編者按　2009年初上海舉辦的世博推介倫敦“上海周”活動(dòng)，以上海與倫敦之間富有創(chuàng)意的“對(duì)話”為主線，精心策劃、創(chuàng)意實(shí)施、聚焦主流、注重實(shí)效，取得了成功經(jīng)驗(yàn)。我刊上海世博會(huì)專頁將分兩期對(duì)倫敦“上海周”活動(dòng)進(jìn)行案例分析。倫敦“上海周”推介會(huì)概況
　　上海于2009年1月29日至2月1日在首屆世博會(huì)舉辦地倫敦成功舉辦了“魅力上海精彩世博”?倫敦“上海周”活動(dòng)。這次活動(dòng)是在上海市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)下，由市委外宣辦牽頭，歷經(jīng)15個(gè)月策劃組織的一項(xiàng)富有歷史背景和豐富內(nèi)涵的世博海外推介活動(dòng)，是在世博籌辦進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)時(shí)的一項(xiàng)重大海外推廣活動(dòng)。
　　世博推介會(huì)倫敦“上海周”活動(dòng)由我國(guó)駐英大使館、上海市人民政府及倫敦市政府主辦，上海市人民政府新聞辦公室(中共上海市委對(duì)外宣傳辦公室)、上海市人民政府外事辦公室、上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局、上海市旅游局以及上海歸國(guó)華僑聯(lián)誼會(huì)聯(lián)合承辦。根據(jù)市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的要求，倫敦“上海周”從策劃到實(shí)施一直以“推介世博、注重實(shí)效、擴(kuò)大影響”為指導(dǎo)思想，所有活動(dòng)緊緊圍繞世博主題，以2010年世博會(huì)舉辦地上海與首屆世博會(huì)舉辦地倫敦的“世博”對(duì)話為主線，全面融入英國(guó)主流社會(huì)和民眾之中。倫敦“上海周”主要包括以下活動(dòng)：
　　倫敦“上海周”開幕式暨“中國(guó)古代城市文明與禮儀文化”――中國(guó)青銅玉器展。1月29日，倫敦“上海周”暨中國(guó)青銅玉器展在大英博物館歷史最悠久的威爾士王子廳正式拉開序幕。為期2個(gè)月的中國(guó)青銅玉器展展出的60件青銅器和玉器都是上海博物館館藏的國(guó)寶級(jí)文物，集中體現(xiàn)了中國(guó)早期城市文明的重要特征，以悠久堅(jiān)實(shí)的文化“物證”深入詮釋上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題。在展覽暨“上海周”開幕式上，市委外宣辦、世博局還聘請(qǐng)了演唱2008年北京奧運(yùn)主題歌的英國(guó)著名歌唱家莎拉?布萊曼擔(dān)任上海世博會(huì)英國(guó)推廣形象大使。
　　“從倫敦到上海：繼承與創(chuàng)新――城市建設(shè)中的智慧”世博論壇。論壇于1月29日在第一屆世博會(huì)舉辦舊址維多利亞和阿爾伯特博物館舉辦，圍繞和諧、生態(tài)、城市建設(shè)中的智慧這一主題，請(qǐng)來自上海和英國(guó)的專家分別介紹上海世博會(huì)規(guī)劃和世博會(huì)英國(guó)館創(chuàng)意，介紹交流兩個(gè)城市的最佳實(shí)踐區(qū)案例，以達(dá)到宣傳推介中國(guó)2010年上海世博會(huì)的目的。
　　“上海和上海世博會(huì)”圖片展。圖片展于1月30日在著名的倫敦市政廳開幕，面對(duì)公眾免費(fèi)開放，展期1個(gè)月。100多幅精選的照片直觀生動(dòng)地表現(xiàn)了上海的歷史文化建筑、現(xiàn)代城市景觀、海派經(jīng)典藝術(shù)、普通市民生活等內(nèi)容，展區(qū)正中輔以20多張世博會(huì)的規(guī)劃效果圖，進(jìn)一步加深英國(guó)民眾對(duì)上海和上海世博會(huì)的了解。
　　倫敦中國(guó)新年慶�；顒�(dòng)。此次倫敦“上海周”借助已經(jīng)連續(xù)舉辦6年的倫敦中國(guó)新年慶�；顒�(dòng)，通過環(huán)境布置及各種互動(dòng)性活動(dòng)凸顯上海世博會(huì)氛圍。在特拉法爾加廣場(chǎng)新年慶�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，上海世博會(huì)吉祥物海寶在街頭與倫敦市民互動(dòng)，印有海寶形象的數(shù)萬冊(cè)推介上海世博會(huì)的手冊(cè)與折頁也在倫敦各地鐵、超市供當(dāng)?shù)厥忻袢￠�，有海寶大幅照片�?00多幅“上海周”海報(bào)出現(xiàn)在倫敦地鐵各個(gè)站臺(tái)，海寶成為“上海周”期間倫敦最耀眼的“明星”。在溫家寶總理訪問倫敦時(shí)，倫敦上海聯(lián)誼會(huì)組織由上海華人扮演的海寶以及身穿海寶圖案套衫的華人華僑向總理拜年，引起海內(nèi)外媒體的熱烈關(guān)注。
　　倫敦“上海周”電視特別節(jié)目。在倫敦市政府的協(xié)助下，倫敦“上海周”期間，上海在倫敦旅游局大樓內(nèi)設(shè)立了直播室，以倫敦塔橋?yàn)楸尘�，以電視新聞雜志性的方式，每天圍繞一個(gè)“上海周”重點(diǎn)主題，先后專訪了中國(guó)駐英國(guó)特命全權(quán)大使傅瑩、倫敦市副市長(zhǎng)曼尼拉、北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式8分鐘英國(guó)節(jié)目總導(dǎo)演、大英博物館館長(zhǎng)、維多利亞和阿爾伯特博物館館長(zhǎng)以及“上海周”中方策劃者、上海博物館副館長(zhǎng)等中英各界人士。該電視特別節(jié)目通過東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)及香港地區(qū)進(jìn)行了廣泛傳播。
　　
　　倫敦“上海周”推介會(huì)主要成效
　　
　　中國(guó)駐英國(guó)大使傅瑩評(píng)價(jià)說，倫敦“上海周”從歷史到現(xiàn)實(shí)全面展示上海，是推介世博會(huì)的最好方式。倫敦市長(zhǎng)約翰遜說，倫敦“上海周”讓數(shù)十萬人駐足倫敦街頭。共同領(lǐng)略中國(guó)文化。
　　英國(guó)主流社會(huì)高度關(guān)注倫敦“上海周”，積極評(píng)價(jià)2010年上海世博會(huì)。英國(guó)王室成員、格洛斯特公爵夫婦，多位英國(guó)下院議員、倫敦市三位副市長(zhǎng)、英國(guó)外交部高級(jí)官員、大英博物館館長(zhǎng)及董事、維多利亞和阿爾伯特博物館館長(zhǎng)、牛津和劍橋大學(xué)著名教授等近千位英國(guó)各界名流出席了倫敦“上海周”暨中國(guó)青銅展開幕式、世博論壇、“上海和上海世博會(huì)”圖片展等活動(dòng)。倫敦市長(zhǎng)辦公室官方網(wǎng)站登載了倫敦“上海周”各項(xiàng)活動(dòng)情況和相關(guān)報(bào)道與圖片，市長(zhǎng)約翰遜表示，“上海2010年世博會(huì)，不僅帶來貿(mào)易的增長(zhǎng)，更使人心凝聚，具有非凡的意義�！被顒�(dòng)結(jié)束后，大英博物館專門致函本次上海周代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、市政府副秘書長(zhǎng)蔣卓慶和市委宣傳部副部長(zhǎng)、市委外宣辦主任宋超，祝賀“青銅器展和上海周取得了圓滿成功”，稱“2010年上海世博會(huì)是上海市的驕傲”。牛津大學(xué)默頓學(xué)院院長(zhǎng)、英國(guó)學(xué)術(shù)院院士羅森夫人在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)的傳統(tǒng)文化和上海的城市魅力將推動(dòng)英國(guó)公眾關(guān)心上海世博會(huì)�？梢哉f，英國(guó)主流社會(huì)通過“上海周”，進(jìn)一步了解了中華文化，了解了中國(guó)上海和2010年上海世博會(huì)。
　　英國(guó)民眾熱情參與倫敦“上海周”。熱切期待2010年上海世博會(huì)�！吧虾Ｖ堋逼陂g，共有35萬名倫敦市民和世界各地的游客積極參與了在倫敦市中心特拉法爾加廣場(chǎng)舉辦的中國(guó)新年慶�；顒�(dòng)。世博會(huì)徽、世博橫幅、上海形象片、世博宣傳片等推介形式和海寶舞、“嗨，海寶”大鼓表演等互動(dòng)節(jié)目點(diǎn)燃了英國(guó)民眾的世博熱情，5萬份上海旅游和世博會(huì)推介資料被一搶而空；在倫敦地鐵、超市發(fā)送的上海世博會(huì)推介手冊(cè)與折頁供不應(yīng)求，在倫敦形成了一股“海寶帶您去上�？词啦�”的熱潮。此外，據(jù)倫敦市政府和大英博物館反饋，自中國(guó)青銅玉器展和上海圖片展開展以來，前來參觀的英國(guó)普通民眾和各地游客絡(luò)繹不絕，反響熱烈。主辦方在特拉法爾加廣場(chǎng)發(fā)放的1500份問卷調(diào)查表明，幾乎所有被訪問對(duì)象都表示通過“上海周”了解了上海世博會(huì)，希望有機(jī)會(huì)來上海參觀2010年世博會(huì)。
　　英國(guó)媒體集中報(bào)道倫敦“上海周”，全面聚焦上海與上海世博會(huì)。《泰晤士報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、BBC、PA通訊社(英國(guó)第二大通訊社)、《歐洲華爾街日?qǐng)?bào)》等近40家英國(guó)主流媒體對(duì)“上海周”活動(dòng)進(jìn)行了各有側(cè)重的報(bào)道，采寫與轉(zhuǎn)載的報(bào)道50余篇，這是上海世博海外推介活動(dòng)首次獲得如此眾多重量級(jí)媒體的高度關(guān)注。BBC的報(bào)道稱，上海明年將主辦世博會(huì)，在倫敦舉辦的“上海周”提前讓人們注意到中國(guó)這個(gè)商業(yè)城市。PA通訊社的報(bào)道稱，中國(guó)青銅玉器展“表現(xiàn)了這些禮器在中國(guó)古代城市文明與禮儀文化方面的重要作用。并展示了它們作為文化遺產(chǎn)的深遠(yuǎn)意義�！薄秱惗厝�?qǐng)?bào)》、《倫敦人》、《倫敦交通》、《看倫敦》、東方藝術(shù)在線、Eventful網(wǎng)站等媒體都報(bào)道了“上海周”各項(xiàng)活動(dòng)。

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