我軍軍事外宣工作實質上是將中國軍隊的“軟實力”在世界范圍內進行全面展示。它通過開發(fā)、使用和傳播文化資源，以示范、勸服等柔性方式，影響國外受眾的心理、情感以及意志，促使外國政府和國外民眾采取有利于我軍的態(tài)度、政策和行為，樹立我軍“威武之師”和“文明之師”的良好形象。為了在既有的基礎上，不斷促進軍事外宣工作取得新突破，有必要改革和創(chuàng)新軍事外宣理念。
　　
　　一、親和力：軍事外宣工作的立足之本
　　
　　軍事外宣工作的成功與否，很大程度上取決于國外受眾對于宣傳內容接受的程度。只有使國外受眾易于接受、樂于接受，外宣工作的影響和作用才能真正發(fā)揮。
　　在以往的工作實踐中，外宣工作者比較注重樹立和完善我軍正面形象，有美化乃至理想化的傾向，渴望呈現在國外受眾面前的我軍都是高、大、全的形象，其意圖旨在搶占道德的制高點。這種完美的形象固然令人可敬，但是，難免有脫離實際、人為拔高之嫌，不大容易被接受，反而容易誘發(fā)國外受眾產生心理距離感，致使我軍形象的親和力不足，可信度遭受質疑。
　　相對于內宣工作，軍事外宣工作發(fā)展的時間比較短，積累的經驗比較少，邁出的步伐還不夠大，與時代發(fā)展的要求差距還比較大。由于既有機制中一些不夠完善因素的制約，一些外宣工作者不敢說、不愿說、被動說的現象依然存在，大膽說、主動說、積極說的動力與熱情不足。在一些外宣工作者的頭腦中，更習慣于沿用對內宣傳的思路，寧可傾向于保守一些、穩(wěn)妥一些以及嚴肅一些的做法，也不愿選擇更加開放一些、躍進一些以及活潑一些的做法。
　　隨著全球化進程的日益加快，我們國家及其軍隊對外交往的力度日益加大，迫切需要軍事外宣工作與時俱進。注重親和力，研究國外受眾的喜好與心理需求，采用靈活多樣、喜聞樂見的方式，提高國外受眾的接受度，這是改進和完善軍事外宣工作的立足之本。
　　不僅要注重每次對外宣傳的效果，而且更需要從長計議，注重長期宣傳的累積效應。逐步培養(yǎng)、激發(fā)國外受眾對于我軍的好感，拉近與國外受眾之間的心理距離，贏得國外受眾的信任。
　　
　　二、雙向交流：軍事外宣工作的發(fā)展趨勢
　　
　　宣傳工作需要尊重受眾的選擇權，需要將受眾置于平等的地位上加以考慮。如果宣傳者只是將受眾當作被動的客體，以功利的目的玩弄技巧，則宣傳者與受眾之間很難建立真正的良性互動關系。
　　在以往的工作實踐中，宣傳者往往比較注重自上而下的灌輸，強調喉舌作用，擁有濃厚的“以我為主”、“我打你動”色彩。宣傳者時常居高臨下，宣傳口氣比較武斷，很少留下商量的余地。從實際效果看，這種“一邊倒”的宣傳方式忽略了國外受眾的主觀能動性，并不符合國外受眾的口味，其效果并不理想。
　　因此，需要充分尊重國外受眾的價值觀念、生活方式、民族習俗和文化歷史傳統，善于運用符合傳播對象思維方式、便于傳播對象接受的語言和傳播手段、表達形式，增加宣傳的親和力；需要將“自上而下”垂直下沉的傳遞方式轉變?yōu)椤半p向互動”的平等交流模式，將國外受眾視為平等的交流主體，這樣才能獲取良好的傳播效果。
　　
　　三、多管齊下：軍事外宣工作的時代要求
　　
　　依賴傳統技術手段開展軍事外宣工作的模式，在一個以衛(wèi)星直播電視、手機、博客和網吧為主的時代，受到了嚴重的挑戰(zhàn)。因循守舊只會走向窮途末路。需要將“創(chuàng)意”置于突出重要的地位，滿足多元化的需求，而多元化也是通過國際傳播擴大自身影響的有效途徑。盡快在新興媒體之中占據一席之地，建立屬于自己的平臺，多管齊下，齊頭并進，這對于強化我軍軍事外宣工作具有特別重要的意義。
　　目前，中國軍網開辦的“軍網博客”的注冊用戶越來越多，它在為廣大官兵提供自我展示的舞臺的同時，也拓寬了信息反饋與交流的渠道。在繼續(xù)鞏固和加強國防部網站和中國軍網等既有主流軍事網站的基礎上，可以考慮設立更多的小型網站，其內容以介紹我軍普通官兵的日常工作、生活以及學習情況為主，其形式以輕松活潑為主。可以建立一些博客群、聊天室等，主動設置且不斷更新議題，吸引外國受眾參與其中，與之形成交流互動。此外，還可以面向外國青少年出版、發(fā)行一些包含我軍正面形象的網絡電子游戲軟件，借此培養(yǎng)其對我軍的認知與好感。
　　
　　四、定量化效果評估：軍事外宣工作的檢驗標準
　　
　　由于缺乏具體準確的數據加以支撐，模糊的定性評估，難以準確把握工作質量，容易導致工作上的盲目性，失去方向感。因此，需要進一步強化軍事外宣工作的定量化效果評估，盡快實現效果評估從定性化向定量化的轉變。
　　當前，亟需建立一支專業(yè)化的效果評估隊伍，引進科學先進的評估方法和評估手段。對于主要的工作內容和特定的項目，逐步實現量化評估。還可以委托或者聘請國際上專業(yè)化的調查評估機構，就特定地區(qū)或者特定時期的軍事外宣工作效果，進行系統全面的評估，確定不同變量之間的因果關系。
　　根據科學準確的評估數據，切實掌握軍事外宣工作的具體成效，分析其中的成績和存在的不足，及時調整工作內容，完善工作方式，從而不斷提高軍事外宣工作質量。
　　
　　五、善用國際平臺：擴展軍事外宣工作影響力的重要方式
　　
　　近年來，我軍對外友好交往活動不斷增強。請外國駐華武官到我軍參觀，請外軍觀察員觀察我軍的軍事演習，請外軍軍官進入我軍事院校學習深造等活動日益頻繁，這豐富了軍事外宣的工作形式。讓外軍人士親身感受我軍的發(fā)展變化，現場觀摩我軍的建設成就，可以有力地回擊一些針對我軍的污蔑不實之詞，使一些有關我軍的虛假宣傳不攻自破。但是，目前在請進來方面，思想上還略顯保守，步子邁得不夠大，其主要表現為：頂層設計工作有待進一步加強，邀請人員的數量不夠多，層次范圍還不夠廣泛以及頻率不夠高等。
　　與此同時，我軍外宣工作者走出去的步伐也不夠大，其形式還比較單調，存在很大的拓展空間。如何充分利用國際媒體資源，巧妙地發(fā)出我方的聲音，需要深入研究。只習慣于主場作戰(zhàn)，不習慣客場發(fā)揮，這已經成為制約當前外宣工作迅速發(fā)展的瓶頸。前不久，國內有20多家媒體近40名記者共同宣傳赴蘇丹執(zhí)行維和任務的“感動非洲的十位中國人”之一、某聯勤分部副部長張勇，這在國內掀起了一股“張勇”旋風。如果這股旋風能夠在國際媒體上掀起，其結果將會明顯不同。
　　外宣工作者需要更多的主動出擊，需要在國際媒體上發(fā)出更多的聲音，需要與國際反華勢力爭奪話語權，展開針鋒相對的斗爭�？梢圆扇《喾N方式，例如：主動接受國際媒體采訪，回答外國記者提問；在外國主流媒體上，發(fā)表新聞、報道和評論文章，介紹我軍建設的最新成就，展現我軍官兵的精神風貌，闡述我軍立場和觀點；在相關輿論出現的源頭，第一時間與非議、誣陷我軍的言論展開論戰(zhàn)等。借助國際平臺，可以更加直接地面對國外受眾，其效果將更加快捷、顯著。
　　
　　六、情理兼?zhèn)洌和晟栖娛峦庑�工作的重要途�?
　　
　　一般而言，同種文化之間具有天然的親和力和吸引力，異種文化之間存在天然的對抗性和排斥力。開展軍事外宣工作，需要充分認清中外文化在價值觀、民族心理、歷史傳統、地域風俗等方面存在的差異，切實尊重國外受眾的文化傳統，講究方式和技巧，耐心細致地與國外受眾平等交流。
　　現代國際新聞理念是：“你提供事實，我來下結論。”宣傳意圖先行、結論先于事實等對內宣傳常用手法，在對外宣傳中并不適合�！皾櫸锛殶o聲”是軍事外宣工作的佳境。尤其需要將宣傳的意圖寓于充分、生動、平實的敘述之中，要含而不露、引而不發(fā)，講究軟包裝、硬內核，軟著陸、實效果。
　　
　　(作者系解放軍61716部隊翻譯)

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