電視民生新聞作為近年來(lái)電視界的新生力量而成為受眾的“新寵”。電視民生新聞是以社會(huì)大眾為視覺(jué)，從社會(huì)大眾的需求出發(fā)，把社會(huì)大眾的身邊事作為報(bào)道的支點(diǎn)，把話(huà)筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把畫(huà)面、時(shí)間留給社會(huì)大眾，采用觀(guān)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的播報(bào)形式來(lái)報(bào)道與社會(huì)大眾的生活、工作、學(xué)習(xí)息息相關(guān)的新聞事件，通過(guò)報(bào)道對(duì)社會(huì)大眾有影響的事來(lái)揭示一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象或者給出一個(gè)啟迪，以此來(lái)更好的服務(wù)社會(huì)大眾。它主要是以抓住了“平民化、貼近性、服務(wù)性、廣參與”的方式走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
　　 以社會(huì)新聞做基石
　　一檔民生類(lèi)新聞欄目不能以黨政國(guó)策、文件的解讀為條條框框，而應(yīng)該把視覺(jué)對(duì)準(zhǔn)社會(huì)大眾，立足社會(huì)大眾立場(chǎng)，堅(jiān)持平民視點(diǎn)，關(guān)注民生民情，為社會(huì)大眾排憂(yōu)解難，將話(huà)語(yǔ)權(quán)交給社會(huì)大眾。所以，民生新聞報(bào)道的重點(diǎn)是社會(huì)大眾，焦點(diǎn)是關(guān)注民生民情，重在講述社會(huì)大眾自己的故事，通過(guò)對(duì)社會(huì)大眾身邊的典型事例、典型細(xì)節(jié)的報(bào)道，來(lái)倡導(dǎo)社會(huì)的和諧。
　　例如，獲得2009年第17屆內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的民生類(lèi)新聞作品《劉滿(mǎn)倉(cāng)的家庭生活賬本》。這條民生新聞典型的特點(diǎn)，就是它以呼倫貝爾市的一個(gè)普通市民的小家庭為切入點(diǎn)，通過(guò)家庭賬本這個(gè)小小載體，以小帶大、以點(diǎn)帶面，反映出改革開(kāi)放30年、建國(guó)60年來(lái)人民生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生的翻天覆地的變化。編輯制作過(guò)程中，我們還用畫(huà)中畫(huà)、圖表等形式，使得這條新聞更加凸顯了內(nèi)涵和張力。
　　加強(qiáng)節(jié)假日的新聞編排
　　在節(jié)假日期間，民生類(lèi)新聞要策劃組織各地方電視臺(tái)一系列生動(dòng)鮮活的報(bào)道的同時(shí)，采用記者體驗(yàn)式的報(bào)道形式，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近、生動(dòng)、自然、親切，畫(huà)面的編排上還可以合理的使用特技，使畫(huà)面在視覺(jué)上顯得活潑、好看、富有感染力，給社會(huì)大眾的節(jié)日生活增添一份樂(lè)趣。例如，2010年的中秋節(jié)正趕上十一黃金周，我們抓住這一機(jī)會(huì)，在編排民生新聞時(shí)首先介紹了一組全國(guó)各地人們的過(guò)節(jié)方式，同時(shí)還編排制作了一組服務(wù)性的新聞：“國(guó)慶即景”――《呼倫貝爾各地城市扮新裝喜迎國(guó)慶佳節(jié)》、《彩燈綻放夜空》、《近距離親近國(guó)旗》、《呼倫貝爾大草原唱響和諧曲》等，向觀(guān)眾展現(xiàn)了呼倫貝爾異彩紛呈的節(jié)日氛圍。
　　電視民生新聞的特長(zhǎng)
　　電視民生新聞與傳統(tǒng)電視動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道相比，有三個(gè)不同的地方：一是敘述角度不同。傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道都是以客觀(guān)化的第三人稱(chēng)角度進(jìn)行敘述。而電視民生新聞普遍采用的是“您”或“你”，以受眾為主角。二是寫(xiě)作方式不同。傳統(tǒng)新聞采用的是經(jīng)典寫(xiě)作方式，而民生新聞要采用故事化、情景化和懸念化的寫(xiě)作方式。三是報(bào)道形式不同。民生新聞更多的使用多元視聽(tīng)元素，這種多元視聽(tīng)元素包括音樂(lè)元素的介入、字幕、特技的使用，漫畫(huà)、FLASH的應(yīng)用，目的在于增強(qiáng)民生新聞的趣味性、娛樂(lè)性。
　　不斷創(chuàng)新發(fā)揮品牌效應(yīng)
　　媒體品牌是媒體賴(lài)以闡釋自身理念，并且視為自身形象表征的單體，如名記者、名欄目、名主持人等。民生新聞的品牌表征則主要是主持人以及欄目的編排。一般來(lái)說(shuō)，主持人就是欄目的品牌標(biāo)識(shí)和形象代言人。
　　主持人是電視民生新聞欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主持人作為傳播過(guò)程中最靈活、最重要的環(huán)節(jié)，與觀(guān)眾有天然的貼近性，民生新聞節(jié)目主持人真誠(chéng)、平等的表達(dá)，可以獲得社會(huì)大眾心理上對(duì)其“朋友身份”的認(rèn)同，引發(fā)社會(huì)大眾的收視興趣和參與愿望，從而為民生新聞節(jié)目樹(shù)立起真正的“親民形象”，使民生新聞節(jié)目的公信力得以提升。
　　總之，電視民生新聞作為電視界的新生驕子，以社會(huì)大眾為傳播本位，利用地方新聞的資源優(yōu)勢(shì)以及品牌主持人的影響，必能更加蓬勃發(fā)展，并具有強(qiáng)大的生命力。
　　（作者單位：呼倫貝爾電視臺(tái)）
　　責(zé)任編輯：邰山虎

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