的新聞人物因地域之緣而貼近了群眾。
　　2006年,臺灣水果首次進入合肥市場,有關(guān)部門組織省市媒體在臺灣水果投放市場的當天采訪報道。合肥電臺參與報道的記者沒有找角度,挖深度,只是將這條新聞簡單處理為一條動態(tài)消息。安徽電臺記者則以臺灣首任巡撫合肥人士劉銘傳為切入口,將臺灣水果進入合肥市場放在兩岸關(guān)系背景下著筆成篇,該新聞獲當年安徽新聞獎一等獎。
　　誠如一位業(yè)內(nèi)人士所云:“新聞事實的發(fā)生,是一種‘客觀’,但如何報道則融入了記者許多主觀的新聞理念、專業(yè)素養(yǎng)、新聞事實的駕馭水平和能力等。記者會因為對同一新聞素材的不同認識,取舍處理而顯高下�！�
　　新聞采訪選擇什么,強化什么,如何真實準確完整地還原新聞本質(zhì),是媒體記者每天必須面對的現(xiàn)實作業(yè),否則,好新聞、有可能創(chuàng)優(yōu)的新聞,就會擦肩而過。
　　社會正值轉(zhuǎn)型期,經(jīng)濟社會發(fā)展不平衡,尤其是當成熟的價值理念尚未成型時,新聞傳播更應(yīng)注重、強化新聞品質(zhì),讓創(chuàng)優(yōu)發(fā)揮引領(lǐng)作用。
　　但是,一個時期以來,媒體上庸俗化、媚俗化的新聞屢見不鮮。災(zāi)難、暴力、性犯罪等被放大,具有社會典型意義的新聞,有著理性視角的深度報道卻被忽視。
　　究其原因,一些新聞工作者定力不足。心,難以靜下來;腳,難以沉下去,手中的那支筆也就無從創(chuàng)優(yōu)了。相比于創(chuàng)優(yōu),來自公安“110”、醫(yī)院“120”、消防“119”等動態(tài)報道或是會議慶典,這類新聞采寫往往只是一個程序,可謂一揮而就。一件角度新、有深度的新聞作品卻是費時費力,要數(shù)次采訪,反復(fù)推敲方能成篇。
　　其次是一些媒體的創(chuàng)優(yōu)機制尚未形成。記者日常采訪寫作新聞,往往限于每月刊發(fā)的數(shù)量,而這數(shù)量又是與工資獎金掛鉤的。
　　第三,一些所謂的集體采訪,受訪單位或是程序化地介紹,或是事先精心準備材料,記者無需動腦,“新聞”已然而成。一些部門既想宣傳其改革經(jīng)驗、創(chuàng)新成果,卻又擔(dān)心記者“詞不達意”,便捉刀代筆準備“通稿”,記者的新聞采寫只是打開電腦,點擊收件,增刪而已。一些深諳此道的人將這類通稿稱為“郵件新聞”,不屑地將這些記者成為“郵件記者”�；ヂ�(lián)網(wǎng)在讓地球變成“村落”的同時,也使少數(shù)記者與“三貼近”漸行漸遠,新聞的影響力滑坡。
　　
　　創(chuàng)優(yōu)是創(chuàng)新的實踐,也是創(chuàng)新的抓手。
　　
　　上個世紀九十年代初,合肥電臺開全省廣播之先河,新聞播報由錄制播出改為直播。這一創(chuàng)新,將廣播的傳播時效再次提速。直播,讓記者在新聞現(xiàn)場眼睛看、腦子想、口里說著“立即的新聞”、“進行時的新聞”成為可能。這樣的新聞實現(xiàn)了受眾注意力、媒體影響力的雙贏,同時也成為新聞作品獲獎的重要元素之一。
　　創(chuàng)優(yōu),上下同欲者勝。2007年黨的十七大閉幕后不久,胡錦濤總書記十七大政治報告以及黨的十七大重要文獻出版發(fā)行后,成為新華書店的熱銷書。合肥電臺負責(zé)人在一次會議上,偶然聽說這件事,隨即電話告知新聞中心負責(zé)人,新聞中心負責(zé)人又當即找來跑文化的記者謀劃采訪,商討切入點,尋找新聞由頭。由此線索采寫的消息《十七大讀本成為暢銷書》,在2007年安徽新聞獎評比中獲二等獎。
　　創(chuàng)優(yōu),要有良好的機制。合肥電臺創(chuàng)優(yōu)在安徽廣電市級媒體中,在獲獎數(shù)量、獎項檔次上,尤其是安徽新聞獎一等獎,穩(wěn)居榜首。這是合肥電臺以激勵機制營造創(chuàng)優(yōu)氛圍,堅持獎勵不動搖,堅持重獎不動搖的激勵機制所致。
　　合肥電臺對創(chuàng)優(yōu)作品實施重獎?wù)�策。中國新聞獎獎金一萬元,安徽新聞獎一等獎5000元,安徽廣播電視一等獎獎3000元,一等獎以下不獎勵。
　　這種激勵機制,驅(qū)使記者創(chuàng)優(yōu)高起點,促使記者創(chuàng)優(yōu)向著高處登攀。長此以往,“隨風(fēng)潛入夜,潤物細無聲”的創(chuàng)優(yōu)機制使傳媒的整體水平在潛移默化中得以提升。
　　貼近實際,貼近生活,貼近群眾是創(chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的土壤。唯有貼近實際,貼近生活,貼近群眾才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞作品。
　　傳播形態(tài)的變革,短短十多年,當代中國廣播電視已進入直播時代。然而,不久前山東齊魯電視臺率先提出并成功實踐的“break”新聞,開全國廣播電視 “直播常態(tài)化”之先河,有專家評論,這標志著我國廣播電視傳播進入新的歷史時期。
　　“break”新聞的主要特點是打斷式新聞直播,它與常規(guī)的節(jié)目編排不同,具有不可預(yù)測性和突發(fā)性,通常是隨著重大事件的發(fā)生或進展而突然打斷正常節(jié)目順序,對這些事件的最新進展進行現(xiàn)場直播。這種傳播模式的推出是中央關(guān)于突發(fā)性公共事件報道精神的實踐,有助于黨和政府掌握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)和主動權(quán),對提升媒體的影響力和公信力也發(fā)揮著重要作用。
　　這,又向廣電創(chuàng)優(yōu)提出了新的挑戰(zhàn)。
　　(作者單位:合肥人民廣播電臺)
　　責(zé)任編輯:姚少寶

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