一．電視臺(tái)網(wǎng)站面臨的問(wèn)題 　　電視臺(tái)網(wǎng)站作為傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合體，可以充分利用新舊媒體各自的優(yōu)勢(shì)，打造新的信息傳播平臺(tái)。將自身?yè)碛械囊曨l信息資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，采用新技術(shù)及新型傳播理念與手法擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍，這成為今天電視行業(yè)發(fā)展的一個(gè)途徑。觀照當(dāng)前電視臺(tái)網(wǎng)站現(xiàn)狀，面臨以下問(wèn)題：
　　一是電視臺(tái)網(wǎng)站的訪問(wèn)者多半是電視觀眾，訪問(wèn)量會(huì)出現(xiàn)電視臺(tái)大型活動(dòng)期間多、平時(shí)少的狀況。怎樣培養(yǎng)固定的網(wǎng)友群體？怎樣面對(duì)行業(yè)外網(wǎng)站信息量大、欄目多、點(diǎn)擊量高的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)？
　　二是電視視頻播出是電視臺(tái)網(wǎng)站獨(dú)享的資源，但技術(shù)要求高，承載點(diǎn)擊人次數(shù)量有限，如何進(jìn)一步運(yùn)用流媒體技術(shù)并有效運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)視頻播出，是一個(gè)受制約的瓶頸問(wèn)題。
　　三是電視臺(tái)網(wǎng)站承擔(dān)著信息告知、教育、娛樂(lè)等功能，互聯(lián)網(wǎng)的媒體資格應(yīng)得到認(rèn)同，并享有平等的媒體地位，但目前電視臺(tái)網(wǎng)站仍定位為非媒體采編部門，這與網(wǎng)站要承擔(dān)的媒體職責(zé)相矛盾。
　　四是網(wǎng)站是一個(gè)進(jìn)入門檻很低，而成功門檻很高的行業(yè)，也是一個(gè)高投資的行業(yè)，需要進(jìn)行大量的廣告宣傳和市場(chǎng)推廣。雖然背靠母體電視，但在品牌、資金、技術(shù)、人才、設(shè)備、運(yùn)營(yíng)等方面，電視網(wǎng)站反而不如其它一些網(wǎng)站，面臨資金與技術(shù)不足。
　　五是目前大部分的電視網(wǎng)站都是靠母體撥款。盈利項(xiàng)目單一，導(dǎo)致資金投入不足直接制約了電視網(wǎng)站的技術(shù)升級(jí)，以什么模式實(shí)現(xiàn)盈利是目前人們關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題。
　　二．電視網(wǎng)站發(fā)展策略
　　電視臺(tái)網(wǎng)站要從實(shí)際出發(fā)，切實(shí)關(guān)注受眾需求，以發(fā)展的眼光確立自身的定位。
　　1. 加強(qiáng)網(wǎng)站與母體的融合。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的第四媒體，需要經(jīng)過(guò)一個(gè)“起步――發(fā)展――成熟”的過(guò)程，它雖然兼?zhèn)鋱?bào)刊、廣播電視的諸多特長(zhǎng)，卻不能完全取代傳統(tǒng)媒體的所有功能。電視媒體也可借助電視網(wǎng)站來(lái)包裝自己，樹立視聽媒體的新形象。例如在網(wǎng)上開設(shè)導(dǎo)聽導(dǎo)視、經(jīng)典節(jié)目簡(jiǎn)介、新片預(yù)告等欄目，可以通過(guò)各種形式進(jìn)行自我形象策劃宣傳，也可以通過(guò)電子郵件、聊天室、電子論壇等多種方式，廣泛征求網(wǎng)友的意見(jiàn)和建議，以提高電視網(wǎng)站宣傳質(zhì)量和電視媒體的知名度。
　　2. 加強(qiáng)電視網(wǎng)站的互動(dòng)。 沒(méi)有互動(dòng)，網(wǎng)站就沒(méi)有生氣和活力；沒(méi)有互動(dòng)，電視節(jié)目就沒(méi)有時(shí)代氣息與親和力。因此，加強(qiáng)電視臺(tái)網(wǎng)站的互動(dòng)性，是網(wǎng)絡(luò)與電視整合策略的關(guān)鍵所在。網(wǎng)站要主動(dòng)加強(qiáng)自我宣傳，讓更多的人了解到電視網(wǎng)站的作用和重要性。當(dāng)然要想真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)效應(yīng)，必須要與母體形成真正良好的互動(dòng)，并且，這種互動(dòng)并非平等或是作用力與反作用力的關(guān)系，而應(yīng)是利用好網(wǎng)絡(luò)資源，強(qiáng)化服務(wù)理念，提高自身層次，擴(kuò)大母體的影響，成為母體一個(gè)必要的補(bǔ)充。
　　3. 打造網(wǎng)站品牌。網(wǎng)站品牌欄目的打造是電視網(wǎng)站擴(kuò)大影響力的重要手段。電視臺(tái)在群眾中有很高的信譽(yù)，電視網(wǎng)站應(yīng)充分發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)，打造品牌欄目，展示自身的特色，來(lái)吸引更多的網(wǎng)民。例如：呼倫貝爾電視臺(tái)推出大型在線電視網(wǎng)絡(luò)專欄《話說(shuō)呼倫貝爾》，開全區(qū)盟市級(jí)電視網(wǎng)站之先河。
　　4. 加大網(wǎng)站視頻的開發(fā)力度。網(wǎng)站的覆蓋面將母體電視臺(tái)的節(jié)目傳播覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大到世界各地，無(wú)論是大臺(tái)小臺(tái)，站在同一平臺(tái)上，讓世界人士更多地了解豐富的東方電視文化。因此，我們還要不斷充實(shí)網(wǎng)上視頻、開發(fā)網(wǎng)上視頻，為觀眾在網(wǎng)上提供真正的互動(dòng)視頻節(jié)目。
　　5. 采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式。電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)站的撥款只能維持運(yùn)轉(zhuǎn)，因此，網(wǎng)站要持續(xù)發(fā)展、擴(kuò)大規(guī)模必須內(nèi)容創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新，堅(jiān)持走市場(chǎng)化道路，精心鍛造無(wú)形資產(chǎn)，打造自己的品牌。品牌欄目、知名網(wǎng)絡(luò)主持人形成之后可以走市場(chǎng)化道路。以品牌為龍頭進(jìn)行外延產(chǎn)品的開發(fā)，依據(jù)市場(chǎng)形成節(jié)目的供求關(guān)系。由于傳播影響力的增加，網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)濟(jì)效益正日見(jiàn)顯現(xiàn)。廣告是媒體的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，也是網(wǎng)站普遍采用的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目之一。
　　6. 加強(qiáng)高層經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)。隨著網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)站將會(huì)面臨一大壓力，那就是缺乏中高層經(jīng)營(yíng)管理人才。當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展到某一個(gè)限度的時(shí)候，人才資源及其素質(zhì)與網(wǎng)站不斷發(fā)展的矛盾就會(huì)很明顯地突現(xiàn)出來(lái)，從而影響網(wǎng)站的發(fā)展。因此加強(qiáng)此類人才的培養(yǎng)與引進(jìn)是當(dāng)務(wù)之急。
　　（作者單位：呼倫貝爾電視臺(tái)）

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