【摘要】本文分析了《星期日泰晤士報(bào)》在北京奧運(yùn)會(huì)期間所有涉華報(bào)道，總結(jié)了其版面分布、主要內(nèi)容、傾向性和報(bào)道手段等特點(diǎn)，從中透視在北京奧運(yùn)會(huì)的影響下國(guó)際社會(huì)關(guān)于中國(guó)的輿論變化以及中國(guó)國(guó)家形象的轉(zhuǎn)變。
　　【關(guān)鍵詞】北京奧運(yùn)會(huì) 《星期日泰晤士報(bào)》 新聞報(bào)道 國(guó)家形象
　　
　　2008年8月中國(guó)北京成功舉辦了第29屆奧運(yùn)會(huì)。很多人都堅(jiān)信中國(guó)為這一國(guó)際盛事所付出的努力將使他在國(guó)際社會(huì)中的形象和地位發(fā)生歷史性的轉(zhuǎn)折。然而這種轉(zhuǎn)折有多快？它又將轉(zhuǎn)向何方？
　　國(guó)家形象塑造和體現(xiàn)的最重要渠道之一是國(guó)際知名媒體的新聞報(bào)道。而長(zhǎng)期以來(lái)，以美國(guó)為首的西方媒體一直在全球信息傳播中占有話語(yǔ)權(quán)的制高點(diǎn)。因此，要考量中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中形象的變化，西方媒體是必不可少的研究渠道。在國(guó)人眼中近乎完美的奧運(yùn)會(huì)使西方國(guó)家眼中的中國(guó)發(fā)生了怎樣的變化？筆者認(rèn)為我們可以在對(duì)國(guó)際知名媒體涉華報(bào)道的研究中尋找答案。
　　
　　一、樣本選擇與研究方法
　　
　　本文以《星期日泰晤士報(bào)》為研究對(duì)象�！短┪钍繄�(bào)》是英國(guó)最有影響力的媒體之一，長(zhǎng)期以來(lái)一直被認(rèn)為是英國(guó)的第一主流大報(bào)。它于每周日發(fā)行，每期分為五個(gè)部分。第一部分是國(guó)內(nèi)外的重要新聞，包括新聞、焦點(diǎn)、評(píng)論、世界新聞和天氣五個(gè)版面。第二部分是體育，在奧運(yùn)會(huì)期間開(kāi)辟了奧運(yùn)專(zhuān)版。第三部分是商業(yè)，第四部分是每周新聞回顧，第五部分是文化專(zhuān)刊。
　　本文選取《星期日泰晤士報(bào)》在北京奧運(yùn)會(huì)期間的三期報(bào)紙（No.9，597－2008.8.10；No.9，598－2008.8.17；No.9，599－2008.8.24）為樣本，按照“主要內(nèi)容相關(guān)‘中國(guó)/北京’”為原則，篩選并獲得15個(gè)目標(biāo)。其中單純的文字報(bào)道5篇，配有圖片的文字報(bào)道7篇，單純的圖片新聞1篇，漫畫(huà)2篇。
　　研究采用文本分析方法，分析各篇報(bào)道的類(lèi)型、主要內(nèi)容、所處版面和涉及的領(lǐng)域，從而研究《星期日泰晤士報(bào)》在北京奧運(yùn)會(huì)期間涉華報(bào)道的傾向性及報(bào)道策略等，透視國(guó)際舞臺(tái)上中國(guó)國(guó)家形象的變化。
　　
　　二、對(duì)《星期日泰晤士報(bào)》在北京奧運(yùn)會(huì)期間涉華報(bào)道結(jié)果分析
　　
　　（一）從報(bào)道數(shù)量和版面分析
　　1、對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間的中國(guó)關(guān)注程度較高。
　　從報(bào)道日期來(lái)看，8月10日的《星期日泰晤士報(bào)》共有六篇涉華報(bào)道，8月17日有4篇，8月24日有5篇，見(jiàn)表（1）。
　　
　　可見(jiàn)這三周的報(bào)紙涉華報(bào)道數(shù)量以開(kāi)幕和閉幕的一周居多。版面分布情況見(jiàn)表（1）和表（2）。
　　
　　從版面分布來(lái)看，有12篇載于報(bào)紙的第一部分（即國(guó)內(nèi)外重要新聞部分），占目標(biāo)文章總數(shù)的80％。其中8篇為消息類(lèi)新聞報(bào)道，2篇為評(píng)論，2篇漫畫(huà)。在第二部分體育、第三部分商業(yè)和第四部分每周新聞回顧中各有一篇報(bào)道。由數(shù)量和版面均可看出《星期日泰晤士報(bào)》對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間的中國(guó)關(guān)注程度比較高。
　　2、從報(bào)道的主要內(nèi)容和涉及的領(lǐng)域來(lái)看，呈現(xiàn)三方面特點(diǎn)：
　�。�1）多數(shù)文章以?shī)W運(yùn)會(huì)為引子，進(jìn)而涉及中國(guó)社會(huì)其它領(lǐng)域。
　　
　　其中涉及率居前四位的有：經(jīng)濟(jì)（五篇文章涉及，涉及率約33％）、政治（四篇文章涉及）、人權(quán)（三篇文章）、安全局勢(shì)（三篇），其它還有社會(huì)、環(huán)境等。例如《中國(guó)緊握的奧林匹克拳頭開(kāi)始松動(dòng)了》報(bào)道了北京奧運(yùn)會(huì)的一系列負(fù)面消息，如“門(mén)票出售不公開(kāi)公平”等等，在后文中又涉及了一系列社會(huì)、政治問(wèn)題，如“中國(guó)的人均收入很低”等等。又如《在最盛大體育盛會(huì)中北京向前沖》報(bào)道了奧運(yùn)會(huì)期間北京市容、交通等方面的新變化以及中國(guó)出色的奧運(yùn)會(huì)組織工作。但在后文提到“鄭州、東莞等政府機(jī)關(guān)在開(kāi)幕式當(dāng)天不受理離婚申請(qǐng)。通常，在中國(guó)離婚就像在英國(guó)去看牙醫(yī)一樣簡(jiǎn)單，并且非常便宜�！贝送�，有些文章則基本與奧運(yùn)無(wú)關(guān)，而是完全關(guān)于中國(guó)社會(huì)的其它領(lǐng)域。例如《中國(guó)的美夢(mèng)在全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)破滅》是關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，其主要內(nèi)容是中國(guó)的股票市場(chǎng)下跌、出口受阻、人民幣貶值等。
　�。�2）多數(shù)文章涉及倫敦與北京的對(duì)比。
　　由于英國(guó)的倫敦是下一屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市，所以在北京奧運(yùn)會(huì)期間的這些涉華報(bào)道內(nèi)容很多都會(huì)將北京與倫敦、中國(guó)與英國(guó)對(duì)比，同時(shí)展望2012年的奧運(yùn)會(huì)。例如《在最盛大體育盛會(huì)中北京向前沖》報(bào)道“倫敦奧運(yùn)組織委員會(huì)主席在看到北京所做的一切后明白2012年的奧運(yùn)會(huì)不會(huì)比這次組織得更好，不會(huì)有這么多新設(shè)施……然而我們應(yīng)該記住的是，2012年英國(guó)將花費(fèi)100億英鎊，而中國(guó)花費(fèi)了300億英鎊�！薄坝�國(guó)首都的空氣一定會(huì)比中國(guó)的更好”�！秹邀惖谋本┙o倫敦的啟示》中報(bào)道倫敦“會(huì)讓售票公平，他們會(huì)創(chuàng)造聚會(huì)一樣的氣氛”“倫敦將會(huì)與2000年的悉尼競(jìng)爭(zhēng)而不是北京――悉尼才是衡量的標(biāo)準(zhǔn)�！�
　�。�3）贊揚(yáng)與批評(píng)同在，且批評(píng)居多。
　　總括這15篇報(bào)道的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)《星期日泰晤士報(bào)》在北京奧運(yùn)會(huì)期間呈現(xiàn)的中國(guó)是存在矛盾的，其中有贊揚(yáng)也有批評(píng)。贊揚(yáng)的焦點(diǎn)主要集中在北京對(duì)奧運(yùn)會(huì)的籌劃上，包括：良好的硬件設(shè)施、風(fēng)格獨(dú)特的雄偉的奧運(yùn)場(chǎng)館、奧運(yùn)村里現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、出色的奧運(yùn)組織工作、壯觀的開(kāi)幕式表演、便捷的交通、北京城的美化、志愿者們的熱情與禮儀、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)、充滿活力的青少年等。批評(píng)的焦點(diǎn)除了集中在奧運(yùn)會(huì)的一些所謂“丑聞”上，還集中于社會(huì)的其它領(lǐng)域。奧運(yùn)會(huì)“丑聞”包括：如軟件設(shè)施差、奧運(yùn)會(huì)缺乏真正的活力、過(guò)分嚴(yán)密的安保等。其它領(lǐng)域的批評(píng)如環(huán)境污染、人口老齡化等。
　�。ǘ�）報(bào)道傾向性分析
　　媒體對(duì)不同內(nèi)容的報(bào)道，可以幫助受眾形成對(duì)中國(guó)的印象與認(rèn)識(shí)，而媒體報(bào)道所表達(dá)出的不同傾向，會(huì)加強(qiáng)受眾的某種認(rèn)識(shí)，并引導(dǎo)和代表輿論①。而這種在國(guó)際上形成的輿論將進(jìn)一步影響中國(guó)的國(guó)家形象。
　　本文將報(bào)道內(nèi)容是否有利于良好國(guó)家形象的塑造作為確定報(bào)道傾向性的依據(jù)，并將傾向性分為：正面（報(bào)道的絕大部分內(nèi)容有利于我國(guó)良好國(guó)家形象的塑造）、負(fù)面（報(bào)道的絕大部分內(nèi)容不利于我國(guó)良好國(guó)家形象的塑造）、正面＋負(fù)面（所報(bào)道的內(nèi)容正面和負(fù)面所占比例相當(dāng)且正面稍大）和負(fù)面＋正面（所報(bào)道的內(nèi)容正面和負(fù)面所占比例相當(dāng)且負(fù)面稍大）。經(jīng)分析，北京奧運(yùn)會(huì)期間《星期日泰晤士報(bào)》涉華報(bào)道的傾向性存在如下特點(diǎn)：
　　1、負(fù)面報(bào)道為主，創(chuàng)造裂痕和反差
　　
　　在本文選取的15篇目標(biāo)文章中，正面報(bào)道有2篇，負(fù)面報(bào)道11篇，正＋負(fù)和負(fù)＋正的報(bào)道各一篇。對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)被世界公認(rèn)的優(yōu)點(diǎn)，該報(bào)不得不報(bào)道，他在一定程度上承認(rèn)中國(guó)付出的努力和進(jìn)步，然而這種比例是非常小的，而且大多僅局限在奧運(yùn)會(huì)的硬件設(shè)施方面。除了一篇注釋為《中國(guó)呈現(xiàn)了難忘的盛宴》的圖片報(bào)道展示了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的中國(guó)功夫表演以及《中國(guó)給倫敦上了一課》中有關(guān)中國(guó)的部分可被認(rèn)作是完全的正面報(bào)道外，其余的文字報(bào)道都會(huì)在為數(shù)不多的幾句贊揚(yáng)后轉(zhuǎn)到奧運(yùn)會(huì)的缺點(diǎn)進(jìn)而發(fā)散到中國(guó)其它領(lǐng)域的負(fù)面報(bào)道，甚至很多時(shí)候這種發(fā)散是牽強(qiáng)的。
　　北京奧運(yùn)會(huì)期間《星期日泰晤士報(bào)》的涉華報(bào)道在內(nèi)容選擇和傾向性上的嚴(yán)重失衡現(xiàn)象，因?yàn)�，作為下一屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)，英國(guó)需要給本國(guó)人民以自信，需要在與中國(guó)的對(duì)比和競(jìng)爭(zhēng)中勝出，需要搶占國(guó)際輿論的制高點(diǎn)。
　　2、有意無(wú)意間凸現(xiàn)中國(guó)軟實(shí)力
　　一位到過(guò)中國(guó)的德國(guó)作家在《慕尼黑信使報(bào)》發(fā)表文章說(shuō)：“我的印象是：鑒于西方媒體的宣傳報(bào)道，我的許多德國(guó)同胞對(duì)中國(guó)的了解是錯(cuò)誤的……身處西方國(guó)家的我們被報(bào)紙和電視灌輸?shù)哪切﹫?bào)道充斥著政治謊言，它們蓄意歪曲和掩蓋事實(shí)真相，有時(shí)甚至純粹是在煽動(dòng)和誹謗，而對(duì)中國(guó)取得的積極發(fā)展只字不提”②。但現(xiàn)在情況有所改變，北京奧運(yùn)會(huì)期間，西方國(guó)家媒體上發(fā)表了好些“顛覆中國(guó)過(guò)去形象”的報(bào)道和文章③。在本文研究的15篇目標(biāo)文章中也曾多次提到諸如“北京在奧運(yùn)會(huì)上展現(xiàn)了很多驚喜”“2012年的奧運(yùn)會(huì)不可能比北京組織得更好，不可能有這么多新設(shè)施，當(dāng)然也不可能建造出與鳥(niǎo)巢相媲美的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館�！钡取�
　　事實(shí)表明，北京奧運(yùn)會(huì)所展示的國(guó)家軟實(shí)力已成為任何媒體都無(wú)法忽略的事實(shí)。
　　
　　三、結(jié)論
　　
　　筆者通過(guò)對(duì)《星期日泰晤士報(bào)》在奧運(yùn)會(huì)期間涉華報(bào)道的研究，發(fā)現(xiàn)其報(bào)道數(shù)量和版面比較大，報(bào)道內(nèi)容涉及中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、人權(quán)和安全局勢(shì)等很多領(lǐng)域，報(bào)道傾向性以負(fù)面為主，但對(duì)舉辦奧運(yùn)會(huì)的成功之處也有所肯定。筆者認(rèn)為，媒介有向讀者呈現(xiàn)一個(gè)準(zhǔn)確、平衡和客觀世界的任務(wù)。
　　我們要更加深刻地認(rèn)識(shí)到在國(guó)際社會(huì)中主動(dòng)展現(xiàn)自己，占有話語(yǔ)權(quán)制高點(diǎn)的重要性。讓更多的“奧運(yùn)會(huì)”成為展示中國(guó)的舞臺(tái)�！�
　�。ɑ�金項(xiàng)目：2007－2008國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目）
　　
　　注釋
　　①喬木：《鷹眼看龍――美國(guó)媒體的中國(guó)報(bào)道與中美關(guān)系》，中共中央黨校出版社，2006年，第75頁(yè)
　�、谳d《參考消息》，2008年8月31日
　　③尹韻公：《奧運(yùn)會(huì)報(bào)道全記錄》，http://news.省略/newmedia/2008-09/25/content_10119968_7.htm
　�。ㄗ髡邌挝唬焊卟�，大連理工大學(xué)新聞傳播學(xué)系研究生；武文穎，大連理工大學(xué)新聞傳播學(xué)系教師）

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