2010年5月10日至14日,山東省委副書(shū)記、省長(zhǎng)姜大明率領(lǐng)山東省政府代表團(tuán)和經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)訪(fǎng)問(wèn)香港,成功舉辦了2010(香港)山東周系列活動(dòng)。省委外宣辦根據(jù)省委宣傳部的統(tǒng)一安排,在中聯(lián)辦宣傳文體部和省直有關(guān)部門(mén)的支持配合下,精心策劃組織了整個(gè)活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作,全面展示了山東改革發(fā)展、文明進(jìn)步的良好形象,為活動(dòng)的成功舉辦營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。
　　
　　精心策劃,科學(xué)調(diào)度
　　
　　此次山東周活動(dòng),山東省精選了300個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目和3000多種有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,由山東省省長(zhǎng)姜大明帶領(lǐng)全省17地市的市長(zhǎng)、企業(yè)代表,與香港政界、商界高層交流會(huì)談,以期加強(qiáng)合作,共同發(fā)展。根據(jù)省委領(lǐng)導(dǎo)的明確要求,省委外宣辦按照職責(zé)分工,提早科學(xué)謀劃,分解細(xì)化任務(wù),著重抓好香港媒體邀請(qǐng)、舉辦新聞發(fā)布會(huì)、記者接待和組織采訪(fǎng)等各個(gè)環(huán)節(jié)的落實(shí),為整個(gè)宣傳報(bào)道工作的順利開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　一是制定宣傳方案,對(duì)整個(gè)活動(dòng)周的宣傳主題、宣傳重點(diǎn)和邀請(qǐng)媒體的范圍等作出具體安排。二是加強(qiáng)調(diào)度,通過(guò)召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議、新聞通氣會(huì)等方式,研究部署赴港活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作。協(xié)調(diào)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)和香港文匯報(bào)、香港大公報(bào)、香港商報(bào),利用已經(jīng)開(kāi)設(shè)的“孔子故鄉(xiāng)中國(guó)山東”專(zhuān)版(專(zhuān)題、專(zhuān)區(qū)),集中配合做好山東周活動(dòng)的宣傳報(bào)道。三是落實(shí)重點(diǎn)媒體。專(zhuān)門(mén)致函中聯(lián)辦宣傳文體部,請(qǐng)求對(duì)此次山東周活動(dòng)的宣傳工作予以支持。同時(shí),充分發(fā)揮我駐華魯公司信息交流部的作用,提前開(kāi)展媒體聯(lián)絡(luò)工作。四是準(zhǔn)備工作預(yù)案。針對(duì)香港媒體關(guān)注的熱點(diǎn)、敏感問(wèn)題,策劃并會(huì)同有關(guān)部門(mén)擬定了詳細(xì)的答問(wèn)口徑,印制了宣傳推介資料,有效確保了新聞發(fā)布會(huì)、省長(zhǎng)記者見(jiàn)面會(huì)和整個(gè)宣傳報(bào)道工作的順利進(jìn)行。
　　
　　提前預(yù)熱,報(bào)道充分
　　
　　根據(jù)活動(dòng)總體工作安排和宣傳報(bào)道方案,整個(gè)宣傳報(bào)道工作分活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后三個(gè)階段進(jìn)行。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)�；顒�(dòng)周期間,共發(fā)稿339篇,其中,中央駐港媒體刊(播)發(fā)稿件36篇;香港媒體刊(播)發(fā)稿件200余篇;省內(nèi)主要媒體刊(播)發(fā)稿件23篇;各類(lèi)網(wǎng)站登(轉(zhuǎn))載消息80余篇。
　　第一階段,舉辦新聞發(fā)布會(huì),提前預(yù)熱,營(yíng)造氛圍。5月7日下午在香港會(huì)展中心成功舉行“2010(香港)山東周新聞發(fā)布會(huì)”,來(lái)自中央駐港媒體和香港本地媒體共30家媒體的近40名記者參加了新聞發(fā)布會(huì),并通過(guò)不同形式及時(shí)刊(播)發(fā)了新聞發(fā)布會(huì)的消息。
　　第二階段,在香港開(kāi)展集中報(bào)道,全面展示活動(dòng)盛況。5天時(shí)間里,近40余家駐港媒體聚焦山東周各項(xiàng)活動(dòng),重點(diǎn)報(bào)道了山東推進(jìn)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的進(jìn)展和成效,突出報(bào)道了姜大明省長(zhǎng)訪(fǎng)港和山東一香港國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)的情況,并配發(fā)圖片。
　　第三階段,整個(gè)活動(dòng)結(jié)束后,省內(nèi)主要媒體做好總結(jié)性報(bào)道。大眾日?qǐng)?bào)、省電臺(tái)、省電視臺(tái)綜合報(bào)道了此次活動(dòng)取得的成果。大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、山東新聞網(wǎng)等省內(nèi)主要網(wǎng)站也及時(shí)進(jìn)行了后續(xù)報(bào)道。
　　
　　鎖定窗口,打造精品
　　
　　香港是山東對(duì)外開(kāi)放最重要的戰(zhàn)略合作伙伴之一,雙方在投資、經(jīng)貿(mào)、科技、文化、媒體交流等方面有著良好的基礎(chǔ)、較強(qiáng)的互補(bǔ)性和巨大的潛力。近年來(lái),山東省委外宣辦十分重視與香港在新聞宣傳、文化外宣等方面的交流合作,除了“2009(香港)山東省區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略說(shuō)明會(huì)暨經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”“2010(香港)山東周”兩次重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的宣傳合作外,山東省委外宣辦緊緊鎖定香港面向海外的窗口作用,積極推動(dòng)齊魯文化、山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、觀(guān)光旅游的對(duì)外宣傳,增進(jìn)了世界對(duì)山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)的了解,取得了良好的外宣效果。
　　2007年,結(jié)合香港回歸10周年紀(jì)念活動(dòng),我們與香港特區(qū)政府聯(lián)手,將祭孔表演隊(duì)伍210人移師香港,讓香港市民體會(huì)到了原汁原味的孔子文化展演活動(dòng)。2009年,我們傾力打造了“孔子故鄉(xiāng)中國(guó)山東”外宣品牌,將香港定位為品牌對(duì)外傳播的四大窗口之一,在香港文匯報(bào)、香港大公報(bào)開(kāi)辟“孔子故鄉(xiāng)中國(guó)山東”專(zhuān)版專(zhuān)欄,采用“省里集中搭臺(tái),地方分別唱戲”的形式,整合地市資源,對(duì)外整體推介山東。同時(shí),為加強(qiáng)交流合作,山東省委宣傳部副部長(zhǎng)劉保聚、山東省委外宣辦主任李建軍兩次走訪(fǎng)香港媒體,探索合作機(jī)制。2010年,繼續(xù)深化與香港有關(guān)單位的新聞文化合作,在大公報(bào)、文匯報(bào)、香港商報(bào)開(kāi)辟全年“孔子故鄉(xiāng)中國(guó)山東”專(zhuān)版專(zhuān)欄,擴(kuò)大外宣品牌影響。5月,借助“2010(香港)山東周”活動(dòng),深化與香港媒體的交流合作,增強(qiáng)默契。6月,圍繞山東旅游及2010年文博會(huì)宣傳推介事宜,鳳凰衛(wèi)視高層專(zhuān)門(mén)來(lái)魯進(jìn)行磋商。8月,將圍繞全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”建設(shè),專(zhuān)門(mén)組織香港媒體進(jìn)行專(zhuān)題采訪(fǎng)。

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