中國(guó)海軍赴索馬里護(hù)航是我軍在2008年一項(xiàng)意義重大的軍事行動(dòng),作為新興媒體代表的網(wǎng)絡(luò)媒體在此次報(bào)道中大顯身手,憑借其先進(jìn)的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮了積極作用。本文以2008年12月18日至2009年2月15日中國(guó)軍網(wǎng)與新浪軍事網(wǎng)關(guān)于我軍艦隊(duì)赴索馬里護(hù)航60天的專題報(bào)道為例,分析兩者在此次報(bào)道中體現(xiàn)出的新媒體優(yōu)勢(shì),同時(shí)對(duì)比兩者各自的特色。
　　
　　盡顯新興媒體傳播優(yōu)勢(shì)
　　
　　及時(shí)、權(quán)威報(bào)道全方位信息中國(guó)軍網(wǎng)與新浪軍事網(wǎng)對(duì)我軍赴索馬里護(hù)航行動(dòng)進(jìn)行了全程跟蹤,與前線記者建立了密切的互動(dòng)關(guān)系,實(shí)現(xiàn)了信息獲取和更新的快捷性,同時(shí)以豐富的信息資源、多源的超鏈接構(gòu)建了宣傳的立體化空間,并通過(guò)對(duì)海量信息的優(yōu)化整合,形成了輿論強(qiáng)勢(shì),對(duì)此次護(hù)航行動(dòng)起到了很好的宣傳作用。
　　中國(guó)軍網(wǎng)依托前線記者,以及《解放軍報(bào)》、新華社、《法制日?qǐng)?bào)》等權(quán)威媒體,及時(shí)向網(wǎng)民傳遞前方信息,并設(shè)立了最新信息、評(píng)論、圖片、中國(guó)、各國(guó)、貼圖、海盜、索馬里風(fēng)情、海盜影視等專欄;自12月18日專題網(wǎng)頁(yè)建立以來(lái),新浪軍事網(wǎng)設(shè)立了最新消息、圖文報(bào)道、評(píng)論分析、背景資料、專家講解、網(wǎng)友熱議、博友觀點(diǎn)、南海艦隊(duì)主力艦資料介紹、精彩視頻、聚焦索馬里海盜、護(hù)航任務(wù)簡(jiǎn)介等固定專欄,以豐富、詳實(shí)的資料和信息介紹了包括中國(guó)政府、前線記者、后方專家、軍迷網(wǎng)友、外國(guó)政府和媒體、我出征將士、獲救護(hù)航商船以及海盜在內(nèi)的全方位聲音。根據(jù)每天的新聞信息確定當(dāng)日?qǐng)?bào)道主題,各個(gè)主題之間相互連接,完整地構(gòu)成了我海軍護(hù)航行動(dòng)的行程圖,每一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)都有報(bào)道、評(píng)論、訪談和影像記錄,真正做到了透明、實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)。
　　多媒體融合立體、形象化傳播網(wǎng)絡(luò)作為各種技術(shù)融合的平臺(tái),可以實(shí)現(xiàn)文、圖、聲、像的一體化傳播,從而大大豐富和擴(kuò)展了報(bào)道的種類和渠道,使得主題式宣傳擺脫了以往枯燥、單調(diào)的困境,變得有聲有色、動(dòng)靜結(jié)合、形象生動(dòng)。此次兩家網(wǎng)站均充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)多媒體融合的優(yōu)勢(shì),綜合運(yùn)用了文字、圖片、聲音、視頻等形式,多角度、全過(guò)程對(duì)護(hù)航行動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道,從而既滿足了受眾視聽的感性需求,又通過(guò)多種互動(dòng)平臺(tái)滿足了受眾參與互動(dòng)、發(fā)表看法的理性需求。中國(guó)軍網(wǎng)在提供了大量文字、圖片資料的同時(shí),又提供了CCTV-4關(guān)于海盜專家沉石及隨艦記者錢曉虎、田源的訪談視頻、海政文工團(tuán)為護(hù)航艦隊(duì)編寫的《護(hù)航索馬里》音頻歌曲鏈接;新浪軍事網(wǎng)則專門開設(shè)了視頻集、評(píng)論集、圖集等,將護(hù)航艦隊(duì)的一日活動(dòng)詳實(shí)地記錄和展現(xiàn)出來(lái),同時(shí)運(yùn)用3D動(dòng)畫,直觀、形象、生動(dòng)地展示了艦隊(duì)航行的路線、目的地及作戰(zhàn)任務(wù)等,并且對(duì)途中海盜經(jīng)常出沒的區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)標(biāo)注,對(duì)我軍與海盜的斗爭(zhēng)進(jìn)行了逼真的動(dòng)態(tài)演示,使受眾對(duì)此次護(hù)航行動(dòng)一目了然。此外,新浪軍事網(wǎng)還與手機(jī)電視、博客、中國(guó)廣播網(wǎng)進(jìn)行合作鏈接,讓受眾在享受視覺盛宴的同時(shí)又滿足了收聽的愿望。
　　開通便捷途徑與受眾互動(dòng)、溝通此次護(hù)航報(bào)道中中國(guó)軍網(wǎng)與新浪軍事都為受眾提供了便利的互動(dòng)平臺(tái),為大眾提供與前線記者、護(hù)航勇士直接交流的機(jī)會(huì),并聘請(qǐng)相關(guān)專家為網(wǎng)民提出的問(wèn)題解疑釋惑,讓大家切實(shí)覺得“護(hù)航就在身邊、勇士就在眼前”。中國(guó)軍網(wǎng)開設(shè)了《我要提問(wèn)》專欄,專門搜集網(wǎng)友關(guān)于護(hù)航行動(dòng)的困惑以及關(guān)心的問(wèn)題,并把這些問(wèn)題及時(shí)反饋給前方記者,同時(shí)開設(shè)《網(wǎng)友熱議》專欄,刊載網(wǎng)友關(guān)于護(hù)航行動(dòng)的看法和見解;新浪軍事網(wǎng)專門為網(wǎng)民的參與互動(dòng)提供了兩個(gè)平臺(tái),一是開展了問(wèn)卷調(diào)查,問(wèn)題包括“中國(guó)軍艦護(hù)航索馬里你最關(guān)注什么?”、“你認(rèn)為哪級(jí)戰(zhàn)艦適合執(zhí)行此次任務(wù)?”、“你認(rèn)為中國(guó)今后是否應(yīng)該常派海軍護(hù)航”等,調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民踴躍參與的熱情;二是設(shè)置《網(wǎng)友熱議》專欄,將網(wǎng)友們比較有見解的觀點(diǎn)以及存在的一些困惑予以發(fā)表,形成了很好的互動(dòng)。
　　
　　軍民報(bào)道相得益彰
　　
　　兩個(gè)網(wǎng)站雖然職能定位不同,但是在此次護(hù)航報(bào)道中卻都能夠緊緊圍繞“展示我軍良好形象及我國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象”這一主題,充分發(fā)揮各自的宣傳優(yōu)勢(shì),巧妙運(yùn)用各種宣傳技巧,收到了異曲同工的輿論效果。
　　巧妙設(shè)置議程做好輿論前戰(zhàn)和民意鼓動(dòng)作為一個(gè)面向全球受眾的“專業(yè)軍事知識(shí)站點(diǎn)”,新浪軍事網(wǎng)堅(jiān)持以客觀報(bào)道軍事、以權(quán)威評(píng)論軍事、以溝通交流軍事,在新聞報(bào)道的原則上很好地做到了社會(huì)性和政治性的平衡,在內(nèi)容和版塊設(shè)置上則做到了層次性、多樣性、主題性的統(tǒng)一。
　　在我海軍尚未啟航之前,新浪軍事網(wǎng)發(fā)布了大量有關(guān)海盜的信息,從而為我海軍的此次行動(dòng)獲得了民意支持。此外,新浪軍事網(wǎng)還花大篇幅報(bào)道我“振華4號(hào)”船員勇敢應(yīng)對(duì)海盜襲擊、并成功逃脫的英勇事跡,讓人拍手稱快。這無(wú)疑為我海軍遠(yuǎn)征護(hù)航起到了擂鼓助威的作用。
　　關(guān)注民眾“需知”、“樂知”形成輿論攻勢(shì) 作為我國(guó)海軍自15世紀(jì)以來(lái)最大規(guī)模的遠(yuǎn)征,我海軍的武器裝備能否在大洋上大展雄威、艦隊(duì)的后勤供應(yīng)得到保障,遠(yuǎn)離祖國(guó)的官兵思鄉(xiāng)問(wèn)題如何解決都成為人們普遍關(guān)心的問(wèn)題,新浪軍事網(wǎng)正是把握和關(guān)注了這些民眾“需知”、“樂知”的問(wèn)題,圍繞武器裝備的性能、后勤伙食供應(yīng)、官兵思想狀況進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道和宣傳,并運(yùn)用大量圖片、視頻真實(shí)反映了我艦隊(duì)的戰(zhàn)斗力以及官兵生活,形成了對(duì)熱點(diǎn)話題的重點(diǎn)解答和議程設(shè)置。新浪軍事網(wǎng)在60天的時(shí)間內(nèi),發(fā)布了上百條有關(guān)我護(hù)航編隊(duì)武器性能以及官兵訓(xùn)練狀況的信息,并且將有關(guān)專家及軍迷對(duì)于我海軍裝備的看法和討論展現(xiàn)出來(lái),靠事實(shí)和權(quán)威、互動(dòng)消除了外界對(duì)我軍完成任務(wù)存在的疑惑。在后勤保障方面的報(bào)道中,新浪軍事網(wǎng)相繼發(fā)布了“護(hù)航軍人能吃到鮑魚海參”、“軍艦攜帶蔬菜和飲料”、“中國(guó)海軍護(hù)航編隊(duì)首次海上補(bǔ)給效率高”、“我護(hù)航編隊(duì)強(qiáng)風(fēng)浪中為兩艘戰(zhàn)艦補(bǔ)給400噸油料”、“中國(guó)護(hù)航編隊(duì)收到特殊年貨2070公斤蔬菜”等信息,對(duì)于我護(hù)航編隊(duì)充裕的后勤保障起到了很好的宣傳作用。
　　關(guān)于我護(hù)航官兵的思想狀況,新浪軍事采用了直接報(bào)道和間接報(bào)道相結(jié)合的形式,既大花筆墨對(duì)我出征官兵高昂的訓(xùn)練熱情、精湛的搜救技術(shù)進(jìn)行描繪,又借助隨行記者的日記以及獲救船員對(duì)我護(hù)航官兵的評(píng)價(jià)間接體現(xiàn)了我官兵的熱情與斗志,很好地反映了我軍“威武之師、和平之師”的形象。春節(jié)期間,新浪軍事網(wǎng)緊緊圍繞“歡樂和諧+緊張有序”做文章,一方面報(bào)道我護(hù)航官兵形式多樣的祝�；顒�(dòng),比如自辦春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、上網(wǎng)唱卡拉OK、準(zhǔn)備八菜一湯的年夜飯等,展示他們對(duì)祖國(guó)的赤子之心和思念之情,另一方面則更加突出他們開展的各種反劫持演練以及取得的成果。
　　注入“活性因子”激活一江春水與以往的專題報(bào)道相比較,軍網(wǎng)此次護(hù)航報(bào)道中注入了大量新鮮的元素,打破了以往呆板生硬、枯燥無(wú)味的報(bào)道風(fēng)格,使得整個(gè)網(wǎng)頁(yè)界面煥然一新,大量現(xiàn)場(chǎng)圖片的配發(fā)直接拉近了受眾與護(hù)航官兵的距離;視頻、音頻的出現(xiàn)讓整個(gè)專題有了動(dòng)感;而互動(dòng)版塊的設(shè)置則更是牽線搭橋,為傳播者了解傳播效果、受眾表達(dá)意見建議提供了便捷通道,從而解決了長(zhǎng)期制約我軍輿論宣傳效果的頑癥。這些活性元素的引入帶來(lái)了受眾接收信息的便捷性以及反饋信息的直接性,縮短了輿論致效的周期,從而實(shí)現(xiàn)了輿論傳播價(jià)值的增值,這也就為解決我軍傳播存在的受眾面窄、互動(dòng)性差、宣傳周期長(zhǎng)的難題帶來(lái)了可能性。
　　善用細(xì)節(jié)、事實(shí)和細(xì)微之處 軍網(wǎng)相關(guān)報(bào)道摒棄了以往傳統(tǒng)的軍隊(duì)宣傳報(bào)道模式,不是靠“高、大、空”的失實(shí)信息去夸耀,而是用“細(xì)、小、真”的細(xì)節(jié)描寫來(lái)勾勒,以更符合受眾接受心理的手法來(lái)表現(xiàn)我軍良好形象,例如12月30日關(guān)于我海軍“未經(jīng)批準(zhǔn)禁止洗澡,洗漱用水不得超過(guò)1/3臉盆”、“周末不放假”的報(bào)道就很好地體現(xiàn)了我軍紀(jì)律嚴(yán)明的形象,而對(duì)于我海軍“12月31日首次補(bǔ)給遭遇強(qiáng)風(fēng)浪”、“隨艦人員出現(xiàn)暈船現(xiàn)象”的報(bào)道實(shí)事求是,表明我軍對(duì)外輿論宣傳逐漸走向成熟。
　　將表?yè)P(yáng)自己的機(jī)會(huì)留給別人此次中國(guó)軍網(wǎng)的專題報(bào)道與以往一個(gè)很大不同之處在于沒有一篇稿件是自吹自擂,自賣自夸,90%以上都是客觀報(bào)道,而見不到純主觀的表?yè)P(yáng)性稿件,為數(shù)不多的表?yè)P(yáng)性稿件也是以外界的口吻和立場(chǎng)來(lái)表達(dá),這一點(diǎn)是我軍對(duì)外宣傳報(bào)道的一大進(jìn)步,避免了靠自己的鼓吹給受眾帶來(lái)的反感和懷疑,同時(shí)也為自己樹立了真誠(chéng)、真實(shí)、可親、可信的形象。
　　(作者系南京政治學(xué)院軍事新聞系12隊(duì)研究生)

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