隨著信息電子化和媒體網(wǎng)絡(luò)化的迅猛膨脹，紙質(zhì)媒體迎來巨大的挑戰(zhàn)，黨報作為帶有宣傳性質(zhì)的非完全性新聞媒體，更是受到各類新媒體與都市生活報的沖擊。面臨這樣一些挑戰(zhàn)，黨報如何生存與發(fā)展就成為日顯突出的問題。但是，紙質(zhì)媒體又有紙質(zhì)媒體的長處，黨報又有黨報的優(yōu)勢，只要新聞人充分發(fā)揮長處和優(yōu)勢，融合現(xiàn)代傳媒的可鑒之點(diǎn)，黨報仍可坐陣不亂，高高屹立在媒體之林。
　　首先，黨報及黨報工作者必須明確其性質(zhì)，認(rèn)準(zhǔn)發(fā)展方向，在功能、受眾、內(nèi)容發(fā)布上進(jìn)行準(zhǔn)確定位。
　　黨報是各級黨委、政府的機(jī)關(guān)報、中心報、主流媒體，是政報、工作報，而非流于邊緣的生活報、行業(yè)報。其性質(zhì)決定必須認(rèn)真嚴(yán)肅地傳達(dá)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的各級政府所制定的路線方針政策，反映人民大眾的生活和心聲。故而黨報應(yīng)以宣傳、指導(dǎo)為主功能，兼顧信息傳播。且傳播的信息，也主要是政治、經(jīng)濟(jì)、重大事件等“硬”新聞，提供的服務(wù)主要是政策指導(dǎo)、經(jīng)驗傳遞，傳播的知識也多為國家大政方針、法令法規(guī)及關(guān)乎民生等方面的知識。
　　黨報是干部報，不是大眾報。在社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程中，我國社會群體分化趨勢日益顯著。對于一個媒介來說，它已不可能同時滿足所有受眾的所有需求，而只能根據(jù)自己特性，選擇相對穩(wěn)定的一部分受眾作為自己的核心受眾，滿足其特殊需要。黨報以宣傳、指導(dǎo)為己任，對人們的決策起參考作用，應(yīng)以各級黨政干部和知識分子為核心讀者群。這部分人不僅數(shù)量可觀，而且更重要的是他們是當(dāng)今中國社會的決策層、領(lǐng)導(dǎo)層和思想庫，其質(zhì)量（社會影響力）在全體受眾群中占據(jù)優(yōu)勢。黨報吸引住這部分受眾，就可以通過他們將影響擴(kuò)充至社會各個層面，起到推進(jìn)工作、引導(dǎo)輿論的作用。所以，黨報不應(yīng)只注重受眾的量，更應(yīng)著眼于受眾的質(zhì)。
　　從規(guī)格內(nèi)容來講，黨報是嚴(yán)肅的高級報，不是大眾化的通俗報。黨報以政策宣傳、反映民情為主功能，面向各級黨政干部和中高級知識分子，那么它在內(nèi)容風(fēng)格上就應(yīng)當(dāng)是堅持主流、格調(diào)嚴(yán)肅、品位高級的報紙，而絕非是一張以社會、文化、娛樂等軟性新聞為主的通俗報。黨報不可能面面俱到、包羅萬象，更不可能為迎合普通受眾，走信息化、大眾化、通俗化之路，以此軟化黨報內(nèi)容，大報小報化，日報晚報化。把握特性，堅守大家風(fēng)范，應(yīng)是機(jī)關(guān)黨報的生存之本。而且，隨著經(jīng)濟(jì)、社會逐步走向高端化，高雅、嚴(yán)肅、有深度的報紙，受眾必將會更多。
　　其次，新聞和宣傳應(yīng)相得益彰，二者達(dá)到有機(jī)的結(jié)合。黨報既然有宣傳和新聞傳播雙重任務(wù)，那我們就應(yīng)該把二者最大程度地做好。我們有普通傳媒無法攀比的資源優(yōu)勢――信息范圍廣、人才功底厚、設(shè)備條件好、群眾威信高，只要能充分利用和發(fā)揮這些優(yōu)勢，讓內(nèi)容客觀、公正、全面、真實，取信讀者，使形式靈活多樣、多姿多彩，版式美觀悅目，制作水平上成，且新聞和宣傳有機(jī)地融合，讀者群自然不會削弱。
　　由于電子網(wǎng)絡(luò)的普及率較高、隨意性很大，紙質(zhì)媒體特別是黨報在社會新聞以及部分文化新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等方面已不再具有超前性，時效性較弱。但在政治新聞、更多的經(jīng)濟(jì)新聞和部分文化新聞由于與信息源的接近，發(fā)布應(yīng)該是第一時間的。所以黨報工作者應(yīng)緊緊抓住這一特殊優(yōu)勢，把它做實、做好、做強(qiáng)，成為該類新聞的第一出口。同時，黨報應(yīng)充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體可述性、可延性等特勢，把新聞第二時間的第一落點(diǎn)做大、做深、做強(qiáng)，搶奪深度新聞、廣度新聞的話語權(quán)，讓需求讀者附著在黨報閱讀上來。
　　與此同時，黨報應(yīng)借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)，建立自己的網(wǎng)站，實行報網(wǎng)互動或報網(wǎng)合一，拓展自己的發(fā)布空間，提升自己的時效性和便捷性，進(jìn)而擴(kuò)大受眾面。
　　說到生存與發(fā)展，必然要涉及到經(jīng)營。黨報是產(chǎn)品，是精神領(lǐng)域的文化產(chǎn)品。它需要大眾市場，需要市場化運(yùn)作，以擴(kuò)大受眾來實現(xiàn)自身的價值，實現(xiàn)產(chǎn)品“銷售”的最大化，并借助市場支持求得生存和發(fā)展。同時它又是各級黨委政府的間接產(chǎn)品和精神動態(tài)的發(fā)布渠道，需要黨委政府給以輔助和維護(hù)，含有很大計劃性的產(chǎn)品完全市場化運(yùn)作就顯得很不現(xiàn)實。這也就是黨報仍屬于黨的事業(yè)性單位，部分報紙需要政府用�？顏碛嗛喌脑�因。且黨報又是品牌產(chǎn)品，它可以借助這一品牌形成效應(yīng)，以社會效應(yīng)來帶動和實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，其社會支持和資助不一定是個體的，可能更多的還是要依賴集體或集團(tuán)，通過集體或集團(tuán)的支持和資助來維持生存、發(fā)展自身，通過集體或集團(tuán)的吸納、轉(zhuǎn)化與影響、帶動，來實現(xiàn)產(chǎn)品價值的最大化。故而黨報抓重頭信息，抓主要決策人，以營造氛圍、突出形象宣傳為主業(yè)，走“上層”路線應(yīng)該是一條適營之路。需要注意的是，黨報經(jīng)營必須要樹立和維護(hù)其品牌威信和品牌形象，這不僅是經(jīng)濟(jì)責(zé)任，同時也擔(dān)負(fù)有政治責(zé)任。
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　　責(zé)任編輯：胡達(dá)古拉

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